前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的飼料科技期刊廣告經營的特點，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
由于部分飼料科技期刊不具有獨立法人資格，加上盈利能力較差，因此面臨的轉企壓力巨大。在新的形勢下，飼料科技期刊要在激烈的市場競爭中求得生存和發展，更好服務于飼料工業，就必須在期刊廣告運作上花大力氣，樹立經營創新意識，認真分析市場，熟悉廣告客戶的需求，提供全面解決方案，從而把廣告運作經營工作推上新的臺階。
由于飼料科技期刊的發行量較少，受眾群體基本為業內專業人群，因此廣告具有較強的針對性。飼料科技期刊的廣告客戶都是業內企業，讀者也以業內人士為主，二者形成了相對穩定的關系，這就使得期刊比較容易定位，有利于期刊廣告業務開展。正是由于飼料科技期刊廣告具備了專業性和針對性的特質，故在快速發展的網絡與數字時代仍然具有較強的活力和生命力。期刊質量會直接影響廣告業務的經營，質量上乘會使廣告收入增加，能為期刊質量穩步提高提供充實的物質基礎。業內《飼料廣角》《飼料工業》《廣東飼料》等期刊在廣告運作經營方面比較成功，每年除老客戶外都有新客戶廣告。另外，這些期刊整體質量也上乘，發行量也相對較大。對于飼料科技期刊，若通過廣告經營取得了較佳經濟效益，既可改善辦刊條件和編輯人員福利待遇，還可提高稿酬以吸引更多高質量稿源，從而使期刊在經營上形成良性循環的局面。從另一個層面分析，除稿件質量外，刊登的廣告必須注重廣告設計和裝幀，從細微處入手，體現出廣告的品味和價值，給讀者較好的視覺效應，潛移默化中提升他們對期刊的關注度和認可度。另外，刊登的產品廣告應有利于激發市場需求。加強廣告的互動性和科學性廣告提高了企業產品的知名度，企業為了推廣其產品，會購買雜志在客戶中廣泛宣傳，這會有助于提高期刊發行量。在良好的廣告運作經營中，由于跟廣告客戶密切交流，加強了廣告的互動性，提升了客戶的忠誠度，有利于飼料科技期刊的發展。飼料科技期刊的廣告不同于一般的商業廣告，它信息的科技含量較高，其目標市場的關注人群專業素養較強，在這種情況下，廣告內容的審核把關尤為重要，需要規避手續不全或虛假廣告，以使廣告更規范與具有科學性。
2飼料科技期刊廣告運作經營中存在的問題
近幾年，飼料科技期刊廣告雖然受到互聯網和新媒體的影響，但是企業投放期刊廣告的總量仍在逐年增長，廣告量主要是向《飼料廣角》《飼料工業》《廣東飼料》等一線品牌期刊傾斜。不過也有一些期刊廣告量呈下降趨勢，主要原因有兩點：一是期刊自身原因，缺少專業的運作經營廣告人才，缺乏創新思想和廣告經營理念；二是市場開發力度不夠，沒有真正下功夫找準市場的空白點，加上培育市場的能力不足。這些原因導致期刊廣告量減少，影響了期刊廣告的經營收入。據了解，相當一部分飼料科技期刊的管理機制不完善，沒有真正意義上的廣告管理制度，缺乏適合市場的專業化經營管理體制，也談不上有激勵機制。另外，大部分飼料科技期刊的廣告業務人員為外聘人員，整體上看，在專業技術、文化知識、業務水平上存有不足，一線沖鋒陷陣的士兵多，真正懂經營、了解市場的復合型人才少，這在很大程度上制約了期刊廣告經營工作的順利開展，從而影響了經濟效益。廣告策劃必須服從和服務于企業形象和產品營銷宣傳，目前不少飼料科技期刊在廣告調研、計劃實施、效率評價、受眾跟蹤等方面做的不夠細致。廣告設計單調，設計質量不高，不少廣告基本是通篇文字羅列或從互聯網上拷貝簡單圖片形成版面，加上缺乏對企業文化內涵的深刻解讀，造成廣告設計粗俗，沒有彰顯平面廣告應有的活力，跟4A公司的水平差距較大，不能讓廣告客戶驚喜。多數飼料科技期刊未建立完善的廣告跟蹤服務體系，只是按部就班廣告，至于受眾群信息反饋、傳播地域分布、廣告效果評價等有關數據沒有專人負責統計。雖然刊登廣告企業有部門負責廣告信息的反饋收集和整理，但只是被動而為。建議飼料科技期刊主動利用自身優勢，廣泛聯系終端受眾者，分階段性收集、整理信息，及時反饋給廣告客戶，使其能有效調整廣告策略，從而增強期刊與廣告客戶的互動性和信任度。
3飼料科技期刊廣告市場運作經營方略
飼料科技期刊的廣告經營盡管還存在一些問題，但也有其優勢，比如專業性強、受眾群相對集中、富有針對性、有利于企業形象展示等。在新的形勢下，飼料科技期刊要想在激烈的廣告市場競爭中占有先機，必須順應市場規律，實施符合自身實際的經營策略。對飼料科技期刊廣告進行科學管理是取得經濟效益的重要基礎，尤其在期刊改制的當下，要充分把握機遇，轉變經營觀念，增強市場意識，建立和完善專業化市場經營管理體制，通過調動廣告經營人員和編輯的積極性，提高期刊內容質量，進而打造出飼料行業的品牌期刊。具體來講，第一，要研究同行兄弟期刊和其他行業期刊運作經營管理經驗，通過對欄目設置、編輯方針、讀者定位、每期廣告頁碼數、廣告企業規模等方面進行細致比對分析，制定出自己的廣告運作經營機制和管理體制。第二，飼料科技期刊的改制必然要影響原有管理體制和辦刊模式，在這種情況下，需要積極主動與相關單位交流與溝通，充分利用主管主辦單位的社會資源和人脈資源，使其為我所用，這會有利于拓展廣告資源空間。第三，樹立飼料科技期刊品牌意識，品牌是科技期刊的無形資產和經營制勝的法寶。例如，《廣東飼料》利用自身飼料強省的地域優勢，堅持培育期刊特色，明確辦刊方針和讀者定位，注重期刊內容質量，從而拉近了期刊與企業的關系，廣告經營業績斐然，成為飼料行業的品牌科技期刊?？萍计诳膹V告運作經營可由編輯部自身經營，也可由正規的文化傳媒公司經營，廣告制是目前期刊廣告經營的主要方式之一，其最大特點是減輕編輯部工作量，不過廣告公司的專業化經營雖然能充分發揮其開發客戶的優勢，但也有一定的風險。因此，飼料科技期刊要認真評估廣告公司經營和自營的利弊，不要盲目追時髦，以實現期刊經濟利益的最大化。飼料科技期刊廣告人員的素質直接影響廣告收益的多少。從近幾年飼料科技期刊發展的實踐情況來看，普通的廣告從業人員已經滿足不了期刊發展對廣告經營的要求，復合型廣告人才越來越受關注?？傊谛碌男蝿菹?，飼料科技期刊要獲得更大發展，需要重視以下三點：一是引進高素質的復合型人才，補充到廣告經營隊伍中；二是注重培養和挖潛現有人員，通過送出去、請進來的方式，提高他們的能力；三是重視后備人才的儲備，為科技期刊可持續發展打好基礎。
