前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的現代教學中廣告設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1設計與思維
廣告設計的影響之大前所未有。這種融合決定了廣告設計思維的開放延伸，最終落實到人，是充滿廣告思維活力的策劃師和設計師，有強烈的思想感染力、靈敏的判斷力和決策力。現今，廣告設計已成為藝術、技術與思維結合的創造領域，以創新性為典型思維的廣告設計也越來越追求廣告宣傳中的詩意和不可預測的審美價值。因此廣告傳播中，思維與設計的融合便成為現今廣告策劃中不可缺少的一部分。
2廣告設計中的哲學思維
如果說哲學的任務不僅是認識世界，同時還要改造世界;那么，對于廣告設計師而言，廣告設計就是認識事件、認識商品，對被指定的傳播對象(環境、產品和主題)進行必要的分析和觀察，以源源不斷的廣告設計物改造廣告受眾對傳播對象的心理認識與感知。哲學在認識世界的同時也在認識人類本身，毫無疑問，廣告設計的一切成品都和人類有關，并服務于人類自身。
2．1廣告中的外部感覺和內部感覺
古代哲學家托馬斯•阿奎那把人類自身的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺稱為外部感覺，把綜合、想象、辨別、記憶統稱為內部感覺。當人的外部感覺與外在世界的事物發生接觸時，就會形成一些所謂的“感覺印象”，然后外部感覺就會將這些感覺印象傳遞給內部感覺，內部感覺便將這些印象加工，使之成為形象。形象產生后，感性認識也就完成了。而這種外部與內部感覺生成感性認識的過程同樣也適用于廣告設計。優秀的廣告設計師從宣傳對象中獲得充足的外部感覺，形成最初的創作思維，然后再通過設計者主觀的創作加工，使之成為實際的廣告作品形象，那么廣告的感性認識也就隨之形成了。廣告思維中的設計感覺是現代廣告重要的基點，成功的廣告設計在外部感覺上會給消費者帶來生理上的愉悅，同時它也通過內部感覺引起消費者心理上的共鳴。所有對廣告的消費都是建立在外部感覺的基礎上，進而形成內部感覺。故廣告設計中，只有當外部感覺和內部感覺完美融合時，廣告才能真正地刺激到廣告受眾的心理欲望，達到傳播的功效。
2．2廣告設計中的內部環境和外部環境
諾貝爾獎獲得者西蒙曾經提出了一個重要觀點，即設計創作中的內部環境和外部環境。西蒙指出:任何設計(包括廣告設計)都是內部環境適應外部環境的結果。其內部環境是指人們自身所具有的思維結構，能對外部一切自然條件所形成的環境做理性分析，從而找出最佳的設計方案。適應，是設計的本質。廣告設計同樣必須適應于社會環境的發展，才能在行業領域激烈的競爭中謀求勝利。思想追究自身，是探討思想的起源和過程，最后形成自己認識自己、自己發現自己的過程。在廣告設計中，我們在探討廣告設計思維時，努力尋求廣告設計的思維特性，就是以設計的思想自身為對象。但是，在具體的廣告策劃與設計中，設計者擁有具體的思維對象，即指定的宣傳產品和市場。一切廣告設計的目的都在于使設計物適應外部的環境，環境包括了人與社會。當然，這個目的也是廣告思維設計的結果。在世界廣告設計中，哲學思維的元素大多隨處可見。且不說笛卡爾“我思，故我在”的懷疑理論表現，西方哲學中的真理與真實也已經悄悄融入到我們的廣告生活中。在廣告設計的過程中，我們總是要求世界表象的真實性、產品的真實性以及宣傳手段的真實性。雖然現今大多數的廣告很難做到這一點，但這畢竟是廣告設計的倫理。我們不能要求所有的廣告都能符合每一條正確的哲學思維，但至少我們能夠看出，對于仍處于上升階段的世界廣告來說，復雜的哲學思維對其具有極其深遠的影響。
3從創意中看廣告設計思維的培養
分析設計大師的創意廣告可以發現，其作品多少運用了聯想、想象、夸張、象征、意象、靈感、逆反、線式、反射、聚集等思維形式，形成獨特的出人意料的設計創意。創意思維是提出新創建的思維，需要靈活和豐富的想象力。同時也需要設計師從全新的思路出發去認識問題，在創造的過程中，結合已有的知識經驗并利用想象力在腦海中形成新的形象和意念，從而產生新的觀念和意識。同時，創意思維是一種不斷求異的思維方式，通常表現為對常見方法與權威理論持懷疑的、分析的和批評的態度，在創意上追求一種“語不驚人死不休”的效果?？梢哉f創意思維是現今廣告發展中的核心部分。
3．1廣告設計的形象思維培養
形象思維是廣告設計中創意思維的基礎，是一種比較感性的思維活動，“形象”要素是其核心。廣告設計中的形象是一種視覺形象，有著明確的形式，感官可直接把握。沒有了形象，廣告設計就沒有了思維載體和表達語言。在廣告設計的創意過程中，以形象思維為特征的想象將各種因素、觀念進行自由結合，廣告設計的創造性便可以得到發揮。設計者經歷過想象后，在思維中會有一個從感性到理性的階段，而聯想則可將基于理性的思考再次融入感性的形象思維中，通過發散的方式尋求形象與意義的最佳結合，最終以新奇獨特的形式表現出來?？梢娦蜗笏季S是一種不受時空限制，可以發揮很大的主觀能動性，借助想象、聯想甚至幻想、虛構來創造新形象的思維方式，它具有浪漫色彩，也因此不同于以理性判斷、推理為基礎的邏輯思維。形象思維作為廣告設計思維的重要組成部分，給設計者提供了3種具體表現形式:首先是原型模仿表現形式，這是一種建立在深化形象思維基礎上的表現形式。廣告設計者在設計實踐中以各種生活形象為原型，用模擬手法表現出來，使消費者產生共鳴;其次是象征表現形式，它是概括的形象思維的具體表現。設計者從原始形象中提取共同特征，并用抽象的符號以象征的手法分化出一般性質的形象;最后一種是規定性表現形式。這種表現形式是建立在創造性的形象思維基礎之上的。無論哪種表現方法，都是形象思維在設計活動中具體的應用，在實際運用中具有很大的靈活性。
3．2廣告設計中的想象與夸張
想象即是在頭腦中創造過去未曾出現過的事物形象或者將來才能出現的事物形象的思維活動。而創造性想象則是對人腦已經儲存的表象進行加工改造，從而形成新形象的過程。在廣告設計中，異想天開是非常重要的，空間的想象力和圖形的呈現力是一種形象思維能力。在設計過程中，非邏輯性思維帶來奇特的構思，從而產生新穎的形象，廣告中的新穎奇特便是吸引我們注意力的重要因素之一。與此同時，廣告設計的想象并不是漫無目的的空想，而是在現實因素的依托下展開的想象。這些想象大多有著本來的原始形象或是想象靈感的來源點，甚至直接來源于對自然環境的尊重。在廣告的想象里，有全局觀，有歷史觀，也有自然觀。夸張是一切廣告設計的特性，但夸張不是夸大所宣傳產品的優點。“夸大其詞”用來說明思維的一種特性，是相對較為準確的。就如同廣告詞中的一句“我嚇死了”，在這里夸張只是一種修辭，明顯的讓你知道我是在夸張，也就不存在廣告欺騙的意思。在廣告設計中對于事物性質的夸張，可以引發有趣的想象靈感，通過想象極力夸大事物的某種特性，便能產生出富于幽默感的廣告效果。如:大眾汽車廣告，畫面上是一群警察躲在大眾汽車后面，手持槍械和話筒，露出一排警帽，顯得相當有趣，也反映出大眾汽車的結實。雖然實際未必如此，觀眾也不會當真，但卻會在看過之后留下一定的印象。夸張元素的加入往往能使廣告的主題變得更為生動。
4在思維培養之中開出設計教育之花
在現代廣告設計教學中，思維培養的重要性已顯得極為重要，不管是深奧難懂的哲學思想，還是能夠給人們帶來愉悅效應的創意思維，都能夠讓設計師的作品在觀眾心中留下深刻的印象。對于廣告設計師而言，廣告設計可以是一個無所不包的計劃，一種能夠表達的獨特態度和立場，一個解決視覺問題的有效方式和一種針對宣傳產品的深入思索。在廣告設計師的精神中，這些都是作為思維的象征而發生的，它們既是對宣傳產品一閃而過的靈感，也是對廣告設計本身大量思索后的有效產物。所以，當一則廣告成功地將思維與設計相融合時，它給觀眾所帶來的絕對是視覺上、心理上以及信息上的多重享受。因此我們不得不承認，思維與設計在相互融合的過程中，對廣告自身的發展有著極其深遠的影響，它在當代廣告設計教學中的地位是毋庸置疑的。
作者：謝雨子 單位：湖南城市學院美術與藝術設計學院
