前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的海報設計中傳統文化與傳統元素的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：自本世紀我國加入世貿組織以來，國內傳統文化同西方文化的交流呈加深態勢。作為海報設計人員而言，在傳統文化同西方文化彼此實現深度交融的當下，應當認真思考和探索一個問題，即如何在海報設計領域將傳統文化元素同西方文化元素實現有機的融合，進而在確保自身所設計的海報作品契合國際潮流的同時，亦能夠實現對中華傳統文化元素的承載和彰顯。
關鍵詞：海報設計；傳統文化；傳統元素
在全球化的影響下，中國現代視覺設計中布滿了受西方影響的視覺語言，“國際化”視覺符號的泛濫與“本土化”視覺語言“失語”現象非常突出。我們要為“中國設計”尋覓正確的方向，也為國際海報藝術設計的豐富性提供來自把握們本土的聰明和想象力。從中華民族的文化發展歷程來看，其同中華民族的發展歷史一樣悠久，在這個漫長的過程中，中華各族人民在社會實踐中創設了無數極具中華傳統民族藝術特質與藝術底蘊的圖案與紋飾，這些圖案與紋飾，或者是取材于日常生活場景，諸如瑞獸、植物等，或者是取材于民間神話傳說。比如中華傳統圖案歲寒三友，常常被用來比喻為高尚的友情；三羊開泰則被視為吉祥的象征等等，可以說，前述圖案是中華傳統民俗文化藝術的重要組成部分，如若海報設計人員能夠從前述極具中華傳統文化特質與藝術特質的圖案中汲取創作與設計給養，則能夠使設計出的海報作品給人以耳目一新之感，進而讓觀者感受到強烈的中華傳統文化氣息。很多設計師意識到了中國傳統造型的優點，于是將中國傳統造型挪用到了現今的平面設計中，起初在畫面上給了受眾以耳目一新的視覺沖擊，但這樣的作品卻忽視了平面設計的本意。畫面讓人感覺很美很愜意，但是對于傳統文化的應用卻是缺乏真正的內涵。為此，本文將就海報設計中如何運用傳統文化與傳統元素展開研究。
一、海報設計概述
海報作為宣傳媒介之一，能夠以藝術化的處理形式達到信息傳遞的目的。最初，海報被稱之為招貼畫，多被置于商店的櫥窗或是街頭巷尾的顯要位置，目的在于吸引路過人群的注意力。在上世紀，海報的使用范圍已經不僅僅限于商業目的，而是成為政治宣傳與政治動員的工具和媒介，可以說，在這一時期，海報的宣傳功效得到了最大程度的彰顯。特別是在第一次世界大戰和第二次世界大戰時期，參戰各國均將海報作為宣傳自身，打擊對手士氣的有力工具。在前蘇聯剛剛成立的一段時期之內，莫斯科的郵電局張貼了大量的海報，成為蘇維埃政權向市民宣傳革命形勢的媒介。在校園中，海報通常被用來向學生宣傳某一種活動，諸如學校的運動會、比賽等。對于海報設計人員而言，應當確保自己所設計的海報作品主題突出，能夠使人在看到海報內容時一目了然，同時，為達到充分吸引觀者的目的，海報應當合理地實現對有限版面的利用，如精巧的版面布局、緊湊的內容安排等。從海報設計領域的形成和發展情況來看，這一行業是平面設計領域的一個分支，在現代廣告業得以快速發展的過程之中，海報成為了全新的行業。海報設計人員的設計和創作工作乃是通過對不同要素（諸如文字、圖案、色彩）的運用，實現對海報主題的表達。
二、海報設計中對于傳統文化的借鑒
海報設計人員應當充分意識到的一個問題是，傳統文化為當代的設計者提供了一個豐美的藝術素材庫，因此，海報設計人員不應當對這一藝術素材庫熟視無睹，而是應當善于從中遴選優秀的設計素材，對傳統造型藝術的手法加以借鑒和吸收，從中華傳統圖案與紋樣藝術領域加以借鑒和吸收，從中華傳統思想寶庫領域加以借鑒和吸收，從而提升自身海報設計作品的感召力。
1.對傳統造型藝術的手法加以借鑒和吸收
在數千年的歲月發展長河之中，中華美術藝術取得了豐碩的成果，不管是宮廷畫師創作的宮廷畫作，還是民間畫匠筆下的丹青，均體現出藝術家不凡的美術造詣。從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現了或恢弘靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質樸或奢華等多種手法?？梢哉f，不管是中華傳統的紋飾，還是美術作品，甚至于極具民間特色的剪紙藝術等，均可以成為現代海報設計人員用于實現海報作品設計和創作的優秀素材來源。
2.從中華傳統圖案與紋樣藝術領域加以借鑒和吸收
中華各族人民所創作的圖案與紋樣，不但構思精巧，設計巧奪天工，而且包羅萬象，寄托了各族人民對幸福生活的期冀與追求。如梅竹松歲寒三友象征堅貞的友誼，三陽開泰象征吉祥如意，蓮花與魚寓意“連年有余”，喜鵲與梅花寓意“喜上眉梢”等。這些鄉土味濃郁的圖像元素是民族文化的重要組成部分。
3.從中華傳統思想寶庫領域加以借鑒和吸收
中華民族自形成以來，誕生了無數思想家，并且為后世留下了諸多思想學說。如道家思想、儒家思想以及佛教思想等，從這些思想所承載的世界觀來看，均表現了一種樸素的哲學世界觀。同時，各個時代的思想家也為后世留下了獨特的思辨方式，這些思辨方式亦成為現代科學研究的理論支撐。我們知道思維方式轉化到海報設計上，往往促成創意的產生，它是人所共知的潛意識中存在的思想意念。一個好的思維意念的生成，能夠超越任何阻礙人類之間相互交流的因素，達到更高層次的彼此交流，它是使“中國海報設計”登向國際設計舞臺的不可或缺的條件之一。有鑒于此，如若當代海報設計人員能夠在作品創作的過程當中，將中華傳統哲學思想與世界觀融于其中，必然將使自身所設計的作品能夠不同凡響。
三、海報設計中對于傳統元素的運用
從當前國內海報設計對傳統文化元素的應用情況來看，主要是應用了傳統書法藝術元素、傳統國畫藝術元素。下面我們對其進行分析。
1.傳統書法藝術元素在海報設計領域的實踐應用情況介紹
中華書法技藝是中華傳統文化的杰出代表之一，其發展歷史同中華文明的發展是同步的。而且尤其值得稱道的是，從世界各國的民族文化類型和形式來看，掌握書法技藝的民族數量十分有限。從中華書法技藝的發展情況來看，先有甲骨文、金文，其次出現了篆書，后來又有行書、草書等書法表現形式的問世，可以說，這些書法藝術表現形式均承載了中華民族獨特的藝術底蘊。
2.傳統國畫藝術元素在海報設計領域的實踐應用情況介紹
國畫是中華民族為世界奉上的又一枚文化明珠。從傳統國畫藝術的創作風格來看，均講求形式同精神的統一，并在此基礎之上使得獨具民族特色的美術語言得以問世。同時，國畫創作者往往能夠實現較少的筆墨實現對意境的勾勒，對情境和烘托，進而使整幅作品表現出一種微言大義之感，這亦是當代海報設計人員所應當加以借鑒和吸收的。海報設計，應該是現代的又應該是民族的，中國的海報設計要走向現代，離不開對傳統文化精神的繼承、離不開把民族文化精神融入現代審美。作為海報作品而言，其不僅具有藝術屬性，更要體現出人文屬性和社會屬性。在彰顯民族文化自信的今天，每一名海報設計人員均應當珍視中華傳統藝術元素，并善于對中華傳統藝術元素加以借鑒和吸收，如此方才能夠使自身所設計的作品在實現對民族文化元素承載的同時，更契合國際化設計理念要求。
四、結語
傳統并不等于過時，傳統文化也不會如日落西山而光芒不在，關鍵是在于我們如何將它們推陳出新，古為今用并且發揚光大。我們不能只是將中華傳統文化作為歷史文物“保護”起來，更不能視之如敝展，猶恐扔之不及，我們需要的是弘揚中國傳統文化。本文中，我們從海報設計概述入手，分析了海報設計中對于傳統文化的借鑒，并對海報設計中對于傳統元素的運用展開了研究。希望通過本文的論述，能夠為更多的設計師設計海報提供參考與借鑒。
參考文獻：
[1]王焱.中國傳統文化元素在高校海報設計教學中的應用[D].廣州大學，2012.
[2]曹俊.融合傳統文化意蘊的中國現代海報本土設計[J].上海藝術家，2008（6）：40-41.
[3]李姍姍.論海報設計中卡通人物與傳統文化的巧妙結合[J].大眾文藝：學術版，2014（10）：127-127.
[4]邱婷.簡析中國傳統文化在海報設計中的應用規律[J].大觀，2015（2）.
[5]關珂，盧雅然.淺談中國傳統文化元素在海報設計中的應用[J].明日風尚，2016（11）.
[6]王瑩.國際海報招貼中的“東風西漸”——談中國傳統元素對西方海報設計應用的影響[J].美與時代，2011（4）：94-96.
[7]許曉華.從“梅蘭竹菊”談傳統文化精神在海報中的應用研究[D].西安美術學院，2015.
[8]葉幼天，漆晚霞.在傳統中探尋當代海報的本土設計[J].藝術與設計：理論版，2007（4）：36-38.
[9]馬寧.水墨語素在海報設計中的應用研究[D].西安美術學院，2011.
作者:文俊鴻 單位:云南省紅河學院