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【摘要】
包裝設計是商業發展的產物，它傳達了與商品相關的各種信息，是商品價值屬性的體現，對企業而言，優良的包裝設計是重要的營銷手段。色彩是影響包裝設計最重要的視覺要素，要想設計出成功的包裝，必須重視色彩對包裝設計的作用，合理地進行色彩設計。
【關鍵詞】
包裝設計；色彩設計；視覺語言；人性化設計
1.緒論
包裝不是現今社會才有，早在遠古時期就已出現，人們用來包裹、裝納物品。如今的包裝，是指為方便產品的儲存、運輸、銷售而采用各種技術工藝與包裝容器、材料的總稱。
2.色彩在包裝設計中的作用
包裝設計是一種藝術創作，其設計須遵循一定的美學原理和形式美法則，所以它具有一定的美觀功能，可以增加產品的附加值[1]。
2.1吸引注意力，形成視覺印象。
色彩是包裝設計中最強烈的視覺語言，它具有先聲奪人的作用?？茖W研究表明，人在感知外界事物的過程中，最先注意的是色，然后才是形。也就是說，在商場貨架上擺放的琳瑯滿目的同類產品中，最先讓消費者感知和注意的視覺第一印象是商品包裝的色彩，所以色彩在包裝設計的視覺傳達要素中占據第一位。
2.2體現商品屬性，傳達商品信息。
商品包裝的色彩設計要符合商品的屬性，能真實地反映商品自身的特點和性能，使消費者能正確地聯想出包裝中商品的相關信息，以增強顧客對產品乃至企業的信任和了解。如果消費者不能從商品外包裝的色彩上正確地聯想到內容物為何物，那么也就失去了包裝設計傳達商品信息的意義[2]。
2.3增強商業價值，樹立企業形象。
很多企業通過其商品包裝的外在色彩表現，增強了商品的識別性，也樹立了良好的品牌形象，例如可樂飲料業兩大巨頭，非?？蓸泛桶偈驴蓸肪筒捎媒厝徊煌纳首鳛樽约浩髽I的標志色，非?？蓸凡捎孟矐c、活力四射的紅色，而百事可樂則用冰爽、清涼的藍色作為主色調。
3.色彩在包裝設計中的運用
色彩對包裝設計而言起著舉足輕重的作用，色彩設計的優劣直接影響到商品的銷售。要想創造出成功的包裝設計，運用色彩來傳遞情感，就應該注重色彩對人的心理產生的情感效應，正確把握色彩的視覺語言和表現形式[3]。
3.1色彩的心理效應。
人們看到某種色彩時，會將其與成長過程中所經歷的環境、事物和生活經驗聯系起來，從而產生一定的聯想，對這種色彩引起某種感覺傾向，這就是色彩的心理效應，如色彩的冷暖感、輕重感、膨脹收縮感等[4]。
3.1.1色彩的冷暖感。
人們看到紅、橙、黃等色后，會聯想到太陽、火焰的光輝和熱度，給人溫暖、火熱的感覺，這些顏色稱為暖色。青、藍、藍紫、藍綠色為冷色，會讓人聯想起冰川、海洋、太空等，給人寒冷、清涼的感覺。包裝設計中，礦泉水、冰鎮飲料類多采用冷色，以達到冰爽的感覺，而白酒、洋酒類包裝多用暖色。
3.1.2色彩的輕重感。
影響色彩的輕重感主要取決于明度，明度高的色彩給人輕的感覺，明度低的暗色感覺比較重。高明度色彩讓人聯想到白云、棉花、羊毛等，給人輕柔、輕快、漂浮的感覺，暗色使人聯想起鋼鐵、石頭等，產生沉重、降落的感覺。所以在包裝設計中，若要表現產品穩重、安全可靠的感覺，可在外包裝或整個畫面下方采用明度低的色彩。
3.1.3色彩的前后感。
色彩的前進感和后退感是色彩的一種物理性視錯現象，與光的波長及眼睛構造有關。明度高、純度高的暖色為前進色，明度低、純度低的冷色為后退色。利用色彩的前后感的特性，可以充分表現包裝畫面的空間感和立體感。
3.1.4色彩的華麗與質樸感。
純度高、明度高的色彩會給人華麗的感覺，純度低、明度低的色彩給人質樸感。冷暖色而言，暖色華麗，冷色質樸。另外，質地細密、有光澤的色彩感覺華麗，質地粗糙、暗淡無光的色彩顯得樸素。在一些高檔禮盒包裝上，就可以選用給人華麗感的色彩，提升包裝的品質感和檔次感。那些傳統、古樸、素雅的產品包裝，如茶葉、手工工藝品等可用質樸色。
3.2色彩的人性化設計。
設計的最終目的是人，好的包裝設計必須以人為本，綜合地考慮人的生理、心理因素，分析受眾人群的接受程度，針對不同年齡、不同性別、不同地域的需求，創造出合適的色彩設計[5]。人在不同年齡段對色彩有不同的喜好，嬰幼兒喜歡高純度的鮮艷的色彩，如紅色、黃色。青年人喜歡高純度、高明度、強對比的色彩。中老年人喜歡簡單、沉著、穩重的色彩，如灰色、藍色、紫色等，還有黑白色。性別上，男士產品包裝多采用能體現男性沉穩、陽剛性格的色彩，如藍色、黑色。女性商品包裝則多用柔和、亮麗的色彩，如粉紅色、玫瑰紅、淺紫色等。在不同的地域、不同的國家，色彩的象征意義也不盡相同。例如，黑色象征著死亡、絕望、莊重、肅穆，西班牙人非常喜愛黑色，但在瑞士卻禁忌此色；白色代表純潔、光明、哀悼之意，中國的葬禮上多用白色，表達對死者的緬懷和悼念，而西方國家的婚禮多用白色，是忠貞、神圣的象征；藍色象征宏遠、理性、科技，中國古代人民多穿著青藍布衣，表達樸素之感，傳統的青花瓷又體現中國人民沉穩內斂的民族性格。荷蘭、挪威、法國等國家都喜愛藍色，但埃及卻禁忌它；很多國家都喜歡用黃色、橙色作為食品的包裝色，但日本卻喜歡用簡潔、純樸、干凈的淡雅色彩，如灰色、白色。
總結
包裝是商品的沉默的推銷員，而色彩是最強有力的促銷手段[6]。優良的包裝色彩不僅能美化商品、吸引視線、給人美的享受，還能對商品起宣傳作用。
作者：曾俊源 單位：廣州東華職業學院
參考文獻：
[1]荊累.設計概論[D].石家莊:河北美術出版社,1997,12.
[2]劉青春,何霞.產品仿生設計探究[J].包裝工程,2006,17(2)12.
[3]胡飛.藝術設計符號的形式、意義及運用研究[D].武漢:武漢理工大學,2002.
[4]潘怡.當代環境設計中色彩運用的新觀念及美學意義[D].杭州:美術學院,2009.
[5]朱國勤,吳飛飛.包裝設計[D].上海:上海人民美術出版社,2002,7.
[6]王子源.包裝色彩[J].南昌:江西美術出版社,2002,1.
