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摘要：
隨著人們的生活水平的提高，旅游產業的發展在不斷地前進，旅游文化的傳播也在不斷地摸索，旅游文化的傳播有利于我國旅游產業的發展，本文對旅游文化傳播形成深刻的認識，并分析傳播戰略，通過旅游文化的傳播，實施準確的科學定位，制定傳播戰略，推廣品牌化傳播。
關鍵詞：
旅游；文化；傳播；戰略
隨著經濟社會的高速發展，對文化的重視程度不斷地加深，外出旅游的人數也在不斷地增加。在旅游迅速發展的大環境之下，通過旅游文化的傳播促進旅游產業的發展，制定相關的旅游文化傳播戰略，對于旅游文化的傳播起到不可磨滅的作用，能有效地促進我國旅游產業的大力發展。
一、旅游文化傳播認識
1．傳播內涵。
旅游是人們為了獲得放松和精神上的愉悅而采取的休閑方式，是一種文化的互動性的傳播，是文化的交流，因而，旅游文化傳播的內涵就是人們尋求精神上的愉悅和輕松。旅游文化的傳播內涵是通過主體對象和旅游媒體之間的信息傳播，形成旅游信息的傳播鏈，實現多方面的信息的交流，旅游文化傳播的內涵主要是體現在旅游信息、經歷的傳播，通過人與人之間的交流、傳播媒介等形式，形成文化的傳播，不同地域的人形成互動，實現旅游文化的跨國際傳播，更好地形成文化的交融，促進文化與文化之間的傳播。
2．傳播方式。
在旅游文化的傳播中主要是旅游信息的傳播，是文化擴散的重要方式，不同地區的旅游信息有所差異，也形成了旅游信息的特殊性，在信息的傳播中要采用科學的方式，準確地表達出某種完整意義的傳播方式，主要是通過旅游活動進行傳播，通過主動提供或者傳播旅游服務信息，從而達到吸引顧客、發展旅游產業的目的。旅游本身就是一種文化的活動，人們為了精神上的享受和自我的豐富，進行旅游活動，在這個過程中就成功地傳播著信息，通過人與人之間的交流傳播信息，并獲得更多的文化信息，不斷地完善自身的信息知識，通常在旅游傳播中都是帶有強烈的文化色彩。
3．傳播媒介。
旅游文化傳播的媒介包括傳統媒介、網絡和新媒體兩種，傳統媒介的旅游文化的傳播主要是通過電視、廣播、報紙等傳統的媒介獲得旅游文化的信息，但是隨著互聯網的發展，傳統媒介傳播的旅游文化信息逐漸不再流行，由于傳統媒介傳播的被動，人們不再滿足與被動地接受文化信息。新媒體媒介的傳播彌補了這一缺陷，新媒體能帶來更好的旅游文化傳播體驗，通過互聯網傳播更好地接受旅游文化信息傳播的內容，顛覆了傳統旅游文化傳播的模式。受眾也成為了旅游文化信息的傳播者，能進行多對多的傳播形式，全方位地傳播旅游文化。
二、旅游文化傳播戰略
1．傳播全面信息，選擇多樣化的傳統媒介。
旅游文化的傳播就是信息之間的傳遞，要促進旅游產業的發展，則要全面化地傳播旅游文化的信息，采用多渠道的形式信息。傳統媒體中的電視媒體是最直接方便的深入家庭的信息傳播工具，其傳播的范圍廣泛，信息的傳播全面，到達率高，是重要的信息的渠道。報紙的傳播具有較高的可信度，有著固定的讀者，信息量大，讀者選擇的余地也較大，具有較高的可信度。廣播電視的傳播具有傳播迅速及時等特點，傳播手段多樣化，口頭傳播信息的形式能很好的引起受眾的情感共鳴，傳播喜怒哀樂的情緒，傳播有效的信息。
2．采取新媒體媒介，實施全球戰略傳播。
新媒體相較于傳統媒體有著很多的優勢，其傳播速度快、覆蓋范圍廣，還能形成互動?；谛聲r代的旅游文化的傳播就是要做到及時有效，而且形成圖文并茂的形式，新媒體的傳播能讓人從視聽多方面地感受，從而形成全面化地感受，進行全方位的文化信息資源的宣傳，形成全面性地整合傳播的形式，形成更加廣泛的影響力。我國的不同地區的旅游都有著不同的特點，旅游文化的傳播要根據旅游形象特點進行綜合性地考慮，設施全球化的戰略，向全世界的人民展現出我國的旅游文化的特點，實現全球一體化，從而取得較大的經濟效益。
3．精準定向的品牌化傳播。
旅游文化的傳播和推廣就是為了促進我國的旅游產業的發展，形成旅游的價值，在旅游文化信息的傳播過程中要進行精準的品牌化定位，不同的地區形成獨具特色的品牌文化，設計有特色的旅游項目和活動，從而形成鮮明的特點。品牌化的傳播則要設計具有代表性的旅游形象標志，在人流聚集地和重大的活動場所進行定向宣傳，加大旅游品牌化的宣傳力度，加強服務的質量。品牌化旅游文化的宣傳戰略需要形成全面的品牌體系，塑造品牌形象和旅游景區的品牌特色，才能吸引現代游客的目光，形成旅游消費的熱點，從而達到宣傳旅游文化的目的，促進旅游產業的發展。
三、結語
旅游文化的傳播是一個復雜的領域，需要綜合考慮旅游傳播學的理論，從旅游傳播的內涵和方式等方面廣泛地傳播旅游文化，形成獨特感受的傳播行為，則能形成特殊的個性和特征，宣傳我國旅游文化的特征，使我國的旅游文化走向國際化，提高旅游文化的整合和創新能力，不斷提高旅游文化的價值。
作者：劉典 單位：海南熱帶海洋學院
參考文獻：
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