前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的旅游文化建設體系的創新，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、目標創新：做大做強旅游文化事業
由于旅游文化是與地域、景點和文化傳統密切相關的，旅游文化建設目標務必與地域文化、區域旅游景觀聯系起來，在把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業的同時，滲透進豐厚的文化元素，使之成為我國現代化建設大業中的重要組成部分，并通過投入、改造和創新，大力發展旅游業，同時充分發揮旅游對文化的傳播功能，使旅游業成為展示中華文明和民族精神風貌的重要平臺。要以社會主義核心價值體系為統領，大力倡導以人為本的服務文化，大力宣傳寓教于游的游覽文化，大力推動健康文明的消費文化，大力推行保護環境、尊重民眾、服務游客的道德文化。系統培育起符合社會主義文化發展方向的、深受廣大人民群眾歡迎的旅游文化，為把旅游業建設成為國民經濟戰略性支柱的旅游文化產業，成為我國人民群眾滿意的現代服務業，實現旅游大國到旅游強國的飛躍，而孜孜不倦地努力。
二、觀念創新：堅持以人為本的理念
旅游文化突出人本理念，就是要堅持以人為本，從提高人的素質做起，千方百計為旅游主體服務。一段時期以來，旅游發展急于投入回報，一些業者甚至不擇手段，宰殺客戶，損壞我國文明形象，給旅游事業造成了重大損失。旅游文化建設的策略創新，前提是更新觀念，要深刻認識旅游服務的文化內涵和本質意義，著力提高旅游經營者、管理者和一般從業人員的主觀能動性和基本文化素質，樹立為游客服務的思想，把旅游產業發展和提高公民素質結合起來抓緊抓好。致力于養成廣大旅游業者的良好的文化素質、優雅的舉止、高尚的情操、和熱情誠懇的服務態度，為旅游文化事業的發展，打好基礎。同時，國家有關部門也要加大宣傳、教育和監管的力度，繼續致力于提高全體公民的文化修養，特別是在旅游景區，要開創一個人人關注旅游、人人熱愛旅游、人人為旅游文化服務的新局面，使我國廣大人民群眾，致力于提高自身的素質，都能成為各地旅游景觀中的一道亮麗的風景線，在國際上樹立起中國旅游強國的良好形象。此外，在增加旅游項目的文化內涵的同時，努力滿足旅游者的生活和文化需要，讓國內外游客在特色景區里，游得舒心，玩得暢快，真正獲得身心的審美愉悅和滿足。
三、形式創新：拓展旅游文化的形式
新世紀以來的我國旅游業，獲得了長足的發展，隨著人民生活水平的提高，旅游已經成為老百姓生活的一部分。而要持久地保護廣大人民群眾的旅游熱情，進一步擴大旅游規模，實現旅游強國目標，旅游形式的創新也很有必要。就地域旅游來說，目前需要進一步發揮區域旅游骨干景點的龍頭帶動作用，緊緊圍繞發展戰略，努力使旅游景區由單一帶動型向景區、鄉村和城市多帶動型轉變，由單純的觀光型旅游向觀光、休閑、養生等復合型旅游轉變，由旅游、文化、生態相對獨立發展型向旅游、文化、生態等“多位一體”的融合型旅游轉變，由偏重資源供給型旅游向資源、市場結合型旅游轉變，由文化單一型旅游向文化復合型旅游發展，并根據各地實際，把儒教文化、佛教文化、道教文化、紅色文化以及“海派文化”等組合起來，向疊加聯動模式轉換，加快區域旅游文化建設，形成旅游區的規?；?、品牌化、網絡化，提高旅游文化和旅游經濟的發展質量，統籌旅游區域的協調發展，形成大旅游、大合作、大發展的格局，逐步將我國的許多著名旅游區域建設成為生態環境優美、文化魅力獨特、社會文明祥和的具有國際競爭力的世界級旅游文化資源圣地。不斷創新形式，做大做強旅游事業，真正實現旅游大國向旅游強國的戰略轉變。具體的方法就不勝枚舉了。例如加大廣告宣傳力度，推出旅游專題，深入挖掘景點的文化品質，向世界推廣。專題推廣要突出人無我有，人有我新，人新我變，提高旅游知名度，借以吸引各地游客，不斷拓展旅游規模。又如可以舉辦旅游節，組織旅游節慶和會展等專題活動，以其巨大的影響力和轟動效應,引起社會各界和世界各國的關注,吸引各國游客。舉辦旅游節是重要的旅游文化傳播形式。通過舉辦旅游節和相關會展,展示整個區域和骨干城市的旅游形象,擴大地域的知名度和美譽度,提高游客的認知程度。各地的旅游景觀的中心城市，要借助基本的經濟實力和影響力，做好節慶、會展工作，生成和宣傳、擴大本地旅游文化，以吸引更多的游客。再如，要增添旅游景區的文化情調，挖掘景點的傳統文化特色。這也是拓展旅游格局的一個重要方法。游客游覽的目的，是接觸和欣賞原來所沒有看到的風光名勝、歷史風情和傳統文化。這就是異域異國風情，是區域旅游的特色所在。我們務必致力于挖掘這些文化內涵，突出我國特有的建筑、園林、雕塑、繪畫、民俗風情，和我國歷史上特有的思想觀念、精神價值、審美追求、道德情操等，以多元、深刻、豐厚的文化特色，吸引世界游客。
四、內容創新：豐富旅游文化的內涵
旅游文化建設的內容創新，要把精力放在豐富旅游文化的內涵上。當前，急需要加大力度做好如下幾個方面的工作。首先是科學引導、積極培育健康豐富的旅游文化。這既要加強理論研究，發現和探索旅游文化發展的戰略和策略，更要做好規劃，配套措施，加強管理。還要加強宣傳和引導，努力更新旅游文化理念，樹立起旅游文化精神。其次是繼續加強旅游文化精品建設。要重點建設一批全國性的文化旅游活動品牌，逐步建立國家和地方等多層面的文化旅游重點景區。同時要圍繞非物質文化遺產的傳承保護推出一批旅游精品。還要繼續提升一批具有地方文化特色的旅游演藝精品。要繼續鼓勵創意和制作具有地方文化特色的旅游工藝品、紀念品，不斷豐富中國特色旅游商品體系。這些重要的品牌景點，要根據區域文化傳統，提煉出旅游文化主題；要有硬件形象設計，通過交通、住宿、市容市貌等項目的建設和改善，以方便游客進行旅游文化的閱讀，增強客戶的整體認知；要有軟件形象設計，即具有旅游區域的民俗風情、節日慶典、傳統生活方式和民眾素質、精神風貌等非物質形態的旅游文化特質，以吸引和加深游客的文化感悟。再是發揮紅色旅游文化的獨特作用。紅色旅游是我國旅游文化的重要品牌，必須切實發揚光大?？赏ㄟ^深入挖掘紅色旅游的思想內涵，改進宣傳方式，豐富宣傳內容，推動紅色文化精品創作，充分展示其精神財富，增強紅色旅游文化產品的感染力和影響力。還有是努力提升旅游景點的文化品位。這里關鍵是要找準文化與景觀的結合點。舉例來說，我國的名樓黃鶴樓、岳陽樓、滕王閣和大觀樓等之所以聞名千古，其原因都歸結到它們所具有的厚重的文化上。黃鶴樓靠的是詩，崔顥的《黃鶴樓》詩，和李白的“眼前有景道不得，崔顥題詩在上頭”句子，使得黃鶴樓名留千古；岳陽樓靠的是文，范仲淹的《岳陽樓記》，使岳陽樓與仁人、文人永遠地聯系在一起；滕王閣靠的是賦，王勃的《滕王閣序》賦，永遠地定格了滕王閣壯美而又秀麗的景色；云南大觀樓靠的是對聯，清代名士孫翁所作180字長聯，不但創造了長聯之最，更促使大觀樓永恒地和這幅長聯一起，把歷代文人的情懷糾結在一起，而且揭示出歷史發展的規律，也具有永恒的意義。顯然，這些珍貴的品牌景點，都是與文化緊密聯系在一起的，沒有大文化，就沒有這些永恒的景點。結合文化，提升景點的文化品位，當是旅游內容創新的要義所在。盡管具體的方法很多，但上述基本的策略卻是不可或缺的。我們應該致力于方法策略的整體建構，使之形成一個有機體系，通過目標、觀念、形式和內容等方面的新的突破，實現旅游文化建設體系的創新，這是新形勢下，我國旅游文化大發展的重要舉措。
作者：張建宏 單位：義烏工商職業技術學院
