前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的國產動畫電影海報設計中的視覺要素，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：電影海報是隨著電影產業發展起來的，同時海報也是一種設計藝術，可以很好的宣傳電影的故事情節，體現電影的文化內涵，具有強烈的藝術表現力。本文主要分析了國產電影動畫海報設計的特征，并且從圖形、色彩、文字等三個方面對其中的視覺要素及其設計過程中的要點進行了探計，最后提出要關注動畫電影海報中的視覺心理的關懷。
關鍵詞：動畫電影;海報設計;圖形;色彩;文字;心理
一、國產動畫電影海報設計的繁榮
經濟的快速發展推動了文化產業的繁榮，近年我國的動畫電影也涌現了一批佳作，以《魁拔》《大圣歸來》《大魚海棠》等為代表的優秀作品，獲得了市場和口碑的雙豐收。與此對應的是電影海報也非常完美地傳達了影片的信息。動畫電影海報是一種藝術形式，它具有獨特的視覺要素，是宣傳電影的重要手段，人們可以通過電影海報獲得關于電影的信息，電影公司也可以通過電影海報很好的推銷自己的電影作品，因此動畫電影海報兼具商業價值和藝術價值。作為電影營銷的一部分，現在的海報從形式到也和以往有了很大變化。如發行方會分階段推出多款海報和預告片，在各視頻網站、有影響力的微信公眾號和微博等平臺綜合推出宣傳，根據每一位主角推出的以人物形象為主的海報，當影片受到足夠的重視后才會推出終極定版海報。圖形、文字和色彩是動畫電影海報中十分重要且最基本的視覺元素，如何調動這些視覺要素，設計出讓觀眾從海量的信息資源中引發注意的動畫電影海報是設計師要解決的重要問題。
二、國產動畫電影海報設計的特征
我國國產動畫電影的海報設計各具特色，體現了設計師的美術功底，同時充分考慮了海報信息對于觀眾態度和情感的影響，并調整好海報與電影情節及觀眾的社會距離，保證了影片信息的傳達，又能有取景的美學結構掌控。如精心打磨12年的動畫電影《大魚海棠》在正式公映前一天，在一小時內每隔2分鐘一款水墨人物畫海報，造成熱門話題同時又成功吸引潛在觀眾進影院觀景。電影《西游記之大圣歸來》擁有很高的票房，這與其前期宣傳及優秀的海報設計息息相關。這部電影的海報設計極具古典神韻，這也是國產動畫電影海報設計中共有的特征之一。海報整體設計氣韻生動，人物氣場生動逼真，充分體現了中國特色。繪圖中筆法有力，人物五官生動，海報色彩運用上充分結合了人物性格，強化了視覺效果。國產電影動畫一般都會將西方商業動畫成熟的運作模式適當借鑒以融入中國傳統文化，體現了獨特的風味，蘊含著深厚的傳統文化內涵。這些特征是國產動畫電影海報長期以來形成的固有風格，是中國藝術設計領域的寶貴財富。
（一）圖形要素
傳統的電影海報中要傳達的信息非常多，劇組所有的工作人員都要一一展示。隨著移動互聯網和智能手機的普及，觀眾獲取影片信息的資源也在增加，通過影評網站、購票APP等都能隨意查看相關信息，因此電影海報的設計也可以只保留主要信息。首先根據移動智能設備的使用特點，海報的設計必須考慮到海報在手機屏幕中的顯示效果。綜觀所列舉的優秀國產動畫電影，他們的海報設計均具有豐富的內容，而且有很強的形式感，能滿足觀眾審美視覺的需求。設計師在進行設計時，要考慮到海報與電影的虛擬敘事的設定，要將與現實世界相對應的虛構世界清晰地呈現，圖像的選擇要與影片的主題契合，具有創造性并融入新的審美元素，兼具藝術與審美的話語功能。如《魁拔2》的海報，就是以奔跑的主角形象為主要圖像元素，極具動感的奔跑狀態使整個海報作品非常鮮活，對觀眾而言有極強的帶入感。其次，在圖像的選擇上，切忌直接套用電影中的片斷截圖，因為人物的動態一定要符合影片的主題和情節發展，唯有新的視覺形態才更能打動觀眾，誠實的影視圖形具有較強的親和力，達到更受歡迎的藝術效果。精美的圖形不僅能夠增加海報的藝術魅力，它對受眾的影響也是潛移默化的，動畫電影海報的圖形設計還要有針對性，考慮到目標對象及當前的市場狀況?！洞笫w來》的海報中，微微下蹲的姿勢表達了俯瞰萬物的傲氣，犀利的眼神讓人不寒而栗，紅色披風直接占據了畫面上部三分之一處，海報的視覺震撼力傳達了電影的主要信息。第三，要注重品牌意識，不同的作品內容不同，但是要具有一定的共性，傳遞出具有自身風格的高品質的視覺形象，考慮到影片后續在系列電影開發的可能性，留有充分的開拓空間。在動畫電影海報的圖形設計中表達方式應該簡潔、明快，且特征突出，結合視覺短時記憶與視覺表象的特征，讓視覺記憶能夠在主動“看”的過程中得到強化，快速獲得捕取海報關鍵信息的認知。結合圖像和版式設計的原則與規律，設計的形式越簡練反而越容易吸引更多人的視線，使觀眾能夠很容易的抓住影片的特征和賣點，海報的效果就會越強烈。
（二）色彩要素
物體的基本屬性和存在方式之一就是色彩，色彩本身具備強烈的情感符號，紅色使人感覺到溫暖、喜悅、熱情，黃色代表著權利、地位，紫色給人以高貴、典雅、莊重的印象。在藝術設計中，色彩的應用很廣泛，它直接影響了人們對物體的印象，是一種至關重要的藝術語言。色彩的另一個特點是它的直觀性，當觀眾看到一張海報，畫面元素中最先能夠引起他/她注意的就是色彩。在動畫電影海報的設計中，設計師一定要充分了解電影影片的內容，明確影片的感情基調，然后選擇出合適的配色，使人產生與色彩有關的感情聯想。一個好的色彩設計，畫面設計上不僅要有強烈的視覺沖擊，還要能夠充分的反映出電影的主題和表達的感情，使大眾在獲得審美體驗的同時更夠引發深思。如電影《小門神》的海報，因為是賀歲檔的全家歡電影，所以海報設計了一個被煙花和燈籠所覆蓋的夜景，千變萬化的煙花色彩和喜慶的紅燈籠不僅增強了畫面的縱深感和層次感，而且給人以溫暖、強烈和甜蜜的情感體驗，結合電影的主題更有說服力。
（三）文字要素
在動畫電影海報的設計中，文字是一種很重要的藝術表達形式，文字設計如果較為巧妙的話，能夠增強海報的文化表現力，提高動畫電影的審美價值。影片的片名和一些重要的影片內容信息都需要通過文字來傳達。文字在動畫電影的海報中，可以以視覺構成元素出現，小的文字可以作為一個點，一行或一列文字可以視為線或面，線的粗細和明暗可為觀眾帶去不同的視覺感受，直線有引導視覺流線的導向作用，而斜線真有更為顯著的視覺訴求力。例如，動畫電影《麥兜響當當》的海報設計充分利用了文字的表達效果，其中片名是用大號字體來呈現的，大約占據了整張海報的三分之一，使電影的主題特別突出。海報中的內容簡介也是以文字的形式表現出來的，字號、字體的設計和內容的主次完美的結合，使整張海報內容豐富，結構合理，主次分明。此外，這張海報的所有字體都采用的是不規則的字體，突出了影片主角的性格。由此可見，好的動畫海報設計中文字要素的作用是不可替代的，可以通過調節文字的大小、風格來突出動畫電影的主題。在動畫海報設計中，文字應該盡可能的簡潔、有創意，發揮出應有的視覺效果，文字的設計和創造要根據影片的主題，滿足觀眾的視覺需求，和觀眾在審美和情感上產生共鳴。因此，設計師在運用文字時首先要充分了解影片的內容、風格，同時還要了解觀眾的審美需求、思維方式和閱讀習慣，合理的運用文字，通過不斷改變文字的大小、風格來創造出協調性和對稱性俱佳的海報，給人以美的享受。
四、注重動畫電影海報中的視覺心理的關懷
視覺心理在此可指觀眾的心理反應，它主要來源于兩點，一是視覺生理因素對于心理所產生的影響。視覺元素對視覺的刺激所產生的生理反應，對海報的宣傳效果起著明確的導向作用。如《大魚海棠》海報中，強烈的海底與火焰相對比的畫面，大面積的紅色會讓觀眾產生較大的情緒波動，脈博加快血壓升高等生理狀況，而海底的藍色又讓人情緒沉靜安穩。這一升一降之間，配以濃郁中國風的場景和人物插圖，讓觀眾對電影加深了印象。二是海報對情感心理的補償作用。人們常說看一部電影就是感受一次別人的人生，所以電影也是尋夢的過程。動畫電影海報的信息在傳達中會影響觀眾的情感心理反應，從長期的視覺經驗和認知習慣自發對電影海報的情節設置進行符合自己認知的補償心理?！段业膸煾附友馈泛笾械膱鼍昂腿宋锞妥層^眾自行腦補情節的激烈沖突，畫面下方的姜子牙形象也完全符合觀眾心中的人物形象，讓觀眾通過海報就能感受到歷史與現代的激情碰撞。
五、結語
綜上所述，動畫電影海報代表了動畫電影的形象，動畫電影要想得到很好的宣傳，樹立一個良好的形象是很重要的，這樣才能使動畫電影得到更多的關注，更好的發展起來。國產電影動畫海報有著很好的傳統，再結合視覺要素進行創新設計，必然能將海報的文化內涵很好的體現出來，相信我國的國產動畫電影及其海報設計都會逐漸登上一個新高度。
參考文獻
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作者:楊明子 單位:鄭州大學國際學院
