前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的色彩對比廣告設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
在廣告設計的色彩應用中，兩種色彩或者更多色彩能夠在時間、空間方面做出比較，從而凸顯出兩者之間的差別并形成強烈的視覺沖擊。雖然色彩具有多樣性，但是色彩之間卻也具有一定的關聯，在這些關聯的基礎上，廣告設計者可以選擇具有對比性的色彩來形成對比。色彩對比的形式可以歸納為以下幾種：一是明度對比，如黑色與白色之間形成的對比；二是色相對比，如藍色與黃色之間的對比；三是純度對比，如灰色與鮮紅之間的對比。這些色彩對比主體都具有較大的差異，而這些差異是對比主體形成對比的基礎。在廣告設計中，色彩之間所具有的這種對比關系能夠彌補廣告畫面配色中乏味單調的缺陷，并在形成刺激視覺的基礎上吸引受眾的注意力，并帶給受眾獨特的審美體驗。
1從色相對比方面來看
廣告設計工作者可以利用色環來作為進行色彩搭配與色彩對比的依據，從而確保色相對比的嚴謹性與科學性。在色環之中，同類色形成的對比效果最弱，其后依次為類似色對比、中等色相對比、對比色相對比以及互補色相對比。在同類色相的對比中，由于色相之間的差異并不大，所以這種色彩對比中存在的共性大于個性，因此這種色彩對比會具有相對單純與含蓄的特點，同時也容易產生平淡與單調的缺陷。其中，色相相同色彩之間的搭配是同類色對比中的重要形式之一，這種色彩配色需要通過對色彩的彩度與明度做出調整來凸顯差異，從而強化廣告畫面所具有的活躍感。通過在廣告設計中利用同類色相對比，能夠讓色彩湖面具有更加明顯的整體感與更加和諧的審美體驗，同時也能夠對主體色彩形象做出強調；鄰接色相之間的對比存在較小的色相差，如黃綠顏色與綠色之間的對比，橙紅色與紅色之間的對比。這種對比既可以突出變化又具有統一特點，但是與同色相對比一樣也容易產生乏味單調的感覺，因此，在廣告設計中，廣告設計者同樣需要通過明度差的調節來對色相感的欠缺做出彌補。類似色相之間所形成的對比與鄰接色之間的對比要更加明顯，如紫紅色與紫色之間的對比、藍綠色與綠色之間的對比等。這類色相之間的對比由于含有相同色素而能夠具有更加活潑與豐富的表現，但是如果在廣告設計中沒有做出良好的把握，則容易出現單調問題，因此，在廣告設計中，對色相對比中的純度與明度做出調節十分關鍵。作為色相對比中中等對比的中差色對比，處于對比色相與類似色相之間，如綠色與藍色的對比、藍色與紅色的對比等。這種對比更加明快與明確，且不會給受眾帶來過分的視覺刺激，因此在廣告設計中，這種色彩對比得到了相對廣泛的應用；對比色相則具有著很難調和以及強烈的動感與色感的特點，如紫色、青綠色與黃橙色的對比；藍色、黃綠色與橙紅色的對比等，在這些色彩的對比中，十分容易產生不和諧的審美體驗，所以需要對色彩的面積以及明度對比關系做出合理的協調，如使用較大面積且明度存在差異的綠色來對綠色和橙色的對比做出點綴，能夠讓廣告畫面更加活潑且更具親和力，同時也會保留較強的動感與飽滿鮮明的色彩體驗。
2從明度對比方面來看
廣告設計的色彩應用中具有著細微的明度變化，這些明度的變化也能夠讓色彩形成對比，這種對比能夠表現為朦朧、強烈、沉悶、清晰、明快等，同時可以體現為色彩的空間感與層次感。事實上，廣告設計中色彩對色相對比、明度對比以及純度對比都并非單獨存在的，如果欠缺明度對比而只有色相對比，則廣告作品中存在的圖案輪廓將難以做出辨認，并且在欠缺明度對比且僅有純度對比的基礎上，這種圖案輪廓的辨認難度將更高。在有彩色的色彩應用過程中，黃色是具有最高明度的純色，而紫色則是具有最低明度的純色，在沒有彩色的色彩應用中，白色具有著最高的明度，而黑色則具有著最低的明度。由于明度對比較弱會產生模糊不清的色彩傾向，而過于強烈的明度對比則會產生炫目的感覺，因此在廣告設計中，作為能夠決定廣告畫面色彩搭配清晰感與明快感的明度對比應當做到恰到好處，同時廣告設計不僅要重視有彩色色彩的明度對比，同時要重視無彩色色彩的明度對比。
3從純度對比方面來看
廣告設計色彩應用中色彩純度的變化能夠體現出廣告作品豐富的性格特征，并且十分容易對人類心理活動和情感做出影響。高純度色彩所具有的色相特征體現為活潑、嚴厲，并且能夠對受眾產生強烈的視覺刺激，但是同時卻容易讓人產生審美疲勞。而純度較低的色彩則更加含蓄，但是如果欠缺對比，則會出現郁悶、單調的審美體現。在廣告設計的色彩應用過程中，如果為了強化色彩的表現力與感染力，需要重視純度的對比，這主要是因為單純的色相對比會讓色彩關系顯得凌亂和喧鬧，所以為了突出某種主色，需要使用其他的色彩純度來對色彩做出襯托，從而體現出主次分明的特點。
二、色彩調和在廣告設計中的應用
色彩調和指的是對兩個或者兩個以上的色彩進行并置、處理與調整，從而使色彩能夠使人產生更好的心理享受與精神體驗。在色彩的應用中，缺乏對比會導致色彩欠缺能夠令神經產生興奮體驗的因素，但是如果只有對比而沒有適當的調和，則會讓人產生疲勞或者精神緊張等情緒體驗。因此，色彩調和是構建和諧色彩的重要手段，同時也是廣告設計中使廣告作品體現和諧美的重要途徑。在廣告設計中，色彩應用中的對比是絕對的，而調和則是相對的，色彩的對比可以看做是一種目的，而色彩的調和則可以看做是一種手段。如此看來，在廣告設計中應用色彩調和，不僅需要使用對比來制造一定的視覺刺激，但是同時又有必要使用色彩調和來對過分的色彩對比進行抑制，從而使色彩能夠實現恰到好處的和諧，并確保廣告作品能夠帶給受眾更好的審美享受。
1廣告設計中色彩的秩序調和
在廣告設計的色彩應用中，秩序調和指的是在進行純度對比、色相對比、明度對比的基礎上以一定秩序為依據對色彩做出變化，從而形成統一和諧的美感調和。通過在具有強烈對比的色彩中加入色彩等比或者等差的色彩推移，在確保色彩對比特性得以保持的同時來削弱對比，其目的在于既保持廣告設計中色彩所具有的對比效果，又確保廣告設計中色彩具有統一和諧的特點。在廣告色彩的構圖方面，廣告作品畫面中一般都具有很大差別的色彩，這些色彩的差異性能夠形成強烈對比并更好地吸引受眾實現，但是從廣告色彩構圖的局部來看，廣告設計中所使用的每類色彩都具有著可以調和的關系，通過調和，這些色彩能夠呈現出等差的、漸變的、和諧的、有序的應用效果。也正因為如此，美國著名的色彩學家孟塞爾將色彩之間所存在的秩序與關系作為對色彩進行組合的依據，同時將這種組合看作色彩調和的重要基礎。其中，色相推移是以色相環順序對色彩做出從暖到冷或者從冷到暖的組合與排列，在這種調和方法下所安排的色相秩序具有較強的色相感，同時也具有鮮明的和諧之美。通過在廣告設計中應用這種方法進行色彩調和，可以讓廣告作品的整體色彩展現出更強的跳躍感，并且廣告作品中的色彩由于遵循著色相變化規律，所以同時也是一個具有秩序的和諧統一體。明度推移指的是按照明度等級系列順序將色彩由深到淺或者由淺到深地做出組合與排列，在廣告設計中，這種色彩調和方法主要是使用單色系列組合或者是具有不同色彩的兩個色彩明度系列，需要注意的是，在這種方法的應用中，明度的變化是主要的，而色彩則不能選取太多，否則會讓廣告作品變現得十分繁雜。純度推移指的是按照等差級數系列順序將色彩由灰暗到鮮明或者由鮮明到灰暗做出組合排列，這種色彩調和方法中的色調存在十分微妙的變化，雖然其中具有純度推移，但是容易產生含糊不清且欠缺個性的審美體驗，因此，這種色彩調和需要設計者做出適度且合理的運用。
2廣告設計中色彩的同一調和
在廣告設計的色彩應用中，如果兩種色彩或者更多色彩存在過大差別且會產生過分刺激的視覺體驗時，廣告設計者可以通過增加一種色彩因素來讓這些并不和諧的顏色之間進行緩和，在此過程中，廣告設計者如果增加多個可發揮調和作用的色彩，則廣告作品畫面的色彩則能夠體現出更強的調和感。在廣告設計中所應用的這種色彩調和辦法就是廣告設計中色彩的同一調和。廣告設計色彩同一調和方法包括同色相之間的調和、同明度之間的調和、同純度之間的調和以及雙性同一調和。在運用這些方法開展廣告色彩設計的過程中，可以加入的色彩包括黑、白、灰等非彩色系色彩，同時也可以加入復色、間色、原色等彩色系色彩。利用這些色彩元素，可以讓畫面中的色彩具有相近的構成元素，從而能夠讓受眾產生和諧舒適的視覺體驗，然而如果同一調和方法在廣告設計中應用不當，也會讓人產生乏味單調的感覺。其中，使用彩色系色彩做出的同一調和指的是在廣告作品中的互補色彩中增加與互補色類似的色彩元素，從而形成互相包容、相互融合的效果。如在廣告設計中使用綠色與紅色可能會給人帶來對比過于強烈的感覺，但是在兩種顏色之間加入黃色，則會使綠色和紅色之間產生聯系，從而形成黃綠色與橙色的對比，這會讓人產生更好的和諧體驗。使用非彩色系色彩所作出的同一調和指的是在廣告設計中的色彩內加入灰色、白色或者黑色等顏色來調整色彩的色彩。非彩色系色彩所做出的大搭配不僅能夠有效的對色彩對比關系做出改善，同時能夠獲得具有較強調和感的視覺效果。如在廣告設計中運用藍色與紅色，將能夠讓廣告畫面產生強烈的對比，但是設計者通過將白色加入其中，則會強化藍色與紅色之間的共性，并對藍色與紅色所具有的對比關系做出調整。相對于藍色與紅色而言，淺藍色與粉紅色的搭配顯然更加融合，從而突出廣告畫面雅致含蓄的特點而不會產生過分的視覺刺激。
作者：何帥森 單位：東莞理工學院城市學院
