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摘要:圖形攝影是以讀圖時代與數字時代為基礎提出的一種設計理念?,F今社會海報設計更新速度極快,把“圖形”和“攝影”兩種元素疊加到一起一定會拓寬海報設計的思路。海報設計當中的呈現形式之一是圖形攝影,伴隨著經濟社會的快速發展,圖形攝影在海報設計中越來越受到重視。本文簡單介紹圖形設計的概述,重點對圖形創意在海報中的運用進行分析,目的是為設計海報增添觀賞價值,提高海報設計的傳播水平。
關鍵詞:海報設計;圖形攝影;運用
一、引言
在現今社會中,比起漂亮的廣告文字,具有想法的廣告海報會給人們帶來更大的視覺刺激,所以在海報設計中圖形創意會占有更加重要的地位。海報具有傳播文化理念、彰顯時代精神的作用,更有必要運用媒介的方法、利用圖形設計的創意來呈現高深的內涵?,F今,攝影工具已經數字化,并且融合在更多領域,攝影圖像必將負有重要的責任,攝影表達語言和傳統圖形語言的相互融合已經成為一種趨勢。
二、“圖形攝影”的提出
在一八七一年,美國的約翰卡文莫斯第一次把攝影用在印刷制版上,這一發明為現代攝影制版奠定了基礎。之后,瑞士的赫伯特•馬特在運用攝影拼接組成特別主觀的平面設計,并對攝影藝術表現出特別大的熱情,他把平面設計和攝影技術用簡單的視覺表達結合到一起,運用所有的方式來展現圖片的色、光、質感,來表達視覺的沖擊力,進而對旅游海報進行探索和研究。莫霍里•納吉在尋找新的表達語言的過程中,把攝影抬到了一個新的高度,而且說出了一句著名的話“未來的文盲將是不會運用攝影的人”,他研究的是“攝影造型”,進一步利用攝影拍攝的透視法則,把重組、拼貼、二次曝光等方法相結合來進行研究性的設計。在圖形設計思想當中加入技術工具的表達,對其不斷探索,圖形和攝影相融合的結構體系逐步被確立起來。之后,德國不少的海報設計師像霍格爾•馬蒂斯、岡特•蘭堡、金澤•凱特等,利用攝影當中蒙太奇的表達方法創作海報設計,他們根據這種手法更加注意在攝影之前對視覺物體的構建和營造,把圖形創意凝聚在拍攝的最后一刻。到了現今這個社會,伴著數字技術的不斷進步,攝影在呈現形式上更加的豐富多彩,把攝影當作媒介的表現工具,展示了設計語言的最基本的狀態,就是創造性和審美性、協調技術的功能性,進而來展現在海報設計當中圖像的功能形式和構建,最終表達出某種想要展示的含義。[1]根據如今海報設計的新形式,所以才有了“圖形攝影”這一理念。“圖形攝影”就是利用圖形創意的規律、攝影的形式來拍攝出包含想要展現的圖形語言的攝影作品,它是攝影語言和圖形語言相互融合創造出來的。攝影利用圖形的純粹性使得圖像具有深度的含義,圖形利用攝影的展現性得到完善。
三、圖形創意的概述
如今社會,幾乎所有的人每天都在接受、生產、傳播著無數條信息,在信息的接受與傳播的過程當中,圖形就占有很大的比例。顯而易見,圖形的最突出的功能就是展示信息,所以人類特別早就知道怎樣運用圖形符號來表達自己的想法。最早可以追溯到上古時期,人類的結繩、堆石、刻樹和象形文字等可以被看作簡單的圖形表達。
四、“圖形攝影”的類型
(一)剪影單純化
利用強烈的光線對比,運用逆光的拍攝手法,相機的對焦點在高曝光亮地方,前景中的事物則會表現出曝光嚴重不足,而中心的事物會展示出細節消失與層次單一的狀態,用單純的剪影形態呈現方式的攝影圖形。
(二)極端視覺化
極端視覺化是一種特別普遍的方式,利用移動取景設備,使得角度具有別致性,把物體的特點進行展示。
(三)寫意抽象化
關于海報設計中的“圖形攝影”表達,可以展現事物的風格特點,現代主義的基本表現方式是概括和簡約,而攝影圖形主要展示的是幾何元素的形態,或者是純粹的畫面感,進而展現內在的抽象意境。
(四)投影變形化
影子是主體物的投射,是在定向光源下,主體物的另一種表達方式。換一句話說,運用光與影的狀態添加給主體物,人們的視覺點不再是主體物,而是影子的展現狀態。
五、海報設計中“圖形攝影”的運用
把“圖形攝影”運用到海報設計中,就是將創意展示、風格特點、細節展現等方面特征最大化地應用到海報設計之中。
(一)簡潔和創新的結合
和其他的展現手段相比,“圖形攝影”更加能夠簡單地展示圖形的規范性和光影性,能夠展現光影微妙的交疊細節,組成“圖形攝影”要素,具有創造性和間接性。例如,二〇〇七年美國反艾滋病的海報中,就利用了“剪影單純化”的手法,展現光和影的交疊,運用不一樣的光源進行投射,給人的視覺造成朦朧的美。對于“手”的表現,就是運用光的質感,展示在色彩明艷的環境下的思索,和海報想要表達的是一樣的。
(二)加強對主體的圖形的建構
在使用圖形創意規則時,將主體物用“形”來展示,把對圖形的創意帶到圖像化的范疇。采用圖形創意的方式,把圖形中的主體凸顯出來,吸引人們的眼球。比如,二十世紀七十年代的可口可樂廣告,采用航拍的方式拍攝足球場,但是把足球場做成可口可樂的外形,突顯瓶子的外形,最終獲得傳播的效果。
(三)把主題隱喻到圖形攝影中
海報設計也是一門藝術,在設計海報中可以運用對圖形的設計將想要表達的主題隱喻到海報中。“圖形攝影”就是運用攝影的手段,展現圖形的符號,根據大眾對符合的象征意義來表達海報主題。根據“圖形攝影”隱喻的方法,將現實的各個方面相互聯系,建造一個獨特的和真實的主體物,展示這一海報包含的象征意義。
(四)真實和具體相結合
“圖形攝影”最大的特點就是立體現實的展現。根據不同的海報設計的表達內涵,把對主體物的圖形設計看作重要的思想部分。利用攝影的手段,將主題進行真實化和立體化,進而達到對主題的表達。比如,《漢城的氏族》為了淋漓盡致地表達海報的主題內容,借用異影圖形攝影的方式,采用對人工鞋的側面的攝影和人的側面拍攝相結合,給人神秘的感覺。
六、海報設計中“圖形攝影”的圖像結構
(一)同構“圖形攝影”的運用
同構“圖形攝影”是指把兩個或者兩個以上的不同視點、不同元素的圖形進行具有想法性的結合。進行同構“圖形攝影”的圖形可以在材質、視角、造型等方面有一點或者多點的結合,才能夠在這個基礎上建立同構“圖形攝影”,海報整體的設計才能夠統一、完整。[2]總的來說,在設計海報的工程當中,要簡化主體物的形象,首先要找到主題內容和攝影技術的連接點,之后再設計出同一個圖形,最后利用同構“圖形攝影”來進行整體拼接。比如,海報《維也納2002大都會》,就是把女人足部的圖像和舞蹈皮靴圖像進行同構設計,這兩種元素相結合,展示出舞蹈音樂會的歡快、愉悅、放松的主題。
(二)異構“圖形攝影”的運用
異構“圖形攝影”就是在同一種秩序、規律的攝影圖像中加入一種異樣的元素或者改變其中一部分的布局,讓海報畫面展現出反秩序、反規律。異構“圖形攝影”會使得畫面更加立體,反差的圖像設計給人帶來不一樣的感覺,使海報的表達內涵更突出。在商業海報中,異構“圖形攝影”被應用得比較普遍,比如某一處理器海報,在四只小貓中加入一只老虎,給畫面帶來一種不可想象的沖擊力,老虎打破了海報穩定的結構,老虎在小貓中顯示的更加突兀,使得海報在信息的傳遞上更加有吸引力。
(三)正負形“圖形攝影”的運用
正負形即“反轉圖形”,一旦視點發生變化,表達的主題就會進行改變。正負形“圖形攝影”是在攝影構圖上的再創造,通過大小輪廓、方向、背景、構成方式等獲得另一種表達,突顯反轉后另一種主體物的形態。正負形“圖形攝影”在海報設計的運用上難度比較大,功力比較深。
(四)互悖“圖形攝影”的運用
互悖即互相矛盾?;ャ?ldquo;圖形攝影”與同構“圖形攝影”、異構“圖形攝影”都不一樣,就是要突出主體物間的超現實關系,運用一種不符合規律的拼接方法,改變人們心中的慣性認識,造成一種混亂、反常的狀況。互悖“圖形攝影”是一種超現實主義的手法,需要很強的想象力,所以一般情況下運用的比較少。
七、海報設計中“圖形攝影”運用的意義
(一)大膽而獨特的設計
為了在廣告競爭當中取得勝利,在設計海報時就可以利用“圖形攝影”的方式進行出新,進行創意。[3]一幅標新立異的海報設計能夠讓所有的大眾注意到廣告,理解廣告的主題內容,最終記住該主體物。
(二)純粹又突出的形式感
海報給人一種比較純粹的形式感,很容易讓觀眾在較短的時間里了解海報想要傳遞的信息內容?,F今,我們的生活節奏特別的快,不論是手機、電視、電腦還是商場、火車站等都充斥著大量的廣告信息。如果海報的設計純粹又突出,就最可能在一瞬間刺激到人們的視覺系統,最終把信息傳遞給觀眾。
(三)獨特又個性的展示方式,強烈的視覺沖擊力
在海報設計中,可以把“圖形攝影”的獨特又個性的特點突顯出來,能夠一下子把海報和其他的區別出來。產生視覺沖擊力的前提是展現海報的個性化和獨特化,如果海報沒有標新立異的圖像設計很難給人造成一定的視覺沖擊。利用“圖形攝影”的方式使得圖形設計突出、醒目、搶眼,就可以在眾多的廣告海報中突顯出來,吸引大眾的注意力。
八、結語
未來商品經濟會越來越發達,將來一定是一個圖形表達語言的時代,國際的交往會逐漸地變多,經濟全球化的趨勢勢不可擋,圖形會成為世界信息傳遞的普遍語言。在海報設計當中利用“圖形攝影”方式能夠突顯語言的表達力,并且可以彌補在語言文字上的缺陷,加快國際間信息的交換速度。不管怎么說,在信息化高速發展的今天,海報設計當中利用“圖形攝影”方式會越來越受到普遍重視。
參考文獻
[1]吳濤.淺析“圖形攝影”在海報中的運用[J].美于時代.美術學刊,2014,(22):86:87.
[2]劉建明.攝影與圖形重構在平面設計中的應用研究[J].設計藝術研究,2012,02(03):45-49.
[3]錢皓.馬東明.淺談商業攝影在平面廣告設計中的應用[J].電影評介,2012,(04):101+104.
作者:周盼 張國斌 單位:安徽工程大學藝術學院