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摘要：在我國的文化發展中，茶文化占據著重要的位置，是我國傳統文化中重要的組成部分。將茶文化元素融入到視覺傳達設計中，不但能促進我國傳統文化的傳承和發揚，能提升視覺表現力、文化藝術內涵，還提升人們的審美品質和審美體驗。本文對茶文化元素中的視覺系統元素進行了簡單的了解，對茶文化元素在視覺傳達設計中的藝術進行了探討，以期能夠讓國家的文化和特殊元素走向世界，提升視覺傳達設計藝術水平。
關鍵詞：茶文化；視覺傳達設計；藝術
視覺傳達能夠對接受者產生很大的影響，是通過藝術樣式來傳達出一種特定的信息。茶文化元素通過視覺傳達設計，不但能夠豐富其內涵，還能成為傳播文化的重要途徑。因此，將茶文化元素融入到視覺傳達設計中，不但能夠促進我國傳統文化的傳承和發揚，還能豐富現代藝術設計的文化內涵，從而提升當代人的審美品質，豐富現代人的審美體驗。
1茶文化元素綜述
茶文化是我國傳統文化中重要組成部分，具有深厚的文化底蘊。在悠久的歷史發展進程中，茶文化元素被融入到了很多領域中。中國是茶葉的故鄉，茶文化涵蓋的內容十分廣泛，從神農氏嘗百草開始，茶歷經各個朝代，形成了獨具特色的茶文化。并且，在五千年的歷史發展進程中，茶文化匯聚了儒釋道三家的優秀的文化內涵和價值元素，也具有了濃厚的文化傳播效應。我國地大物博，是一個多民族國家。并且經過各地、各民族愛茶之人的創造，茶文化充分地反映了某地區風貌，展現了當地民俗，從而形成了獨居特色的茶文化元素。如：水墨畫、書法等重要的傳統文化元素，這些關于茶文化的傳統文化元素蘊含著一種對文化的追求和向往，能夠全面地表現具有地方特色的民族文化。同時作為我國傳統文化中最初的一種元素，茶文化元素融合了優美的自然風光、濃厚的民族文化氣息。并且茶文化元素中蘊含的精神內涵意義深遠，內容豐富，是我國傳統茶文化的精神內涵，是經由一系列茶事過程與宗教相結合得出來的。因此，茶文化元素的精神內涵包括了和、靜、真、雅等，具有相當程度的宗教色彩[1]。在長期的發展過程中，文人墨客賦予了茶文化元素不一樣的風格，他們創作了各種有關茶葉的詩詞歌賦，在茶葉種植、采摘、烘焙制作和茶湯烹煮的過程中，賦予了茶葉豐富的茶語言符號。如：在紅茶的烹煮過程中常用濃郁香醇、甘甜柔滑來形容；在綠茶的烹煮過程中，常用清新怡人、香氣清雅來形容。茶文化元素具有包容性和廣泛性的特征，其借助茶語言符號進行對外宣傳、溝通交流。
2茶文化元素與視覺傳達設計的結合
首先，將茶文化元素應用到視覺傳達設計中，在于其注重裝飾，注重對各種圖案進行設計。如：茶文化元素中有動植物、大自然、茶花、茶樹、采茶人等，這些元素都是當代設計師進行視覺傳達設計的重要來源，其造型優美，設計富有創意。并且有關茶文化的名人字畫，更是一種造型符號。如：在絲路果大禮包包裝的設計中，設計師可以以茶文化元素中的圖案為主，用這些茶文化元素進行設計，將茶文化元素和商品設計結合起來，不但增強了地域文化特色，還呈現出簡潔、現代的風格。其次，在視覺傳達設計領域中，茶文化元素涉及七大設計內容，其能夠將茶文化元素進行全面的提煉后，不拘泥于單純的茶文化元素的應用，能夠將民族傳統文化和視覺傳達設計進行全面地融合，與視覺傳達設計相互結合在一起，如：字體、標志、插圖、編排、包裝、招貼展示等相關茶文化的元素。如：字體的設計。字體是視覺設計中最重要的設計內容，也是最為普遍的視覺設計符號。目前，設計師可以利用計算機技術，對字體進行全面設計。但是很多字體缺乏新意。而將茶文化元素融入到字體的設計中，能夠增強字體的內涵和創新，能夠充分表達出一種恬靜、淡然的情境，增強字體本身的裝飾性和藝術表現力，能夠給人心靈上的舒適感覺。二編排設計。編排設計是設計師在固定的空間中，為了讓更多的內容在限定的空間中得到全面地展示，對各種元素進行重新排列組合。如：報紙、雜志、書籍等平面設計作品都需要進行完整的編排設計，編排設計要考慮更加美觀的形式傳達信息內容，要對信息整體的傳達效果進行編排。在視覺傳達設計中，編排設計是不可忽略的設計之一，為了讓中國文化和風情更具有代表性，在視覺傳達設計中加入茶文化元素能夠形成全新的視覺感官，能夠更加注重技能和茶文化元素之間的統一，并不是停留在編排技能方面。另外，作為當代視覺傳達設計者，為了更好的應用茶文化元素，就要理解茶文化元素的內容和意義，關注并研究茶文化，將茶文化元素融入到自己的思想觀念中。并且在設計過程中，設計師要注重提煉其文化內涵和代表特征，要對茶文化元素進行藝術加工和處理，從而實現設計作品的高品質目標。如：色彩是視覺傳達設計中的基本元素，而中國繪畫注重色彩的主觀效果、色彩平面化和裝飾化。在設計過程中，設計師要注重色彩的主觀美感、美感經驗以及色彩結構的形式美等，通過對畫面色彩進行分割、調和與節奏的控制，合理運用色彩，使有關茶文化傳統繪畫的畫面結構豐滿、雍容華貴、裝飾效果強烈，顯示出其高超的藝術造詣和色彩修養。再如：茶文化元素是我國高貴的非物質文化遺產，其具有較高的美感和藝術品位。將茶文化元素應用到企業的形象設計中，能夠提升企業的知名度[2]。
3茶文化元素在視覺傳達設計中應用的意義
傳統文化是中華民族的精神財富，目前，雖然我國視覺傳達設計發展較快，現代視覺傳達設計能夠利用新的方法，融合新思想進行創作。但是由于忽略了傳統文化，視覺傳達設計并沒有取得預期的效果。而茶文化作為傳統文化中重要組成部分，將茶文化元素應用到現代視覺傳達設計中具有非常大的意義。首先，視覺傳達設計主要文字、插圖和標注三種元素組成，要具有豐富而深厚的文化內涵，才能使視覺傳達設計作品成功，也只有這樣才能產生持久的藝術魅力。在視覺傳達設計中，應用茶文化元素能夠展現出我國傳統茶文化藝術的魅力，使整個設計在形式和內容上實現較大突破，能夠提升視覺傳達設計的文化內涵[3]。其次，現階段中，有些傳統文化面臨消失的困境，受各種因素的影響，人們忽視了傳統文化的價值和意義，對傳統文化的傳承效果不理想。因此，為了促進傳統民族文化的發揚傳承，就要采用各種不同方式。那么在現代社會中，如何進一步傳承我國傳統文化？將茶文化元素融入到視覺傳達設計中，是一種新的嘗試，其能夠加深對我民族傳統文化的認識，能夠讓大眾在接受產品信息的同時，越來越重視對傳統文化的傳承，能夠使我傳統文化進一步發揚傳承。另外，目前人們的審美觀念呈現出多元化的特征，而在視覺傳達設計中應用茶文化元素，能夠促進現代人審美觀念的形成，如：清新、典雅、自然、和諧等因素，豐富人們審美觀念。同時，在市場經濟環境下，為了發展現代人的審美觀念，如果在現代視覺傳達設計中融入茶文化元素，能夠有效地使現代人體驗到和諧美、純正美。因此，在設計理論、設計方式選擇以及設計內容選擇等方面，相關人員要在深入研究我國傳統民族文化的基礎上，積極借鑒一些西方優秀藝術設計的經驗和成果，嘗試著將茶文化元素融入到視覺傳達設計中，取其精華、棄其糟粕，通過各種各樣的方式，將現代視覺傳達設計深入到具有多元化的文化氛圍和環境中，將茶文化元素應用到設計作品中，關注我國優秀的茶文化，引導現代人的審美觀念。同時，在現代視覺傳達設計中，設計師要融合現代人的審美觀念，設計出帶有傳統民族氣息的高質量現代藝術作品[4]?？傊?，將茶文化元素與視覺傳達設計結合在一起，能夠進一步發展我國傳統文化，能夠有效引導人們的審美觀念。
參考文獻
[1]張可.視覺傳達設計中傳統茶文化符號研究[J].福建茶葉,2017(03).
[2]陳輝.民族文化符號在視覺傳達設計中的運用分析[J].南京藝術學院學報(美術與設計),2016(11).
[3]佟瑤.基于“人本理念”的視覺傳達設計[J].現代交際,2017(04).
[4]方超.裝飾文字在視覺傳達設計中的靈性探析[J].美術教育研究,2018(01).
作者:寇莉沅 陳丹 梁灝 單位:陜西科技大學