前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的包裝設計中簡約化圖形設計探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：在信息時代的背景下，如何將商品的內涵完美的展現到消費者眼前，已經成為包裝設計的關鍵性問題之一。文章介紹了簡約化包裝風格的起源以及當代包裝設計中簡約化圖形的應用，以期盡可能提升產品包裝的經濟性與科學性，減少因大量包裝造成的浪費，希望能夠給讀者帶來啟發。
關鍵詞：包裝設計；簡約化圖形設計；單純化圖形
一、引言
包裝是一種在商品流通、儲存、銷售過程中對商品進行保護、傳達商品理念的輔助材料。簡約化包裝提倡的是用簡樸適度的視覺語言，滿足消費者對商品審美心理以及感官認知方面的要求。將圖形運用到簡約化包裝設計當中，可以有效降低消費者的心理壓力，進而取得良好的視覺效果。
二、簡約化包裝風格的起源
簡約風格起源于20世紀60年代的繪畫領域，隨著時間的推移逐漸推廣到藝術設計方面。這種風格主張以最簡單的藝術語言，將藝術效果直觀地表現出來。需要注意的是，簡約風格的設計在要素運用過程中，并不是盲目消減藝術元素，而是通過對元素的合理選擇組合，將設計的精華展現出來。現階段包裝設計過程中簡約風格的運用得到了消費者的普遍認可。具體來說，在包裝設計過程中，運用簡約化設計風格，不但可以減少對包裝材料的使用，達到減少浪費、節約環保的效果，還可以在當前日趨復雜的包裝大環境下，緩解人們的審美疲勞。這種設計風格體現了以人為本的設計理念。此外，簡約化的包裝風格可以將商品的信息更為直觀展現出來，在某種程度上展現了設計的人文關懷。
三、當代包裝設計中簡約化圖形的應用
簡約風格是通過簡單運用文字、圖形、色彩等藝術設計元素，獲得一定的藝術效果?，F階段，為減少人類活動對自然環境的破壞，綠色環保觀念得到了人們的廣泛認同，簡約化的包裝風格也受到了人們的廣泛歡迎。文章主要介紹了在當代包裝設計中簡約化圖形的設計應用方式。
（一）單純化圖形。心理學家研究得知，單純的矩形、圓形、直線這類簡潔完整的圖形符合更符合人的視覺知覺要求，并且在面對紛繁復雜的視覺信息群時，那些簡單、完整、具備較強對比性的信息更容易受到人們的關注。產生這一情況的原因在于人們在觀察過于復雜的人工圖形時，會產生多個視覺敏感點，造成人們的心理壓力與由視覺產生的心理壓力會大于單純的圖形，進而產生視覺疲勞。同時，在人們的視覺經驗當中單純化的圖形與人工形態之間更容易形成對比，進而受到人們的關注。因此，在當代包裝設計當中運用單純化的圖形設計，不但可以給消費者帶來明快舒適的視覺體驗，還可以更為直觀迅速地將商品的信息傳遞給消費者，從而達到加深消費者對產品的記憶與認知。需要注意的是，當前簡約化包裝設計中單純化的圖形運用并不是單純圓形、矩形等圖形的羅列，而是經過設計者巧妙構思后將簡單的圖形組合成精巧的圖案，以便令產品信息醒目快捷的展示在消費者眼前的同時，提升設計的美感。
（二）秩序化圖形。人們在感知的過程中，具備適應秩序、維持秩序的天性，并且在當前的社會環境下，人們往往可以在自然生態、社會發展、人類自身生理結構等方面的發展過程中，找出秩序的痕跡?，F階段，隨著社會經濟的不斷發展，現代人受到工作壓力、環境污染、人際交往之間的矛盾以及網上各種不良信息這類因素的影響，在日常生活中更渴望安定平穩的秩序感。在包裝設計過程中，運用秩序化圖形，指的是設計人員將各類圖形進行有秩序的排列，從而達到滿足人類生理、心理上對秩序感需求的目的。具體來說，富有秩序感的圖形結構極易為人體的視覺神經所掌握，并且圖形中存在的排列規律存在一定的視覺延展效應，將存在秩序感的圖形運用到當代包裝設計當中，不但可以調節消費者生理機能中的視覺平衡，還會給消費者帶來穩定、和諧、舒適的感受。比方，在阿迪達斯香水的包裝設計過程中，設計師主要采用大小三角形套用的秩序化形式，巧妙地表現出了這款香水的“硬度”。同時，在當前秩序化圖形運用過程中，為避免單純重復性的圖案過于單調，設計師在圖形排列的過程中，應當進行適當的變化。比如，在漸變、重復的過程中采用變異的手法。又如，在規則變形的圖形中添加一個不規則的變形，起到強調突出的作用。需要注意的是，在此過程中設計師應當遵循適度原則，控制秩序化圖形的規律與變異，從而達到凸顯商品、促進消費的作用。
（三）抽象化圖形。在日常生活中，意義的聯想與對事物的聯想往往在人們的腦海中交替進行，兩者在思維中的界限也比較模糊，在設計過程中，設計師需要將兩者放在一起考慮。抽象化圖形是當前包裝設計中較為常見的圖形元素，相較于直觀的文字、圖片元素，抽象化圖形更注重意向的傳達，并且其設計方式是將較為復雜的情感元素與設計內涵進行提煉，并以生動形象的視覺形式展現出來相較于其他設計方式，在消費者的觀察過程中，抽象化圖形可以更為有效地激發其聯想活動。同時，由于抽象化圖形的語義表述較為模糊，因此在當前的社會環境下可以有效地使人們在當代社會中產生的情感認知。因此，在包裝設計過程中，運用抽象化圖形設計可以更大范圍的將自身的設計理念消費者的主觀意向相匹配，從而達到刺激消費的目的。然而，對當前的抽象設計進行分析發現，由于不同地區、不同文化背景的消費者對同一種圖案的理解存在一定的差別，并且抽象設計具備較強的模糊性，這些消費者在觀察圖案信息的過程中，可能會出現多種多樣的經驗意向，這就使得商品的信息傳遞變得更為困難。對此，設計師在進行抽象化圖形的設計過程中，必須加強對設計模糊性的控制，盡可能減少可能出現認知錯誤的圖形的出現，并運用簡要的圖案排布方式，將產品所表達的主觀意向表現出來。需要注意的是，商品進行包裝設計的主要目的在于更好地促進商品的銷售與使用，因此在簡約化包裝當中運用抽象化圖形設計，設計師應避免因過分追求圖形的簡潔，而忽視了包裝的社會需求，進而造成使用者使用困難的情況。
（四）空白圖形化。在當前復雜化的包裝設計大行其道，過于繁復的設計使得消費者產生了審美疲勞，此時在包裝設計的過程中、有意識有目的地運用圖形的空白部分，不但可以在減少設計信息承載量、達到簡化設計目的，還可以對圖形的表現形式加以豐富，令消費者對產品產生更為深刻的印象?？瞻讏D形這一理念主要來自格式塔心理學中的“完形”理念。需要注意的是，文章中所描述的空白圖形化指的并不是單純的白底圖案，而是設計圖底關系中的“底部空間圖形”。在現實生活中，若一個“不完全”的圖案出現在人們眼前，極有可能會引發人們追求完整、和諧、對稱的視覺傾向，并且會通過視覺的延展作用，將這個不夠完善的圖像加以補充，以便令其滿足人們視覺對完整性的需求。在當前的包裝設計過程中，人們可以清楚地認識到，不完全形的設計空白并不是可有可無的元素，而是對商品信息的突出、對設計內涵的補充，在消費者觀察的過程中，存在較強的視覺張力。由于空白圖形因其富有運動感的視覺表現形式，能夠有效地激發觀察者的想象力，可以有效地在短時間內令消費者理解設計師的設計理念。同時，對當前市面上常見的一些空白元素進行分析可以發現，由于這種造型所構成的圖形具備直觀、簡潔、趣味性較強等特點，可以在一定程度上加深消費者對產品內涵的理解，進而達到過目不忘的效果。然而現階段“不完全形”以及“正負形”空白圖形設計被廣泛應用于在海報設計過程中，若能夠將這種設計理念應用到包裝設計當中，可能會產生更為奇妙的視覺效果。
（五）文字圖形化。文字的產生最初就是為了幫助人們利用圖形符號儲存記憶、表達情感?，F階段，人們日常所接觸的文字，其自身以及筆畫分割的空間在某種程度上來講，可以看作具有固定形態的圖形，并且從信息傳達的角度分析，文字本身就具備一定的審美效應。盡管不同國家不同文字形式特點、外形輪廓等方面存在一定的差別，但無論是以英語為代表的表音字母，還是漢字為代表的表意文字，最早都來源于圖畫，并且隨著時間的推移逐漸形成了規范化的語言符號。但即使在現代，人們在利用文字進行包裝設計的過程中，不僅需要理解文字作為語言載體的含義，還需要注意其中所包含的圖形意義。比如，依云礦泉水瓶身上除了“EVIAN”的標識外并沒有其他任何裝飾，這種設計方式在展現商家對自身產品的自信外，文字的運用有效地提升了消費者對產品的信心。
（六）民族化圖形。商品的包裝不僅是保護商品不受損害的容器，還是一種文化信息的表達載體。在當前的商品包裝過程中，運用民族象征圖形，不但體現了多元化的設計風格以及返璞歸真的美學思想，還在一定程度上回應了人們對傳統文化的懷念，進而提升了包裝的人性價值。社會在文化傳承的過程中，會賦予民族圖形一定的意義與內涵，在當前利用民族化圖案進行設計過程中，設計師首先需要了解各地區的傳統文化習俗以及人們的日常生活方式，從而選擇出與商品信息表達相合的民族圖形；其次將民族圖形的色彩、形狀等因素進行提煉概況，并將時代特征、商品的特征融入商品包裝設計當中；最后將完善后的圖形展現在消費者面前，以便達到迎合當代消費者審美意識的目的。比如，在當代月餅包裝設計的過程中牡丹、玉兔、明月等圖案的出現概率極高，這些圖像的出現有效展現了人們對月餅中所蘊含“花好月圓”“團團圓圓”等含義的期盼。
四、結語
在當前社會發展過程中，商品包裝設計的目的并不僅僅是為了保護商品、防止污染，而是需要在直觀展現產品信息的同時，起到促進消費的作用。在簡約化的商品包裝過程中，合理的運用圖形元素不但可以加深消費者對商品信息的理解，還可以達到促進商品銷售的目的。
作者:蔡永榮 單位:常州開放大學
