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摘要：近年來，廣告設計向著多元化方向發展。海報設計需通過設計創意、視覺沖擊向受眾展現企業產品、文化、哲學，從而提高其營銷效果。漢字圖形設計在海報設計中具有重要作用，其屬于廣告設計的重要設計元素。本文分析了漢字圖形化的特征，探究了文字圖形化在海報中的表現方法及漢字圖形化在海報設計中的應用及創新。
一、漢字圖形化的特征
漢字圖形化設計指的是把漢字意義作為設計根據，采用象形字的方式進行設計，在保證漢字意義不變的情況下，給人一種視覺沖擊，引發人們的情感共鳴。由此可見，漢字圖形化可提升漢字的表現力，同時可提升視覺效果?？偠灾?，漢字圖形化就是在保留漢字原本含義的同時，改變漢字形態，或采用替代、修飾等方式，將漢字擬化為人或物，比如：2008年北京奧運會會標設計，將“京”擬化為奔跑的人型，此種設計方式獲得了良好效果。由此可見，漢字圖形化可為受眾提供更多信息，且提升其設計效果。
二、海報設計中漢字圖形化的優點
漢字圖形化可提升漢字的視覺效果，吸引受眾注意力，同時可使受眾在短時間內獲取相關信息，因而其具有時速性、可視性等特征。相較于原版印刷行文字，圖形化漢字視覺效果更好。此外，相較于傳統文字形式，圖形化文字閱讀更簡便，文化水平較低的人也可理解其含義。漢字圖形化還可提升海報的審美價值，使受眾可快速了解海報內容。顧客的滿意是檢驗服務行業服務質量的重要標準，而針對海報設計來說，視覺效果則是評估其設計質量的標準。好的海報設計作品，需在短時間內吸引受眾注意力，并通過良好的視覺效果引起受眾共鳴，如此才可實現海報宣傳目的。海報設計人員常用的一種設計方式就是以漢字作為設計主體，并將漢字圖形化，從而提升海報設計作品的藝術效果。海報設計作品中，漢字屬于最主要的信息傳輸載體及元素，漢字圖形化，可充分發揮漢字的作用，同時可提升海報的美觀度。
三、文字圖形化在海報中的表現方法
1.疊加法
此方法就是將漢字的筆畫重疊在一起或把漢字與漢字、漢字與圖形重疊在一起的一種表現方式。此方法可使圖形形成三度空間感，可有效提升設計效果，通過漢字與圖形的重疊，可豐富設計形象。
2.解構法
解構法這一概念起源于法國，是由雅克•德里達提出的。當時，雅克•德里達對西方哲學思想不滿，因此對其哲學觀念發起挑戰，并提出了“解構主義”這一理念。西方國家以文字為主要元素的廣告也采用了文字圖形化這一方式，其大多依據字母的線條特征，通過設計字母的大小、方向、拼合等形成相應圖形，如此可有效提升海報設計的藝術性效果。
3.字體虛實變化
設計者在設計過程中國，可通過圖像或者輪廓“虛與實”的改變，實現其設計目的。設計者可通過改變虛實對比情況，向受眾展現朦朧、虛幻、動感等視覺效果，從而引發受眾情感共鳴。此外，設計者還可通過改變色彩、位置等其他設計要素，提升海報設計效果，比如：《白日夢海報》，由于夢是虛幻的，設計者將“夢”字設計為虛化字體，如此可使受眾迅速理解其設計目的。
4.通過數字化技術設計
設計者在使用數字化技術將漢字圖形化時，不僅需熟練使用各種圖像處理軟件，還需保證漢字風格、形式與海報設計主題一致。設計者在設計過程中，首先需保證海報的宣傳效果；其次，需考慮其形式、風格與設計主題相符。此外，設計者在漢字圖形化過程中，還需注意漢字的可讀性，以免影響海報宣傳效果。
5.漢字象形表現法
漢字合體造字方法主要包含：象形、指事、會意、形聲等幾種。而“會意”、“形聲”這兩種方式則是將兩個或多個漢字形成新的合體漢字。通常情況下，設計者采用“形＋形”的平等關系組成新的“會意”字，比如：“口＋耳”為“聽”。通常，設計者采用“形＋聲”的主附關系組成新的合體漢字，比如：鯉、鯽、芬等漢字。設計者可通過這兩種方式進行漢字圖形化設計，也就是依據漢字的含義，利用某種形象取代漢字的某部分或筆畫，如此可有效提升漢字的藝術性效果（需注意的是：設計者需保證漢字可識別）。比如：《悼念四川地震遇難者》這一設計作品，設計者采用其他符合，形象的表現了文字的含義。
四、漢字圖形化在海報設計中的應用及創新
1.漢字結合圖形設計
在海報設計過程中，設計者選擇的圖形將直接影響海報設計效果，圖形可生動、形象的展現一些漢字難以表達的信息。美國平面設計師赫伯•魯巴林提出：“一個平面設計師的職責是圖像投影信息的使用”。一個好的設計作品可通過視覺語言進行溝通，其并不受地區、語言、文化的影響，比如：《吉祥鳥音樂電臺》這一設計作品，設計者將收音機圖像與“鳥”字結合在一起，可明確表達海報主題。此種設計方式，可有效提升海報設計效果。
2.漢字圖形化設計
設計者在設計過程中，還可采用文字編排設計方式將漢字圖形化，如此可提升海報的美觀性，給受眾一種視覺沖擊，把漢字轉化為視覺圖形，通過視覺圖形充分表達漢字的含義。在海報設計中，視覺傳達設計方法具備語言化圖形、圖形化語言兩種特征。設計者字設計過程中，可把圖形看做將點、線、面作為要素，把數邏輯作為組織原則的邏輯圖形，其主要包含以動勢、感覺、意義、情調或想象力的宣泄為原則的情態構形，比如：《仙音琴行海報》，其主要通過漢字圖形化特點展現海報的整個特點，提升了海報的視覺效果及宣傳效果。漢字圖形化不僅可表達漢字的本質意義，同時還可通過其圖形表達其蘊含的含義。
五、結語
總之，在海報設計中融合漢字圖形化方式，可提升海報的視覺沖擊力及審美效果，提高營銷效果。漢字圖形化過程中，需保證漢字數量合適，以保證受眾可快速閱讀，并掌握海報設計目的。
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作者:崔龍范 單位:宣化科技職業學院
