前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的芻議地方旅游文化產業發展方向及策略，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、營口開發區旅游文化產業發展外部環境
（一）機遇
1.高速發展的經濟機遇。營口開發區作為東北老工業基地、遼寧沿海經濟帶和沈陽經濟區三大國家戰略“疊加”區域，多項經濟指標位列遼寧56個城區的前十名，高速發展良性循環的經濟環境為旅游文化產業發展帶來了新的機遇。
2.潛力巨大的市場機遇。隨著社會經濟的發展，人民生活水平的提高，假日不斷增多、人們出游去體驗異質文化、放松身心的愿望和要求越來越強烈。營口開發區豐富、多樣的文化資源為旅游文化產業發展提供了巨大市場機遇。
（二）威脅
1.同類資源的替代競爭威脅。營口開發區旅游文化產業發展的市場威脅主要來自于大連、沈陽等旅游產品的替代性競爭。另外，周邊城市的溫泉、濱海、歷史文化、民俗文化、飲食文化和節慶文化旅游都有較快的發展，在一定程度上分流了營口開發區文化旅游客源。
2.旅游文化產業化程度低。營口開發區旅游產業起步晚，基礎相對薄弱，旅游文化產業尚未形成規模，資源配置不合理，產業化程度低。
3.缺乏相應的社會文化背景。營口開發區發展旅游文化產業的觀念相對落后，服務人才欠缺，管理體制和管理水平都不能適應旅游文化產業規模化、集約化的需求。
二、營口開發區旅游文化發展的對策
根據營口開發區旅游文化產業發展所面臨的優勢、劣勢、機會、威脅整理成SWOT分析的策略矩陣，得出4種內外匹配的交叉組合策略。
（一）增長策略
1.以文化軟實力提升城市形象。整合資源打造文化產業，用文化提升旅游業的品質，讓“渤海明珠鲅魚圈、中國北方新地標”這張營口開發區旅游名片更加亮眼。
2.深入發掘旅游文化資源。開放思路、突出特色、體現品位，培育和創新旅游文化產品和服務，如濱海生態休閑游、森林度假休閑游、溫泉美容健康游、歷史文化尋根游、綠色農業觀光游、出海捕魚休閑游、戶外運動健身游、海鮮飲食文化游、城市觀光會展游等，形成產品類型豐富多樣、結構較為完備的旅游文化產品體系，滿足旅游者多層面的需求。開發獨具地方鄉土特色的飲食文化、手工藝品、旅游紀念品，形成具有營口開發區特色的旅游文化品牌。
3.大力發掘旅游文化的地方特點。組織有關專家從營口開發區厚重悠久的歷史、交相輝映的山海林泉、一年四季的豐富物產、淳樸的民俗民風和杰出的人物中挖掘地方旅游文化積淀，提升營口開發區旅游業的歷史厚重感，為旅游業發展增加深刻的歷史內涵。
（二）調整策略
1.完善旅游基礎設施建設。利用“山、海、林、泉”資源，實施大旅游開發戰略，擴張服務業規模，重點建設高端金融商貿、高檔酒店等項目，為開發區旅游服務業后續發展積蓄能量。
2.大力開發具有營口開發區文化特色的旅游商品。以市場為導向，突出特色、加強創意、就地取材，大力開發具有營口開發區文化特色的旅游商品，努力增強旅游商品的紀念性、藝術性和實用性，讓游客買到既有紀念意義，又物有所值的特色旅游商品。
3.采取多種形式搞好旅游文化宣傳促銷。積極開展旅游文化宣傳推介，通過媒體、網絡、會展、節慶、廣告及參加國內外各種促銷活動和旅游交易會，全面介紹營口開發區的旅游文化資源，為旅游者提供內容豐富、形式多樣的旅游產品和經典線路，擴大旅游文化資源的知名度和美譽度。
（三）防御策略
1.搞好旅游業與文化產業發展的有機結合。打造具有營口開發區風格的特色旅游文化品牌，注重人文景觀與自然景觀的相互協調，營造與之相適應的文化氛圍，創造良好的旅游環境。處理好旅游文化資源的保護、開發與利用的關系，在商業價值和文明價值的良性循環過程中實現旅游文化資源的價值。
2.整合資源延伸旅游文化產業鏈。整合營口開發區得天獨厚的旅游文化資源，開發集溫泉療養、休閑度假、旅游觀光、冰雪體驗等為一體的系列旅游文化產品，互相補充、互相支持、相得益彰，最大限度地體現旅游文化資源各自的價值，滿足旅游者的多樣性需求，產生1+1＞2的效應。
3.促進營口開發區旅游資源地緣區位優勢互補。營口開發區旅游業發展與遼寧中部旅游區（鞍山、撫順、本溪、營口、遼陽、鐵嶺）、遼東半島旅游區（大連為龍頭，丹東、營口為兩翼）和遼西走廊旅游區（錦州、葫蘆島、盤錦為前沿，阜新、朝陽為腹地）旅游業的發展緊緊聯系在一起，優勢互補，挖掘特色，促使營口開發區成為大東北地區海濱溫泉、商務會展、休閑旅游的主要目的地和環渤海地區自駕游、組團游的重要集散地。
（四）生存策略
1.提升旅游文化服務水平。進一步完善旅游行業規范，推進標準化管理，制定旅行社、導游、景區（點）和旅游賓館飯店等服務規范和質量標準，強化導游等從業人員的管理和建設，全面提升旅游服務質量和水平。
2.拓展淡季旅游市場。一要大力宣傳推銷“濱城四季有美景”的旅游品牌，挖掘、宣傳、推銷四季旅游產品，提升淡季旅游市場的人氣；二要開發冰雪溫泉旅游項目，激活冬季旅游市場；三要開發建設一批適應游客晚間和冬季旅游需求的項目，做足室內旅游文章；四要開發詮釋營口開發區歷史文明與自然生態美景的常態化旅游文藝演出，打造文藝演出品牌；五要組織評選特色美食、特色小吃，培育地方特色餐飲品牌；六要結合本地民俗風情，為游客提供豐富多彩的民俗體驗旅游大餐等。全面加強旅游基礎設施建設、景區（點）管理、行業管理、宣傳促銷等方面工作，實現淡季不淡、旺季更旺的目標。
面對營口開發區旅游事業發展的機遇，要整體推進擴大規模，樹立大旅游觀念，深度挖掘潛力，引導和培育積極健康、豐富多樣的旅游文化，拓展旅游文化品牌，打造更加完整的旅游文化產業鏈，推動營口開發區的旅游業向多元化、深層次、高檔次方向發展。
作者：費琳琪 單位：遼寧農業職業技術學院