市場份額論文范例

廣告對于期刊發展具有舉足輕重的作用，是期刊發展的關鍵要素，農業期刊的廣告營銷具有特殊性[1]。農業科技的傳播和應用在農業發展中起著重要的作用，尤其在經濟市場條件下，更需要準確的先進的科技信息技術指導農業改革，大眾傳媒已加入這個大環境，對農業增產增收起到較好的作用。學術期刊與其鏈接的學者、學術信息、成果評價者、受眾構成了整個學術信息傳播過程的主要環節，在整個學術信息傳播過程中發揮著積極作用[2]。農業期刊在農業信息技術傳播中起著重要作用，不僅體現在期刊的文章上，新技術、新品種和新工具等都可以廣告的形式針對性發表在農業類期刊上，是農業傳播的另一種形式。筆者從農業廣告期刊經營現狀、新媒體時代農業期刊廣告優勢和經營策略等方面進行綜述，以期為日后農業期刊廣告的發展提供參考。

1農業期刊廣告經營現狀

從市場份額來看，我國的廣告媒體目前主要有電視、報紙、電臺和期刊。無論是新媒體還是傳統媒體，資源過剩是不爭的事實，找尋新契機，尋求新服務才是出路[3]。期刊是傳播廣告的主要媒體之一，其對廣告的推動作用不容忽視；同時，廣告也是期刊發展的經濟支柱。科技期刊改革的目的之一就是讓部分期刊自主經營，自負盈虧。要想在實現自負盈虧的同時保證辦刊質量，廣告經營起著重要作用，一定程度上有經費才能將紙媒與新媒體接軌，才能更好地傳播。新媒體行業的發展愈加強勢，相應的傳統媒體也遭受空前的危機。科技期刊主要是刊登專業性論文，受眾面窄，廣告閱讀相對較少。目前，閱讀農業類期刊的讀者較少，廣告傳播力度小，農業期刊相對于醫學等行業期刊的廣告更少，甚至個別期刊無廣告，不足以獨立支撐期刊的發展運行。農業隨著信息技術的不斷變革，這一過程產生的新技術、新工具和新品種需要傳播，但如今的農業期刊并未完全抓住這一機遇。農業期刊也開始嘗試新媒體，多數農業期刊已有網站、微信公眾號等新媒體內容，但并利用這些新技術開展廣告業務的為數不多，導致農業廣告流失至其他媒體。

2新媒體時代農業期刊廣告優勢

2.1可信度高

農業期刊是傳播農業科技信息技術的載體，主要傳播農業科學技術，刊載以論文為主，期刊嚴謹正規，周期固定，讀者、編者均為與農業相關的知識分子，值得廣告商信賴；農業期刊刊載的廣告一般與農業相關，有專業的農業知識儲備較多的高級知識分子對其廣告進行審核，對于廣告的合法性和真實性有甄別能力，值得讀者信賴。

2.2針對性強

【摘要】市場營銷與財務部門是企業至關重要的兩個部門，企業的健康發展離不開市場營銷與財務部門的工作，然而有時這兩個部門會發生決策上的矛盾，這直接影響著企業的市場競爭力以及企業收益。論文通過闡述市場營銷與財務部門的關系，分析了市場營銷與財務部門所存在的矛盾及產生原因，并給出了解決其矛盾的幾點建議，希望能夠對企業的健康快速發展起到良好的推動作用。

【關鍵詞】市場營銷；財務部門；協調溝通

1引言

市場營銷的基礎要素是產品、價格、促銷、渠道，這四點要素同樣也是企業管理與活動控制的四個基本要素。然而這些因素很容易受到多方面條件的影響，在企業發展過程中，這四個要素是必不可少的，只有對其具有正確的認識，才能達到尋求企業營銷的目的，使得企業能夠健康快速的發展。傳統上的財務人員僅做財務核算的工作，由于各種因素的影響，在無形資產、市場價值確定方面還有所欠缺。這兩個部門的傳統職能已經無法滿足社會企業發展的要求。因此，市場營銷應及時提供市場信息，財務部門應對市場信息做出判斷，并做好預算，將風險降至最低，彼此之間加強合作才能使企業得到長足的發展。

2市場營銷與財務部門的關系

市場營銷與財務部門是企業發展的重要部門，這兩個部門都有自己的分工，市場營銷部門需要靈活的頭腦，把握市場動態以及掌握各種公關技巧，但同時也會加大企業的風險；而財務部門要做的就是將市場信息進行評估、預算，這需要嚴謹的作風和端正的態度，但有時會因為過度保守而錯失良機，降低了企業在未來新環境下的生存競爭力。因此，市場營銷與財務部門應積極配合，市場營銷要為財務部門提供準確的市場信息，財務部門要對其信息做出判斷，并為營銷部門提供數據以及其他決策依據，使企業面臨的風險降到最低，同時也保證企業的高收益，使企業能夠得到更好的發展。

3市場營銷與財務部門的矛盾及產生原因

媒體出版形式隨著技術的進步而不斷呈現新的形態。增強現實(AugmentedReality，AR)技術可以實時計算攝像頭影像位置與角度，并實時加載預先存儲的圖像、視頻、三維模型和音頻，通過這種技術可以實現現實世界與虛擬世界的互動。在中國知網中檢索“增強現實技術”和“AR技術”，共檢索出815篇研究論文，這些論文的發表時間為1988年至今。經過篩選后得到30多篇與出版領域相關的研究論文，其中:2013年以前國內對AR技術的研究主要集中在AR技術的算法、跟蹤技術等技術層面，僅有為數不多的學位論文探討了AR技術在出版領域中的應用，如AR技術在兒童出版物中的應用與實現方式;2013年以后，AR技術在出版領域的應用與研究主要集中在少兒圖書、教材、科普圖書、報紙、數字出版等方面，而期刊AR應用研究論文僅有6篇。由此可見，國內對期刊AR技術理論研究和實踐總結較少。筆者在國外數據庫中沒有檢索到學術類期刊AR出版應用的研究成果。目前，國內期刊AR技術出版研究主要集中在3個方面。(1)傳統期刊AR技術出版融合研究。劉浩以康泰納仕集團雜志的AR技術應用為例，認為傳統雜志雖然面臨著挑戰，但也有新的發展機遇，隨著期刊市場的競爭日趨激烈、讀者閱讀方式的改變、互聯網等新媒體的快速增長，傳統媒體與新媒體融合已經成為出版行業轉型升級的重要手段。溫尚超以廣西期刊傳媒集團少兒期刊AR應用為例，探索提升兒童期刊讀物閱讀體驗的策略，認為在兒童期刊出版中引入AR技術，可提供多元化的信息閱讀內容，有助于增強讀者對知識的理解，而通過實時互動為讀者打造沉浸式的閱讀環境。(2)科技期刊AR技術應用可行性研究。徐玲英［5］從科技期刊AR技術的必要性和可行性角度，提出科技期刊出版應加強與AR技術的融合，改善讀者閱讀體驗，實現科技信息傳播效果的最大化。周丹等從科技期刊封面設計新技術應用的層面，提出科技期刊在封面設計中應利用AR技術的優勢，在科技期刊廣告經營和科學傳播中發揮重要作用。郝淼聞認為AR技術提供了高?？萍计诳霓D型發展路徑，為高?？萍计诳_辟新的傳播空間，并提出了提升高?？萍计诳畔鞑ゾS度的方法和策略。(3)科技期刊AR出版應用經驗總結研究。陳研等以《創傷與急診電子雜志》為例，分析AR技術在醫學類期刊出版應用的優勢與不足，認為醫學科技期刊AR出版形式比較新穎，AR技術與期刊的整合實現了讀者與閱讀內容的交互，對助推醫學同質化教學有積極意義。綜上所述，目前國內期刊AR出版技術研究較少，大多停留在科技期刊AR技術應用的可行性層面，研究對象以少兒期刊、高校學報和醫學期刊為主，在一定程度上豐富了AR技術在期刊出版的研究，對國內科技期刊的新技術出版具有參考價值。本文系統地梳理期刊AR出版現狀與趨勢，借鑒其它商業期刊的AR出版應用經驗，提出適合建筑類期刊AR出版技術應用的可行性策略，為國內研究者提供參考。

1新技術融合下的期刊AR出版

1．1新技術推動期刊跨媒體融合

媒體的發展一直隨著科技的進步而不斷變化，媒體的呈現方式也從單一向復合型轉變，傳播方式也由單向傳播向雙向互動變化，新科技的應用為傳統媒體的出版形式與傳播方式帶來新機遇。圖像識別、4G網絡、智能終端等技術的發展，讓傳統紙質期刊變成復合型媒體成為可能，同時新技術也是提升期刊競爭力的重要手段。傳統紙質期刊的新媒體技術應用主要包括二維碼技術、AR技術、虛擬現實(VirtualReality，VR)技術、移動社交媒體等，實現了紙質期刊與數字媒體的有機融合，尤其是AR技術的應用，不需要依托專用的穿戴設備，利用平板電腦和智能手機的AR專用App，就能實現紙質媒體與圖像、視頻和三維模型的融合。

1．2讀者閱讀的多樣化需求加速期刊AR出版

在移動互聯網時代，讀者的閱讀方式和需求發生了很大的變化，通俗易懂、形象直觀的信息傳播方式和隨時隨地的內容閱讀行為，已經成為新的閱讀習慣。讀者閱讀需求和閱讀方式的變化，使得圖像傳播與短視頻越來越受歡迎，這是讀者碎片化與淺閱讀的體現，也加速了傳統媒體市場份額的下滑。AR技術集圖像、視頻和三維模型于一體，這種新穎的數字化閱讀方式，不僅深受讀者歡迎，也讓部分期刊嘗試利用AR技術提升內容傳播效果，拓展期刊的出版方式。全球首本AR雜志———《攝影之友》通過幻境App掃描期刊封面，使讀者可以通過圖片、動畫、音樂和視頻獲得傳統紙質期刊無法提供的多維感官體驗，極大地拓展了傳統媒體的發展空間。

1．3數字化營銷為AR出版創造條件

摘要：橫向并購已經成為企業擴大規模的一項重要舉措，眾多企業并購的目的之一在于快速獲得協同效應，促進企業發展壯大。目前對于企業并購所產生的協同效應，多集中于大樣本的實證研究，研究企業也多為制造業。本文基于高新技術企業天澤信息并購深圳有棵樹，進行個案分析。

關鍵詞：企業并購；協同效應；財務指標

高新技術企業區別于制造業等其他傳統產業的主要特征，是高新技術企業比其他企業更加注重創新與技術的發展。技術作用于產品，產品依賴于技術，企業可以在其中獲得技術協同效應，技術創新的同時也會給企業帶來規模效應，提高企業的生產效率，降低成本。在高新技術企業看來，通過自身研究開發新產品，在投入巨大的成本的同時會給企業帶來巨大的風險。與此相比，該類企業更傾向于進行企業之間的并購，以橫向并購居多。企業間并購降低了企業開發產品的成本，帶來協同效應，使企業能夠在激烈的競爭中脫穎而出。、

一、文獻綜述和現狀

（一）文獻綜述。協同的概念由美國學者Ansoff第一次提出，協同所帶來的效應一般是指兩家企業進行合并之后，合并整體所帶來的業績超過原本業績之和。Ansoff認為兩家企業合并所帶來的協同效應主要基于潛在的資產發揮的作用，包括無形資產與有形資產。并且他認為兩家企業并購后產生的規模效應是協同效應的主要體現，例如共享資源渠道，分擔固定成本等。隨著眾多學者更加深入的研究，協同效應的概念也被進一步細化，協同效應被AndrewCamp-bell分為“互補效應”。此后，協同效應又被學者按照不同的標準進行分類，柴特基通過研究認為并購協同效應分為：經營、管理和財務三類。趙俊凱、劉青、鄭茗心總結了函數超加性協同效應、價值鏈協同效應、企業群協同效應，為企業并購帶來協同效應。國內外學者對于協同效應的計量進行了相關研究?！豆纠碡敗芬粫刑岢鲇嬎銋f同效應的三個公式，第一個公式是V-(VA+AB)，該公式簡單地說明了協同效應的定義；第二個公式主要從現金角度進行考慮；第三個公式通過協同效應與被并購企業支付的溢價差額計算得到并購的凈現值。這三個公式為以后協同效應估值的研究提供了很多思路，順著斯蒂芬A·羅斯等人的思路，夏新平、宋光耀將計算協同效應的方法具體化,借此提出了計算協同效應的兩種模型，分別是內部計算模型和股票收益理論計算模型。經過閱讀國內外的文獻可以發現，對于企業并購所形成的協同效應是各國學者都比較關心的研究方向。尤其在目前經濟高速發展、資本市場逐漸完善的情況下，企業并購已經成為高新技術企業進行擴張并占領市場份額的一種常見的手段。因此，對企業合并的協同效應進行分析具有一定的現實意義。經學者實證研究證明，橫向并購相比于縱向并購而言，并購雙方企業更容易實現資源平臺共享和互相利用，也就更容易實現協同效應。當前，企業并購協同效應方面的論文多以理論和實證為主，案例多基于制造企業等?；诖耍疚耐ㄟ^對天澤信息并購深圳有棵樹的案例來分析高新技術企業之間并購的協同效應，為以后高新企業并購提供一定的建議。

（二）并購概況。原銀監會在2015年印發了《商業銀行并購貸款風險管理指引》，此時正值我國經濟轉型期，這一管理指引的出現導致國內并購事件大量增加，同時在宏觀環境的影響下，高新技術企業的并購數量也出現大幅增長。2014年到2016年間，我國并購企業已經由制造業、房地產等行業逐漸向高新技術企業、醫療保健等行業轉變。這些并購幫助并購雙方擴大市場規模，拓寬產業發展路線，同時避免了進入新產業線給企業帶來的風險。

二、天澤信息并購有棵樹案例介紹

摘要：傳統制造業作為廣西的主要產業，在各個方面都取得了較好的經濟效益，創造了較高的產值。在信息化時代不斷發展的當下，互聯網+時代的到來為傳統制造業帶來了新的發展機遇。廣西地區的制造業企業應當注重互聯網對信息和資源的整合能力，明確自身定位，擴展銷售渠道，融合新科技和新思路，改變發展策略。

關鍵詞：互聯網+；企業；管理模式

隨著我國經濟的發展和社會的進步，制造業為我國經濟所做出的貢獻越來越大，占據了第二產業中相當大的市場份額，創造了尤為突出的經濟效益，我國制造業大國的地位依舊穩固。但是，制造業作為傳統的經濟產業，在網絡和信息技術飛速發展的當下，已經開始出現企業文化的落后、組織形式與盈利模式的滯后以及可利用市場資源的發掘難度進一步增加等現實問題，這些問題是由傳統制造業的經營模式與現代信息化社會之間的發展理念存在明顯差異而自然產生的，在當今社會中很大程度上限制了傳統制造業的發展，對于制造業企業的管理和組織產生了很大的沖擊。廣西處在中國-東盟自貿區和構建海上絲綢之路核心區域之上，非金屬礦物制品業、木材加工及木、竹、藤、棕、草制品業、農副食品加工業、化學原料及化學制品制造業和汽車制造業為廣西主要的傳統制造業，2016年這五大產業占廣西制造業利潤總額的50.25%，比2015年降低了2.31%，說明了傳統創利行業后勁不足，而技術密集型和高附加值的行業利潤總額低、規模小，廣西制造業面臨著改革創新的問題。合理利用互聯網資源，改變組織和經營模式，本論文對于如何在“互聯網+”的大形勢下改變廣西地區制造業企業組織模式提出簡單的對策并予以分析。

1當下廣西制造業企業組織管理模式存在的問題

傳統的廣西制造業企業的組織管理模式是三角形式的，其主要組織結構是直線制和職能制或者是直線職能制，這種組織形式曾經在企業的經營生產過程中發揮了重要的作用。其主要優點是集中領導統一指揮、各職能部門分工明確，有利于提高管理工作效率。隨著我國經濟發展和社會進步，在網絡和信息技術飛速發展的當下，要求企業有巨大靈活性，而傳統組織模式下權力過于集中，處于下層的各職能部門沒有必要的自主權，相互間也缺乏有效的溝通和合作，各吹各的號各唱各的調，使整體的生產經營環節容易產生脫節和產生矛盾，信息自下而上逐級傳輸戰線較長，命令自上而下耗費大量時間，等基層員工接收到信息時可能外部環境已經發生了改變，導致企業產能過剩，產品品種單一質量低下，而且權利集中于上層，也限制了下層員工的工作積極性和創造性的發揮，影響企業整體的工作效率和更高層次的發展，甚至被時代所拋棄。

1.1反饋信息的戰線長、時間跨度大，容易導致決策滯后和失真，發生質量事故

傳統的三角形式的企業組織模式，其信息的傳輸是直線式的，即處于信息最前沿的基層組織將所獲得的信息逐級向上級傳遞，由于主管部門繁多，因此信息的傳輸路線較長、速度較慢，當頂層的管理者接收到信息再召集各部門開會、討論，然后結合外部環境做出決策部署，時間跨度較長，也許最初的信息源已經發生了改變，決策層的決策嚴重滯后缺乏指導價值；當決策層的決策信息以后，經過層層傳達，各中間層的管理者對領導意圖理解不一，但他們又各自為陣缺乏相互間的溝通和磋商，最后員工接收到的決策信息嚴重失真，使得信息處理結果不是完全按照領導的意愿執行，導致容易發生質量事故。

摘要：隨著電子商務行業競爭加劇，異業聯盟是電子商務企業低成本獲取流量的重要途徑。針對當前電子商務領域異業聯盟存在的問題，包括盲目選擇合作企業、不當共享信息資源、異業聯盟的質量不高等方面，提出相應的對策：合理選擇合作企業、妥善共享信息資源、加強聯盟合作的深度。

關鍵詞：異業聯盟；電子商務；信息資源

異業聯盟是指不同商業主體，在不同層面為促進信息和資源共享、擴大市場份額、提高規模經濟效應而組建的利益共同體[1]。合作雙方借用彼此的品牌影響力及資源拉攏客戶，形成規模效應，有效應對競爭壓力，實現雙贏的效果。由于異業聯盟在國內尚未全面普及，因此相關的理論研究文獻相對較少，特別是針對電子商務領域的異業聯盟研究。通過知網搜索，目前國內針對異業聯盟的相關期刊論文有100多篇，主要集中在異業聯盟概念、異業聯盟的伙伴選擇以及伙伴選擇對企業績效影響這三個方向。而針對電子商務領域的異業聯盟相關期刊論文不到10篇，理論研究遠遠落后于行業實踐。針對當前研究不足的問題，本文對電子商務領域異業聯盟進行初步研究，以期豐富相關研究，為行業實踐提供一定借鑒。

一、傳統行業的異業聯盟

歐美企業的異業聯盟發展較早，普及程度較高。如英特爾公司，為了抵御AMD處理器對本公司產品的影響，以折扣的方式與主要電腦品牌企業合作，在產品上使用“InterInside”的標識。這使得Inter處理器的品牌知名度更加響亮。女裝品牌寶姿與寶馬汽車同屬于高端品牌，有相似的目標用戶群，它們在進行了深度的異業合作，推出了“寶馬生活方式（BMWLifestyle）”系列服飾。Kappa與百事合作推出了“Kappa-百事影舞”系列運動產品，將百事包裝的時尚設計元素融入了Kappa服裝。國內企業的異業聯盟起步較晚，普及程度不高。例如，支付寶與天弘基金合作推出了余額寶，雙方充分利用了對方的各自優勢，進行資源整合，開發出了余額寶這一廣受歡迎的產品；2006年，興業銀行與騰訊公司合作推出了我國第一張虛實結合的信用卡，提供包括在線申請、虛擬卡支付、財付通還款等多項服務。大自然地板聯合家居行業巨頭美的空調、歐派櫥柜、萬和電氣、東鵬陶瓷、索菲亞衣柜、雷士照明等13家知名品牌，組建“冠軍聯盟”，打造出了多方合作的聯盟，實現渠道共享、資源互補。冠軍聯盟在廣告資源采購、營銷推廣及銷售終端上搭建了一體化平臺，活動范圍遍布全國數千個城市，涉及數萬個經銷商。冠軍聯盟目前是國內唯一一家具有法人主體和注冊商標的異業聯盟機構。當前，國內類似聯盟數量仍然較少，聯盟合作深度較淺。總體來看，國外異業聯盟普及程度領先于國內，傳統行業的異業聯盟普及程度領先于電子商務行業。

二、電子商務行業異業聯盟發展現狀

異業聯盟可以實現流量資源和銷售渠道共享，這對電子商務企業來說具有極強的吸引力。隨著競爭的加劇以及門戶平臺對網絡流量的壟斷，電子商務企業的流量成本逐年遞增，成本優勢相對于傳統企業來說已蕩然無存。合理的異業聯盟合作通過共享營銷渠道和客戶資源，將顯著降低電子商務企業的流量成本，減小因門戶平臺的流量控制帶來的不利影響。由于長期受淘寶購物習慣的影響，國內買家習慣于在平臺型網站進行購物。這與美國電商截然不同。美國的電商行業，平臺型網站只占據小部分市場份額，大多數賣家是獨立電商網站，不受門戶平臺制約。目前國內電子商務行業市場基本是被門戶平臺瓜分壟斷。國內前三電子商務企業淘寶、京東、拼多多均屬于平臺型企業，平臺內賣家均在流量上受制于平臺。長期以來，賣家一直是想方設法在平臺內進行優化以獲得更多低成本流量，或是通過購買外部廣告獲得站外流量。而通過異業聯盟合作來獲得流量的賣家則是非常少的。這也是未來電商企業獲得低成本流量的一個重要渠道。目前來說，國內電商領域異業聯盟的形式主要有以下兩種方式：第一種方式：企業雙方直接共享資源。企業可以通過網站友情鏈接、微博微信等新媒體互推、給對方客戶投放試用品或宣傳單等方式實現異業聯盟。2014年美團網與肯德基合作組織了1元搶漢堡的市場活動，取得了60萬份銷量的良好業績，雙方通過共享各自優勢資源實現了企業雙方的共贏。之后，百度糯米與麥當勞合作，在全國范圍內舉行“1毛錢吃漢堡”活動，不到10天時間售出了18萬份漢堡。第二種方式：入駐聯盟平臺。平安萬里通目前是國內最大的積分平臺。企業可以通過入駐平安萬里通，使旗下平臺積分與萬里通積分實現互兌，從而使萬里通的合作企業可以間接實現互兌。如百聯客戶使用百聯通積分兌換成萬里通積分，再使用萬里通積分兌換成攜程積分。這一兌換過程即實現了客戶流量的共享。目前國內電商異業聯盟主要是第一種方式，即企業雙方直接共享資源，如交換友情鏈接、互轉微博等較為常見。而第二種方式較為少見，目前類似萬里通的平臺很少，且合作的廣度和深度不夠。例如，萬里通平臺只支持少數幾家企業的積分互兌，且合作也僅限于積分互兌，沒有涉及到其它形式。因此，國內電商領域異業聯盟仍存在廣闊的發展空間。

隨著網絡技術的普及，信息的傳遞形式不再限于報紙雜志、電視、電臺等。信息傳輸方式日益豐富，從博客到微博、微信，從大篇幅到碎片化，信息流通速度加快，傳播模式發生了重大改變，吸引了更多的讀者。由于科技期刊不但傳播了信息，還積累了文化，因此，它在時展的背景下應適時擴充傳播渠道與傳播方式。傳播環境發生重大變化，這給科技期刊帶來了沖擊的同時，也為自身的發展帶來了新的信息溝通、傳播方式。新媒體的涌現，科技期刊應積極直面變革，運用新的傳播模式改進自身傳播平臺以滿足社會發展及作者、讀者不斷增長的需求。科技期刊應當掌握好新媒體發展帶來的機遇，與新媒體進行融合，提升自身的辦刊水平及影響力。

一、新媒體對科技期刊發展產生的影響

（一）新媒體為科技期刊帶來的挑戰

紙質媒體時代，社會大眾透過閱讀書籍、報刊才能獲得資訊及傳播知識。但進入21世紀后，新媒體的出現，其獨有的優勢讓傳統媒體感到真正的危機。在新媒體“涌進”、傳統媒體“漸退”的背景下，國內科技期刊的發展也相當艱難。新媒體給予社會大眾及時、全面、多角度的科技信息和科研成果，讓眾多科技愛好者和科研人員不僅成為信息的瀏覽者，也成為發表者、查找者。新媒體以圖畫、文字、聲音、視頻結合的展現方式，豐富了讀者的閱讀體驗，提高了讀者的閱讀享受和閱讀欲望。這使得紙質科技期刊流失大量讀者，阻礙了期刊的發展[1-2]。

（二）新媒體為科技期刊帶來的機遇

新媒體在沖擊傳統科技期刊發展的同時，也為其發展增添新機遇和希望。盡管新媒體占據了傳統期刊許多市場份額，但與先進的新媒體設備相比，傳統紙質刊物不需電源支持，且不易被損壞，紙質刊物使閱讀愛好者有著某種特有的撫摸感覺，滿足了許多閱讀愛好者的閱讀習慣。科技期刊因仍有相對固定的讀者群體，所以新媒體暫時無法完全取代紙質科技期刊。面對互聯網帶來的巨大發展空間，科技期刊應積極與新媒體合作發展，增添傳播手段，增強與讀者之間的互動，改善經營理念，拓展品牌業務。當前，我國有部分科技期刊透過與國際著名的大型出版集團合作，推廣網絡期刊業務，獲取了顯著的成效。

二、新媒體背景下的科技期刊發展策略

［摘要］在我國經濟發展過程中，煙草經濟占據著重要地位，對我國經濟增長具有直接影響，品牌效應是煙草經濟持續發展的主要途徑，只有注重品牌效應，提升品牌服務，才能實現煙草經濟的持續發展。文章主要以我國煙草經濟發展現狀以及煙草經濟的特殊性為切入點，對現階段我國煙草經濟發展形勢進行分析，依據實際情況提出了一些意見，以期促進煙草經濟的發展，實現我國經濟的持續增長。

［關鍵詞］品牌效應;煙草經濟;發展探究

煙草經濟的持續發展對國民經濟的發展具有重要意義，只有不斷制定完善的策略，才能促進我國煙草經濟的持續發展。就目前來說，我國煙草經濟在發展過程中，傳統的方式已經不能滿足實際發展需求，只有依據實際情況，注重品牌效應，才能進一步提高煙草經濟的市場競爭力，保證煙草效益最大化，實現煙草經濟的持續發展。

1煙草經濟概述

1.1煙草經濟發展現狀分析

據相關統計，我國是世界上最大的煙草王國，煙草的生產以及消費都遙遙領先，吸煙人數、煙稅增長速度等各項數據都位居世界第一。我國大約有3.5億煙民，是全世界煙民總數的1/4。［1］隨著我國煙草行業的持續發展，煙草經濟也呈現持續增加的趨勢，并且煙草企業的稅收對我國整體稅收都十分重要，已經成為國家財政收入的主要來源。概括來說，無論是在我國，還是全球，我國煙草行業的影響力是十分巨大的，據國家煙草專賣局數據顯示，僅2016年上半年，我國整體的卷煙銷量超過3660萬箱，和同期相比基本持平。煙草經濟的總收入為7280億元，同比增加約530億元，增長約7.8%。2016年上半年，我國高檔次卷煙累計銷售數量為160萬箱，同比增加約21萬箱，增幅約為15.1%，比去年同期增幅略有提高。雖然我國煙草企業的銷售利潤在2017年出現一定下滑，但是煙草行業的納稅總額超過了10000億元，在全國財政收入中的占比超過了7%。煙草行業銷售出現下滑，造成這種情況的主要原因是我國人民群眾健康意識略有提高以及控煙力度的加大。

1.2煙草經濟的特殊性