前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的國際旅游節招貼設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、招貼的特點與應用
招貼可以分為公益招貼、文化招貼、商業招貼三大類，文化招貼是社會進步和文明的標志，它不以贏利為目的，主要是為某種活動概念的推廣而設計的。隨著人們物質生活水平的提高，精神生活的需求日益增加，文化招貼的數量及質量都不斷的提高。文化招貼的主要內容有教育、科技、文學藝術、文物、體育、音樂會、舞蹈、電影、戲劇、畫展、攝影展等。在文化招貼中一般沒有受眾人群和表現對象的限制，可以相對自由地發揮各種藝術手段和個性的表現，通過融合各種藝術手段和表現方法傳播積極健康的思想觀念。
二、旅游招貼的設計定位
1.通俗易懂
武漢市國際旅游節的招貼屬于典型的文化類招貼。旅游招貼是面向大眾的一種宣傳品，針對的受眾是廣大的人民群眾，在設計中不可過多的帶有設計師個人情緒的表達，因此需要盡可能的做到雅俗共賞老少皆宜，盡量利用通俗易懂的畫面來傳遞主題信息。
2.強化主題
旅游招貼因其特定的地域特點和特定的主題對設計師來說具有一定的限制性。武漢市國際旅游節已有多年成功舉辦的經驗，每年都不同的主題與宣傳口號，自2006年開始，武漢國際旅游節連續被國家旅游局評定為“中國十大旅游品牌”。近年來有“繽紛世界，相匯武漢”、“精彩武漢，和諧江城”、“精彩武漢、魅力江城”、“文化武漢、歡樂江城”、“大江、大湖、大武漢”等活動主題，每年的活動中又有選擇性的側重于煙花、花車、魔術、熱氣球等項目。因此在招貼設計中一定要以表現當年的主題和重點活動為重中之重。
3.文化傳播
招貼是一種通過藝術手段傳達信息的文化現象，具有文化傳播的功能。招貼在傳播信息的同時還傳播了精神意識，企業或組織機構通過公益招貼來向大眾宣傳一種思想文化、一種道德風尚、一種行為意識，它在一定程度上影響著公眾的思想意識和價值觀念，影響著大眾的審美趣味和行為方式。它豐富了大眾的文化生活，具有很好的社會效益，對促進社會的精神文明起著潛移默化的作用，從客觀上推動了社會的進步。
4.藝術審美
招貼是極具審美價值的一種實用藝術形式，它以經過藝術表現手法處理后形成富有感染力的視覺形象給人以審美的享受。招貼起源于繪畫藝術，在其發展過程中受到各個藝術流派的影響，吸收了它們的藝術魅力和美學價值。招貼作為一種大眾藝術形式，有著豐富的審美內涵，其創意需要符合人類的審美觀，在傳遞信息和觀念的同時，還肩負著提高大眾審美意識和美化社會環境的責任。招貼設計作品要想達到良好的審美效果，就要重視利用各種藝術表現手法。畫面優美、制作精良、創意非凡的招貼作品本身就是藝術作品，在完成其傳播的功能性之外，自身的藝術價值也受到社會的認同。
三、設計表現
旅游招貼最主要的功能是將個性化信息傳遞給特定的受眾目標?？梢酝ㄟ^各類表現手法組織圖文的構成，以及有針對性的利用色彩要素，強化信息傳達的目的。在招貼設計時，對信息的處理必須簡明和準確，力求在極短的時間里抓住觀眾的眼球，使人一目了然，從而高效地傳達信息。
1.攝影表現
攝影和圖形一樣，是一種世界性的語言，其視覺表現力比文字更直接，能在短時間內吸引人們的注意力。自從法蘭西科學院和藝術院在1839年共同宣布攝影術發明之后，攝影就同時具備了商業和文化的雙重功能。照相機能夠真實、準確、高效地再現眼前的一切，纖毫畢現地展現出被攝對象的結構、質感、色彩等特征。今天，數字化已經占據了攝影技術主流地位，它從根本上改變了人們對于攝影的理解方式與觀看態度。隨著攝影表現手段的不斷豐富以及創作理念的革新，招貼作品的創作已經不僅僅是按下快門那么簡單，招貼設計師以先進的數字攝影技術為支撐，將更多的創造性思維和設計理念融入到了數字化攝影之中，以此進行招貼設計的創作。其工作不僅僅是單純地獲取圖像，更多的是利用計算機配合數字攝影技術在虛擬空間中進行攝影圖像的探索與表達。當通過數字攝影獲取的圖像能夠作為招貼設計中的主體元素被設計師自由的再次創作的時候，數字影像更容易表現出比繪畫圖形真實、直觀和生動的特點。它能獲得極為逼真的細節，也可以是多重風格的體現，還能夠借助后期的處理合成，表達出惟妙惟肖的創意效果。攝影的直觀性與精確再現的特點非常適合于表現煙花和魔術這類題材，在設計中利用大量的武漢本地照片作為素材元素，結合計算機處理，將本不是同一時空的照片融結成一個畫面和諧的場景，把黃鶴樓、長江、煙花、游船、人物、等場景根據畫面需要，巧妙地合成在一起。電子計算機作為一個優秀的設計工具，拓寬了人們的視野，極大的提高了設計師的工作效率，并且能夠高效率地給我們提供許多的設計可能性。計算機是當今設計師必須熟練掌握的工具，利用其優勢結合設計師的創意，是現代招貼創作的主要手段。
2.色彩表現
色彩是這個大千世界的直接產物，色彩又在直接或間接地刺激著人們的感官世界，左右著我們的情緒與影響著我們的生活品質。我們應當看到，不同的人對色彩的心理感知與對色彩的喜好是不同的。其中，不同的年齡、不同的性別、不同的民族與地區、不同的國度、不同的文化背景、不同的宗教信仰等各個方面都會對人的色彩喜好有著直接的影響。正因為這眾多的原因與背景，當我們在進行設計的時候，就必須很好地在色彩方面進行人群、產品、需求等不同的研究與定位，使設計更好地為人服務。不同的色彩有不同的象征意義，也能夠帶給人不同的情感感受。例如橙色能夠代表了歡樂、給人甜味的感覺，紅色則是熱情洋溢的；綠色使人心情舒暢。一幅好的招貼作品應該有一個色彩基調。2006年武漢國際旅游節的主題是煙花和花車，色彩基調定位選擇橙色；2012年武漢國際旅游節的主題是魔術，色彩基調定位選擇紫色。橙色給人歡樂，紫色具有強烈的神秘感。橙色和紫色的基調都吻合了主題的需要。在招貼設計的初始階段還要先考慮到招貼最終的載體，以適應新媒體的需要。如果是紙質載體就需要首先設定為CMYK的色彩模式，如果最終是在電子顯示屏上則需要事先設置為RGB色彩模式。
3.動態表現
招貼設計中的動感式構成經常采用個體元素的傾斜、波動、透視、放射等形式，或多種視覺形態的重復與漸變來表現。重復是指以不同主次的相同形態、顏色、大小的反復并置，漸變是指按一定的秩序和規律逐漸地改變，包括形狀漸變、位置漸變、方向漸變、色彩漸變等。重復與漸變的應用可以獲得強烈的運動感和秩序感。動感式的版面構成，無論是單體元素的動感表現還是多個元素的重復和漸變應用，都會打破畫面的均衡感，帶來強烈的運動感。招貼設計中的動感式構圖適合表現運動、活力、幽默等主題。在2012年武漢國際旅游節的招貼設計中就強化了畫面動態的表現，在人物大小比例上形成對比，人物方向上線條上形成錯落，主標題文字的漸變式樣投影采用的是斜線方向，這些刻意的動態設計都為突出主題而服務。
四、結語
要設計出優秀的旅游文化招貼作品，需要對受眾對象有準確的把握，使設計風格符合主題需要。隨著社會的進步和科技的發展，招貼的“張貼”形式和“張貼”載體也有了新的發展和變化，如利用照明設備強化展示效果、利用電子設備作為終端的展示載體等等，在設計時要充分考慮到終端的效果，合理利用設計手段和技術手段服務主題。
作者：牛學 徐鐵柱 單位：武漢工商學院 武漢市旅游局
