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摘要：
平面設計在現代社會極為普遍，街邊廣告、電影海報、商業宣傳中都有應用，是傳遞信息的一種重要途徑，通常是兼具商業性和藝術性。隨著社會文化的多元發展，以及平面設計水平的提高，人們對其要求更為嚴格，使得設計難度增加。如何創新，吸引受眾是設計師要考慮的重大問題。
關鍵詞：
引言
現代平面設計和中國民間美術色彩在視覺感受和藝術審美上有很多相通之處，面對競爭的激烈，平面設計急需創新。本文借鑒中國民間美術色彩，從黑白紅顏色的應用、對比應用和色塊面積調整三方面，對二者的融合作了分析。
一、應用黑白紅色彩強化視覺沖擊力
我國民間色彩經歷了從“單色崇拜”到“五彩彰施”，再到“多彩共融”的演變發展歷程。最初，人們崇尚單色，而不管是在我國民間色彩，還是西方美術中，黑白紅三種色彩都應用最大，影響最大，也最具有力度。從視覺沖擊力來看，此三種色彩要強于其他色彩，更能吸引受眾。首先，在道教文化和單色崇拜意識的共同作用下，我國古代對黑色情有獨鐘，尤其是漢朝之前，黑色極為尊貴。古代的“天地玄黃”之說出自《易經》“天玄地黃”，上天為尊，玄在古代即是指黑色。黑衣在古代多指士兵，因為古代士兵以穿黑衣為主，這也說明黑色在民間生活中開始滲透傳播，之后在陶器、巖畫、京劇臉譜等領域也有著大量應用。夏商周時，我國尚處于奴隸社會，等級制度十分嚴格，而黑色作為正色之一，表示身份尊貴，間色則表示地位低下。秦朝也非常崇拜黑色，秦始皇統一天下后，禁止百姓使用鐵器，而皇宮軍隊皆是黝黑色盔甲，無形中透著寒氣，這正是皇家權威的體現。雖然漢朝以后，黑色的地位有所下降，但依然很重要。比如歷史上著名的烏衣巷，即象征著王公貴族的身份。五行學說是我國傳統思想中的重要組成部分，其中北方為水，顏色對應黑色，人文內涵豐富，位置極高。而道家提出的“玄”，也是黑色，都說明了黑色的地位。其次，從漢朝時起，紅色越來越受重視，且經常和黑色搭配，在生活中應用更為廣泛，如家具、門窗、筷子、茶盤等。在五行學說中，南方為火，對應紅色，而水火又代表陰陽。陰陽互補表示大吉，陰陽失調則是兇兆，所以紅色和黑色在古代極受重視。紅色視覺沖擊力較強，象征著熱情、奔放、主動、陽剛，可用來表達喜慶、憤怒等各種情感。尤其是在春節、祝福、婚姻、喬遷等方面，紅色更是常被當做首選顏色。此外，白色較為簡潔明快，不管是傳統民間色彩，還是現代平面設計，都不能忽視白色的重要性。留白手法在傳統詩詞書畫中應用也很多，民間木板年畫多會直接印于白底色上。而且，白色常與另外兩種顏色聯用，黑白色的現代設計作品，視覺效果極強。
二、色彩對比的應用凸顯不同的效果
純色應用或者簡單的搭配能起到良好的審美效果，但通過色彩對比，有時效果更加強烈?，F代人們的審美觀念發生了很大變化，對色彩非常敏感，甚至有些受眾就喜歡艷麗色彩的對比這種方式在我國民間色彩中也應用較多。首先，色彩學和心理學是相通的，往往能通過色彩去猜測揣摩人多心理活動，比如，紅色象征著外向、熱情，易聯想到太陽、玫瑰、火焰等物；綠色象征著和平、自然，易聯想到草原、樹葉等。生活中常說的冷暖色調，其實就與心理有關。色彩心理學把顏色分為冷色、暖色、中性色調三種，紅色、黃色、橙色為暖色調，藍色和青色為冷色調，黑白灰等色則為中性色調。其中，天藍色為最冷色，橘紅色為最暖色。通過色調對比，能起到良好的藝術效果。如圖是清明節的平面設計圖。以青綠色為主要色彩，象征著春天和生機，配以淺白色背景和少量的粉紅色彩，既符合清明主題，又帶有幾絲詩意。其次，色相對比在民間色彩中也頗為常見。比如，木板年畫《武門神》中，對紅綠黃藍幾種色彩的應用，顯得十分老道成熟，視覺效果和藝術感染力都很強。春節是我國最隆重的節日，為體現出喜慶吉祥、熱鬧團員的氛圍，傳統作品多會選擇紅色作為主色，對聯、鞭炮盡為紅色，然后配以綠色、黑色、黃色等色彩，顯得繁華熱鬧，恰能凸顯出春節的隆重?，F代平面設計中也會大量運用色相對比手法，此類作品有《新印度時報報紙折紙神圣象頭創意廣告》《日本本田摩托車卡通創意插畫廣告》等，通過合理的色彩搭配，將商品的特色和創意淋漓地展示出來。
三、調整色塊面積提高作品的融合度
傳統民間美術作品對色彩的應用十分講究，除了前面提及的兩點，色彩比例、色塊面積、整體布局也非常關鍵。同樣幾種顏色，布局和比例不同，起到的效果也有很大差異。我國民間染色工藝扎染，是將織物扎結之后進行染色，則織物不能完全著色。印染之后，得到的織物效果大大超出預想，不但變化多端，而且趣味性十足。染色時只有一種顏色，最終成品卻不顯得顏色單一，其花紋圖案多變化，加上留白，能起到很好的藝術效果，觀賞性和實用性都極強。其原理便是大面積的單一顏色，然后配合少量的其他顏色作為裝飾，色塊面積劃分尤為明顯。比如，傳統美術作品在設計《端午節》主題時，往往會選擇以藍色為主色調，色塊所占面積最多，而主圖形則應選擇黃色，其他配色諸如綠紫白藍，合理搭配布局，會使得作品既有鮮艷的視覺效果，又能體現出傳統文化的內涵。現代平面設計也可通過對色塊面積的合理調整，將傳統色彩表現手法運用于設計中，以起到更好的效果。如中式酒店標志，可使用大面積的紅色、藍色、白色這種獨具民族感的顏色，以黃色、綠色作為裝飾顏色，大面積的色塊使用還容易給人造成視覺“余像”想象，當一對補色缺一色時，人的視覺會自然而然補上其所缺的顏色。
四、結語
色彩運用在現代平面設計中起著重要作用，對作品的設計水平、設計效果和信息傳播都有深遠影響，應當予以高度重視。融入中國傳統元素是現代平面設計的一個大方向，而民間藝術作為傳統文化的一部分，應加強相關研究和實踐，促進二者完美融合。
作者：梅建軍 單位：新疆烏魯木齊市疾病預防控制中心
參考文獻：
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