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摘要：如今，旅游文化的發展越來越受到人們的重視。色彩作為一種重要的旅游資源，在旅游文化產品中起著重要的作用。因此，基于地域文化的色彩研究對提升色彩設計水平具有十分重要的意義。該文闡述色彩在旅游業中的重要意義，分析東北地域文化影響下色彩的特點，并在此基礎上總結東北文化產品的色彩設計問題、其他地域文化的色彩啟示。
作為一個多民族聚集的地區，東北有著多元的地域文化，這些地域文化為東北地區旅游產品的色彩賦予了鮮明的特點。隨著東北地區旅游文化產業的升級，越來越多的旅游產品被投入市場。如何通過地域色彩文化提升產品的審美，逐漸成為設計師關注的重點之一。
一、色彩對地域旅游文化產品發展的意義
1.色彩是一種重要的旅游資源
色彩通過感官把事物的信息傳遞給觀者，讓人們對事物的外在形象形成直觀的感受。與人們可以觸碰到的、聽到的或者品嘗到的旅游資源一樣，色彩同樣可以被看作一種可以觀賞的旅游資源。
2.色彩為旅游產品打上品牌的烙印
任何產品都有色彩，大到機器的涂色小到工具的裝飾，從文化用品到化妝品，從工業原材料到小商品包裝，色彩已經成為產品的一種烙印。色彩作為一種特征鮮明的視覺感知，會潛移默化地影響人們對事物的認識。如，人們看到紅色會不由地想起西紅柿、春節、中國結等，因為人們從這些事物中感知到的主要色彩元素就是紅色，而紅色為這些事物打上了烙印。
3.色彩是吸引游客的重要因素
色彩可以為人們呈現出豐富多彩的視覺效果，不同的色彩可以給人們帶來寧靜、熱鬧、純潔、靚麗等不同的心理體驗，是吸引游客的重要因素。
二、東北地區的色彩特點和色彩設計存在的問題
1.東北地區色彩的主要特點
東北旅游產品具有獨特的色彩特點，對東北旅游產品色彩特點的分析應該從地理環境、地域文化等方面入手。以吉林長白山為例，從地理環境看，東北位于中國高緯度地區，氣候寒冷，其色彩中呈現以白色和深藍色為主的冷色調。此外，長白山皚皚的白雪和深藍的水源會在旅游產品上有明顯的體現。從地域文化著手，東北既有悠久的歷史文化底蘊，又受到開放的外來文化的影響，因此會帶有多色彩相結合的情況，即傳統樣式與現代色彩的融合，既有歷史的厚重感，又有當代文化的新鮮氣息。從人文環境角度分析，東北人性格豪爽，熱情好客，色彩呈現以紅色、橘色為主的暖色調，體現了風俗民情。
2.東北地區色彩設計存在的問題
典型的地區色彩給東北旅游產品增添了不少的魅力。但是，當前部分東北旅游產品在色彩設計上仍存在一些問題。
（1）部分旅游產品色彩凌亂，缺少對整體色調的把握
在東北文化的指引下，五彩斑斕的色彩成為大多數東北旅游產品的特點之一。但是，在沒有合理的色彩搭配體系的指導下就盲目賦予各種各樣的色彩，反而會影響景觀的整體美感。不合理的搭配使旅游產品色彩顯得十分凌亂，給人眼花繚亂的感覺。
（2）部分旅游產品色彩單調，缺少變化
在地域文化的影響下，設計師在旅游產品設計時更傾向于采用某種或某幾種色彩。如，東北民俗文化中經常出現的紅色和綠色。在產品設計中，設計師如果對這幾種色彩過分依賴，就會使產品缺少色彩變化，給人造成單調的審美感受；而景區建筑和導視圖單調的色彩搭配，則會給游人造成審美疲勞。
（3）部分產品色彩設計忽視了環境因素
色彩應隨環境情況而改變。如，夏天光照強烈時，天池水的色彩略顯明亮，而冬天陽光直射較少，天池水色彩略顯得暗淡一些。因此，設計師在設計旅游產品時，色彩不能一成不變，應該考慮環境的變化對色彩實施相應的調整，從而使產品與環境之間的聯系更為緊密，使其更加生動、形象。
（4）部分產品的色彩忽視了民族和歷史的影響
東三省黑、吉、遼都有著濃厚的歷史文化氣息，設計師在應用色彩時一般以傳統色為主，并應適當結合地域氣候環境等。如，長春位于松遼平原，滿族在此發展壯大，主要色彩為黃色，又有白、紅等輔色。此外，長春是移民城市，體現了厚重的文化交融現象。
（5）地域設計色彩與傳統色彩的融合難以實現
隨著大眾審美的提升，現代裝飾設計色彩越來越豐富，也越來越復雜，而東北旅游產品的色彩一直秉承著歷史特色。設計色彩注重寫實和變形，而傳統色彩更注重情感和意境的表達。因此，統一設計色彩和傳統色彩是一件很難實現的事情。
（6）部分產品出現過度模仿甚至抄襲現象
當前，人們能夠在網上看到很多富有創意的設計作品，一些設計師會不自覺地模仿甚至抄襲。新時期，各國間的文化交流日益密切，為了追求新穎的設計形式和色彩等，東北一些地區放棄了本城市的色彩特色，選擇了與之不相適應的色彩設計。這些設計改變了原有的特色風格，導致原城市色彩被取代，主色調也被破壞。
三、各地域旅游產品設計對東北地域色彩設計的啟發
1.注重地域環境的色彩應用，推動旅游產品設計的進程
在色彩設計時，設計師首先要系統、深入地研究當地地理環境、歷史傳統等。旅游色彩應當參考城市的環境，尤其是具有地域色彩特色的旅游區。只有整合色調統一發展，才能使色彩與環境很好地結合在一起。延安從其地域獨有的地理環境和歷史文化角度出發，構建由黃、紅、綠組成的旅游產品色彩體系，取得了成功。其中，黃色旅游是指充分結合陜西的地理特征，發展以黃色為主要色調的黃土地、黃河等景觀的旅游，使游客對延安的地理環境形成更為直觀的體驗。紅色旅游是指聯系延安的歷史文化，以延安革命根據地為核心的旅游。綠色旅游是指延安大力推進生態文明建設，以自然氣息十足的綠色產品為特色，讓游客感受到蓬勃生命力的旅游。
2.延續歷史色彩文脈，結合現代色彩，塑造良好的色彩設計形象
擁有豐富歷史文化的地域，應保留原有的色彩文脈，盡量協調地域旅游產品的色調。歷史色彩是不可缺少的財富，而現代色彩則是時展的需要。設計師應當有效結合傳統色彩與現代色彩，塑造良好的旅游產品色調。成都的旅游景區明蜀王陵大多以黃、紅為主。院內有結合時代流行色的紫色或青色等，很好地創新了旅游產品的色調。色彩在融合過程中會存在一些困難，不同時代的色彩相互交融，要確保自然過渡、視覺效果柔和，從而塑造良好的色彩設計形象。
3.緊跟時代步伐，促進旅游產品色彩的多元化發展
“一帶一路”倡議是新時期中國發展的一大主題。圍繞“一帶一路”這一主題，內蒙古在旅游產品的色彩設計上從自然、文化、飲食等多角度入手，使色彩朝著多元化方向發展。優美的內蒙古草原，藍天、綠地交相輝映，色彩令人陶醉。內蒙古把綠色、藍色視為地域色彩，設計師將這兩種色彩融入內蒙古旅游產品中，具有良好的效果。此外，內蒙古有成片的胡楊林，而胡楊林傳遞著一種堅韌不拔的精神。因此，胡楊的橙色也成為內蒙古旅游產品中一道亮麗的色彩。
4.借鑒國外色彩文化，提升色彩創意
在借鑒國內地域色彩優點的同時，國外的色彩設計理念和方法也值得人們借鑒，但要注意與地域環境相適應，跨越國度的文化碰撞可以使色彩更具創意。美國迪斯尼樂園的導視圖由米老鼠形象和一些幾何模塊組成。上半部分是米老鼠的頭，下半部分為正方形的模塊。配合著這一獨特的造型，導視圖在色彩的設計上選用了米老鼠的紅色和紫色，充滿卡通的活潑氣息。在迪斯尼樂園入口和轉角處，這些導視圖上鮮艷的色彩與迪斯尼的建筑景觀交相輝映，在帶來精確引導的同時，也給游人充分的審美享受。
結語
色彩作為旅游資源的載體，對旅游事業有著重要的促進意義。色彩的呈現會隨著地域條件的不同而改變，從而形成獨特的風格，帶給游客新穎的視覺審美和情感體驗。設計師要學習、借鑒各地區的優秀色彩設計，不斷提高東北地區的旅游產品色彩設計。東北地區需要抓住旅游轉型的契機，樹立自己的旅游品牌形象。
作者:王乙如 單位:魯迅美術學院
