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摘要：河南作為文化大省有著豐富的陶瓷文化資源，可以借助文創產品的開發推進河南陶瓷文化的發掘。以文化創意產品的開發作為催化劑，以中原陶瓷文化藝術為核心，通過博物館文創開發的帶頭示范、特色小鎮的特色文創挖掘，以及設計競賽的文創開發氛圍營造，通過產學研文創人才培養的保障，扎根中原陶瓷文化根基，大膽創新，合理設計，提升河南陶瓷地域品牌知名度，推動河南陶瓷文化產業的發展，提升河南陶瓷產品魅力，
關鍵詞：文創產品；河南陶瓷；文化產業
河南是中華文明的發祥地之一，有著豐富的文化資源和深厚的文化底蘊，是我們的先民創業和生活的地方。中原陶瓷文化博大精深，古代名窯林立，既包括物質文化遺產也包括非物質文化遺產，并由此生發出多元的陶瓷文化景象。文創產品設計是近年來眾多國家城市新的經濟增長點，可以通過文化創意產品的開發，挖掘中原陶瓷文化，巧妙地將文化融合到產品形態中去，最終轉化為具有商品價值和文化價值的高附加值產品，為振興河南陶瓷文化產業做出貢獻。
一、河南陶瓷文化產業發展現狀
河南有著悠久的陶瓷文化歷史，宋代所說五大名窯：汝、定、官、哥、鈞，其中汝窯、鈞窯、北宋官窯三個在河南。除此之外，還有其他窯口，例如唐代魯山窯、鶴壁窯，宋代扒村窯等。部分窯口在歷史上存在過一段時間，后來又銷聲匿跡。建國以后，河南依據歷史遺存對大多數窯口進行了恢復生產。隨著改革開放的進程，建國初期建設的多數國營瓷廠相繼倒閉，各種陶瓷作坊應運而生，形成了今天河南陶瓷文化產業的現狀。隨著歲月的積淀，部分企業有了長足的發展，形成了相應的規模，但大部分仍以作坊式生產模式存在。在這樣一種發展態勢下，河南手工藝陶瓷的發展一直徘徊不前，整體創新研發力量薄弱，且陶瓷文化產業從業人員整體文化水平偏低，導致河南陶瓷文化產品局限于陳設類陶瓷，以傳統造型為主。多數企業主要進行禮品瓷的生產，產品種類大同小異，商家之間相互模仿抄襲形成惡性競爭。過分迷戀傳統，停留在傳統中無法自拔，大部分從業人員觀念落后，未能找到迎合當代消費大眾的突破口。在產品創新上也只是在古代器型基礎上硬性的疊加，毫無美感可言。還有相當一部分企業沒有能力創新，干脆只生產仿古類器物。同時，營銷策劃人員稀缺，創新模式少，產品種類不多，這些都成為制約陶瓷文化產業發展的根本障礙，極大地限制了河南陶瓷文化產業的創造性，無法迎合現代大眾對生活品質的需求。
二、文化創意產品概述
文化創意產品，簡稱“文創”或“文創產品”，是依托文化創意產業產出的任何制品或制品的組合。文化創意產業的概念最早在英國出現，在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中明確提出：所謂創意產業，就是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。英國是世界上第一個制定公共政策促進文化創意產業發展的發達國家，經過十多年的發展，有力地促進了英國的經濟發展。此后，世界的很多國家和地區也相繼制定政策措施，激勵文化創意產業的發展，如美國、日本、澳大利亞、新加坡、韓國，以及我國的香港、臺灣地區可以說文化創意產業已經成為眾多國家和地區新的經濟增長點，已成為帶動21世紀經濟發展的新興支柱產業。文化創意產品不同于其他產品在于其依賴于個人的創造力和創新精神，同時有賴于創造性地對文化的開發和發掘。通過設計者的能力和智慧，憑借創意將文化資源加以提煉和重組。我國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，但是文化創意產品的開發尚處于起步階段，還有很大的發展空間。最近幾年，文創產品的開發異常火熱，國內以故宮博物院文創系列做得最好，取得了可觀的經濟效益和宣傳效果，其他地方也意識到文化創意產業的潛力，爭相開發文創產品，可以說現階段是文創產品開發的黃金時期。
三、文化創意產品開發
促進河南陶瓷文化產業發展的策略河南豐富的陶瓷文化資源，可以給文創產品的開發提供取之不盡的創意源泉，可以借助文創產品的開發推進河南陶瓷文化的發掘，推動河南陶瓷文化產業的發展，提升河南陶瓷產品的魅力，提升其文化價值。通過創意設計和優秀的工藝吸引消費者，讓中原文化通過陶瓷文創的展現大放異彩，帶來可觀的經濟效益，為弘揚傳統文化、促進經濟文化交流做出貢獻。
（一）博物館示范帶頭，開發中原陶瓷文創產品
河南作為古陶瓷文化大省，河南省境內比較大型的綜合性博物館都有相應特色的陶瓷藏品，博物館內部藏品有展示、研究、教育、典藏等諸多功能，同時博物館旅游也漸漸興起，這就為博物館文創產品開發提供了良好的契機。博物館可以發揮其所具有的獨特的陶瓷文化資源優勢，開發具有鮮明的地域性、時代性，具有較高審美價值的中原陶瓷文創產品。博物館文創產品應該是基于本館的藏品、展覽以及歷史文化，通過創新整合，創造出具有文化性和紀念意義，同時能夠在博物館商店出售的文創產品，讓文創成為博物館重要的組成部分。由此通過博物館陶瓷文創產品的開發，提升博物館的服務能力，在業界起到示范帶頭作用，推動河南陶瓷文化產業的發展。
（二）以“特色小鎮”之特色，開發陶瓷文創產品
國家于2016年7月出臺了《關于開展特色小城鎮培育工作的通知》，將特色小鎮建設提到國家層面，到2020年計劃培育1000個左右具有特色的特色小鎮。特色小鎮產業集旅游，經貿，文化，美麗于一體，以此帶動全國城鎮全面發展，提高小城鎮建設水平和發展質量。特色小鎮之所以與眾不同在于其文化特色。若想推動特色小鎮發展，增強其吸引力，就需要尋找其獨有的文化氣息。文化創意產業正是融合文化資源后的再創造，通過文創的開發能夠豐富特色小鎮的人文內涵，形成獨特鮮明的風格。挖掘特色小鎮的特色元素、特色文化，通過美學、藝術的融合，挖掘文化的重要內在價值和精神意蘊，將特色小鎮的特色文化恰如其分地表現出來，把文化、藝術、精神、心理，以及技藝與技術都融合在產品中，從而實現地區的產業和經濟發展，讓特色小鎮更加鮮明，更具吸引力。
（三）開展文創產品設計競賽，形成文創產品開發氛圍
設計不是紙上談兵，不是口頭的討論和議論，而是現實的“造物”。設計競賽是一個交流、展示的平臺，是一種開放性、實踐性很強的競賽方式，能夠最大限度地為參賽人員以及相關從業人員提供實踐機會和展示自我的平臺。在設計競賽中，評委是核心，比賽中的評委都是業界專業人士，他們可以對作品進行明確的評價，采集前沿的設計信息，并能一定程度地指導設計的走向。通過文創產品設計競賽的開展，給高校師生，科研院所和陶瓷文化產業從業人員提供一個交流的機會，在參加競賽中提高產業人員的積極性，鼓勵并刺激產業人員，及時了解設計動向，把握時代脈搏，從而形成文創產品開發的良好現實氛圍。
（四）校企合作，為陶瓷文化創意產業培育人才
人才是文創產品開發的根本。知識經濟條件下,真正財富源于由思想、知識、文化、技能和創造力所構成的創意,這是文化創意產業存在和發展的根本理念。這種可以帶來財富的創意,只能來源于人的頭腦[1]。河南陶瓷文化的發展最終還是有賴于人才，需要完善文創產品開發人才培養體系，方可持續有效保障人才供給。根據國際陶瓷文化產業發展趨勢，從中原地方特色出發，建立新的具有現代教育管理的陶瓷手工藝人教育學科體系。產學研相結合，理論與實際結合培養具有豐厚的傳統文化底蘊、現代科技知識支撐、精湛制作技藝基礎、以及具有創新和創業能力的一專多能的現代陶瓷手工藝人才[2]。一方面高校要履行社會服務職責，積極與瓷區企業聯系，在招生、就業方面，培養本地區創意設計人才，能夠踏實服務地方。另一方面要建立教育培訓體系，對瓷區產業人員進行培訓，積極組織陶瓷文化產業從業人員參與各類專業技術培訓，提高產業從業人員藝術素養，建立培訓教育體系。同時，高校還可以與企業聯合開發項目，帶動陶瓷設計人員的創造積極性，打造產學研平臺。由此結合中原豐富的陶瓷文化資源，培育河南本土文創產品開發人才，逐漸形成具有具有本土文化素養和創新精神的復合型人才隊伍，為河南陶瓷文化產業復興提供人才保障。
四、結語
河南陶瓷產業正處于轉型發展期，未來河南陶瓷亦有巨大的發展機遇和成長空間。以文化創意產品的開發作為催化劑，以中原陶瓷文化藝術為核心，通過博物館文創開發的帶頭示范、特色小鎮的特色文創挖掘，以及設計競賽的文創開發氛圍營造，通過產學研文創人才培養的保障，扎根中原陶瓷文化根基，大膽創新，合理設計，提升河南陶瓷地域品牌知名度，為河南陶瓷文化產業提供廣闊的發展空間和無限可能。
參考文獻：
[1]陳嶸.中原文化語境下的河南創意設計產業發展研究[J].包裝工程，2011（18)：93-96.
[2]房峰.創意設計推動河南陶瓷文化產業發展的對策研究[J].美與時代（上），2015（8)：16-18.
作者:房峰 單位:平頂山學院講師
