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摘要：隨著手機及各種智能設備的普及，網絡逐漸代替紙張成為主流的信息傳達工具。文字作為主要的表現元素，其動態化的設計比靜態文字更具生命力和活力，被越來越多的應用到各個媒介終端，成為設計的主流發展趨勢之一?；诖耍疚膶討B字體在平面設計中的應用進行了探討研究。
關鍵詞：動態字體；平面設計；應用
一、動態字體簡述
文字是信息傳播的載體，無論是廣告、海報、標志等各種領域中文字都是不可或缺的，隨著科技時代的來臨，互聯網技術的發展大大沖擊了以前的設計手法，使得字體設計形式也有很大的變化，不再局限于靜態的形式上，而開始向一種全新的、動態的形式來傳播信息。動態字體是視覺與藝術的結合，是文字與圖形互相轉化的過程，借助多媒體技術將文字、圖形、音頻、視頻、動畫等融入字體設計中，在靜態字體設計的基礎上進行筆畫拆分、重疊、合成等形式形成一個三維空間的場景，在這個過程之中，字體從靜態圖形經過一幀一幀的連接變成了動態的畫面，由靜到動的形態轉變使字體變得多樣化，動態字體使信息傳播的過程更加簡單直接，人們能夠更直觀的了解字體所表達的含義，情緒。并且也能夠滿足觀眾對于創新性的要求，讓人們記憶深刻。未來的新媒體環境也必將以動態化設計形式作為主流，通過對字體、圖形、色彩等元素的設計創新去迎合這個時代。
二、動態字體設計特點
動態字體設計是對靜態字體設計的一種延伸，是一種動態的視覺表現形式，以文字為主視覺元素，圖形或者色彩為輔助元素，三維動效軟件為技術支持。動態字體使文字信息的傳播可以是多樣化的，更能讓人記憶深刻,對人們更具有吸引力。字體與人一樣有性格，有形態，字體的框架就像人的骨骼一樣，可以通過人的骨骼判斷高矮胖瘦，同時我們也可以根據字體的大小、筆畫的粗細來感受字體所傳達的含義，這不僅是設計方式的轉變，也是文字在數字化時代下的一種發展趨勢，并且設計形式的多樣化使得動態字體的發展在未來有了更多的可能性和變化性。
（一）空間性
空間性是動態字體設計的特點，文字從一個靜態的形象發展到一個有空間性的場景，在二維的平面設計中，我們只能通過對文字進行排列組合、拆分打散再重組等方式來表現字體的動態場景，但這樣的表現往往是比較單一的，而在三維空間中，動態設計改變了字體的特性，它將二維平面帶入到三維立體中，動態設計從視覺上、聽覺上、空間上來展現字體的運動軌跡，這樣更容易讓人們產生直觀的心里感受。
（二）運動性
世界是物質的，物質是運動的，動態與靜態字體最主要的區別就是動態字體是運動的，在時間和空間中不斷的變化，一個事物在運動狀態下會相比靜態事物更加能吸引人們的目光，所以設計師開始意識到字體設計需要創新，靜態的文字開始被賦予擬人化的運動，通過運動來表達整個畫面，使畫面的視覺沖擊力更強。當字體開始運動，其速度、方向、形式、色彩等不斷發生變化，文字就展現出更多更豐富的層次，當字體運動速度有快慢變化的時候，同時在空間上也會有相應的變化，同時字體的運動軌跡開始發生變化，例直線運動、曲線運動、拋物線運動或者不規則運動，另外在色彩上也可以有很多的變化，比如色相、明度、飽和度的突然改變，也能讓整個畫面充滿了節奏感，節奏變化不同，方向不同，可以有成千萬的不同組合形式，給人們帶來的視覺感受也會更加不一樣。
（三）互動性
在新媒體技術的發展與網絡平臺的支持下，交互設計在我們生活中成為不可缺少的存在，動態字體在滿足空間性和運動性的同時，通過技術將運動的文字與人們進行互動，動態字體設計的交互性體現的不是產品，而是人們與之相互動的過程，在這個過程中，人們不再像以前被動的接受信息，而是主動的參與到其中，不同于傳統的思維表達方式，而是更加注重人的感受。常見的靜態字體都是單向傳播，而動態字體則是字體與觀眾兩者互相進行信息交流，動態字體的視覺語言特征是情緒的表達，并且從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五大感官上對人們進行刺激，進而提升到情感層面，使得動態字體交互設計能夠帶來情感的互動，讓人們在感受信息的同時更能體驗到互動所產生的樂趣。
（四）多元化
21世紀信息技術的發展使得平面設計不再局限于傳統的紙質媒介上，在傳播媒介上更具有多元化，手機、電腦、平板等各種平臺都可以進行傳播，這些傳播手段使得文字以更加多樣的方式出現在人們的生活中，比如電視欄目的開頭或者電影的開場以及一些多媒體平臺設計中，此時的文字不再是簡單的符號，而是賦予了字體生命力，增添了趣味性，有自己的個性，有著自己的語言與情緒，變得更加有感染力。例如在今年深圳四十周年在深圳灣畔上的無人機配合城市燈光秀，不再是單一傳統的表現形式，通過無人機將文字、圖像、煙火串聯起來演繹深圳四十年來的社會發展成就，也人們帶來了一場視覺盛宴同時加深了人們對深圳的認識。
三、動態字體在平面設計中的應用
（一）在標志中的應用
在新媒體環境下，標志開始從靜態向動態發展，動態標志可以承載更多的信息，從圖形到文字，不再只是簡單的二維圖像，而是融入了多感官的三維體驗，視覺效果也更加的靈動?，F代logo向動態化發展是一種必然趨勢，在這個信息傳遞節奏如此之快的時代，設計的主要目的就是為了能夠在短時間內吸引到人們的注意，并準確的傳達品牌信息，用圖形來描述信息，用文字來傳達信息，圖文結合的方式傳達的內容則會更豐富，給人們帶來不同的視覺感受，更加有效的傳播品牌理念。比如全球知名的搜索網站Google的動態涂鴉標志，它的動態變化非常有特點，以至于引起全國網民關注，就是以Google為基本形，隨著不同國家的重大節日、重大事件、時事新聞等等而變，比如中國春節、端午節、情人節、世界地球日等等都會根據不同節日的變化而變化，這些都是Google標志的創意，稱之為GoogleDoodle，從靜態到動態再到交互，doodle是新穎的、有趣的，可以說是不分國界，拉近了與世界人民的距離。動態標志帶來的趣味性和互動性讓人們不自覺地參與其中，能夠更加有效的傳播品牌理念，谷歌的標志順應著時代的發展，迎合了世界人民對美好生活的向往。
（二）在海報中的應用
動態海報開始成為主流，聲音、運動的畫面的相結合使得海報更具有沖擊力，并且傳播的方式也更為靈活，通過互聯網、手機、多媒體等方式進行傳播，特別是在今年受到疫情的影響，各大高校的畢業展首次采取直播、h5等線上形式進行宣傳展覽，說到畢業展，每年各大高校的主視覺海報設計都是人們關注的焦點，今年很多高校的畢業展海報開始運用動態效果，制作海報的格式也越來越多，例如今年的廣州美術學院的主視覺海報將縮寫字母GAFA以動態炫彩鐳射風的質感來體現，整張海報的主體就是字母之間交互旋轉，背景則是廣美畢業展的時間信息，整張動態海報簡約大氣，信息傳遞既準確且令人印象深刻。還有湖北美術學院的主視覺海報是以粉色系和藍色系的動態海報，就像代表男生和女生一樣，海報中間用冰塊的造型從中間向兩遍發散的動態效果來引導人們的視覺中心，趣味性十足。在設計動態海報時，人的眼睛會跟隨物體的運動而運動，雖然人的視覺范圍可以擴散至整個畫面，但視覺焦點往往只集中在一個地方，在設計動態海報時根據這一特點可以更有效的傳遞信息?，F如今不光是個高校，現在很多企業品牌的宣傳海報也開始加入動態效果，動態海報設計已經成為了一種新的趨勢，對于動態海報的創新與探索也是現在設計師們需要去研究的。
（三）在新媒體平臺中的應用
互聯網技術發展到今日要使人們在視覺、觸覺、聽覺上得到全方位的互動體驗，進入新媒體時代，我們的生活開始被各種智能設備充斥，新媒體技術是利用數字技術向人們傳遞信息的一種新媒體形式，不再是簡單的通過報紙、雜志等來傳遞信息，而是開始通過手機、電腦、其他移動終端來傳遞信息，傳統媒介已經被打破，跨媒介與交互性已經成為了當今設計領域的發展趨勢，數字媒體技術的運用給設計帶來了更加豐富的設計手段與方式，給信息傳播方式提供了新的可能。很多時候，人們可能往往難以理解一些抽象圖形所要傳達出來的信息，但是將其轉換成動態圖像后，其生動形象的動態能夠讓原本的抽象圖形概念變得具像化，便于人們的理解與認知。在新媒體平臺中的應用最大的特點就是其互動性，近幾年越來越多的設計師在動態字體設計上展示自己的才能，制作出很多優秀的電影片頭、影視包裝以及一些h5頁面、互動網站等，設計師們通過不同的運動形式讓文字呈現出各種各樣的特點，活潑、沉穩、夸張等等，文字開始不受自身的限制，仿佛擁有了呼吸一般，擁有了生命力。未來的新媒體環境的發展趨勢必將會以動態化的視覺形態為主流，提供更多的設計可能性。
四、結語
綜上所述設計好動態字體的前提是字體本身的形是關鍵，不能一味的追求動態效果而忽視最基礎的字形。在有好的字形的基礎上進行動態設計，從二維到三維，從靜止到運動，從單向傳播到雙向互動，新的審美、新的造型、新的視覺效果給人們帶來的更多的視覺體驗，可以說數字媒體時代的動態字體設計給人們帶來的不光是一場視覺交流，也是一場情感交流，未來字體設計的發展應該更多以人為本，加強其互動性，以互動性為依托，加強視覺、聽覺、觸覺甚至味覺的感受，設計出緊跟著時代的潮流，更符合人們需要的設計。
參考文獻
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作者:付江麗 單位:長春理工大學
