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摘要：隨著社會經濟的迅速發展，人們對物質文化生活有了更高的追求，休閑旅游便是其中不可或缺的一項內容。目前，我國現代休閑旅游文化背景下的度假村發展迅速，但存在落后于時代、發展“粗放”的發展困境。為推動現代休閑文化度假村的持續繁榮，應重點加強度假村的發展與創新意識，同時將可持續發展作為新的發展目標。
關鍵詞：休閑旅游；度假村；發展與創新
從旅游文化的發展史來看，我國度假村的發展也經歷了數百年的歷史，具有一定的文化背景，并成為人們喜愛的旅游方式之一。但在現代休閑文化蓬勃發展的21世紀，人們對于旅游也有了不一樣的定義與追求。因此，在此背景下，我國的度假村也在經歷著相應的變革與發展。本文從現代休閑旅游文化下我國度假村的發展特點、現狀以及存在的問題進行分析，并給出發展與創新建議。
1現代休閑旅游文化下我國度假村的發展特點
1.1成長迅速。經濟的發展使得人民的生活水平日益提高，我國的旅游業也在飛速發展。在這個蓬勃發展的旅游市場中，度假村作為旅游業的重要組成部分成為一種新型發展趨勢。改革開放以來，休閑度假作為一種新穎的旅游形式逐漸被大家熟悉和喜愛，因此度假村在近20年來迎來了飛速發展。目前，我國已有各種類型的度假村2000多家，其中以現代休閑旅游文化為背景的度假村占比最多，達到了1000多家。并且旅游休閑文化度假村還在不斷發展與壯大，數量正以每年20%的增幅不斷上升，成為所有類型的度假村中最具發展潛力的一種。與此同時，面對龐大的市場需求，對于以現代休閑旅游文化為背景的度假村要求與標準也在隨著時代的發展不斷提高，同時促進度假村的進步與成長。
1.2城市休閑文化度假村的迅速崛起。隨著現代休閑旅游文化度假村的迅速成長，其種類也越來越豐富，包括風景名勝區、溫泉度假村、高爾夫球場、滑雪場、民俗度假村、鄉村休閑文化旅游度假村等。其中，發展最為迅速的要數城市休閑文化型的度假村了，近十年來數量不斷上升并漲幅明顯，逐漸趕超風景名勝、民宿等類型的度假村，成為最受歡迎的類型之一。調查顯示，相比鄉鎮居民，我國現代休閑旅游文化下的度假村更受終日奔波在城市喧囂生活中的城市居民們的青睞。繁重的工作、生活壓力以及長期遠離古樸、原始的生活環境使得城市居民們更愿意選擇可以休閑放松以及體驗到自然風光的度假村作為旅游目的地，因此城市型的休閑文化旅游正在更快速地興起。
2現代休閑旅游文化下我國度假村的發展現狀分析
2.1消費者對度假村的需求不斷提高。近些年來，隨著互聯網經濟的快速發展，人們獲取旅游信息的渠道越來越多，也有越來越多的原本名不見經傳的旅游景點一躍成為“網紅景點”。與此同時，國門的打開伴隨著中外文化的交流，使境外旅游也逐漸被大家喜愛和接受，在這無形之中也加劇了旅游業的競爭。凡此種種，人們對于旅游有了越來越多的選擇權，對于旅游景點的要求自然也會越來越高。因此，如何在眾多的旅游景點中脫穎而出，受到游客們的青睞，也成為我國現代休閑旅游文化下的度假村不得不思考的問題。人們對于度假村不再滿足于單一的景點游覽，更多地開始強調觀光與度假相結合的旅游模式，使得身心在度假過程中得到更好的休息與放松。這也是現階段我國休閑文化背景下度假村的一個重要改革、發展方向，但同時我國度假村在轉型升級中依舊存在許多問題和不足。
2.2城市消費者逐漸成為我國度假村旅游業的主要消費者。由于城市休閑文化度假村的迅速崛起，我國度假村的主要消費者便更多地集中在城市之郊。因此，目前我國度假村的發展中，也是城市型的度假村發展較為迅速，且具有更好的發展條件。作為重要的文化產業之一，度假村的發展自然受到每個城市的重視，甚至成為促進城市發展的重要一環，如重慶便以著名的休閑文化旅游業成為我國重要的旅游大省之一。同時，城市居民具有更加優秀的消費能力，能帶動城市度假村的發展與壯大。但是，這也對度假村的建設提出了更高的要求。如何充分利用城市的優勢，使得度假村能夠具有特色性與競爭力，成為目前城市度假村發展的瓶頸之一。
3現代休閑旅游文化下我國度假村發展中存在的問題
3.1觀念落后，沒有緊跟時代步伐。首先，產品模式過于單一。消費者對度假村的需求在不斷提高，但我國度假村在打造和升級中具有明顯的滯后性，對于時展的動向以及消費者的需求認識不足。國內大多數度假村依舊沒有完成從單一的游覽觀光模式向多元化休閑放松相結合的現代化度假村的轉變，無法滿足不同旅客的個性化需求。與國際上成熟的休閑文化度假村相比，我國度假村大多缺乏特色性的設計與規劃，許多景區大同小異，并且不重視產品升級換代，習慣于采用多年前的經營模式，缺乏創新與競爭意識。其次，對于現代化的設施投資不足，不利于度假村的改造、升級?，F階段國際上較為成熟的休閑文化度假村會考慮到不同層次旅客的休閑、娛樂需求，進而增添現代娛樂設施和項目，如高爾夫球、保齡球、網球、游泳池、健身房等，提升旅客的體驗感。而國內此類型的度假村往往會忽略度假村需要緊跟時代步伐，每年投入一定的資金來進行設施的升級與更新，從而提升度假村的競爭力。與此同時，在項目的設計上，過多地依賴自然景觀和傳統的娛樂項目，如垂釣、果園采摘、露天燒烤等，難以吸引中高端消費者，不利于度假村的發展。最后，營銷宣傳模式較為落后和單一。我國大多數度假村在營銷理念中依然沒有跳脫出傳統的宣傳模式，僅僅依靠在當地打廣告牌、發放宣傳手冊以及“回頭客”的自發性宣傳等方式。沒有緊跟時代的步伐，用新型的網絡營銷觀念進行營銷宣傳，很難使度假村的知名度有本質上的提升。
3.2沒有充分利用地區優勢，浪費城市特有資源。經過調研之后發現，有相當一部分旅客認為去過的眾多城市休閑文化型度假村都大同小異，缺少區域特色性。從旅游資源方面看，我國作為一個文化古國，國土面積廣闊，山川風貌四時美景各不相同，每個地域也有不同的文化底蘊。如江南的柔美與西北的粗獷，這些都是我國豐富的旅游資源。然而，我國的度假村卻容易忽略這些特有的待開發資源，因此鮮少具有強烈的區域特色性，大多數現代休閑旅游文化下的度假村風格、項目具有較高的重合性，容易使消費者產生審美疲勞，度假村本身亦缺少競爭力。此外，有相當一部分的度假村存在過度開發，浪費資源的問題。城市型度假村的逐漸興起吸引了一大批投資者，盲目地進行度假村的開發。一味追求利益的建設忽視了市場本身的需求，進而導致市場飽和。這種行為既導致了資源的浪費，也不利于城市的發展建設。
4度假村發展與創新建議
4.1加強創新意識，與時展相結合。豐富產品層次性、打造個性化度假村是度假村發展與創新的“靈魂”。近些年來，“個性化定制”成為各行各業所推崇的流行詞，也成為產品、服務升級的方向與目標。對于現代休閑文化下的度假村來說自然也不例外。多年前簡單原始的無主題的旅游模式，已經無法滿足人們對于度假村的要求，人們越來越崇尚“有靈魂”的游玩模式。如著名的迪士尼樂園，將不同的游樂項目劃分為不同的主題公園，既滿足了不同顧客的需求，也為樂園賦予了活力與生命力。因此我國度假村應該努力將無主題的度假旅游升級為有主題的度假旅游，以適應時展的需求，將度假村賦予其特殊的文化內涵和歷史背景，是凸顯度假村個性化的重要方式之一，也是區別于其他競爭者的重要因素。與此同時，應注重對度假村的開發與升級。調查顯示，目前我國電子設備的更新換代平均周期為18個月，是五年前的兩到三倍。同樣的，對于度假村的投資自然無法做到一勞永逸，追隨時代的發展，及時開發新的產品和項目，并對基礎設施進行定期升級，是保持度假村活力與提高競爭力不可或缺的重要方式之一。除此之外，還應積極采用新型營銷模式，提高度假村知名度，如自媒體、互聯網平臺等。緊跟時代潮流，借助新媒體的力量來對度假村進行宣傳，更容易達到事半功倍的效果。同時也可以與旅行社等平臺達成合作，既能吸引更多的游客，又能達成共贏的效果。
4.2加強城市型特色項目建設，打造綠色健康的度假村。度假村應充分利用地域優勢，打造具有獨特“氣質”的度假村。在旅游服務趨于“同質化”的今天，游客對于落后的旅游模式和旅游項目再難以產生新鮮感，因此具有城市“獨特記憶”的休閑文化度假村才能更好地吸引游客的目光。將城市特有的文化底蘊融入度假村中，打造“新”“奇”的旅游項目，力求帶給消費者不一樣的旅游體驗。這樣既可以增加度假村本身的競爭力，也可以帶動城市經濟、文化的共同發展。更重要的是，度假村的建設應該堅持可持續發展原則“綠水青山，就是金山銀山”。對于度假村的開發堅決不能以浪費破壞環境、浪費自然資源為代價。力求在保證環境持續利用的基礎上，使度假區和度假村真正成為游客追求自然的一方樂土。例如，在審批建造新的度假村時，相關政府部門應起到監管作用，全程監督建設工作，確保打造的是綠色健康的度假村。除此之外，在日常的生活中，每個公民都應樹立環保意識和責任觀念，在遇到不利于城市可持續發展的度假村時，應及時向有關部門進行反映。相信通過這樣的通力合作，更能促進度假村的健康發展。
作者:魏凌 錢楚涵 劉正昊 謝秉男 單位:南京工業大學浦江學院
