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摘要:增強出版是一種新興的融合出版模式，通過豐富科學數據的內容呈現形式和傳播途徑，提高論文的學術影響力。根據出版媒介的不同，重點分析歸納了3種增強出版模式:紙刊增強、數字出版平臺增強和全媒體增強。從參與主體、出版環節、規范性等方面提出了增強出版的推進策略，以期為科技期刊增強出版的實施提供參考。
關鍵詞:科技期刊;增強出版;增強特征;融合出版模式;增強推進策略
科技論文和科學數據都是科研的重要成果，是數字化科研時代重要的戰略資源［1］。科技期刊的傳統出版模式已不能滿足當下用戶多樣化的需求，需要一種更強大的出版模式來提高科技期刊出版的靈活性和多樣性，因此，增強型出版應運而生。這是一種強化型出版模式，通過在傳統出版物的基礎上增加研究數據以及關聯外部資源，綜合運用數字化技術，對論文內容進行結構化和可視化，改進論文的表現和傳播形式。國外關于增強出版的研究及應用較早，2009年URF基金會提出了增強型出版物的概念［2］，vanGodt-senhoven等設計了增強數字出版物原型［3］，Bardi等介紹了增強出版的數據類型及增強出版信息系統的功能特征，規范化了增強型出版物模型的組織架構［4］。SpringeNature、《PLoS》、Elsevier、《RSC》等期刊和出版集團的增強出版服務已較為成熟，有相對完善的出版體系和流程，實現了“根出版物+增強內容”的增強出版模式，使傳統論文與任何類型的增強數據相互鏈接，并能在各學術圈便捷地分享，在推進知識傳播、提高知識服務能力以及內容增值方面發揮了重要作用。李小燕等通過介紹增強出版的本質和內容示例，提出了增強出版的實現流程［5］;崔玉潔基于新媒體技術研究了科技期刊增強出版的新模式［6］;劉錦宏等通過介紹增強型出版物的判斷標準和特點，分析了增強型出版物的發展模式［7］;占莉娟等分析了國內學術期刊增強出版實施的現狀和推廣瓶頸［8］。國內的增強出版仍處于起步階段，還沒有大規模的應用。本文在介紹科技期刊增強出版特征的基礎上，分析歸納了增強出版的3種融合發展模式，并提出了幾種推進增強出版的可行性策略。
1科技期刊增強出版的特征
增強出版是在傳統出版的基礎上進行增強的行為，包括論文研究數據的擴展、閱讀及傳播形式的擴充、編輯流程的強化等［2］。增強出版的前提是對傳統論文進行結構化和碎片式處理，以鏈接更多的增強內容，其不是簡單的資源匯集，而是對分散資源的匯整，然后進行知識加工和共享。將數字化技術與增強出版合理地融合，才能有效提高學術期刊的影響力。
1．1數據增強。傳統科技論文因受篇幅和版面的限制，很難詳盡地闡述整個科研過程，為實現科學數據的有效整合及共享，需要在傳統出版物的基礎上增補相關的科研數據。增強出版的基礎和核心是傳統出版物，也稱根出版物，增強出版是呈現“根出版物+增強內容”的形式。增補的科研數據包括采集樣本、公共數據集、調查問卷、推導過程、參考資料、實驗記錄、推理過程、實驗環境和軟硬件配置等，可以是文本、圖表等簡單的數據格式，也可以是音頻、視頻等立體的形式［3］。增補數據對作者也是一個監督和自檢，作者需要提供科學且準確的數據，以供讀者對研究過程進行重復。
1．2論文整體增強。針對整篇論文進行內容增強包括收集并整理關于論文的專業評價和引用情況［5］。如《Nature》中的相關新聞與評論、音頻視頻、編輯總結、相關文獻推薦等;《PLoS》中的媒體報道、讀者評論等;Elsevier中的圖片摘要、論文亮點、相關書籍、引證論文等。期刊編輯部或其他專業研究機構根據專題方向或研究熱點，對已出版的論文進行適當的選取和封裝，以合集或專題的方式對已有論文進行再次推送，延長了論文的傳播活躍期，增大傳播頻次。
1．3關聯增強。增強出版通過語義標記和超鏈接等方式對結構化的文獻關聯更多的增補數據［7］，在不同文獻和作者之間通過關鍵詞和研究方向建立結構化關系。關聯后的文獻信息能為讀者提供更加直觀的閱讀體驗，幫助理解文獻內容，厘清學科研究趨勢，進行科研創新。
1．4呈現形式增強。一是單篇文獻數據呈現形式多樣化，不限于傳統論文中文字和圖表的單一形式，而是融合了音頻、視頻、程序等數據，用直觀的方式表達抽象信息，使文獻更加立體和豐富;二是在文獻傳播方面呈現途徑多樣化，多媒體和可視化技術為增強型科技論文的傳播和共享帶來了更多的可能，在適應不同的閱讀環境和形式下，能快速準確地獲取文獻信息。
2增強出版的融合發展模式
2．1紙刊加碼增強模式。傳統出版是數字出版的基礎，但它因篇幅和載體有限，無法詳細全面地列出論文相關的全部數據。紙刊加碼是在原有出版物的基礎上，通過附加二維碼鏈接更多的支撐數據，是最易實現的增強出版模式。1)OSID碼為開放科學(資源服務)標識碼，是借助SAYS系統工具為每篇錄用論文創建的二維碼［9］。作者上傳開放學科數據擴展論文的內容，并作為入口為讀者和作者提供實時的開放科學互動平臺?！吨袊鴻C械工程》在2018年加入OSID開放科學計劃，大幅提升了論文的傳播質量，2019年1月，《中國機械工程》首次被EICompendex收錄。目前國內已有超過8萬篇科技論文加入“OSID開放科學計劃”。2)ORCID是開放研究者與貢獻者身份識別碼［10］，是科研人員的唯一身份標識，包含作者的相關學術信息，也可以鏈接實驗數據集、科研成果和研究進展。讀者以此獲取論文之外更深層的內容，對信息進行準確的挖掘。3)自制二維碼。在文章首頁加印當篇文章的全文二維碼，掃碼可閱讀和下載全文;在正文插入二維碼，提供附錄、原圖或實驗過程的視頻信息;在期刊封面加印微信公眾號二維碼，以獲取更多文獻內容。
2．2基于數字出版平臺的增強模式。國內期刊電子版內容的發行主要由數字出版平臺商負責，因此，它具有絕對的資源規模優勢。集成化的大型數字出版平臺是讀者群體進行搜索、訂閱和下載信息產品的重要渠道，如中國知網、萬方、維普等。中國知網作為我國最大的數字出版平臺商，2017年在其網絡首發系統中推出增強論文出版服務功能，允許在根出版物的基礎上鏈接多媒體內容附件，上傳更多的科學數據內容，包括研究背景、圖表、實驗過程、實驗數據集、運行程序、過程補充等科研支撐材料。編輯部通過數字出版平臺上傳增強數據，經過中國知網審核后公開，實現學術論文的增強出版?！吨袊I經濟》和《中國中藥雜志》分別在2018年和2019年開始通過中國知網進行增強出版，在每篇增強出版的論文下附有程序、數據、命令、附錄等不同格式的增強數據。通過數字出版平臺上傳增強數據后，可以加大對增強數據的保護和規范，同時提高了論文的閱讀和下載量。
2．3全媒體增強模式。2．3．1網頁增強。網頁因其易搜索和官方辨識性高的特點，在增強出版中有著不可替代的作用。多數期刊在PDF全文閱讀的基礎上增加了基于HTML的全文閱讀模式，將紙刊內容在網頁中以結構化的方式呈現，在原有文獻上關聯增補內容，能很便捷地將文章內容延伸，實現文章內容的結構化標引、知識關聯、文獻資源鏈接、分享推介等［11－12］。國外知名數據庫如ScienceDirect、SpringerLink、EBSCO、Wiley都開始提供論文的HTML全文閱讀。期刊編輯部還可以開發適用手機閱讀的Wap版網頁，使讀者隨時隨地在手機端獲取網頁內容?！吨袊I經濟》在2016年第11期開始，嘗試在其官網公開所刊發論文的增補材料，如原始數據和程序、處理數據、案例研究材料、附錄等附件，并申明了增補數據的引用規范。2．3．2微信公眾平臺增強?？萍计诳瘜I性強，受眾狹小，在推廣和傳播上難度較大，利用微信公眾平臺可實現科學數據在信息者與獲取者之間的高效傳播和共享［13］。公眾號運營模式的增強具體可從以下方面進行:1)強化菜單功能。期刊根據自身特點設置獨有的菜單模式，展示期刊信息并提供讀者服務，菜單功能應盡可能層次清晰、涵蓋全面、特色鮮明。2)優化推送內容。編排專題文章推送，增加過刊文章的“曝光”機會;在推文內增設“往期回顧”模塊，鏈接往期的文章目錄;利用“閱讀全文”功能鏈接期刊的網站、原文網頁鏈接等，提供更多的閱讀選擇;定位期刊風格，借助模板素材使論文內容變得鮮活生動，引人關注。《金屬加工》《中國中藥雜志》《中國蔬菜》等學術期刊微信公眾號的運營模式值得借鑒。它們都通過通俗易懂的科普知識、漫畫圖解專業內容、提供熱點資訊和用戶互動論壇，獲得了很高的關注度?！督饘偌庸ぁ愤€通過視頻直播將專業知識向大眾傳播，積累了大量的用戶，這為增強出版打下了牢靠的新媒體傳播基礎，擴大了期刊的品牌影響力。2．3．3精準推送增強。精準推送是將精細加工的內容準確推送給特定人群的個性化服務過程，能極大地提高科研成果傳播的有效性。目前精準推送方式有2類，一類是基于本期刊已有數據庫，自建精準推送系統，如《應用生態學報》基于其專家庫、作者庫等，采用數理統計方法構建了科技論文精準推送客體指標體系;另一類是借助現有的技術服務公司完成精準推送。如清華大學計算機系研發的AMiner學術推廣平臺和維普推出的精準推送系統等，都通過人工智能算法挖掘專家庫資源，并提供詳細的推送報告，讓期刊及時調整選題方向并擴大專家和讀者庫。精準推送作為一種高效傳播方式，為科研數據的深度挖掘和利用提供了良好的技術支撐，實現了學術期刊的增強出版。2．3．4電子雜志增強。借助電子雜志制作平臺，實現紙刊的精確仿真。將每期電子雜志封裝為一個二維碼，一碼即一期，隨時隨處閱讀或分享整本期刊。電子雜志制作便捷、成本低，且閱讀方式舒適，對出版后整期的宣傳傳播起到了加強作用。2．3．5新媒體平臺增強?？萍计诳€可結合各刊的特色，選擇當下流行的新媒體傳播平臺宣傳和推廣品牌，如今日頭條、微博、抖音等。同時期刊也能打造自己的App，實現擴展功能更多，靈活度高，期刊自主性強，且開發者權限大、獨立性強。國外出版集團如Nature和Science分別推出了“nature．com”和“ScienceMobile”App，在手機客戶端進行了有益嘗試。借助各方新媒體的資源優勢，豐富期刊內容展現形式，增加期刊傳播渠道，吸引更多的用戶種類，擴大用戶數量，為增強出版打下良好的用戶基礎。
2．4增強出版模式融合。2．3節介紹的3種增強出版模式所用技術、涵蓋信息，以及增強的側重點都不相同，內容上有重合，也有各自的區分。在增強出版的過程中，3種模式都是圍繞根出版物，分別以不同的形式在不同階段對出版產生推動作用。各期刊應從全局出發，合理有效地融合和利用3種模式，使增強出版在知識的傳播和共享中發揮更大的效用。
3增強出版的推進策略
3．1激發各主體參與增強出版的積極性。期刊是增強出版的主要參與者，其將作者的原創研究內容加工成論文成品，然后輸送給數字出版平臺商，是增強出版工作的橋梁。在我國的學術運行體制下，進行增強出版工作無疑會增加期刊方的工作量?？衫酶髌诳瘏f會和網絡平臺宣傳增強出版的意義，并展示增強出版的成功案例，明確優化的期刊評價數據，提高期刊的增強出版意識。增強出版的推行需要作者付出更多精力以準備各類增補數據，因此會降低作者創作增強型論文的積極性。期刊方和數字出版平臺商聯合制定激勵措施，激發作者參與的熱情:1)對附有增強數據的論文優先審稿;2)適當提高增強型論文的稿費;3)期刊對典型的增強型論文在多媒體平臺集中推送宣傳;4)利用數字出版平臺對優秀的增強型論文網絡首發。數字出版商可借助自己龐大的數據優勢，深度挖掘增強出版的學術價值，整理成功的增強出版案例供期刊對外宣傳。在已有的個刊評價體系中加入增強型論文的評價指標，包括增強數據的下載率、增強型論文的學科占比分析、與傳統論文的下載引用率對比等，以激勵期刊更傾向引導作者提供增強數據，同時，良好的傳播數據也會激勵作者在以后的科研成果中積極地提供增強數據，三者形成良好的增強出版循環。
3．2在編輯出版的各環節融入增強工作。期刊編輯應具有全局出版意識，將增強出版和編輯出版流程相融合，使增強工作滲透在編輯出版的各環節中:1)在宣傳階段，通過紙刊、網絡媒體及行業協會加大對增強出版意義的宣傳，整體提高期刊行業增強出版的意識。2)在收稿階段，要求作者撰稿時做好充足的準備，提交規范化的增強型論文。這一階段做好增強出版工作會大大減少后期編輯環節的工作量，提升增強出版的效率。3)在審稿階段，編輯對作者上傳的增強數據包的內容進行審核篩選。4)存儲，對錄用待發表的文章，將其增強內容進行結構化處理，詳盡并合理地存儲不同版本記錄及說明，以便編輯根據需求調整出版內容。5)提取和加工，對每篇待出版論文經過編輯權衡選擇合適、有價值的內容進行增強出版。
3．3規范增強數據的存儲及引用。增強出版能否可持續發展，與增強數據的有效存儲及規范引用有著密不可分的聯系。增強出版的推行，將會對數據庫的存儲帶來一定的負擔，相對于傳統論文，增強數據形式豐富，會占用更多的存儲空間。期刊方和數字出版平臺商應考慮對數據庫進行定期更新升級，并對增強數據分類備份、安全存儲，確保增強出版數據的完整和長期有效。為了更好地推動增強出版，增強型科學數據的規范引用同樣不可忽視。規范的引用是對作者成果的一種保護，也是提高作者參與增強出版的動力?！缎畔⒓夹g科學數據引用》(GB/T35294—2017)［14］標準規定了引用科學數據的方法、引用元素的說明及引用格式等，為增強出版中增補數據的引用提供了參考。期刊界應大力宣傳并普及引用規范，并可在發表的增強性論文中附上增強數據的引用格式，方便讀者正確引用。
3．4出版后對增強數據的挖掘和維護。對增強型論文的深度挖掘及維護也是增強出版的重點。增強出版并不是在出版時上傳了增強數據就結束了，而是一個持久的出版模式。編輯還應考慮在什么時候(When)、以何種組織方式(How)、對哪些內容(What)通過多媒體平臺進行增強出版，即掌握“WHW”媒體出版模式;定期收集整理關于論文的新聞和評價，整理增強出版后的相關信息對期刊的欄目規劃和出版方向有一定的參考價值;對增強內容進行長期維護，保證增強出版的可持續性推進。
3．5制定增強出版的版權保護對策。我國數字出版版權保護一直存在保護政策不健全、保護意識薄弱、保護技術不成熟等問題［15］。增強出版作為數字出版中一種新興的模式，面臨同樣的問題。期刊界和學術界應聯合有關部門制定增強出版的版權界定準則，作者和期刊方、期刊方和數字出版商之間應分別針對增強出版補充版權轉讓和保護協議，實現對增強出版科學數據的知識產權保護，以此提升增強出版中各參與主體的信心。在技術創新方面，利用大數據分析、數字加密、人工智能等數字化技術，積極研發增強出版版權保護系統。各出版主體應重視版權保護，依靠業內政策和技術創新提高增強出版的版權保護力度，創造良好的學術環境，為增強出版的推行提供有力保障。
4結束語
科技期刊的增強出版融合了多方面的信息和技術，推動了科學交流與傳播、科學數據出版與共享等工作。通過數字化技術和專業平臺，將增強數據和傳統論文相融合，生成增強型論文，為學術出版提供更豐富的科研成果，是期刊文化傳播發展的趨勢。本文分析了科技期刊增強出版的3種融合發展模式:紙刊增強模式、數字出版平臺增強模式和全媒體增強模式，并從參與主體、編輯流程、數據規范和維護，以及版權政策方面為增強出版的推進提供了策略建議。增強出版的推行需要多方主體共同努力，提高增強出版意識，依靠相關政策和措施，優化學術環境，共走科技期刊增強出版的融合發展之路，為我國的學術傳播做出更大的貢獻。
作者:李靜 亢小玉 單位:西北大學期刊管理中心
