前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的海報設計中視覺規律的運用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：在視覺文化日益受到關注的今天，海報成為傳達信息最重要的手段之一。在海報設計中，如何吸引眼球成為創意的關鍵，將直接影響廣告的傳播效果。當人們認識了視覺感受的規律及其在海報設計中的重要作用后，人們便掌握了設計的主動權，在作品中對觀者的視線進行誘導和界定，從而準確快捷地傳達廣告信息，有助于作品和觀者在思想、感情上的交流，并產生共鳴，給觀者留下深刻的印象。所以，我們有必要知悉視覺規律，以期在一瞥之間完成傳播。
關鍵詞：視覺規律；海報設計；廣告表現形式
視覺是人接收外界信息的主要通道，是人的感覺之一，是思維的前哨，人在看到任何物體時都是有認識過程和覺察特性的。當我們由語言藝術時代進入視覺藝術時代，人們獲取信息的方式發生了巨大轉變。據科學實驗測定，現代人從外界獲取的信息中，視覺成分約占總數的74％～80％。與文字性、概念性作品閱讀方式相比，視覺感受無疑更普遍、更直接、更形象，也更富整體性。
1海報設計
1.1海報設計專業介紹
海報，又稱招貼，是一種信息傳遞藝術和大眾化的宣傳工具。它運用獨特的藝術形式和現代手段，在短時間內準確地傳達特定的信息，給人們以感召力，最終起到宣傳的作用。海報設計必須有相當的號召力與藝術感染力，要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果。它的畫面還應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特的藝術風格和設計特點。
1.2海報設計的種類
海報按其應用不同大致可以分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報等。（1）商業海報。商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報。商業海報的設計要恰當地配合產品的格調和針對的對象。（2）文化海報。文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽有各自的特點，設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格。（3）電影海報。電影海報是海報的分支，電影海報主要起到吸引觀眾注意、增加電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。（4）公益海報。社會海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚奉獻愛心、共同進步的精神等。
1.3海報設計的主要構成元素
海報作品中的文字、圖形、色彩等，在畫面上演繹著諸多對比與諧調、對立與平衡等異常豐富的變化效果。
2視覺規律設計
2.1空間視覺規律
空間的視覺規律中，處理圖和底的關系是應用視知覺注意的一個重要方面。觀眾注意使其心理活動具有一定的方向性，指向某個事物或者事物某一個部分，使之成為注意的中心，同時使中心周圍的事物或部分處于注意的邊緣，使離中心更遠的事物處于注意范圍之外，這種圖形的視知覺注意就表現為所謂的“圖—底”關系，注意中心成為“圖”，而注意變成“底”，即背景。
2.2色彩視覺規律
色彩是視覺藝術的重要元素，就其物理本質來說，色彩是物體發射或反射的不同波長的光線。色彩有色相、明度、純度三個特征，這些特征是物體固有的，在人的色彩接收過程中屬于可以感覺的物理刺激。從視覺心理學看，人眼還能感覺到色彩的透視特征以及冷暖、明暗、輕重等主觀特征。
3視覺規律在海報設計中的運用
3.1視覺中心
人們注視畫面時，其中最容易為目光所注意的地方為視覺中心。視覺中心往往是畫面中最精彩、最引人注目的地方。在構圖時，通常將海報中的主體物象或主要內容安排在該位置加以突出，即使情況不允許，也要配置在接近視覺中心的位置，然后依次排列其他廣告要素。一般情況下，下列因素易形成視覺中心：第一，畫面中部。人們在觀察圓形或方形時，人眼的視線會先順其輪廓觀察，然后視線會向圓心或方形中心聚集，并停留在該點上，該點即形成視覺中心。第二，畫面中大的圖形。版面大，對觀者的感官刺激就大。在視覺中，觀者的意識活動常常被“大目標”的刺激強度所奪得。在構圖允許的情況下，擴大廣告的主要要素在畫面中的面積，減弱其他要素，使廣告要素主次分明、一目了然。第三，畫面中對比強的因素。畫面中適當增加動與靜、多與少、大與小、精細與粗糙、曲與直等對比因素，加強視覺刺激，可以形成視覺中心并提高海報的注目值。第四，畫面上部比下部注目值高。心理學家葛斯達在研究畫面視覺規律時，發現畫面上部比下部注目值高，左側比右側注目值高。因此，我們把畫面左上部和中上部稱為“最佳視域”，該處易形成視覺中心，海報中需要突出的信息如標題、插圖、商品名等，一般編排在這個方位，以便一開始就吸引觀眾的視線。
3.2視覺流程
視覺流程是一個視覺傳達過程，也是一個由第一感覺、局部感覺、印象留存三個感知階段組成的感知過程。一般來說，人們從左向右移動視線，并由上往下去觀察一個物體，這是長期以來人們養成的一種視覺習慣。人們在觀看海報作品時，視線一般也是從左上角向右下角弧線移動，其注目值逐漸遞減。相同的基本形并置，人的視線會左右移動；形狀相同、大小和方向不同的基本形作連續排列，視線流動更自如，方向性更強，能形成強烈的韻律感。我們可以根據這個原理，控制插圖、標題、正文等廣告要素的外形和面積，使它們在形狀和位置上有某種對應關系，增強要素間的聯系，使觀眾的視線具有連貫性、流動性。編排視覺流程在于誘導人們的視線按照設計的意圖，使觀者在短時間內得到最佳的體驗，視覺流程設計應該簡潔明了、輕松自然。視覺流程是一種感覺而不是一個公式，一個成功的視覺流程設計還應當符合人們認識過程的心理順序和思維發展的邏輯順序，具有流暢、明確的視覺導向?？傊?，人們認識事物的順序是先感性，然后理性地運用思維進行思考和分析。因此，海報設計必須了解視覺特征，掌握好視覺規律，在設計中要合理安排圖文的整體結構，使視覺流程能夠體現構思的形式美，符合整體節奏和藝術規律，更好地表現廣告所需傳達的特定內容，抓住觀者的視線，使作品與觀者產生情感交流，各類視覺元素在畫面中形成一種邏輯關系，最終達到廣告目標，產生廣告效應。
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作者:白瑩 單位:內江廣播電視大學