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群眾文化活動的開展是提升群眾文化素養的最基本也是最重要的方式之一，本文就群眾文化活動的含義以及特點以及群眾文化活動的策劃與創意要點進行分析。
一、群眾文化活動的含義以及特點
隨著我國的不斷發展，群眾文化活動的建設活動越來越被群眾所歡迎，這對于我國群眾的總體文化氛圍的形成有著極為重要的意義。群眾文化活動的開展對于端正群眾視野中的政府形象以及促進區域特色的形成都有著極為重要的作用，相關部門必須加強對其的重視。在我國建設群眾文化的初期，文化建設還以小型化建設為主要內容，隨著我國社會主義市場經濟的不斷推進，群眾文化活動也表現出了這個時代的特征：
（一）群眾文化活動具有公益性
就目前我國群眾文化的開展情況來看，在群眾文化建設過程中所表現出的最主要的特征之一就是其具有公益性，所謂的公益性指的就是群眾文化活動的開展對象是一些有著共同愛好的群眾，也就是說群眾文化所反映的是大家共同的喜好，即群眾文化的進行受益的是公眾，這就是其公益性的表現。
（二）群眾文化活動具有多樣化
隨著我國文化建設力度的不斷加大，和其他文化形式相比，群眾文化所具有形式越來越多，這對于全民文化氛圍的形成有著極為重要的意義。多種形式的文化使得群眾更加積極的參與到文化建設活動中去，從而為其生活的充實創造條件。
（三）群眾文化活動具有區域特色性
由于群眾文化的服務對象就是某個區域內的群眾，因此群眾文化往往能夠反映出一個區域的人文特征，也就是說群眾文化的區域特色型比較明顯，這也是群眾文化和其他形式文化所存在的差異之一。
二、群眾文化活動的策劃與創意要點
（一）要明確群眾文化的定位
群眾文化活動的開展往往是為了對相關的文化導向進行強化，因此為了更好的發揮出群眾文化的作用，相關部門在進行群眾文化策劃的過程中必須加強對群眾文化定位的明確，通過合理精密的組織策劃來實現引導群眾思想的目的。所有群眾文化活動的開展都是以群眾為主體的，因此在群眾文化策劃的過程中相關的人員必須把群眾放到最為重要的地位，只有符合了群眾的心理與需求，群眾文化活動才能夠最大程度的被接受，這對于群眾文化策劃有效性的提升有著極為重要的意義。在進行群眾文化的策劃的過程中，相關的人員也要加強對主流思想的堅持，對于某些可能會誘發群眾產生迷信、封建狀況的文化不給予傳播，這是群眾文化策劃的最基本也是最重要的條件。另外在策劃過程中群眾文化定位的明確也能夠使得大眾對于群眾文化的理解程度加深，進而意識到文化素養提升的重要性，這對于其參與文化活動積極性的提升有著極為重要的意義，因此相關部門以及人員必須加強對其的重視，為我國社會文化氛圍的養成創造條件。有效的開展群眾文化活動可以提高群眾的生活質量以及社會的文化發展趨勢。群眾文化活動中的主體是群眾，為了吸引更多的群眾加入到活動中來，不但要保證活動形式與內容的創新性，同時還要富有創意：要追求原創內容。一沉不變的群眾文化是容易造成人民群眾對于文化活動產生審美疲勞的，會讓人民群眾對于參與到這些文化活動中沒有興致的。所以為了減少這種情況發生的可能，政府部門應該對于文化活動的嘉獎進行多多鼓勵，增加一些獎勵的形式，減少一些獎勵的臺階，只要有創新就會有一些比較有新意的作品，就能夠吸引更多的群眾參與到其中來。開展群眾文化活動中最關鍵的要點之一就是地方特色，若是文化活動缺乏相應的地方特色，這就表示該地區的文化活動沒有靈魂，無法有效傳承下去。想要群眾文化活動具備當地的特色，工作者們應該注意尋找當地的文化特色，例如：只要提起劉三姐，馬上就能想到桂林山歌和山水，其獨特的文化魅力就能通過山歌傳播出去。群眾文化活動融入了當地地方特色以后，自然會表現出特有的魅力，當地群眾也會更加愿意參加。要不斷推陳出新。我國是一個歷史文化大國，中華民族的特有文化發展至今有五千年，積累了無數的瑰寶。文化工作者們在開展文化活動期間只要適當提取一些文化寶藏，就能整合出新的活動內容和形式。中國歷史上，有很多受到眾多人民喜愛的文化作品，無論是內容還是形式都具備獨特的特色，只是伴隨著時間的演變，其特有的魅力無法表現出來。現代工作者們只要適當地進行改進和包裝，就能賦予古老的文化活動以新的活力，表現出其特有的魅力。
（二）加強隊伍的建設
群眾文化管理者以及策劃者的綜合素質以及專業水平將會直接對于群眾文化的策劃質量造成影響，因此相關部門必須加強對隊伍的建設力度，盡可能的對參與群眾文化策劃的工作人員的綜合素質進行提升，讓其的個人修養以及藝術涵養都能夠滿足于現代群眾文化策劃的需求，這對于推進我國群眾文化策劃工作的進行有著極為重要的意義。高素質的策劃隊伍將會讓文化活動的進行更具有科學性以及趣味性，只有相關策劃人員的綜合素質水平過硬，才能夠從本質上促進群眾文化活動得以順利進行，因此在進群眾文化策劃工作時，相關部門必須把提升隊伍的素質和水平作為重要的工作內容之一。需要準確的對其進行定位。在進行群眾文化活動的策劃的時候，需要精神安排才能夠將群眾進行引導，從而達到讓群眾具備健康的、積極向上的思想，消除破舊的封建迷信思想。群眾文化的正常發揮是非常的重要的，因為可以使得群眾的人生觀、價值觀以及對于事物的鑒賞能力所有提高，通過人民群眾的提高才能夠全面的促進整個城鄉文化水平的提升。例如：政府承辦的很多文化活動，都是通過一些比較大型的活動來進行樹立的政府形象，通過這些活動，將自身的影響力以及多種資源進行整合，以發揮出現代化的一種文化模式。在建筑形的活動之中，很多是和民族性的文化特色相結合從而進行展開的，這樣既能夠達到將民族文化想災區人民進行傳播宣傳，還能夠達到讓災區人民進行收益的一個雙重目的。群眾文化的策劃不可以一成不變，需要更多是時代性的改革創新。長遠來講，群眾文化的發展需要的文化資源的整合集中，還有文化和市場經濟相結合，將文化活動進行商業化的一種轉變，這個歷史的潮流。如：重慶市的一些新建的KTV等娛樂創所，多是將群眾文化活動融入其中，吸引多重不同的客戶群里來促進去商業化的一種目的。
（三）要注重群眾文化活動主題的突出
開展群眾文化活動是促進群眾文化素質提升的重要措施之一，要想讓群眾文化活動的作用得以最大程度的發揮，相關策劃人員在對其進行策劃時就必須加強活動主題的突出，只有活動明確的表達出其自身的思想以及核心，才能夠讓群眾文化活動的有效性被最大程度的提升。相關人員在進行文化活動的策劃過程中要根據當地群眾的具體狀況來確定活動主題，并盡可能的采取措施讓活動主題得以突出，這樣一來不僅會使得群眾的目光被吸引，也會在一定程度上給群眾帶來心靈的震撼，可謂是一舉多得。
（四）要注重群眾文化活動的經濟效益
隨著我國市場經濟的不斷發展，單純的只以文化資源的聚集作為提升群眾文化素質的途徑顯然是不合理的，因此為了保證群眾文化活動能夠實現穩定發展，相關人員在對其進行策劃的過程中要加強對其經濟效益的重視，讓文化活動能夠和市場經營相融合，逐漸讓群眾文化活動能夠實現商業化，這對于群眾文化的發展至關重要。譬如最常見的KTV就是群眾文化商業化的一種形式，商業化的群眾文化活動能夠吸引到更多不同層次的群眾參與到文化建設工作中，這對于整個社會文化氛圍的形成有著極為重要的作用，相關策劃人員必須加強對其的重視。
（五）要加強文化活動品牌的建設
在進行群眾文化策劃的過程中，相關的策劃人員要有意識的把文化策劃品牌化，這對于文化活動的建設的推進有著重要意義。品牌化的文化活動更容易讓群眾所接受，進而積極的參與到文化活動中，使得文化活動能夠順利開展。但要注意的是在進行文化活動品牌打造的過程中，相關策劃人員必須要結合文化活動開展地的具體情況，讓群眾文化活動策劃品牌更具有競爭力以及市場優勢，為群眾文化活動有效性的提升奠定基礎。
三、結語
群眾文化活動的開展對于提升群眾整體的文化素養有著直接的聯系，因此相關人員必須加強對其群眾文化策劃的重視，積極的采取措施提升群眾文化策劃的科學性，為群眾文化活動作用的順利發揮奠定基礎。
作者：劉丹 單位：遼寧省丹東市鳳城市文化市場綜合執法大隊
