前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的漢字藝術在包裝設計中應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
【提要】漢字的藝術化形式是包裝設計中常見的視覺元素。文章對產品包裝設計中所用漢字的內容含義、字體類型、藝術風格特征以及表現手法進行簡述和分析，討論了漢字藝術在包裝設計中的應用原則和設計方法。漢字藝術設計兼具表意功能、審美功能和文化內涵，在包裝上合理地應用漢字藝術既能夠精準地傳達和強調產品信息，同時還可以提升產品的藝術性與文化內涵，營造和宣傳產品的品牌形象，極大地提升產品的附加值。
【關鍵詞】漢字藝術包裝設計字體設計
一、包裝設計中的漢字
包裝設計中漢字的應用主要包括主體文字、宣傳文字、說明文字三個部分。主體文字用于表述和強調產品名稱或品牌名稱等主要信息，通常位于包裝正面的中心的位置，使人能夠在最短時間內了解該產品“是什么”；宣傳文字位于包裝中較為次要的位置，通常以簡潔生動的語言描述了產品的的預期功能或是產品的最大特色和賣點，以達到吸引消費的目的；說明文字則是對商品詳細信息的描述和說明，需要按照國家法律法規和行業標準進行撰寫，具體內容包括產地、型號、制作原料、使用說明、生產日期等信息。由于說明性文字在字體字形的使用規范上有嚴格的規定和強制性，不需要藝術性的設計，因此不在文章的討論范圍之內。
二、漢字的字體類型與風格
（一）印刷字體。印刷字體即打印和印刷漢字時所用的字體。印刷字體的筆畫平穩，粗細得當，字符框架規范端莊，具有清晰、易讀、美觀的特性，常見于各類商品的包裝設計中。經典的印刷體包括宋體、仿宋體、黑體、圓體、楷體等。其中，黑體字的字符結構緊湊、筆畫結實粗壯，給人較強的體積感和重量感，整體效果清晰易讀，是包裝中使用較多的印刷字體。隨著時代的發展，人們開始注重設計的個性化和創意化，因此許多公司在經典印刷字體的基礎上開發出了優秀的定制化印刷字體。方正字庫為Vivo手機品牌定制設計了新型字體“Vivotype”，目前該字體已被廣泛用于Vivo各產品系列的包轉設計中。Vivotype使用垂直切割和角度切割的方式處理筆畫末端，彰顯科技感；將字體整體重心向上提升，突出年輕蓬勃的朝氣感；綜合使用圓角和方角，符合Vivo剛柔并濟的品牌文化。從整體使用效果來看，Vivotype與普通黑體字相比，更加扁平化，符合目前互聯網時代的審美標準。
（二）手寫書法字體。手寫的書法漢字是經過中國幾千年歷史沉淀后經典的漢字藝術形式，凝聚著我國傳統文化中優秀的美學理念，蘊含著濃厚的民族特色。相對于印刷字體，書法字體更加具有中國傳統藝術的表現力和文化的感染力。書法字的使用能夠賦予產品一份手工制作所獨有的親切感、文化感以及匠人精神。由于書法字體具有強烈的風格和文化特征，一般適用于同樣具有鮮明民族特色的產品，如茶葉、酒水、手工藝品等。四川的名酒品牌如郎牌、五糧春、五糧醇、尖莊等都曾邀請四川書法大家候開嘉為其品牌包裝上的標志題字。
（三）藝術創意字體。藝術創意字體是近年來在包裝設計中廣泛受到青睞的漢字藝術化形式，其視覺效果豐富多變，具有獨特性。藝術創意字體一般是利用計算機技術對傳統的漢字藝術進行再創作，其創作手法相較于傳統字體顯得更加多樣和便捷，為設計者提供了更廣闊的創作空間。藝術創意字體通常是設計師為某品牌量身定制而成，字體最終呈現出的視覺效果與該產品的性能特征、品牌文化高度契合?？梢哉f，創意字體是現代藝術設計與傳統漢字相融合的產物，它從傳統漢字文化中誕生，而又自成一派，成為一種獨立的的設計風格。目前，市場上大部分產品的包裝設計中都可以見到藝術創意字體的身影。文章將對藝術創意字體的創作手法及風格特征作進一步論述。
三、藝術創意字體的創作手法
（一）局部變形。創意漢字藝術中最為常見的表現手法是將漢字的一部分進行簡單的變形，常見的有放大、縮小、扭曲、曲直的互換、傾斜等，或是將某幾個相同的筆畫連通。這樣的細節處理方式是利用了平面設計中的格式塔原則，既不會削弱漢字的可讀性，又給人獨特新奇的視覺感受，還可以在變形后的筆畫中自然融入對產品特色的比喻。例如藍月亮洗衣液包裝上的主體文字設計：設計者將三個漢字的底部相連接，形成一段完整、順滑、柔美的曲線，給用戶柔和、輕盈的視覺感受，從而暗示了藍月亮洗衣液擁有讓衣物柔順的功效；延長了“亮”字最后的一筆，并拉伸為一個近似月牙的形狀，將品牌名稱的含義完美融入文字之中。除藍月亮以外，可口可樂、脈動等知名品牌的包裝設計中也對主體漢字采用了局部變形的藝術處理手法。
（二）字圖結合。將漢字與具有相同含義的圖形圖像配合使用，可以起到以圖釋字的效果，減輕人在閱讀文字時記憶和理解信息所產生的疲勞感，同時也可以使得原本枯燥無味的文字變得富有生趣。字圖結合的第一種方法是以圖繪字，即用圖組成漢字字形，具體方式包括在漢字的筆畫內部填充圖形圖像作為紋理，或是直接通過幾組圖形的巧妙組合自然地形成漢字字形。使用的圖形圖像既可以是具有美感的具體物象，如動物、植物、人物或風景，也可以是由點、線、面組合成的幾何圖形。第二種方法是將圖作為文字的裝飾元素，例如，可以將圖穿插在文字的空隙之中，增加包裝設計整體的豐富性；也可以將圖巧妙地點綴為漢字的一個筆畫或是一個偏旁部首，形成圖片與文字相互融合的視覺感受。芬達汽水包裝上的主文字就是采用了字圖結合的設計方法：“達”字走之底上方的點被綠色的葉子圖案代替，同時字的下方配有切開的半個橙子的圖案。這些裝飾性圖案既傳達了該產品是“橙味汽水”這一信息，又引導人們聯想到自然中橙子的味覺感受，激發人們的購買欲。
四、漢字藝術在包裝中的應用原則
（一）清晰易讀。作為產品包裝上的文字，傳達產品信息是其核心功能。如果包裝上的漢字因過于注重審美和藝術效果而失去了基本的字型特征，以至于人們不能或很難對其進行辨認，那么該產品就很難被人接受和購買，該漢字就失去了其存在的最基本功能與意義，這樣的漢字藝術設計就顯得本末倒置、喧賓奪主。因此，漢字藝術設計首先要滿足清晰可見、易辨易讀的原則。
（二）突出強調。突出強調原則主要是針對包裝上主體文字的視覺要求。要想讓產品在眾多同類商品中脫穎而出，就需要使主體文字的視覺效果足夠突出，令消費者過目難忘。具體的設計方法包括：強調主體漢字與包裝背景內容之間的色彩對比，可以使用藍色和橙色等對比色的搭配方法；增加每個字體筆畫的寬度，使字符結構更加緊湊有力，文字整體更加引人注目；在主體字周圍繪制放射狀的線條，引導用戶的視線集中于主體漢字等。
（三）風格統一。風格統一性原則首先體現在包裝整體視覺效果的統一上，如主體字與宣傳字、漢字與其他元素之間的相互配合和統一。風格統一要求各個元素之間在尺寸大小、色調搭配、空間位置、虛實關系等多方面的配合上做到自然和諧、相輔相成、渾然一體、主次分明，最終在視覺效果上達成平衡與統一。風格統一原則還在于包裝上的漢字風格應該與產品屬性以及所屬的品牌形象相契合。每件產品、每個品牌都有自己的屬性與性格特征，包裝上的漢字作為產品的視覺化元素之一，應該與產品的總體特征保持統一，甚至在一定程度上放大該產品的性格特征。例如，電子類產品在包裝字體上應該選擇符合互聯網審美的扁平化、輕量化的字體，在色彩上選擇藍、白、黑等冷色調色彩，盡量少用圖片裝飾，在整體風格上塑造出一種簡約高端的科技感和未來感；而對于食品類產品，則可以將原材料圖形化、紋理化并融入漢字設計中，在配色上選擇能刺激人食欲的紅色、橙色等暖色調，突出產品優勢，吸引消費者購買。
五、結語
漢字的發展經歷了漫長而曲折的歷史，從復雜具象的圖形發展為簡潔凝練的符號，它凝聚著從古至今歷代藝術家、書法家對美的探索和研究，是寶貴的文化遺產。漢字不但具有表意功能，而且極具藝術價值和文化內涵。漢字藝術美觀、簡約、凝練的特點契合了包裝設計在視覺效果上的需求，而包裝可以將漢字的藝術與文化價值轉變為社會價值與經濟價值，二者相輔相成。包裝設計者應該從漢字的結構、造字方法等多個角度入手，探索其背后的中國傳統美學與思維，并將其融入實際的應用中，使漢字藝術在當今社會繼續煥發生機,創造價值，設計出內涵更加豐富、更富有創意的產品包裝。
作者:繆冬昕 郁舒蘭 單位:南京林業大學家居與工業設計學院
