前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的旅游文化軟實力分析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：旅游文化軟實力是旅游主體的旅游文化需求和旅游情趣及旅游客體的文化內涵和價值觀念相互作用所形成的精神產品的影響力、吸引力和同構力。這種精神力的相對性與絕對性、獨立性與依附性、地域性與跨地域性、因果性與構成性、實踐性和過程性共同構成旅游文化軟實力的內在規定性。因此，樹立旅游文化軟實力是重要國力的觀念，加大旅游文化的傳播，提高旅游文化產業的國際競爭力，提升旅游文化自主創新能力，構建主體性的旅游文化等必將成為旅游文化軟實力發展的戰略選擇路徑。
關鍵詞：旅游文化軟實力；定義與功能；屬性與特征；對策與出路
當前，旅游已在世界范圍內成為滿足人們精神需要的休閑活動。其中旅游文化的繁榮是旅游發展的重要推動力。然而，旅游文化并不等同于旅游文化軟實力。那么，何為旅游文化軟實力？如何識別旅游文化軟實力？旅游文化何以可能成為軟實力？對這三個問題的回答就成為了研究旅游文化軟實力的關鍵問題域。關注在旅游這一特定場域中旅游主客體相互滿足各種需求所體現出來的這種旅游文化軟實力，并且能夠在科學認知、有效識別與合理建構的邏輯把握中最大化構建旅游文化軟實力，是新時代整體提升國家文化軟實力的重要著力點。
一、旅游文化軟實力的概念界定
“軟實力”是指一國的文化、價值觀念、社會制度、發展模式的國際影響力與感召力。相對于國民生產總值、國防力量等硬實力而言，文化也屬于國家軟實力范疇。而且，文化軟實力是國家軟實力的核心因素，是指一個國家或地區文化的影響力、凝聚力和感召力。在我國，文化軟實力是指黨在實踐中形成的，以社會主義核心價值為引領的，文化凝聚力、吸引力和感召力。旅游文化可以分為傳統旅游文化和現代旅游文化，前者主要包括旅游者和旅游景觀文化；后者則增加了旅游業文化和文化傳播。旅游活動本身其實也是一種文化認同的過程，是文化求異和文化認同之間的平衡，是不同文化的交流、交鋒、交融的流動生態。交流沒有文化認同，旅游就失去了意義。對于旅游景區而言，它要擁有文化身份，才能贏得美譽度，才有可能產生文化軟實力。但是，旅游文化并不能簡單地等同于旅游文化軟實力，盡管它是旅游文化軟實力的核心構成要素。這是因為，旅游文化是人類過去和現在所創造的與旅游活動緊密相關的精神文明與物質文明。狹義上講，旅游文化可以說是一切能夠使旅游者在旅游途中舒適、愉快并能滿足旅游者需求，增強其滿意度的物質財富和精神財富。而旅游文化軟實力則是指這些物質財富和精神財富的凝聚力、吸引力和同構力。進一步說，旅游文化是旅游生活的一種文化形態，是旅游這一獨特的社會活動所體現出來的文化內涵。它甚至可以說是一種觀念形態。由此，旅游文化軟實力是旅游主體和旅游客體相互滿足各種需求所體現出來的具有積極意義的力量。以輻射價值影響旅游消費者的文化旨趣，乃至文化觀念，能激發旅游者的內在旅游欲望，進而認可旅游目的地的文化制度和價值觀。概言之，旅游文化軟實力不是旅游文化和軟實力的簡單結合，而是旅游主體的旅游文化需求和旅游情趣和旅游客體的文化內涵和價值相互作用所形成的精神產品的影響力、吸引力和同構力。進一步說，旅游文化軟實力是指在旅游過程中，旅游主體在旅游客體的文化和價值觀的吸引和感召下，自身將所產生的愉悅的心理狀態和審美情趣映現在旅游客體上并由其所呈現出的一種無形的精神力量。
二、旅游文化軟實力的主要特征
旅游文化軟實力包括旅游制度、旅游政策、旅游價值觀、旅游心理、旅游習俗及其與旅游有關的文化，如：旅游山水文化、旅游建筑文化、旅游宗教文化、旅游民俗文化、旅游飲食文化等。當前，旅游文化著眼于軟實力因子的訴求，使得旅游文化軟實力的結構與特征富有明顯的時代特征。
1.相對性與絕對性。旅游文化軟實力既是相對的，又是絕對的，絕對是相對的，是相對性與絕對性的統一。旅游文化軟實力都是相對的，是說旅游文化軟實力的存在與不存在，運動與不運動，可知與不可知等任何一個方面的屬性都是相對的。因為任何屬性都有它的對立面，任何屬性只有與它的對立面相分別才能顯示出來。同時，旅游文化軟實力在一定的條件下某一方面屬性的唯一確定性就是它自身的絕對性。任何事物的屬性只有與它的對立面區分才能顯示出來，而任何屬性只要與它的對立面存在區分，這種區分就是絕對的。絕對是相對的意思是任何事物的任何屬性總是相對于一定的條件而言的，這個條件是事物的屬性之所以成為屬性的基礎，離開了這個條件，事物的這個屬性就不存在或不能分別出來。旅游文化軟實力的相對性與絕對性正好對應事物的條件與結論，條件就是旅游文化軟實力的相對面，結論則是旅游文化軟實力的絕對面。進一步說，一方面，絕對性旅游文化軟實力寓于相對性旅游文化軟實力之中；旅游文化軟實力的相對性之中，也包含著絕對性旅游文化軟實力的因子。另一方面，絕對性旅游文化軟實力和相對性旅游文化軟實力，在一定的條件下，是可以轉化的。總而言之，兩者不是兩種軟實力，而是同一種軟實力的兩種不同屬性。
2.獨立性與依附性。旅游文化軟實力的獨立性與依附性反映的是旅游文化軟實力管理體制上的兩種不同的觀點。旅游文化軟實力的依附性是指其必須受到國家和政府的監督和控制。其依附性還表現在它對已有旅游文化軟實力的繼承性上。同時，也應該看到，旅游文化軟實力有其自身的規律，不應受到行政部門的干預，從這個意義上來講，應具有獨立性特點。旅游文化軟實力的獨立性還體現其具有自身獨特的能動性。旅游文化是人類旅游實踐活動的結果和載體。作為觀念上的旅游文化是指人們在社會實踐基礎上對社會的經濟、政治生活的反映，同時又對社會經濟、政治生活具有巨大的能動作用。這就規定著旅游文化的建構既有其對社會生活絕對依存性的一面，又有其對社會生活相對獨立性的一面。具體來講，旅游文化本身是人的本質力量的表征、成果和確證，但人們不是隨心所欲地創造著旅游文化，一切旅游文化的創造都離不開其賴以生成和發展的物質基礎條件。這個物質基礎條件就是社會物質生活本身，即社會的實踐基礎。人們只能在自己既得的社會物質條件和實踐條件的基礎上創造與發展一定旅游文化。就旅游文化軟實力與硬實力關系而言，二者在資源屬性、運用手段、實現目標等多方面有明顯的差異，它們有著各自獨立的生成邏輯與運行機制。因此，二者的獨立性是明顯的。但是二者同樣也具有復雜的依附性。
3.地域性與跨地域性。盡管旅游文化軟實力的最終結果體現為地區間的吸引力，但是旅游文化軟實力戰略的實施顯然不是一個單純的地域關系問題，而是一個區域性的旅游文化如何在國際和國內兩個劃區域上塑造、展示自己魅力的問題。它不僅要求一區域把自己的優秀旅游文化、發展模式和經營理念傳播到其他區域，爭取消費者的接受和青睞，而且更強調如何通過行業形象塑造、旅游文化管理、旅游消費社會的培育來提高自身的吸引力。
4.因果性與構成性。旅游業以物質性因素所體現的硬實力往往在旅游活動中產生因果性作用，能夠推動自身實現其具體戰略目標。而旅游文化軟實力作為一種非物質性實力，一方面，它有可能為旅游硬實力作用的發揮提供合法性支持，作為一個干預性變量，它和旅游硬實力一起對旅游行為產生因果性作用，以實現旅游部門的具體戰略目標，也就是因果性目標；另一方面，旅游文化軟實力可以對行業的身份和利益產生構成性作用。旅游文化軟實力作用的發揮主要是通過旅游文化、價值觀的塑造、影響和說服，最終把景點的文化、價值觀和旅游制度內化到游客，進而被游客認可和推介。同時在這個進程中，旅游業為了把自己更好的文化軟實力資源推廣到外界，也在不斷培育、塑造自己的新的文化軟實力資源，實現各方面創新，從而獲得自身新的身份和利益。于此，就有望達成旅游文化軟實力構成性目標的實現。
5.實踐性和過程性。實踐性是指人們在進行創造性思維的過程中，必須參與實踐，必須在實踐中促進思維能力的進一步發展，在實踐中檢驗思維成果的正確性。旅游文化軟實力的形成是一個不斷發展的歷史過程，同時，旅游文化軟實力作為客體滿足游客主體需要的實現，也不可一蹴而就，需要一個過程。旅游文化軟實力形成的過程性是指實現旅游文化消費的目的性行為前后的組織實施等活動的開展。通常來說，在旅游文化軟實力的形成過程中，旅游文化軟實力的開發者要遵循游客的旅游興趣和旅游價值觀形成發展的規律，遵循旅游文化軟實力開發過程的規律。通過推動文化和旅游的深度融合，加速對旅游要素的國際化改造，使之成為吸引人的獨特軟實力資源。歸根結蒂，這本身就是一個實踐過程。而且，旅游文化軟實力的目標設定具有階段性，因而對其效益的認識和評價也需要一個較長的過程。此外，人們對旅游文化軟實力屬性的認知和戰略實施都是在實踐中完成的，都貫穿于旅游文化軟實力目標的實現過程中。
三、旅游文化成為軟實力的實施路徑
旅游文化是一種文化形態，是一種潛在的軟實力。旅游客體若不能滿足旅游者精神文化的需要，便失去了存在的價值。因此，將旅游文化轉換成旅游文化軟實力是擺在旅游行業的戰略任務。
1.樹立旅游文化軟實力是重要國力的觀念。旅游文化是一種難得的旅游資源，旅游文化軟實力是綜合國力的有機組成部分。樹立旅游文化軟實力是重要國力的觀念，就是要把旅游文化產業列入國家戰略，大力推動和扶植旅游文化產業。具體來講，就是要凝練旅游客體的價值觀，制定旅游文化發展戰略目標和發展政策，加快發展旅游文化事業和旅游文化產業，推進旅游文化體制改革，完善旅游文化產業政策，推動其發展成為國家戰略性產業，做到“軟”和“硬”結合，兩手抓，兩手都要硬。
2.加大旅游文化的傳播。旅游文化傳播，從內容上講具有極強的地域性，其接受面往往會受到區域文化、民族傳統的限制，在國內受歡迎的文化可能在紐約就無人問津。這種文化上的差異性，往往導致游客無所適從，難以接受。因此，我們應該通過有效的文化傳播去尋求傳播者與受信者之間的含義認同。由此，旅游文化傳播要針對不同需求和興趣的受信者，有針對性地選擇媒介，使文化傳播達到應有的效果。而且，在旅游文化傳播中，應該把某景區或景點的文化特性和媒介特性結合起來，有目的地選擇傳播媒介。一言以蔽之，堅持用文化提升旅游、用旅游傳播文化的理念，促進景區建設發展，最大限度地實現資源開發和旅游文化的傳播，從而促進旅游文化軟實力的提升。
3.提高旅游文化產業的國際競爭力。大力發展旅游文化產業，不斷提高我國旅游文化的總體實力和國際競爭力，不僅是經濟全球化條件下增強國家經濟實力的重要任務，也是旅游文化多樣化背景下提高旅游文化軟實力的工作重點。在堅持社會主義方向的前提下發展旅游文化產業，是社會主義市場經濟發展和社會主義先進旅游文化建設的雙重要求。社會主義市場經濟不僅是物質生產領域資源配置的有效手段，而且是精神生產領域資源配置的有效手段。作為市場經濟的組成部分，旅游文化產業的成長和發展有助于進一步提高國家的經濟實力；作為一種以旅游文化為內容的現代產業，旅游文化產業的拓展和提升則有助于中華旅游文化走向世界，加強國家形象的國際親和力和民族旅游文化的國際影響力。
4.提升旅游文化自主創新能力。建設和發展旅游文化軟實力就應該充分利用社會主義市場經濟體制改革提供的新的政策空間和經濟動力。創新是旅游文化建設的靈魂，提高自主創新能力是提高旅游文化產業的國際競爭力的關鍵。旅游文化領域的創新，難點是形成一個有利于創新的制度環境、旅游文化環境和政策環境，利用現代高新技術手段實現旅游文化產品內容的創新及旅游文化生產方式的創新。培育新的旅游文化業態，提高和擴大旅游文化信息的傳播速度和覆蓋范圍，是提升我國旅游文化競爭力的發展重點。
5.構建主體性的旅游文化。旅游文化的主體性建構就是要深化人們對傳統旅游文化的反思批判，著力培育開放性、價值性、多樣性的新型旅游文化，構建符合社會多元化需求的現代旅游文化。從樣式上說，我們所需要的文化主體性絕不是民粹樣式的，而是指尊重本民族的文化傳承，講求和而不同，是理性、包容、和諧的綜合體，它是現實的又是理想的，與旅游文化軟實力有著內在的統一性，是旅游文化軟實力的前提條件，進而成為提升旅游文化的輻射力，增強旅游文化的吸引力和夯實旅游文化的凝聚力的活水源頭。
作者:楊婷 單位:漢口學院管理學院
