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[摘要]虛擬現實技術在廣告設計工作方面的改革創新極大地推動了傳媒領域廣告設計工作的發展。本文通過具體介紹虛擬現實技術的內容，講述了虛擬現實技術對于廣告設計的廣告效果，介紹了它的具體表現及應用，并且根據虛擬現實技術在應用中的缺陷給出具體的方案，探究了相應的解決措施，為虛擬現實技術在未來領域的發展提供好的建議。
[關鍵詞]虛擬現實技術；廣告設計；廣告效果
隨著我國經濟的不斷發展，居民的生活水平也在日益提升。在廣告設計行業，由科學技術的發展催生而出的虛擬現實技術正逐步擴大它的影響力。由于廣告種類，數目繁多，模式單一，觀眾已經對它們產生了抵觸情緒，而虛擬現實技術則通過其互動式的觀看模式使用戶獲得沉浸式的體驗感，改善了這一問題。
1虛擬現實技術
虛擬現實技術在20世紀80年代首次出現，且被廣泛應用于社會生產，生活等方面。虛擬現實技術歷經實踐的錘煉，成為了許多行業革命創新的推動劑。虛擬現實技術的作用原理是，以現代化的計算機科學技術為技術基礎，并巧妙結合了其它方面的技術手段，從而營造出一種數字化環境。人們在數字化環境中，能夠真切地感受到近乎來自真實環境的聲音，氣味，觸覺。在虛擬現實技術中，數字化環境通過數據手套，傳感頭盔，顯示器等裝置使體驗者進入虛擬空間，并和空間內的事物交流接觸，甚至能夠到達現實世界所沒有的地方，觀測現實世界所沒有的事物。
2虛擬現實技術在廣告設計中的優勢
2.1節約成本
虛擬現實技術在廣告設計中的應用既能夠很好地改善傳統廣告設計中的高成本問題，又能夠降低廣告拍攝難度。因為傳統的廣告拍攝既要求在不同的場景進行場景布置，還需要調節工作人員和拍攝者的時間，而虛擬現實技術則不需要各地取景，極大地降低了拍攝難度。除此之外，虛擬現實技術只需要一臺操作設備，且該設備可以多次應用于廣告設計，這就極大地降低了成本，省去了對各個取景點進行環境布置的費用和人力成本的耗費。
2.2跨界融合
目前，虛擬現實技術不再是單一地應用于一個領域，換句話說，虛擬現實技術推動了領域間的融合。在這里，我們舉個例子，阿里巴巴最新推出的“Buy+”項目正是利用了虛擬現實技術，為體驗者提供在商場消費的虛擬情景。另外，虛擬現實技術仍在不斷發展，虛擬現實技術的影像設備和技術在繼續創新，增強用戶體驗的真實感。未來，虛擬現實技術還會應用于教育，房產，美食，一步步地擴充它的影響力。我們可以設想，未來若虛擬現實技術和直播融合起來，實現面對面的目標將指日可待。
2.3豐富形式
在傳統的廣告設計中，我們只能通過觀看廣告畫面了解產品功能，通過產品外觀來對產品有一定的了解。但是，這樣獲知的信息難免不夠準確，消費者不能夠準確獲得產品的所有內容。如今，在虛擬現實技術的技術支撐下，消費者就能夠克服傳統廣告的缺陷，用觸覺，聽覺，嗅覺等去全面地了解產品，從而對產品有最準確的了解。
3虛擬現實技術在廣告設計中的應用表現
3.1虛擬現實技術在廣告設計應用中的問題
3.1.1倫理問題
因為虛擬現實技術如今還不成熟，其在應用過程中仍然引發了許多問題。其中，在行業發展中最棘手的便是倫理問題。真實性對于廣告設計而言是一項基本要求，而虛擬現實技術的虛擬性便和廣告設計的真實性產生了沖突。從概念上分析，虛擬現實技術是通過模擬仿真的方法帶給用戶沉浸式體驗，而這一特性卻極易被非法分子有機可乘，從而產生虛假廣告，誤導用戶，甚至產生信任危機。
3.1.2內容問題
在廣告設計行業，只有優質的內容和高端技術相結合才可以帶給用戶良好的觀看體驗。然而，我國目前的廣告設計行業遇到了廣告品質低的問題，即便是配以先進的虛擬現實技術，仍舊無法帶給用戶好的體驗，嚴重降低了用戶的購買欲望。
3.1.3技術問題
如今，虛擬現實技術還處于發展階段，許多技術還不能滿足應用的需求。比如，虛擬現實技術中的人眼追蹤技術還不能很好地滿足人類的觀看需求，在畫面切換中存在誤差，很難讓消費者享受到完美的體驗感。另外，虛擬現實技術的設備續航時間短，笨重不易攜帶，且若用戶長時間佩戴會使用戶產生嚴重的眩暈感，這些都需要進一步的改善。
3.2虛擬現實技術應用問題的解決策略
3.2.1規范虛擬現實技術應用的平臺
制定符合現實需求的發展策略能夠促進虛擬現實技術更好地服務于產品廣告的宣傳，而第一步，則是要規范虛擬現實的平臺。虛擬現實技術由個體社交，虛擬現實設備，虛擬現實環境三個系統組成，因此，通過調查用戶需求，將用戶需求存儲在系統數據庫，有利于三個系統協調配合，從而使虛擬現實系統達到預設場景設計，傳輸信息的效果。
3.2.2優化廣告內容
監管部門要進一步加大監管力度，提高監管效率，優質廣告內容。對于廣告設計部門而言，廣告設計者應將產品功能特性，產品優勢牢記于心，通過合理真實的廣告內容傳達給用戶。所以，廣告內容不僅要具備深度，更要有細節感，在微小的方面體現出產品的優勢。所以，一個好的廣告，是要求用戶處于逼真立體接近現實的場景，通過各種細節的呈現吸引觀看者，通過各種細節的呈現展示產品優勢及產品性能。
3.2.3完善法律
在虛擬現實技術的使用方面，法律是最有力的武器。相關人員應盡快完善虛擬現實技術使用的法律法規，規范虛擬現實技術的發展。首先，國家立法機構應制定相關法律法規，保證其運行的合理性；其次，國家司法機關應嚴格監管和審核虛擬現實技術的應用；另外，虛擬現實技術企業在應用過程中應加快技術創新的步伐，為用戶帶來絕佳的體驗感。同時，消費者本身也應該對虛假廣告堅決抵制，促進虛擬現實技術健康發展。
4結語
隨著“侵入式”廣告影響了我們的生活，人們對廣告的反感情緒與日俱增。隨著現代科學技術的發展，相關廣告行業的人員響應群眾的要求對廣告形式進行創新改革，利用虛擬現實技術對其進行內容和體驗感進行改革創新，極大地改善了產品的體驗感和功能表現。
參考文獻
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[3]李彩霞，張瀟瀟，郜玉金.重構與再造：虛擬現實技術在現代廣告中的應用[J].中國報業，2017（08）：16.
作者:李天飛 單位:廣州市白云工商技師學院