網絡經濟監管范例

本文作者：楊奔 單位：重慶三峽學院

網絡經濟是建立在一個虛擬的交易平臺上，交易雙方無需見面就可完成貨物交換的一種新型交易方式。在計劃經濟與網絡經濟的接軌中，通過工商行政管理機關對網上經營者的身份確認和戶口監管是必然的，而且對于守法經營的企業來說，并不會給它們增加負擔。工商行政管理引導網絡經濟均衡發展。網絡經濟是以一體化的模式為基準，各個組成部分都隨著覆蓋面大小和參與者多少而不斷變化的信息交換過程，也就是說，誰的信息交換手段越高，誰越具有占領市場的優勢。政府通過工商行政管理對基礎信息設施建設的完善和優惠措施，改變網絡經濟發展不均衡的現象，從而使網絡經濟的影響范圍更廣。

工商行政管理造成的網絡經濟阻礙。我國的國情賦予了工商行政管理部門特有的權利，由于在管理中存在著利益定位不準確、管理目標不明確的問題，有的部門為了地方利益忽略了全局利益，不合理的進行資源配置，相關部門憑借自己的權利進行“圈地”，為了使這塊地域更具優勢，進行了一系列的規劃，造成了資源和市場的分割，形成了行業壟斷。加上市場中存在的不正之風，全權交易，官商勾結等腐敗現象的存在，嚴重制約和阻礙了網絡經濟的發展。工商行政管理造成的手續復雜造成的網絡經營者困擾。網絡經濟與我們有形經濟的管理有著非常大的差異，由于工商行政機關對網絡經濟的管理史上是空前的，很多都是依據對有形經濟的管理至上，如果只是單純的套用和規定，是非常之行不通的。

網絡經濟的發展是我國經濟發展的新勢力，它漂亮的完成了三跳躍，突破了市場經濟的各項經濟指標。由于影響工商行政管理部門不斷發展的內在決定因素是市場經濟，也就是說，網絡經濟的發展將給工商部門或多或少的帶來諸多的機遇。但是由于市場管理機制的種種缺憾和不足，使得我們在看到網絡經濟帶來的機遇的同時也接受著其帶來的挑戰。網絡經濟給我國工商行政管理部門帶來了機遇。網絡經濟促使工商行政管理規?；托畔⒒?。建國之初至今，由國家商業局下面的一個小小科室發展到國家工商行政管理總局，這些轉變，都是因國家經濟形式的不斷變化，在有形市場向無形市場不斷發展的今天，網絡經濟逐漸的接手了經濟建設中的一部分計劃指標，網絡經濟的介入，使得工商行政管理有了更為廣闊的領域，同時，網絡經濟給工商管理提供了良好的契機，逐步向信息化網絡化轉變，以各種新技術手段的應用實現網管網的新型管理方式，這種信息化的管理，也將促進長傳下達機制的形成，使得行政管理的過程進一步簡化。網絡經濟使得工商行政法律法規不斷健全完善。網絡經濟的發展，使得我們在進行工商行政管理的同時發現了自身的諸多不足和弊端的存在，在不斷的探索和研究當中，必然不斷完善和健全法律法規以適應當前面臨的首要問題。

網絡經濟給我國工商行政管理部門帶來了挑戰。我國加入WTO之后，國際之間的市場經濟發展與合作越來越密切，工商行政管理的最大難度在于要適應經濟全球化市場經濟的體制特征。如何將體制監管從內容上和手段上向國際通行規則不斷靠攏，是目前面臨的最大難題。網絡經濟飛速發展改變了傳統經濟的模式，具有跨行業、跨時空的特點，要求從更全面的角度實行管理，使工商行政管理承受著適應全球化市場經濟的壓力。另外，對網絡經濟的監管，所面向的是一個龐大的信息系統，它包含的領域是非常廣泛的，而其中存在的問題，不僅僅只是簡單的網上購物問題，而是其他涉嫌不正當競爭等在有形市場中都很難解決的問題。另外，網絡中存在的病毒傳播，黑客侵入等這一系列問題始終是網絡的一大弊端，而電子商務的介入形成的網絡經濟也無法逃脫這些魔掌，在這樣一個更復雜更廣泛的監管空間中，工商行政管理沒有可以借鑒的經驗，獨自探索著前進的道路。

在充分認識了網絡經濟與工商行證管理之間的關系了之后，正確處理這層關系是我們工作的重點，也是我們權衡市場經濟的重要舉措通過對網商之間進行盟組織，打造網絡行業自律平臺。在工商行政部門的引導幫助下，將在網絡經濟中比較權威的幾大網商進行誠信聯盟，簽訂誠信公約，打造良好的網商形象。建立和完善工商網站的建設進行統一標識。工商行政管理信息化，簡化了管理費時費力的審批過程，是在已建成系統基礎上融入數字證書電子印章等安全認證技術實現的外網申報內網審批的一種管理網絡信息化表現，進一步建立和完整工商行政管理信息網站建設將對網絡經營者和工商部門有著時代進步性。工商行政部門應重視網絡經營者的真實性，保證網商的合法經營，對合法網商進行統一標識，實現網上亮照。增強工商行政管理法規制定的民主化和透明化。逐步將在制定法規過程中向社會公開征集法規草案的修改意見、成立由各方面專家組成的咨詢委員會這樣的做法形成制度。

網絡經濟作為新興事物，如何有效的進行管理具有非常明顯的研究意義，對原有制度進行大膽的創新是我們目前工作的重點。這樣的形式要求我們工商行政管理部門要有充分的信心，以面對管理中的種種困難，為更好的發展我國市場經濟，為進一步改革積累經驗。

一、網絡經濟對于工商行政管理既是機遇也是挑戰

工商行政管理的最大難度在于要適應經濟全球化市場經濟的體制特征。如何將體制監管從內容上和手段上向國際通行規則不斷靠攏，是目前面臨的最大難題。另外，對網絡經濟的監管，所面向的是一個龐大的信息系統。其中存在的問題，不僅僅是簡單的網上購物問題，還涉及其它在有形市場中都很難解決的問題。另外，網絡中病毒傳播，黑客侵入等這一系列問題始終是網絡的一大弊端。在這樣一個更復雜更廣泛的監管空間中，工商行政管理沒有可以借鑒的經驗，只能獨自探索著前進的道路。

二、網絡經濟中工商行政管理的現狀

網絡經濟作為一種新興的發達市場經濟形式，由于其獨特的運營環境和特有的依托技術，使其超出了傳統工商行政管理的監管范圍，造成了一定的“規范真空”，這常常使得網絡經濟的經營者和管理者常常無規可循，無法可依。針對網絡經濟的諸多特點，網絡經濟亟需的合法性規范集中表現在三個方面。

1．網絡經濟中身份確認機制亟需完善。所謂網絡經濟中經營者身份的確認就是在交易之前，確認每一個當事人的身份并且劃分出交易各方的責任，權利和義務。在傳統的經濟形態中，工商行政管理機關監管企業戶口，有著完整的企業檔案和相應的執法手段，長期以來在有形市場中很好地完成了確認經營者身份的任務。但是，網絡經濟最為顯著的特點之一是虛擬性，在虛擬的環境下加強公平性和合法性，就必然要求對經營者的身份有明確的確認。在目前的網絡經濟中，網絡經營者的身份確認制度已經在一定范圍內實現，這一范圍也還只局限于企業內，并未形成整體網絡經濟的普遍規則。

2．管理部門的職責不清。網絡經濟是隨著科技的進步和市場的催生而出現的新生事物，其所遵循的現有的規則大多來自于市場需求，政府的干預十分有限?，F狀則是在傳統的工商管理機制下，對網絡經濟進行管理。在這種情況下就很容易出現互相推諉，責任混亂，并出現管理盲點等問題。針對這個問題，建立獨立的專門機構，配備專業的技術，設立有針對性的規則是解決問題的較好的辦法。

3．網絡經濟急需公平競爭秩序。市場經濟是以市場為導向，秩序為原則的經濟形態。網絡經濟作為市場經濟的一種特殊形式，建立公平競爭的秩序十分重要。這是網絡經濟持續發展的前提。網絡經濟的出現使得人們熟悉的領域出現了新的問題，比如，傳統經濟形態中合同的有效性如何在虛擬的網絡經濟中實現。而這些新問題都是保護經營者與消費者權益和打擊不正當行為的關鍵點。顯然，如何使網絡經濟能健康長久的發展，光靠市場調節是不夠的。工商行政部門的介入是十分必要的。

摘要：科技的發展促進世界進入信息化時代，計算機和互聯網的興起推動我國進入了網絡經濟時代，而網絡經濟時代的到來也給我國的各行各業帶來了巨大挑戰，在工商管理行業中也是如此，傳統的工商管理模式逐漸與世界發展潮流脫軌，顯然已經不能適應當今網絡經濟的發展趨勢，對行業的長期發展也是不利的，工商管理水平的高低不僅關乎行業自身的未來發展和發展前景，同時也會影響到國民經濟的平穩運行，為了保證行業的正常發展，實現工商管理理念和管理模式的創新是非常有必要的。文章結合我國網絡經濟背景下的工商管理實際情況，對其發展對策進行了簡要的分析，僅供參考。

關鍵詞：網絡經濟;工商管理;發展意義;發展對策

引言

隨著網絡經濟發展的還有經濟全球化局勢的加強，但是這些趨勢的加強也加大了工商管理工作的難度，為了保障行業的正常發展，保證國民經濟的平穩運行。改變管理理念，實行管理方式的創新是非常有必要的，而工商管理也并不是一個簡單的概念，更像是一個復雜的系統，包含很多的具體組成。如何適應網絡經濟下的市場經濟以及更好的實現監管職能是行業工作人員應該思考的問題。而加強工商管理模式的創新是非常有必要的，一方面要重視理念方面的創新，另一方面也要重視管理方式的轉變。不僅能保障市場經濟的正常發展，同時也能為我國國民經濟的發展創造出新的活力。

一、網絡經濟的概述

網絡經濟的興起還要歸功于計算機與網絡，因為計算機與網絡的興起為網絡經濟的發展提供了相應的技術支持。網絡經濟也可以說是信息經濟，或者是互聯網經濟，因為互聯網和信息數據在這種經濟模式的發展過程中成為了一種重要的媒介。與傳統的經濟模式不同的是，網絡經濟的發展借助網絡實現商品的生產與銷售等各個流程，不僅降低了勞動力的成本，大大提高了工作效率，同時也為行業的發展創造出新的勞動力，對降低企業的運營成本也是非常有幫助的，所以對各行各業來說都是一個巨大的機遇，然而網絡經濟的發展卻是一把雙刃劍，在帶來機遇的同時也給我國的工商管理行業帶來了巨大的挑戰，網絡經濟的發展增加了行業的不穩定因素，從而加大了工商管理工作的難度。當然只要相關部門意識到管理模式的落后，并且及時查缺補漏，那么也可以化困難為機遇，為工商管理工作創造便利條件。

二、網絡經濟對工商管理的發展意義

摘要：近年來，隨著互聯網技術在社會經濟領域的不斷滲透，基于網絡技術的互聯網經濟已經成為當前我國經濟體系的重要組成部分，并推動了現代財務會計管理工作的改變。本文網絡經濟時代的財務會計管理為研究內容，在分析其中存在的問題的基礎上，提出具有針對性的解決措施，進而促進網絡經濟時代財務管理工作的健康發展。

關鍵詞：網絡經濟；互聯網；財務會計管理

互聯網技術的發展，為我國社會經濟發展模式的改變注入了新的動力，實現了傳統財務會計管理工作改革?；诨ヂ摼W的多元化優勢，網絡經濟時代的財務會計管理工作更加科學化、系統化、實時化，在一定程度上拓展了傳統財務會計管理的內容，提高了財務會計管理效率。因此，加強對網絡經濟時代的財務會計管理研究，是我國社會主義市場經濟體制不斷完善的必然要求，為我國產業結構轉型期的經濟發展提供了重要保障。

一、網絡經濟時代的財務會計管理問題分析

基于互聯網技術的財務會計管理屬于社會經濟體系的新生事物，其中存在的問題主要包括法律法規體系缺失、會計信息安全性差、標準化體系有待完善、會計信息風險四個方面。

（一）財務會計監管制度體系缺失

在過去較長的一段時間里，計算機網絡技術并未在財務會計管理領域得到廣泛應用，因此，相關監管制度體系依然采取傳統方法。隨著網絡經濟時代的到來，基于網絡技術的現代財務管理手段得到推廣，基于這一變化，傳統財務會計監管制度體系則存在明顯的不足，無法進行最為全面的財務會計信息監督，也就容易導致各種違法亂紀行為的發生。

摘要：隨著信息技術的進步，互聯網對于我國經濟的影響越來越大，同時也對實體經濟發起了挑戰，網絡購物網站的興起，讓資金、人才等資源都融入到網絡這個總體的概念中。本文在互聯網+背景下，分析了網絡經濟給實體經濟帶來的影響，并提出了一些對經濟發展上的策略，以期為高中生提供參考。

關鍵詞：網絡經濟；實體經濟；影響

網絡經濟于上世紀九十年代中期開始，以因特網的快速普及為基本特征，從經濟學的角度出發，網絡經濟產生的主要原因是交易形式的改變和網絡效應的影響。在這種營銷模式下，給實體經濟帶來了一定的機遇和挑戰，所以，企業要意識到在發展網絡經濟的過程中，應該適應國際的發展潮流，轉變傳統觀念，創新運用模式，以求在激烈的市場競爭中實現跨越式的發展。

一、網絡經濟給實體經濟帶來的影響

（一）突破了空間的限制，實現了經濟全球化。我國的地域范圍非常廣，對于部分實體店，要想及時了解相應的網絡銷售點，或者是交貨信息等，并不是一件容易的事情。而在網絡環境下，時空概念或者是信息傳播模式都有了相應的變化，讓信息主體之間的時間限制都逐漸趨于零，這也正是網絡經濟在大數據時代下成長與發展的一種體現。加快了全球經濟一體化，社會范圍內的分工工作能夠順利的進行，世界經濟的發展關系也愈加密切，徹底的突破了地域上的局限性。

（二）市場的細致劃分，某種程度上緩解了就業壓力。網絡經濟從消費者的個體觀念上出發，可以看出的是，每個消費者群體就會構成不同的細分市場，而網絡可以將這些群體從年齡、愛好、心理等方面進行劃分。以互聯網為中介，拉近和消費者之間的距離，滿足顧客的消費需求。同時，隨著網絡經濟的發展，傳統型產業的落后，讓勞動力數量急劇下降。而網絡經濟的發展在一定程度上可以緩解就業緊張的情況，尤其是對于網絡經濟時代下的創業人員，學生創業居多，這就為他們創業提供了相應的基礎。這種聯系，讓兩種經濟進行了深度的融合，既提升了工作效率，又形成了一種發展的新局勢。對傳統化工作進行重新整合，跟隨時展的腳步，以信息技術為基礎，對落后的工業經濟進行改革，實現資源的重組和發展。

二、適應實體和網絡經濟發展的策略

摘要：

隨著計算機技術的不斷迅猛發展，中國進入了網絡信息時代，中國經濟類型中也多出了一個新興的網絡經濟。網絡經濟的大力發展已經不僅僅是對中國國內的經濟貿易產生影響，而是將觸角延伸到了國際經濟貿易領域。本文就是在此基礎下，簡要談談網絡經濟對國際經濟貿易的影響。

關鍵詞：

網絡經濟；國際經濟貿易

1引言

在全球經濟一體化的大時代背景下，網絡經濟對國際經濟貿易也產生了一定的影響，隨著信息技術不斷發展并且全面深入人們的日常生活當中，網絡經濟已經成了國際經濟發展的一部分，因此只有正確認識到網絡經濟對國際經濟貿易的影響，才能更好地促進國家整體經濟的發展。

2網絡經濟的概述

內容摘要：本文基于反不正當競爭法視角，研究了數字消費經濟環境下不當競爭行為的特征與表現形式，并以具體的實證案例為切入點，剖析了數字網絡不正當競爭行為中主體范圍以及不正當競爭行為的確定。針對現階段反不正當競爭法律規制、調查取證、市場監管等方面存在的問題，提出了以增加法律一般性條款、拓寬主體適用范圍、完善以技術手段為基礎調查取證、強化懲處力度和監管水平等為核心的具體應對措施。

關鍵詞：反不正當競爭法；數字消費經濟；法律規制；主體范圍；市場監管

一、數字消費經濟不正當競爭特征與相關數據統計

在互聯網環境下，數字消費經濟的不正當競爭行為具有獨特性，具體表現在以下幾個方面：第一，技術性，計算機網絡技術和通信技術是數字消費經濟快速發展的基礎，數字經濟的運作模式也越來越依賴于互聯網平臺。在虛擬的網絡環境下，不法的經營者也同樣是基于網絡技術進行不正當競爭行為，這些行為具體包括惡意干擾、非法的軟件捆綁、惡意的域名搶注，及其他多種形式的網絡誹謗、網絡爬蟲等。第二，隱匿性，數字消費經濟是一種在虛擬網絡空間中運行的經濟模式，信息、技術等無形生產要素都以數據的形式存在。虛擬網絡生態不僅給消費者購物帶來了極大便捷性，也給不法分子以可乘之機，借助網絡虛擬空間的掩蓋，盜取數據、惡意篡改、粉飾數據，損害同業競爭者的合法權益。而在網絡經濟環境下，不正當競爭的調查取證工作具有很大的難度，也客觀上縱容了網絡數字消費經濟的不正當競爭。第三，遠程性，互聯網將分布于全球各地的計算機終端系統連接成為一個整體，網絡一體化給全球消費者購物帶來了極大的便捷性，也客觀上給參與不正當競爭活動的經營者提供了違法平臺。惡意競爭者通過網絡在遠端操控，有一部分違法分子藏身于國外，因此數字經濟不正當競爭具有國際性和遠程性，需要各國政府通力協作，共同打擊和維護。從2013年開始，4G互聯網技術逐步商用，數字消費經濟在國民經濟中的比重持續提高，與此同時數字經濟不正當競爭案件的數量也在增加。為應對數字消費經濟案件增長的趨勢，反不正當競爭法在個別條款上進行了完善和更新，目的在于更好地保證經營者的合法權益。盡管在數字經濟規?？偭考彼僭鲩L的背景下，案件絕對數量有所增加，但從公平公正的視角出發，只要被侵害方可以如實舉證，并提供完整的證據鏈，就具有較高的勝訴率。從歷年數字消費經濟不正當競爭案件的勝訴率統計結果來看，盡管案件的絕對數量有所增加，但案件的勝訴率也在提高，這表明隨著法律環境、網絡環境、技術環境的不斷優化，及反不正當競爭法相關條款的逐步完善，能夠從法律和技術的雙重視角，保護網絡經濟經營者的合法權益。

二、數字經濟不正當競爭案例分析

以2019年為例，90例案件中各種不正當競爭具體類型及所占比例如表1所示。從具體的案例中抽象匯總出數字消費經濟不正當競爭的一般表現形式，如圖1所示。第一，在數字經濟中網絡域名主要用于識別和定位計算機的位置，是消費者訪問的基礎，域名在交易中所起到的作用相當于實體經濟中的產品商標，依據《中國互聯網網絡域名注冊暫行管理辦法》的相關規定，所有網絡經營者需要向工商主管部門申請域名注冊。在數字消費經濟的實際運行中，一些企業以混淆消費者的視聽為手段，注冊相似的域名或搶先注冊其他企業的已用域名，構成了一種不正當的競爭行為。第二，網絡鏈接不正當競爭主要指利用現代通信技術、計算機軟硬件技術在網頁或文檔中設置非法鏈接，如惡意添加廣告、跳轉網頁等，這種方式會給消費者造成混淆，甚至會導致消費者誤支付現象的發生。第三，在虛擬的網絡環境中，網絡廣告的傳播范圍不受時空、地域的限制，具有強大的宣傳效應。網絡廣告的不正當競爭主要是由于沒有一個統一的計費機制，市場定價處于一個混亂的狀態，導致虛假廣告、冒用廣告事件頻繁發生，直接損害了合法經營者的權益，最終也損害了終端消費者的利益。第四，軟件開發方面的不正當競爭，主要表現在開發非法軟件、黑客軟件，劫持用戶正常的瀏覽器，干擾用戶正常的網絡使用習慣。在用戶被動地使用非法軟件后，用戶正常的網絡瀏覽路徑會被篡改，正常的網絡交易秩序也因此被破壞。第五，軟件捆綁與網頁搜索等不正當行為，與軟件開發不正當行為競爭類似，也是利用遠程控制技術和通信技術劫持用戶正常的瀏覽網頁，干擾正常的網絡經濟模式和數字消費經濟模式，損害合法網絡經營者的基本利益。本文以某搜索引擎公司（A公司）起訴另一家搜索引擎公司（B公司）不正當競爭的事件為例，從反不正當競爭法視角，分析這一網絡數字消費經濟不正當競爭案例。案例分析：2019年A公司發現在用戶同時使用本公司搜索引擎和B公司的輸入法時，用戶點擊B公司的輸入法的詞條時，網絡連接會自動跳轉到B公司的搜索引擎。A公司認為B公司混淆輸入法的搜索功能，劫持用戶的A公司搜索引擎流量，并內嵌了惡意的網頁跳轉鏈接，損害了A公司的正常利益。競爭主體關系的認定：在傳統經濟活動中，經營者通過提供產品和服務獲取利潤，而在數字經濟環境下網絡經營者為了贏得更高的關注度和更多的用戶總數，可以向普通用戶開放產品的使用權限，并以此獲取更多的廣告投入機會。按照反不正當競爭法的相關要求，A公司享有搜索引擎的相關收益，從主體標準上來看A公司和B公司同為具有搜索引擎業務的互聯網企業，從行為標準的角度考慮，兩者提供相近的基礎業務，屬于法律意義上的競爭關系。不正當競爭行為的分析與認定：首先，B公司涉嫌劫持A公司搜索引擎的資源和用戶流量，干擾用戶正常的檢索功能。在互聯網環境下，網絡經營者的被訪問量決定著商業機會，網站的點擊量和被訪問量是經營者爭奪的焦點之一。在本案中，用戶使用的搜索引擎是A公司產品而并非B公司產品，在使用A公司搜索引擎的同時，網絡用戶也使用了B公司的輸入法。而B公司通過技術手段默認開啟了輸入法中相關的數據檢索功能，在用戶點擊輸入法的相關詞匯時，網頁自動跳轉到B公司的搜索引擎。根據反不正當競爭法列舉的各種不正當競爭行為標準對網絡不正當行為的認定，可以從主體、行為及后果三個層面加以判斷。在本案中，用戶的主觀目的是使用A公司的搜索引擎，搜索相關的詞條，而并非想使用B公司搜索引擎搜索詞條，而B公司利用輸入法的操作便捷性改變了用戶的主觀意愿，同時也劫持了A公司搜索引擎，屬于典型的坐享他人之利行為，搶占了其它互聯網企業的商業機會，應以此認定為數字消費領域的不正當競爭行為。其次，依據反不正當競爭法第2章相關條款規定要求，B公司的不正當競爭行為還違反了網絡經濟中的基本商業道德。一方面，B公司拓展搜索功能的策略有悖于正常的行業標準，在國際通用的搜索慣例中必須通過搜索引擎窗口檢索相關詞條，而并非通過輸入法跳轉這種相對復雜、繁瑣的方式。這表明B公司在輸入法與網頁鏈接設計上存在明顯的主觀過錯和故意行為，損害了A公司的基本權益；另一方面，B公司利用技術手段通過輸入法跳轉搜索網頁的行為，也沒有尊重網絡用戶最基本的偏好選擇權與行為知情權，違背了用戶本來的搜索意愿。本案中用戶在主觀上希望通過A公司的引擎產品檢索自己感興趣的詞條，并沒有打算使用B公司的引擎產品，而是在使用B公司輸入法時，通過詞條索引的方式進入了B公司的搜索引擎。在這一過程中，B公司也未在醒目的區域向用戶做出跳轉搜索引擎的相關提示，具有一定的迷惑性和誤導性。通過以上兩點事實，并基于現行反不正當競爭法的具體規則條款要求，可以認定B公司在數字消費競爭領域的不正當競爭行為存在，按照法律的要求給予A公司相應的損失賠償。

三、數字經濟中反不正當競爭法律規制的具體措施

摘要：市場經濟的快速發展，推動了網絡經濟時代的到來。在此背景下，雖然為企業發展創造了良好條件，但因為網絡化經濟復雜性、數據量較大的特點，也在一定程度上加劇了企業之間的競爭和矛盾。在新時代背景下，企業若想獲得進一步發展，便需要充分認識到時展變化對其所產生的影響。從網絡經濟時代特點角度出發，針對行業未來發展需求，做出合理解決對策。信息技術、網絡技術、互聯網技術的快速發展，為企業發展創造了良好契機。網絡經濟的深入發展，也在一定程度上影響了人民生活觀念的轉變。由此可見：研究網絡經濟時代市場營銷策略的轉變具有積極的社會意義，希望本篇文章能夠為相關工作人員提供一定啟示。借助到網絡經濟的積極作用，獲得更大經濟效益，在激烈市場競爭中取得優勢。

關鍵詞：網絡經濟；市場經銷；經濟發展

一、引言

當前階段，得益于網絡技術、科學技術迅速發展，為網絡經濟發展創造了良好條件。但與此同時，人民生活水平、生活觀念、消費方式等都出現了較大變化。企業如果仍然采取傳統營銷方式、發展策略，將會逐步落后于市場，并最終被市場所淘汰。在市場競爭逐漸加大背景下，相關企業需要充分認識到網絡經濟時代的到來對其發展所產生的影響。對于發展戰略、營銷策略以及管理理念進行不斷改革和調整，從而更好地滿足市場、人民需求，推動我國經濟發展水平穩步提升。

二、網絡經濟時代市場營銷環境特點

（一）市場范圍擴大的特點。在網絡經濟發展過程中，有效避免了因時間、控制限制對經濟活動有序開展所產生的影響。有效借助于虛擬市場環境積極作用，提升了交易活動的發生率。作為一種新式消費方式，能夠有效推動消費產業的快速發展。比如：我國最大電商平臺阿里巴巴所創設的淘寶。這便是一種在網絡上所經營的店鋪，其不會受到時間、空間的影響。對于消費者來講，可以隨時隨地根據自己需求，進行消費活動。對于企業來講，能夠借助網絡平臺優勢，完成產品供應和銷售工作，有效提升企業經濟發展水平。

（二）產品交易手段方面的變化。在傳統交易活動中，主要是通過現金交易方式。在網絡經濟時代，產品交易方式也出現了較大變革。人民可以根據自己喜好，自由選擇信用卡交易、電子現金交易等多種方式。從其特點來看，這些新型交易方式的安全性、可靠性優勢較為明顯，這也在一定程度上推動了新式交易方式的廣泛應用。