前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的旅游文化品牌形象設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、秦皇島旅游SWOT分析
（一）優勢：
1.市場潛力巨大
改革開放以來，我國經濟發展速度迅猛，人民生活質量水漲船高的趨勢以及工作之余假期的增加，都提升了人們對旅游的熱情。旅游消費也開始呈直線增長，人們開始更多地崇尚自然、回歸本性，“綠色、健康”的旅游理念成為人們關注的焦點。
2.資源優勢
秦皇島市在旅游資源方面可謂是天賦異稟，擁有25個A級景區，黃金海岸、集發生態園以及老龍頭、求仙入海處等景點在國際旅游業內都享有盛名。在2006年中國宜居城市的評比中，秦皇島憑借其優美的自然風光以及綠色的城市形象，在眾多的評比城市中脫穎而出。
（二）弱勢：
1.經營管理不善
相對于國外高效集約化的管理方式，秦皇島在旅游文化產業的經營管理方面還處在低級階段，特別是針對旅行社的管理方面，秦皇島目前無法實現擁有高品質旅行社的目標，另外，在相關旅游產業的整合方面也需要改善。當前旅游業經營管理方式的不善，導致秦皇島市無法形成國外那種高效集約化的管理模式，同時更無法達到規模效應。
2.客源市場不足
秦皇島市雖然當前的旅游文化產業得到了空前的發展，客流量也逐年遞增，但是同國內其他濱海旅游城市相比，還存在著不小的距離。游客量的不足成為阻礙秦皇島旅游業發展的一塊絆腳石，秦皇島市必須在拓展旅游市場、吸引游客等方面進行改善。同時，秦皇島市旅游產業的薄弱環節主要在入境旅游接待方面，2012年秦皇島接待入境游客28萬人次，僅占全年接待總量的1.20%。因此，秦皇島市必須在境外游客這塊市場的競爭力方面進行補強，提高境外游客的數量。
3.季節性旅游明顯
作為濱海城市的秦皇島，在海洋氣候的影響下，旅游業的季節性十分明顯。北戴河的老虎石海灘、昌黎的黃金海岸以及山海關的天下第一關等景區是秦皇島市的支柱性旅游產品，旅游的時節一般以每年的五月份為開端，七、八月份會是旅游的高峰期，一直到十月份開始轉入淡季。游客來到秦皇島旅游通常是為了“避暑”，因此秦皇島市旅游業的季節性很明顯。北戴河在旺季時，所有的餐飲服務業市場十分火爆，而轉到淡季之后，整個北戴河如空城一般，餐飲服務業也都處于閑置狀態。
（三）機會：
1.旅游政策的出臺
在“十二五”期間，我國旅游業開始迎來新的春天，從中央到地方，按照《國務院關于加快發展旅游業的意見》政策的相關導向，越來越多的政策性文件為全國旅游文化產業的發展提供了空間。國家領導人在《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》中直接提出“把擴大消費需求作為擴大內需的戰略重點”和“把推動服務業大發展作為產業結構優化升級的戰略重點”，這就從政策面上積極地反映出了政府將發展旅游業作為建設現代產業體系的重要內容。
2.消費者旅游觀念轉變
有需求就有市場，伴隨著人民生活水準的提高，旅游消費開始被大家廣泛關注，旅游逐漸成為人們追求生活質量的指標，現在人們喜歡走出家門擁抱自然，無論是自駕游還是假期旅游，人們開始接受了這種消費習慣。旅客逐漸表現出個性化以及多元化的消費需求，這也為秦皇島市旅游業的發展提供了更有潛力的市場，并且在一定意義上促進了旅游業的轉型。威脅：目前，在國際整體環境中，我國在服務貿易發展方面正遭受著巨大的挑戰。金融危機的影響仍然沒有完全消失，世界經濟復蘇的勢頭還不明顯，對服務業的發展仍然很不利，同時增強了服務貿易在國際舞臺上的競爭。伴隨著中國旅游市場逐漸地對外開放，國內旅游業的競爭也逐漸變成了國際旅游業之間的競爭。針對國內旅游業來說，承德的皇家長城文化，“浪漫之都”大連以及“帆船之都”青島都對秦皇島的旅游業發展造成一定的影響，國內嚴酷的旅游業競爭為秦皇島市帶來了巨大的威脅和挑戰。
1.理念形象設計
理念系統通常指的是旅游城市應有怎樣的方向，想要達到一個怎樣的狀態以及旅游城市應該有怎樣的特點、理念等。此核心理念的定位將是旅游品牌形象設計的核心，是旅游文化品牌形象設計的方向。秦皇島市應該打造以“綠色、健康”為核心的城市旅游文化品牌理念，以清新的自然環境以及天然的避暑勝地為基礎，以秦皇島市古老的長城文化作為輔助，打造綠色、養生、避暑的旅游勝地。東有“浪漫之都”，南有“帆船之都”，那么可以將秦皇島市打造成“綠色健康之都”，從而與其他旅游城市的理念區別開來，提升秦皇島市旅游文化品牌。
2.行為形象設計
行為形象設計通常而言是理念設計的外延，被業界形象地稱作“城市旅游文化品牌形象設計的四肢”，也就是將旅游理念形象化的過程。
（1）政府行為形象
政府行為在秦皇島旅游文化品牌形象中扮演著重要的角色。旅游業是政府的支柱型產業，秦皇島政府各個部門應當發揮各自的職責，共同提升秦皇島市旅游業的發展。第一，要確定旅游業的角色定位，同時要緊扣“綠色、健康”的發展理念。第二，要強化相關的旅游政策的執行，認真貫徹國家頒布的旅游管理條例及法令。第三，加強旅游市場的管理，完善旅游市場系統，指引旅游企業公平競爭。
（2）旅游企業行為形象
旅游企業行為形象的設計應該遵循“理念設計”，并實施到相關企業的規章制度及行為規范中，旅游企業人員應當從自身的儀表到內心的精神面貌都以理念設計為指導。游客進入秦皇島旅游時，第一個要接觸的就是旅游企業。所以，秦皇島市給游客的整體感覺和印象與旅游企業是密不可分的，只有旅游企業員工注意自身的形象，才可以將秦皇島市“綠色、健康”的旅游文化品牌推廣給游客。
（3）市民形象設計
作為以旅游為主要產業的秦皇島市，其市民的形象設計也至關重要。首先，政府要對旅游產業進行宣傳，讓秦皇島市旅游文化品牌形象的理念深入人心，讓市民從自己做起，盡力為秦皇島市旅游產業的發展貢獻自己的力量。其次，政府要完善當前的旅游法律法規，對破壞城市旅游文化品牌形象的居民進行及時的約束及制止。
（4）節事旅游設計
中國目前擁有節事旅游產品將近5000種，幾乎每一個省市都有自己獨特的產品。作為濱海城市的秦皇島，可以以北戴河的自然環境作為基礎，定期地舉辦一些以“綠色、健康”為品牌理念的節事活動?？梢匀诤弦恍?ldquo;生態”“休閑”等元素進行設計，例如“長城葡萄酒生態文化節”“鴿子窩綠色生態節”“金色沙灘文化節”，還可以從健康的角度出發，舉辦“萬人游泳節”“萬人滑沙節”“萬人自行車節”等以“健康運動”為品牌理念的節事旅游產品。
3.視覺形象設計
（1）旅游城市標志
城市旅游文化品牌形象中最醒目的視覺體現就是一個城市的標志，城市的標志是對一個城市旅游理念的高度概括。城市的標志在設計過程中，必須體現出秦皇島市的旅游文化特點以及旅游文化中“綠色、健康”的內涵，應該選擇簡單明了的LOGO作為標志，可以直觀地表現出城市旅游文化的品牌形象，比如海鷗、海螺等LOGO?？梢栽谇鼗蕧u市的商業區域或者廣場、公園等地設立城市標志圖案，讓城市的標志深入人心，讓人們一眼就能夠記起海濱城市秦皇島“綠色、健康”的旅游文化品牌形象。
（2）旅游海報設計
旅游文化品牌形象標志的運用，是讓游客可以通過實物直接地認識該城市的旅游文化品牌的理念。因此，一份好的旅游宣傳海報對一個城市旅游業的宣傳是至關重要的。首先，旅游海報的設計主要以秦皇島市特色旅游文化品牌以及重要景區作為宣傳主題，旅游景區是一個旅游城市最吸引游客的旅游資源，秦皇島市的濱海休閑文化是最具代表性的。
三、結語
秦皇島旅游文化品牌形象設計是一項系統工程，它集理念設計、行為設計和視覺設計為一體，三者相輔相成，密不可分，共同促進。秦皇島市必須在日趨激烈的旅游業競爭中迎難而上，把握機會，科學運用設計方法和管理手段，才能在這復雜的環境中脫穎而出。
作者：王楚鑫 單位：中國環境管理干部學院
