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摘要：
在全球化發展的大潮中，中國民族文化如何更好地實現“走出去”戰略，成為亟須解決的問題。在電視劇等影視作品中把民族文化傳播出去是一條很好的途徑，總結全球視野下各國電視劇中民族文化現狀，參照美國、韓國等電視劇，分析中國電視劇中民族文化的現狀，得出中國電視劇中民族文化普世化的對策，以確保中國電視劇更好地發展和中國民族文化更好地傳播。
關鍵詞：
民族文化；普世化；多維
亨延頓曾預言過：“文明間的差異真實而又重要，文明意識正在覺醒，文明的沖突將取代意識形態及其他沖突或為全球的主要沖突形式。”［1］隨著經濟全球化的到來，麥克盧漢預言的“地球村”也已經到來，世界開始成為一個整體，閉關自守已經完全不適應時代的發展，國家要想強大就必須走出國門，融入世界中去，并得到世界的認可。所以我國從改革開放之后積極實施走出去戰略，然而國家的意識形態已經成為走出國門的重要方式，而在電視劇中融入自己的民族文化和意識形態，通過電視劇把意識形態潛移默化地像美國韓國那樣傳遞在世界范圍內流行，是值得我們學習和借鑒的。
一、從理論和實踐中分析電視劇民族文化普世化的必要性
（一）文化的概念
新中國成立之后的長時間以來，國內對“文化”概念問題較多地沿用《辭海》中對“文化”的闡述。廣義地講，文化是指人類社會歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。狹義地講，文化指社會意識形態以及與之相適應的制度和組織機構。［2］
（二）電視文化的相關概念
我國第一個系統研究電視文化的是我國著名學者田本相，他在其著作《電視文化學》中將電視文化定義為，是人類物質文明和精神文明發展到特定歷史階段的產物，是這兩種文明物化現象的特定反映，它不但具有自身的物質結構系統、表現形態，而且具有它特有的產品，并且在社會生活中產生了廣泛而巨大的作用。［3］
（三）電視民族文化
中國民族文化是指中華民族在漫長的歷史中形成了自己燦爛的文化，其中包括物質文化和精神文化。我國是一個有著5000年歷史的優秀傳統的民族國家，我們一貫推崇以“禮”為核心的儒家文化，儒家文化也是我們中國立足于世界民族文化之林的根本，我國為向世界推崇我們的儒家文化，已經在世界各地建立數千所孔子學院，教學成果顯著。民族文化作為意識形態是一定社會、政治的反映，由特定的歷史時期占主導地位的生產方式所決定，是處于社會統治地位的思想文化。在社會主義的中國，民族文化是中國共產黨領導下的社會主義文化，具有社會主義內容和民族形式，也就是中國共產黨統治下的主流文化。［4］
二、在全球化視野下解讀電視劇中民族文化的普世化
麥克盧漢預言的“地球村”已經實現，傳播的快速發展使得人們已經生活在傳播全球化的大背景下，對于文化傳播而言，跨國傳播的時代語境也已經形成了，為了使中華民族電視文化得以在新的歷史語境、文化氛圍中，發揚民族文化中的精華，對民族文化建設、社會精神生活乃至國家形象、國際關系產生最有效的積極影響，對于中國電視劇人來說，當務之急就是要憑借現代傳播的優勢，走出地域局限，以一種國際視野的高度，深刻反省民族文化，對民族文化進行普世化處理，建設具有中國特色的電視文化。美國和韓國是分別是東西方兩種民族文化通過電視劇成功走出國門，贏得世界的普遍認同的典型代表。所以分析兩個國家的成功經驗，對于我國電視劇民族化普世化處理具有十分重要的借鑒意義。
（一）韓國電視劇中民族文化的處理
隨著韓劇《大長今》在世界各地的熱播，一股“韓流”刮向整個世界，韓流當道，韓國電視劇受到熱捧，隨之而來的是整個韓國的娛樂產業的快速發展。韓國電視劇在制作上就明顯地體現了民族文化普世化的趨勢。例如，韓國人民都是比較注重國貨的，在韓國的電視劇中，幾乎所有的產品都是使用韓國自己本土的品牌，如所有的車都是“現代”等韓國本土知名品牌，手機電視等電子產品也是使用韓國自己的“三星”、“LG”等電子品牌。值得一提的是，并不因為只使用韓國本土品牌就拉低了韓國電視劇的檔次。韓國除了提高電視劇拍攝的技術手段，還通過人物穿著、長相俊美的演員，一些大牌明星加盟以及對場景布局的考究，來拉高整個電視劇的檔次，由于電視劇迷追求明星同款的心理，從而使整個韓國的企業產品知名度大大提高。韓國電視劇特別善于對民族文化進行加工，融入一些現代觀念和情景，如韓國的《大長今》就是以現代化視角講述歷史故事，以一個全新的角度去詮釋韓國的民族文化和歷史意義。跟中國電視劇拍攝不同的是，韓國電視劇的拍攝是采取邊拍邊播的形式，根據觀眾的反應和時事熱點的變化隨時修改劇本，最大限度地滿足觀眾的要求。
（二）美國電視劇中民族文化的處理
在美國電視劇中，其主要表現的是世界人民普遍追求的自由、民主、平等、博愛等價值觀念，不管是言情、都市題材，還是科幻懸疑，甚至是政治性很強的軍事題材，都會根據普世化框架進行創作，所以受眾就很容易接受。例如，都市題材的《生活大爆炸》，該劇講述了四個擁有“天才”頭腦的科學家和他們的鄰居的充滿搞笑元素的生活的故事。該劇中，不僅包括美國本土白人科學家，而且還有印度籍的科學家，劇中人物配置就體現了世界各國人民平等友好的思想，除此之外，自由、民主的思想在劇中也有體現。而且在美國的科幻電視劇中，永遠的主題就是好萊塢式的英雄，“唯有我才能拯救這個世界”的思想，美國人很聰明，總是能在電視劇中輸出自己的價值觀。美國人由于其建國的特殊性，相對于來說，美國是很缺少歷史意識的，所以他們的普世化意識相對較強。美國電視劇在文化定位上多涉及不同文化都能接受的共享價值，如自由、平等、民主、文明等。美國電視劇的制作也十分重視國際化意識，劇本選材的國際化、演員選擇國際化，拍攝地點國際化。美國電視劇《摩登家庭》拍攝于2002年，該劇由多國導演聯合拍攝，演員來自中國、馬來西亞、韓國、澳大利亞等各個國家。由于拍攝地點選擇的是中國、馬來西亞、韓國和澳大利亞四個國家，所以劇中的文化也是豐富多彩，其中不僅有中國文化，也有少量的澳大利亞文化和韓國文化。該劇的影響力遠遠大于本土拍攝的影響力。
三、從現實基礎上探究中國電視劇的民族文化現狀
在目前的中國主流電視劇創作中，會較多體現中國的民族文化內容，歷史劇、武俠劇、家庭倫理劇等都或多或少地體現出了“仁義禮智信”等民族文化特征。但是目前的中國電視劇海外輸出量較少，而且中國與西方在意識形態上隔閡很深，中國的優秀民族文化被西方國家認為是文化普世化的最大障礙。在發展環境“內憂外患”的情況下，中國電視劇發展十分緩慢。
（一）普世化程度低，被接受的范圍受限
眾所周知，如果一件事想最大限度地被受眾接受的話，那么就必須使用社會各個階層都能聽懂的語言，如在新聞報道中，對于一個事實的報道，要求盡量使用簡潔明了的、大眾都熟知的語言進行報道，這樣新聞才能最大限度地被受眾接受。中國電視劇的國內市場中的方言電視劇就是小眾語言，如北方方言的《劉老根》《鄉村愛情故事》等，南方的受眾因為地域和語言問題就無法接受。方言電視劇只能將目標受眾定位于本地。
（二）海外市場電視劇中的歷史文化受追捧
從目前來看，中國的電視劇在海外市場中，歷史劇的題材受到熱捧。目前比較成功的，就是關于翻拍中國四大名著的歷史劇，2009年歷史大劇新《三國》，成功地銷往海外100多個國家，成為海外市場中銷售得最好的電視劇。在歷史劇在海外受熱捧的情況下，歷史劇中蘊含著豐富的民族文化，歷史劇在海外流行，也是中國民族文化在海外進行傳播，順利地向全世界人民宣揚自己的民族文化中很關鍵的原因。
（三）文化的貿易逆差對中國電視劇文化造成巨大的沖擊
文化全球化的巨大推動力來源于經濟的全球化進程，而經濟和科技發展的不平衡必然導致在跨國傳播中的文化“貿易逆差”現象。經濟占主導地位的美國在文化產業中也是占據主導地位。文化產業在美國出口行業占據第一的位置，尤其是好萊塢的總收入的50%來源于海外，美國電影《侏羅紀世界》的票房10天就超過了13億美元。亞洲的經濟大國韓國的文化產業是亞洲影視文化產業的巨頭。目前，“韓流”風靡全世界，“韓流”不僅在亞洲受歡迎，甚至在全世界都很受歡迎，韓國三大娛樂公司為首的韓國娛樂“造星廠”發展勢頭十分旺盛，SM公司的“SMTOWN”2012年在麥迪遜花園舉行演唱會，成為亞洲首次在麥迪遜花園開唱并滿座的藝人，韓國的電視劇的海外傳播勢頭非常好。“韓流”在中國尤其盛行，韓國的電視劇在中國十分受歡迎，中國出現了一大批韓迷，在中國本土，甚至出現韓國電視劇比中國電視劇更受歡迎的現象。
四、探究中國電視劇中的民族文化普世性的措施
（一）文化定位：多涉及不同文化都能接受的共享價值
中國的電視劇大多講述的是以儒家文化為核心的儒家思想，“仁義禮智信”之類的，而我們的儒家文化卻是被西方認為的最大的文化威脅，這樣就存在著文化沖突，所謂文化沖突就是我們的民族文化走出國門的最大障礙。西方的民主、文明、自由的思想卻在全世界都很流行，其主要表現的是世界人民廣泛接受的。我們中華文化的傳播可以借鑒以美國為主導的西方的傳播方式，把我們的中華文化融入仁愛與誠信、自由與平等等思想，或者將中華文化以世界人民能普遍接受的方式進行傳播。
（二）劇本選材：樹立國際化意識
中國的劇本選材基本上都是以中國人的視野進行選材的，歷史劇中弘揚中華歷史，戰爭劇選擇抗日戰爭，現代劇選擇婆媳等家長里短的選材，而美國、韓國等文化產業發達的國家的電視劇基本上都是選擇人類普遍關心的國際化議題，或者是選擇走在流行前端的題材，而且題材緊跟潮流，在不斷變化。中國的電視劇劇本必須根據世界當前的潮流和人們普遍關心的話題進行取材，這樣才能被世界人民普遍接受。
（三）拍攝形式：與時俱進，采取靈活的拍攝形式
美國、韓國等電視產業很發達的國家，電視形式基本上都是采取邊拍邊播的形式，制作人根據播出的效果和觀眾的反應從而對整個拍攝進行調整，這樣能及時了解觀眾的喜好程度，從而決定是否繼續進行拍攝，從而獲得最大的傳播效果。美劇《緋聞女孩》在播出幾季之后最終由于收視率的各種原因最終停播。韓劇《KILLMEHEALME》也是在播出的時候剛好是在農歷新年，編劇特意在里面加了一段幾大主演給觀眾拜年的橋段，觀眾表示雖然剛開始比較驚訝，但是覺得很溫馨，覺得這種方式很好。
（四）拍攝內容：地點、演員等的選擇多樣化
致力于走出去的電視劇在拍攝地點、演員等的選擇上不應只局限于國內，應多選擇幾個國家作為拍攝地點，這樣一來，將會大大增強中國電視劇的國際感。選擇正確的演員也是電視劇走向世界的一個重要的因素，韓劇在中國的流行，長相俊美的偶像明星絕對是吸引因素之一。通過人物穿著、明星加盟以及場景布局，同樣可以滿足人們的視覺享受，劇中長相俊美、衣著華麗的明星以及拍攝場景的考究，對于中國電視劇而言，邀請國際明星、名導演加盟，是其迅速國際化，贏得海外市場的一條有效途徑。目前已一大批有國際影響力的中國名人，將越來越多的中國元素帶向海外。中國可以在電視劇中邀請這些名人的加盟，更好地將中國電視劇帶向世界。
作者：劉靜 單位：湘潭大學
參考文獻：
［1］曾慶瑞.電視劇原理［M］.北京廣播學院出版社，1997：386.
［2］鄭貞銘.從日劇、韓劇的風行看跨文化傳播［J］.中國傳媒報告，2005（3）：137.
［3］高鑫.電視藝術概論［M］.學苑出版社，1992：396.
［4］巖崎爬（日）.電影的理論［M］.中國電影出版社，1982：8.
［5］宋家玲.電視劇藝術論［M］.北京廣播學院出版社，1988：276.