前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的漫威系列電影海報本土化設計反思，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要:漫威系列電影已經在全球上映多年，其電影風格恢宏大氣，電影的海報十分熱鬧，畫風炫酷，氣勢宏大，多采用特效背景與電影中的主角相構成，色調突出，前景與背景對比強烈，烘托出整個電影的氛圍。電影海報作為宣傳電影的一種方式，起著非常重要的作用，漫威電影上映多年其海報形式多已形成風格化，氣勢宏大，基調統一。美式風格相對成熟，與中式審美不同，本文試圖從本土文化中尋找創新，展現出我們中國文化對英雄的定義。
關鍵詞:漫威電影;海報設計;中國本土化
一、電影海報設計的形成與發展
科技的發展使電影制作技術不斷進步，隨著傳播媒介的快速變更，電影慢慢普及。人們生活水平在逐漸提高，消費水平購買力也在不斷攀升，人們開始有更多的時間休閑娛樂，電影開始成為人們生活的一個重要組成部分。電影海報也隨即誕生，隨著電影的進步，電影海報的發展也從未停息。海報制作技術在科技的發展中獲得新動力，慢慢地電影海報也不僅僅是作為一種宣傳的工具，有的海報畫面制作精美，有的表現方法獨特，還有的文化層次豐富，有的甚至成為一件藝術品，有著收藏的價值和意義。電影海報是海報設計的一種，是為電影藝術宣傳服務的，它集結了一部電影的精華，蘊含著文化內涵與藝術審美的電影海報具有很強的觀賞性，除了宣傳外它還能讓人從中看到電影以外的另一種藝術美。好的電影海報，有著很高的藝術水準，運用圖形、文字、色彩相得益彰，展現視覺表現力的同時又提升藝術魅力。在電影海報的設計中，對畫面、色彩的表現是很重要的一部分，除此之外以電影名為主體的字體設計也起著至關重要的作用，它傳達著電影的重要信息，經過設計師的設計后，文字形象變得生動化、鮮活化，強化了語言效果，海報設計的質感和視覺感都因其而更加出眾。電影海報不僅提升了視覺表現力，也具有獨特的藝術魅力，畫面恢宏、內容豐富、藝術表現力十足、視覺沖擊強烈。通過視覺形象化設計，將信息廣而告之，快速傳播;在畫面上，生動直觀，因其電影感受力的真實和感召力的美，表達出強大的宣傳力量，圖文并茂是它給觀眾最直觀的感受，渲染力極強，電影信息的審美效果被生動準確地傳達，各種藝術表現手法并存;在文字語言的藝術運用上，準確而生動、精練而明了，形象性被深刻挖掘。電影海報的針對性極強，藝術表現方式豐富，如攝影、造型寫實繪畫或漫畫等形式，都能讓人真實地感受和聯想畫面，內容廣泛。通過電影海報新穎的構思、生動的畫面、豐富的想象力、個性的表現形式，展現電影的藝術性、宣傳性和吸引力。漫威電影是根據漫畫改編而來，漫畫本身就很具有吸引力，將漫畫改編為電影，能否繼續勾起消費者的觀看欲望非常重要，在電影海報的設計上吸引力和畫面感尤為重要，電影海報最基本的作用就是吸引消費者產生看電影的欲望，這是對漫威電影海報設計的最基本的要求，由此，便可以理解為什么漫威電影海報設計得如此豐富熱鬧，一方面是和電影的主題風格一致，另一方面強烈的視覺效果會更加的吸引消費者。
二、漫威電影海報的中國本土化創新設計
漫威電影作為典型的美國商業電影，它豐富的劇情也讓走進影院的觀眾們更加放松，影片有笑點有淚點，歡樂和感動并存，帶給大家極致的視覺享受，這也是視覺大片的一貫作風。但是不得不驚嘆，在漫威電影里有我們生活中暫且實現不了的未來高科技，它們腦洞大開，特效炫酷，場景浩大，讓人嘆為觀止。漫威電影在中國非常受歡迎，有很多資深的漫威粉，對漫威的電影深愛不移，2017年上映的《銀河護衛隊2》，受到很多人的喜愛，幽默又感人的畫風受到眾多年輕人青睞，電影大賣，好評如潮，加入美國20世紀80年代的經典音樂，不僅讓電影大賣一把，而且歌曲也十分火爆。正是由于像漫威電影這些海外商業大片的不斷涌現，使其電影海報制作的投資成本越來越高，制作團隊也越來越專業，設計理念也日趨先進，現正逐漸成為設計領域中一種新的分支。但在全球化的今天，電影海報如何在設計中體現中國特色，將中華民族的文化融入其中，使我們的設計真正達到國際水平，我們應注重對本土文化的挖掘、改造與革新，這是電影海報設計和我國經濟發展的要求，也是設計師需要思考的問題。
(一)漫威系列電影海報中的字體設計
一部好的電影海報字體必須準確而一致，漢字經歷歷史的洗禮演變多樣，走到今天字體更加簡潔，書寫和印刷更加方便，有一些經典的老字體永遠是經典并被我們傳承著，當代書法藝術不斷發展，在各種設計藝術、印刷媒體、環境藝術中被廣泛運用，它是我們豐富的文化遺產和悠長歷史的體現。書法這種獨特的藝術形式，在海報設計中常常運用，它可以表現出導演強烈的情感訴求，提升電影海報的視覺表現，增加電影的文化內涵，渲染電影的整體氛圍。王家衛導演的《一代宗師》其宣傳海報，展現雨夜里葉問與敵人打斗，姿勢瀟灑，以靜制動，中國草書背景，風格別致，氣勢恢宏，靈動、錯落、獨特，廣闊蒼勁的整體海報氛圍，韻味十足。在漫威海報的設計中可融入我們中國的書法字體，在原有的字體上進行再設計，對字體中的個別偏旁部首進行了改變，讓它看起來更加氣勢宏大。加入潑灑的墨點，筆觸飄逸，體現出英雄磅礴的氣勢，毛筆揮灑而成的字體和我這次的主題非常融洽。印章是我們中國傳統文化中獨特的視覺符號，除了漫威本身官方的英文標志外，加入了中國印章元素，豐富了整個畫面。電影系列海報主要挑選了8個經典的漫威電影以及漫威人物，主要有《美國隊長》《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》《綠巨人》《雷神》《奇異博士》《死侍》《黑寡婦》，風格統一，但又各不相同，每張海報的字體都有不同的設計在里面，為了符合人物的氣質，每張海報的書法字體、氣質都不相同，進行了細致的設計，比如《死侍》的字體，迎合死侍這個角色，他屬于浴火重生，在設計“死侍”這兩個字的時候會更貼合這個人物本身，盡量能體現出死侍的性格以及浴火重生的感覺。
(二)漫威系列電影海報中的圖形設計
海報中加入潑灑的墨點，筆觸飄逸，體現出英雄磅礴的氣勢，水墨煙霧混合，背景加入簡單的中國畫，層次豐富，氛圍突出。人物虛實處理，為了調和文字以及整個畫面的黑白灰，在文字上加入了繚繞的煙霧，既可以降低文字的黑度，加入灰的色調，又可以調和整個畫面，繚繞的煙霧除了讓整個畫面層次更加豐富外，也增加了整個畫面的氣勢。背景中為了能更加烘托出中國本土化的氛圍，采用一些簡單的水墨畫圖形，映襯在整個海報的后面，灰色調子，平穩大氣。
三、結語
近些年來，電影設計越來越傾向于將本土化元素融入設計本身，重拾傳統文化和本土文化的精華元素，并將其應用于海報設計，開啟海報設計的新方向。海報設計離不開本土化元素，海報設計者為了更好地表達設計理念，彰顯設計特色，需要借助本土化元素來沖擊視覺效果，以創造出文化內涵更豐富、民族特征更鮮明的海報設計作品。國外電影海報融入不同國家本土文化元素，對于電影在不同國家的宣傳起著積極的推動作用，也正迎合現代全球化的設計趨勢。
參考文獻:
［1］國偉．本土化元素在平面設計中的應用［J］．現代交際，2017(2)．
［2］尹小為．書法元素在中國電影海報字體設計中的應用［J］．文藝生活•文海藝苑，2014(10)．
［3］李佳．漢字書法藝術在電影海報創作中的應用［J］．青年記者，2015(5)．
［4］李永紅．中西融合中的本土文化———對當代中國電影海報的本土化設計芻議［J］．電影文學，2011(10).
作者:李家琪 單位:西安工業大學
