前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的色彩在招貼設計的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要:色彩作為招貼設計中的重要元素，有著不可或缺的作用。一個合適的色彩搭配可以讓招貼作品傳達出更準確的含義，色彩在招貼設計中的作用是其他元素不可替代的。色彩可以更加準確的表達出作品的內涵，它是一幅招貼作品的靈魂所在。而且，色彩是招貼設計中最有視覺沖擊力的元素，作品通過色彩元素傳達出最原始的情感和溫度。
關鍵詞:招貼設計;色彩元素;視覺表現;情感;溫度
隨著社會的發展和現代設計的不斷前進，招貼設計在現代社會生活中發揮著越來越重要的作用。一幅招貼中包含了圖形、色彩、文字等諸多要素，但是色彩在招貼設計中的作用尤為重要，甚至可以說色彩是招貼設計中的靈魂。色彩在表達作品情感，突出視覺中心，傳達設計溫度都有著不可替代的作用。許多優秀的招貼設計都離不開色彩的合理運用，優秀的色彩搭配是招貼設計成功的關鍵。
1招貼設計中色彩的應用
色彩是招貼中視覺的關鍵，是招貼設計重要的組成要素。色彩可以直接影響人們的視覺效果和觀感體驗。色彩通過強烈的視覺沖擊和色彩變化，給人以不同的情感體驗。比如，和諧而穩定色彩搭配可以滿足人們的審美需要，跳躍而富有沖擊力的色彩搭配更富有視覺沖擊力，容易讓人過目不忘等。合理的運用色彩可以為招貼的宣傳起到事半功倍的作用。
2色彩在招貼設計中的重要作用
2．1色彩在招貼設計中的體現
2．1．1色彩的溫度在招貼中的體現
色彩是有溫度的。在色環中藍色、藍綠、藍紫色等顏色，給人涼爽的感覺，所以被稱為冷色。相反，紅色，橙色，黃色，紅紫色等給人溫暖的感覺，所以被稱為暖色。比如，紅色在人的視覺上是溫暖而熱烈的，深藍色是寒冷而沉重的。在招貼設計中色彩的運用直接決定畫面的溫度，所以在招貼設計中顏色的選用要根據畫面的主題來選定。一個沉重的公益類招貼選擇歡快的清新的顏色必然是不合理的，同理一個健康的積極地產品的宣傳招貼選用沉重的冷色和大面積的黑色也是不符合主題的。色彩的溫度屬性給我們提供了很好的一個選擇標桿。選擇適合畫面溫度的色彩是招貼設計中重要的一步。
2．1．2色彩的情感在招貼設計中的體現
就色彩的本身而言，色彩是不具備情感的，色彩的情感是人們觀察到色彩時產生的一種情感波動，或開心或壓抑，愉快或憂郁，當這些人們對這些色彩產生情感感受時，色彩就有了情感。同時色彩也就成了寄托情感的載體。在一些反戰類的公益招貼中，多運用暗紅和黑色，究其原因是因為作者想通過這些色彩的情感去塑造血腥和壓抑的畫面以此與讀者產生共鳴;同理，一些食品的宣傳招貼中，多運用綠色和一些淺藍色，也是想通過色彩的情感去傳達健康安全的主題。所以，在招貼設計中，對色彩情感的考慮是不可或缺，合理有效的運用色彩的情感可以更快的和讀者產生共鳴，更有利于招貼最本質的宣傳作用的發揮。
2．1．3色彩的空間在招貼設計中的體現
色彩的空間感主要體現在色彩對受眾的視覺的影響，眾所周知，色彩是有明度、純度、色相、冷暖等區別的。同一色相的顏色當明度有了變化時，它所出的空間位置也會發生變化，同理，純度、冷暖等也會影響畫面空間感。合理有效的運用色彩的空間，可以在二維的空間內形成二點五維或三維的空間視覺效果，可以極大地豐富視覺感受。色彩的空間感是招貼設計過程中需要重視的一部分。
2．2色彩在招貼設計中功能性
2．2．1適用性
一件成功的招貼作品的色彩一定是適用于作品本身的，拋卻視覺效果等因素而言，招貼中的色彩需要符合主題需求，優秀的色彩搭配會完美的適用于主題需要，而不是脫離主題存在。色彩的本身具有或人為附加的各種屬性可以使色彩適用于各種主題，比如，熱烈的主題會有紅色、橙色、黃色等，冷靜的主題會有藍紫等色彩，健康有綠色，干凈有白色等等。當色彩的適用性有效的發揮作用，再人為的調整畫面，從而增強其完美的藝術效果。在日本設計大師福田繁雄的一幅禁止砍伐樹木的公益招貼中，紅色的底色和黑色的斧頭形成鮮明的對比關系，給人一種殺戮的血腥感，從而呼吁禁止亂砍亂伐，這里色彩的適用性體現的淋漓盡致，畫面的氛圍呼之欲出。
2．2．2反襯性
招貼設計中色彩的運用大都遵循合理適用的原則，但是也有一部分的作品中的色彩會選擇反其道而行。色彩的反襯也是色彩在招貼設計中的重要手段，比如，呼吁和平可以用與和平相對應的色彩來表現，以此引發人們對戰爭思考，從而達到呼吁和平的目的;呼吁保護環境也可以通過沉重的顏色來體現現在環境的惡劣，以此反襯出保護環境的重要性。反襯性的色彩運用會更好的引發思考，達到宣傳效果。
3色彩在招貼設計中的運用原則
色彩在招貼設計中的運用并不是越多越好，而是選用適合的顏色來表達主題，增強視覺效果，傳達情感以此來達到宣傳效果。一幅優秀的招貼作品必然是注重一定的色彩關系，在能保證宣傳主題的前提下，強化視覺沖擊力，保障視覺舒適度，從而達到較高的藝術效果。
結語
總之，色彩在招貼設計中的運用尤為重要，好的色彩運用是招貼成功的關鍵一步。好的色彩搭配會給人一種舒適的視覺感受。在招貼設計中需要把握色彩的屬性，了解主題的訴求，注意各要素之間和色彩的調和關系。以此為根據，進行色彩和主題之間的有效結合，最終在畫面中體現主題的色彩配置，達到一種較高的視覺體驗，從而實現招貼設計的藝術和商業價值。
參考文獻:
［1］寧峰．對視覺傳達設計中色彩應用的研究［J］．黑龍江科技信息，2012(24):77．
［2］高文銘．廣告視覺傳達中的色彩運用探析［J］．大舞臺，2014(06):67－68．
［3］古麗努爾•伊克然．淺析視覺傳達設計中的色彩運用［J］．科教導刊(中旬刊)，2013(07):163－164.
作者:魏永強 單位:吉林大學藝術學院
