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[摘要]隨著經濟的發展和社會經濟的持續增長，我國人民的生活水平也隨之提高，人們不僅僅只是滿足于“吃、穿、住、行”，而是豐富物質之外的精神生活，更多的人對旅游的需求越來越強烈，尤其是對休閑旅游的追求更為重視，因此，旅游業的發展也進一步加快，各景區根據不同的需求來設置對應的旅游內容，以及各種降價門票和套餐優惠也在吸引著越來越多的游客，所以旅游業的發展速度之快讓人們對旅游的觀賞性要求也越來越高。一些景點的普通的淺層次觀光旅游已經滿足不了游客的需求，這說明我國旅游業正在面臨挑戰和機遇，傳統的觀光旅游逐漸要向休閑旅游轉型。所以，在這種發展背景下，旅游演藝事業作為一個亮點，對推動旅游業轉型成功的關鍵因素進入到人們的眼簾，也被人們所關注，所以在各種旅游景點中如果能夠在觀光旅游向休閑旅游的轉型過程中加入旅游演藝文化產業，對其轉型有很大的幫助和積極的作用，同時也能夠滿足旅客對于豐富多樣化旅游的需求。
[關鍵詞]演藝文化；旅游產品；開發研究
引言
對于我國的旅游業來看，存在著一些“粘貼復制”的仿造現狀，很多旅游景點對一些發展起來的旅游景點進行內容和特色的粘貼復制，單一的仿造，沒有更多的創新思維存在；導游行業也需要更多新鮮血液的注入，酒店服務體制也需要更加完善和健全，這些問題很大程度上導致了我國的旅游業發展稍遜一籌，而旅游業要想擺脫粘貼復制的現象，擺脫一成不變的狀態，就必須要在導游、景點、酒店的設計和規劃當中尋求創新，“新”字的力量可謂是無窮的，其所帶來的影響也是積極樂觀的，所以利用旅游演藝文化產品帶動旅游業的轉型和發展，對我國的旅游業發展有著十分重要的意義和作用。而“在景區特定的環境下，一群人重復表演一場戲”這樣的旅游模式當中，又該如何做一些處理方式，讓旅游演藝文化產品能夠更好地幫助旅游業轉型成功？對于一個景點或者一個旅游業，旅游演藝文化產品又能帶來怎樣的文化價值和經濟價值？
一現有演藝文化旅游產品的現狀
我國地大物博，東西南北地區風景各異，有先人留下的寶貴遺跡，更有很多大自然的鬼斧神工之作，所以我國的旅游資源十分豐富且具有特色。近些年以來，我國倡導更多的城市轉型發展，依靠旅游業來增長經濟，所以，有很多的城市也在開發第三產業，旅游業逐漸發展到興盛時期。但是對比其他國家，我國的旅游業仍然處于落后地位，與發達國家的旅游業相比，我國旅游業落后的主要原因是我們對于文化內涵的弱視，沒有抓好這個關鍵因素，于是出現了旅游內容單一化、缺乏創意和特色，使得游客在旅游過程當中，精神沒有得到充實，旅游僅僅是單純的觀光，這導致我國游客對旅游過程當中文化和情感的追求越來越強烈，期待高品質、有內涵的旅游文化出現，而且對于高質量的旅游文化產品也有很高的期待值，那么為什么在一夜之間，我國的演藝旅游業突然發展起來，探其原因，主要是因為我國的旅游業滿足不了游客的需求，而且對比于其他發達國家我國的旅游業發展過于落后，在我國很多景點都是以觀光為主，一旦夜幕降臨，人們就打道回府了，景區也沒有進行觀賞的價值了，在這個過程當中，游客為了抓緊時間大多是走馬觀花式觀光，旅游體驗感不佳。所以，為了迎合市場的需求，很多旅游城市開始發展一些夜景，爭取獲得游客的二次消費，例如設置富有當地生活特色的旅館、舉辦一些篝火晚會，或者是一些傳播和體現當地文化特色的演出，這樣就可以吸引游客來觀看并參與其中，改善了傳統的“白天觀光，晚上睡覺”的觀光式旅游，而且還增加了很多的消費模式，同時也提升了游客的旅游體驗感，有了更多的文化感受，除此之外，也延長了旅游時間，拓展了旅游業服務。
（一）市場份額向龍頭集中。在我國旅游演藝事業的發展過程中，有“三大派系”發展最為突出，而且多年以來一直為我國的旅游演藝龍頭，即宋城演藝、三湘印象、山水盛典，他們在我國旅游演藝事業當中包攬了大半江山，也是最為游客所知的。有一定的研究報告指明，三大龍頭事業的競爭力度最為強烈，也意味著大部分的旅游演藝事業發展遭遇了很大的壓迫，有的賺錢很少，有的甚至破產失敗[1]。
（二）行業機遇與挑戰并存。從演藝旅游的整體行業來看，其發展空間并沒有很樂觀，在大約二十多年的發展過程中，我國的演藝旅游事業已經發展到了拋物線的頂點階段，出現了瓶頸期和飽和狀態，在旅游業較為發達的地區，演藝機構已經出現了激烈的競爭現象，上升的空間已經越來越小，即在未來的演藝機構市場上，必定會出現優勝劣汰的結果。而在旅游業當中，旅游演藝事業是幫助其轉型的主要力量，也是幫助旅游業經濟發展的關鍵力量，但是在激烈的競爭和經濟效益的壓力下，旅游演藝的品質停在了一個點上，而且演出形式和質量也不再豐富，所以終有一天游客又會由于缺乏新意而出現更大的需求.但是機遇總會出現，例如現在非常流行的網紅店、明星同款、機械智能、信息技術等等，都在給各大演藝機構提供著機遇，如果其能夠把握好機遇，就會在激烈的競爭市場中脫穎而出，能夠取得更多的經濟效益，除此之外，也能提升旅游演藝事業的發展。在機遇面前各大旅游演藝機構都是平等的，只要善于把握和抓住機遇，就能夠打造出符合旅客口味和需求的產品，也能夠給自己的產業打上流行的標簽，所以行業的格局一定是在動態平衡當中的。
（三）主要推動力在政府因素。探究旅游業的主要推動力量可以發現，其在發展準備初期，發展過程，包括一些項目的規劃、審批、投資、宣傳、市場等等，都是離不開政府的幫助和支持的。在研究過去幾十年內，很多政府官員的工作績效都是體現在對演藝旅游業的幫助工作當中所取得的，所以部分政府官員為了相互攀比，盲目搞投資建設，甚至競相上馬，就使得旅游演藝機構的發展有了其他的問題出現，即沒有以市場為主。很多旅游演藝項目由于國家和政府的扶持和幫助，確實取得了很多的進展，以及推進了旅游演藝事業的發展?？墒钦蛧业姆龀衷谕苿悠浒l展的同時，也讓很多演藝機構的選址和項目建設以快速產出業績為主，忽視了市場上的一些規律，例如：在一些本不適宜的地方建設，最終帶來的只有失敗，使得經濟出現了嚴重的損失現象。在投資方面，大投入、大制作的現象層出不窮，而對于成本的計算使得項目的成本控制和投資回報埋下潛在的危機，最終會由于一些導火索而發生存亡危機，最常見的結果就是長年虧損。旅游演藝事業是旅游業的衍生品，也是在我國旅游和經濟發展的背景下誕生而發展的新型產業，受到各界的影響都非常大。
二演藝文化旅游產品存在的問題
（一）旅游文化產品沒有響應國家號召。只有文化發展強大起來，國家和民族才能真正實現強大。而如果沒有文化的支撐，人民失去了文化的自信，那么中華民族偉大復興的夢想就難以實現，演藝旅游文化產品產業作為我國旅游業發展較為落后的區域，其經濟建設更應該結合“文化強國”的戰略，在“文化強國”的戰略口號吹響之后，無疑是為其發展提供了一條充滿希望的道路，讓旅游業的文化和經濟達到同時發展、兩者皆備的目的。
（二）旅游文化產品設計缺乏創意。我國的旅游業對于旅游演藝文化產品的設計方面意識淡薄，沒有對其進行深入研究和創新。在產品設計的前期，設計者首先沒有對地域特色風格進行研究，導致設計出來的產品沒有地域特色，不具有旅游紀念意義；其次，設計者設計出來的產品往往千篇一律，沒有讓游客有收藏和紀念的價值。而旅游文化產品本身就是對旅游過程的一個紀念和收藏物品，也是游客購買其的本意和初心，但是如果旅游文化產品的設計沒有地域文化特色，那么游客就失去了購買的欲望，沒有設計意義的旅游文化產品就成為了雞肋產品。探究其原因，是設計者對當地旅游文化沒有深入的研究，因為一旦某旅游景點設計出一個具有特色的文化產品，那么由于沒有專利的保護，就會導致其他旅游景點也進行抄襲和模仿，這很容易磨滅創新設計者的設計熱情，也容易導致社會不良風氣的產生。
（三）銷售方式單一。在目前，大多數的旅游景區的銷售商都是在批發市場進行批發進貨，然后再銷售給游客，而營銷手段也基本相同，即面對面銷售，只限于當地游客來銷售，所以現階段絕大多數旅游景區的銷售商都是直接從批發市場或者廠家大批量進貨，然后面向游客銷售，營銷手段也是大同小異，只限于旅游地的面對面銷售，所以其范圍有限，銷售方式單一。而且很多零售商都因為競爭而哄抬價格以及降低成本，導致旅游文化產品的質量越來越差。
（四）旅游文化產品脫離旅游消費者需求?？梢园l現旅游景點上的旅游文化產品缺乏美觀，沒有文化意義和價值，而且沒有實用性，與其價值嚴重不符，這就嚴重地脫離了旅游消費者消費需求，導致很多游客對其失去了興趣，探究原因，主要是因為產品的設計首先沒有創意和文化價值，讓旅游文化產品失去了紀念和文化傳播意義，其次是因為很多商家為了盈利選擇了低成本、質量差的產品銷售，最后也是關鍵一點就是沒有進行嚴格和全面的市場調查，不了解游客和消費者的心理和需求，導致工廠盲目生產、零售商盲目進貨，使得產品越來越遠離消費者的需求，所以旅游文化產品不僅僅要體現地域特色和文化內涵，還需要有一定的實用價值和滿足市場需求，推陳出新，淘汰一些過時的產品[2]。
三旅游演藝產業市場營銷的優化建議
（一）找準市場定位。在“觀光旅游”向“休閑旅游”轉型的過程中，最重要的一個環節就是要對旅游產品進行特色化和價值化，因為游客選擇旅游的最主要原因之一就是要感受一個地方的地域特色和文化內涵，而旅途當中能夠滿足游客的這種需求才是推動旅游業發展的基礎要素，所以要想發展旅游演藝文化產品，就需要建立品牌旅游文化產品。旅游文化產品的核心就是凸顯當地地域特色和文化內涵，所以旅游產品就要首先起到一個文化宣傳和文化體現的作用，而且也要與其他景點的產品有所區別，體現出文化的差異性。除此之外建立品牌特色成為突出旅游文化產品差異性的一個重要途徑，因為普通的、千篇一律的旅游文化產品只能讓消費者視覺疲勞，失去購買欲望，所以對于旅游文化產品的市場定位，要做到盡可能體現出文化內涵，因為只有文化的存在才能夠給文化產品注入生命力和吸引力，所以在研究旅游文化產品的市場定位時，要充分挖掘其文化內涵價值，讓旅游文化產品不僅僅是一個商品，而是一個旅游景點的地名片[3]。
（二）產品要以消費者為導向。在當今旅游業的迅速發展過程中，各地富有特色的文化成為了吸引游客前來參觀和感受的一大“活招牌”，所以如果能夠發展具有地域文化藝術的商業價值，就能夠在很大程度上幫助當地旅游業的發展，其獨特的材料、具有濃郁的地域色彩正是因地制宜的體現，這種自然而然制作出來的美，是吸引更多的游客前來觀賞的主要旅游文化產品之一[4]。除此之外，利用一些具有地域特色文化產品的藝術價值，來開辦一些旅游風景區，開辦一些產品出售企業、藝術展中心等等，以及爭取一些商業企業的贊助和扶植，來讓旅游文化產品的文化走向全中國、全世界。例如：可以把具有地域特色圖案或者裝飾品制作成一些精美的工藝品，供游客購買紀念收藏，也可以通過游客的需求，制作對應其相關意愿的工藝品，在這個旅游業發達的時代，讓具有地域特色的文化產品成為本地標志性的旅游紀念品，不僅僅在中國的市場上發展，而且能夠走向國際。
（三）旅游演藝文化產品要因人而異。針對旅游演藝產業的市場定位，主要劃分對象應該根據不同年紀的人群、不同工作的人群、不同興趣愛好的人群，根據他們的體驗感進行細分。例如：有的年輕人喜歡追求浪漫、輕松、時尚、娛樂，所以可以設置一些滿足年輕人需求的場所和演出，而對于一些年紀較大或者喜歡高雅藝術的人士來說，設置一些戲曲、藝術展等等可以讓其感受到受教育、提升審美、有藝術氣息熏陶的感覺，而且演藝機構也要盡量選擇與游客類型相對應的活動舉辦，以及選擇更合適的贊助商，這樣還可以達到雙贏的效果[5]。
四結語
旅游演藝和文化產品都是推動旅游業發展的新興產業和關鍵因素，而提升其質量和價值也是對其提升的最好途徑，由于這兩個部分都是為了宣傳旅游景點和展現文化內涵，而且主要對象是游客，所以為了能夠更加吸引游客，以及充分展示其魅力和作用，探究其發展問題和實質，并給予對應的解決方案，是引導其發展的重要因素[6]。
作者:斯日古楞 單位:聊城大學音樂與舞蹈學院
