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摘要：在電視新聞中，動態圖形作為一種新的形態被高頻次的運用，對于提升電視新聞影響力、構筑電視媒體品牌起到了推波助瀾的作用。本文嘗試對電視新聞中動態圖形的應用之策略作以探析，并提出獨到見解。
關鍵詞：動態圖形；電視新聞；應用；策略
動態圖形是電視新聞語言的一種符號和形式，由于多種原因而長期處于被忽視的地位。隨著新媒體對其功效的無限量挖掘，才逐漸受到電視媒體的普遍重視。事實證明，借新媒體運用動態圖形之勢，全面審視電視新聞中動態圖形的設計元素，把握電視新聞中動態圖形應用的現狀和創新之策，不斷優化動態圖形在電視新聞中的應用之策，不但有助于整合電視傳播符號，詮釋新的電視轉播理念，再造新的電視傳播流程，也有助于電視新聞的影響力和生命力。
一、電視新聞中動態圖形設計元素的構成
(一)標志
眾所周知，每一檔電視新聞都有自己顯著的標志。這個標志，常常以動態圖形的形式出現，等同于電視新聞的眼睛，對于構建電視新聞的品牌優勢和核心競爭力起著獨特的作用。依照慣例，在電視新聞中，動態圖形設計通常涵蓋有節目的品牌標志，以及出現的時間、位置和頻次。故而，必須綜合運用各種新手段、新技術對動態圖形予以全方位的設計，使其服從、服務于電視新聞自身的品牌定位，讓受眾入腦入心。
(二)色彩
就動態圖形而言，色彩是最活躍的因子之一，能夠有效、快速地激發和調動受眾的情緒。因此，在設計電視新聞中的動態圖形時，應當將色彩置于關鍵環節和應有的高度，從電視新聞的定位、頻道的形象和受眾的細分等諸方面權衡和研判，對癥施治，精準把握，選擇和諧、合適的顏色。而在具體的設計過程中，要力爭做到重點突出、特點鮮明，并與電視新聞媒體的整體風格保持高度一致。
(三)運動
運動是動態圖形的特質。因此，在設計動態圖形時，應當從電視新聞連續播放的特性出發，綜合運用三維、二維等兩種模式，牢牢把握畫面中各大元素的組合這個關鍵，凸顯創新性和故事性。時下，應該更多的引入三維設計理念，整體挖潛景深電視新聞畫面的層次感，全面提升電視新聞畫面的視覺沖擊力。
二、電視新聞中動態圖形的應用現狀及創新
(一)在電視新聞視覺效果上的應用
視覺效果直接影響著電視新聞的質量和功效。對于電視新聞節目而言，動態圖形或多或少地扮演者背景、模板等輔助性作用，處于次要地位，依然不能視若虛無。在打造電視新聞的視覺效果中，因為有運動、色彩等元素的支撐，動態圖形的優勢無與倫比、不可代替。特別是在電視新聞節目包裝層面，動態圖形更是反客為主，往往能起到一招破題滿盤皆活的效用，適時助推電視新聞的視聽效果實現最大化。
(二)在還原新聞事件中的應用
電視新聞的采制和傳播需要有整體性思維，需要有明晰的預測、辨析、規劃和控制，這個觀點同樣適用于具電視新聞中動態圖形的應用，應當用科學、合理的動態圖形設計來詮釋電視新聞內容、傳播電視新聞價值、提升電視新聞品質。尤其是給予新聞的即時性、突發性，任何一個新聞事件自始至終都是動態的、緊湊的、不間斷的、不可掌控的，電視新聞記者很難全程了解、同步記錄，由此便彰顯了動態圖形的不可代替。直觀、全面、逼真的動態圖形往往可以對新聞事件的前因后果、來龍去脈予以完美再現，最大限度地提升電視新聞內容的真實性、現場感。
(三)在電視新聞包裝中的演繹
對于電視新聞的包裝，動態圖形的演繹至關重要。而這種演繹，更多的體現在動態上，占據很大一部分比重。比如材質動態演繹、形變動態演繹和方位動態演繹等。在動態設計中，猶以方位動態演繹最為常用、最為普遍。比如，電視新聞中經常要用到的信息插播形式，就是典型的動態圖形方位動態演繹模式，這些插播的新聞從甲位置彈出，而從乙位置消失，發生了位移。除此之外，還有可能在物體大小、動態旋轉等方面出現變化，這些動態圖形的常態性變化都讓電視新聞的包裝具有很大的伸縮性，讓電視新聞畫面影像凸顯，提升電視新聞的影響力。
(四)與真實場景相融合的應用
縱觀電視新聞中動態圖形的應用來看，絕大多數常常以“藝術融合”的面目出現，既有圖形與圖形之間的配對，又有圖形元素與節目品牌的契合。這種設計理念在某種程度上極大美化了電視新聞的視覺效果。而結合新聞的真實性原則來說，這種設計理念卻存在一定的誤區，較多的藝術性處理極有可能對新聞的真實構成傷害。故而，在設計動態圖形時，許多電視媒體從業人員還是傾向于將其與真實的場景相互融合，從而將新聞失真這一奉獻降到最低。在日常工作中，可以采用“人物+動畫”、“場景+動畫”等融合方式。特別是“場景+動畫”方式，最大程度地再現了電視新聞的真實場景，打破了單純述說新聞事實的枯燥乏味，讓電視新聞形象起來、生動起來、逼真起來，讓受眾如臨其境、如在現場，原汁原味的審視新聞事件發生的全過程，從而實現在觀看上實現直觀、整體。綜上所述，在電視新聞中，動態圖形的作用和地位都不可等閑視之，應當以科學的精神、創新的勇氣，緊跟電視新聞媒體發展的新態勢，用足、用活、用好動態圖形設計的新理念、新技術，以成功、有效的動態圖形設計活躍電視新聞的傳播效果，以此帶動電視媒體品牌優勢和核心競爭力的全方面塑造，進而為提升電視新聞的影響力、傳播力創造先機。
參考文獻：
[1]于飛.動畫在電視包裝中的創新應用[J].新媒體研究，2016(13).
[2]羅依坤.動畫設計在電視新聞中的應用價值[J].聲屏世界，2015(07).
作者:張寧 單位:禹州廣播電視臺
