前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的品牌和色彩設計對茶葉包裝影響，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：英國雖然不產茶葉，但是英國人同中國人一樣酷愛飲茶。一首英國民謠的歌詞寫道“當時鐘敲響四下時，世上的一切瞬間為茶而停”。由此可見，英國人的生活中充斥著茶香、血液里都流淌著對茶包的熱愛。本文作者將探討品牌和平面設計原則對于英國具有一定地位的兩個不同茶葉Lipton和Whittard品牌包裝的影響。
關鍵詞：品牌；包裝；平面設計原則
比起煮散茶，茶包更加占據英國人飲茶生活中重要的地位。茶包不僅可以泡出同樣香氣四溢的茶，且操作更加便捷。在更替變化發展的沖擊下，茶包風靡英國，英國人無茶不歡。作者選擇了兩個案例進行對比研究，一個是良好包裝設計的案例，另一個是可改進設計的案例。良好的包裝的例子來自英格蘭于1886年創立，已逾百年歷史的茶類品牌Whittard。可改進的包裝的案例來自于英國茶類品牌Lipton，該品牌自1890年至今日已經成為全球最大的茶葉品牌，創始人為湯姆斯•立頓。良好的包裝設計可以讓消費者確信自己正在作出理性的決定，用感性打動消費者。簡單的包裝設計可以產生很多問題，可以通過以下幾個原則驗證同類品牌產品之間的差異。
一、有效包裝設計的五個基本要素
（一）獨特的包裝屬性
包裝設計的出發點是保護產品，同時還包含必要元素，如成分、產地、日期和其他。然物品種類如此繁多的當下，它必須通過傳達產品獨特銷售主張的精髓而脫穎而出。顏色、紋理、圖案、文案、字體都有著無可替代的作用。品牌間正是以這些因素而凸顯自己的獨特之處。精美的產品包裝往往是出奇制勝的關鍵，而獨特的產品總是能夠撩撥消費者的芳心。
（二）明確的產品屬性
即一眼讓人們分辨出它是什么產品，并且可以通過它的外在建立了解的欲望，沒有人會通過普通的外表就想去了解你的內在。
（三）喚起消費者情緒
色彩會喚起人們的情緒，像可口可樂的紅色充滿了激情、給人以朝氣和希望；綠色是給人健康有機，多見在奶制品上；藍色帶給人們夏日的清涼。色彩都蘊含有豐富的情感元素，合理利用便會對人的情感細胞產生沖擊。
（四）為目標受眾設計
品牌必須了解他們的包裝設計究竟吸引誰，這一點非常重要。包裝的外觀會給人直接的心理感受，比如“這是一款女性用品”“這是一款食品”等等。它又是營銷策略的關鍵因素，確保其包裝符合消費者對包裝設計所期望的所有關鍵要素的品牌，可以在眾多同類型產品中脫穎而出。
二、案例研究1-茶類品牌Whittard
whittard是世界唯一一家可以提供五百多款不同口感的茶葉的英國茶類品牌。于1886年在英格蘭創立，已逾百年歷史，傳承百年英式精神，被譽為國民下午茶。Walter先生與生俱來的品茶天賦和泡茶藝術給予該品牌獨一無二的魅力。時至今日該品牌仍然傳遞著Walter先生的哲學“Tobuythebestandblendthebrightest”。
（一）獨特的包裝屬性
whittard是英式混合茶的大師，該品牌為它的每一款茶都打造了一個專屬的插畫圖案。不同的口味用不同的插畫表達，而不同的插畫又有著不同的故事。插畫其獨特的藝術魅力與豐富的表現語言得到了更多消費者的關注。有著低調華麗的深紅搭配深沉卻不俗氣的暗綠以及透露著高級感的金色，完美詮釋了圣誕的濃烈氣息，也沒有因為背景過分奢華而影響主體logo。
（二）明確的產品屬性
它的定位便是高端精致、伴手禮必選。插畫風格是把產品本身當作第一服務對象，可以把產品的信息從第一視角傳遞給消費者，因而刺激消費者產生購物欲。而當茶文化遇到本國風情的插畫更加有創意。因此它獨一無二的混合口味，配合極具英式風情的插畫包裝給它增添了更強有力的藝術魅力與文化內涵。
（三）喚起消費者情緒
whittard高端大氣的配色以及插畫設計的美感能使觀賞者產生更多的情感共鳴與欣賞樂趣。它的插畫將具有英式風情的圖案提煉并且升華，以多樣的風格傳遞給消費者，能夠使消費者達到精神上的共鳴，增強他們對產品的理解，隨之激發他們的購買欲。因而茶葉包裝之中運用插畫藝術，不僅能夠增加茶葉包裝對消費者的吸引力，同時讓商品增添了獨特的美感。
（四）為目標受眾設計
該品牌十分明確它的消費群體，有品位的的目標受眾、高端的品質、高昂的價格、因而也要配上高檔的包裝。高級的材料選擇提升了包裝的檔次，同時搭配張揚的色彩，以及同樣精致華麗的禮盒。凸顯了這個品牌的調性，并且讓高端消費群體更加堅定自己選擇。
三、案例研究2-茶類品牌Lipton
Lipton是一家英國的同樣擁有一百多年歷史的茶類品牌，它獨特的明黃與正紅的配色向世界傳遞它向上的能量——光明，活力和追求美好的生活樂趣。并一直堅持精選來自雨林聯盟的每一片吸收陽光的茶葉，每一杯茶都帶給消費者擁抱陽光的美好。
（一）獨特的包裝屬性
Lipton以其賦有沖擊力的獨特配色在市場上占有了一席之地，強烈的色彩對比，和醒目的logo，完美符合眾多甲方廠商的需求。該品牌完美利用了這一獨特配色使得它在貨架上可以脫穎而出，成為全球銷量前幾的茶類品牌。同時特別的顏色給予了消費者特別的視覺感受，讓消費者更容易通過記憶識別，從而再次消費。
（二）明確的產品屬性
該品牌包裝沒有傳遞出該產品的類型，包裝上的圖案、紋飾和字體沒有反映出Lipton品牌的深刻內涵和百年英式文化背景，視覺呈現方式過于簡單直白，缺少了明確的商品屬性與設計層次。
（三）喚起消費者情緒
Lipton品牌方認為金黃色象征著每一片樹葉都吸收了豐富的陽光，讓消費者可以在品茶的時候感受到陽光的氣息。而金黃色給人以充滿活力，樂觀向上的心理感受。這種獨特的色彩給予消費者的感性波動以及色彩沖擊感可以保留。
（四）為目標受眾設計
Lipton品牌包裝較為簡單、普通的紙質外殼。Logo是最為簡單的大寫加粗字體，背景為一片閃耀的金色陽光，缺乏設計感使得它失去了禮品這一附加屬性，因而使得它的消費群體較為單一。設計中的語言之一——視覺所體現的作用無疑是無可取代的，它是連接消費者和產品之間的一條無形紐帶，情感羈絆，也是可以滿足上述作者總結的五個基本要素的重要方式。色彩是視覺上來表達自我的重要因素，它在茶葉的包裝上也顯出了它獨一無二的用途，設計中，色彩永遠是影響視覺感受最活躍、最敏感的要素之一。一個外觀有著強烈視覺沖擊力的包裝，更容易容易引起人們的心理變化和情感反應，引起人們的情感共鳴和喜悅之情，從而在豐富多彩的貨架上選擇它，購買它。這就要求設計師在設計一款茶類包裝時，對消費者進行充分的調研，了解他們的興趣愛好、審美偏好、心理、并通過這些掌握他們的消費習慣。同時設計師還要求具備豐富的色彩理論知識以及對于留心觀察生活中的細節以及體會消費者對于色彩的感受?？梢詫⑷藗兊南M心理、色彩的心理學等理論知識和生活細節帶入到包裝的設計中，設計出更具有品牌魅力的包裝。當我們走進市場，貨架上的茶產品琳瑯滿目，要想茶產品在同內產品中脫穎而出，產品的外包裝顏色是首先影響消費者的注意力的刺激因素，它會牢牢抓住消費者的第一視覺，以及心理。即眼睛是促進消費者了解產品的第一感官，只有學會利用這一點才能引起消費者的興趣，最終刺激消費者的購物欲，最后促成購買行為的實現。由此可以判斷出包裝設計中色彩對于消費者購買商品的影響力是第一位的，它潛移默化地主導了人們對于商品的吸引力，產生了情感共鳴，同時品牌的獨特性深烙在消費者的腦海中，人們對該品牌產生了認知和認同，從而促進了消費者再次購買。
參考文獻
[1]李金濤,閆妍.論插畫元素在茶葉包裝設計中的應用價值研究[J].福建茶葉,2019,41(05):105.
[2]高寧悅.手繪圖案在茶葉包裝中的應用研究[J].福建茶葉,2019,41(08):115.
[3]李德榮.談色彩信息在茶文化包裝中的應用[J].福建茶葉,2019,41(05):104.
作者:何智 單位:南京藝術學院
