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摘要：面對網絡數字化時代的大發展，對于視覺傳達設計龐大的信息傳播量的客觀需求，身為該領域的從業者不難發現：在信息不斷密集增量的現狀下，更多文字的、圖像的以及其他形式的信息急需通過轉化為視覺意義上的系統的整合形式來作為傳達與傳播的方式。所以筆者在文章中將試圖針對如此龐大的視覺傳達需求的基礎之上，探尋出一種可以將曾經那些點對點的、獨立的、片面的視覺語言找到一個可以融合為一種整體系統的視覺語言的新方式。為視覺傳達設計的創新與整合找到新的突破口。
關鍵詞：系統化;視覺傳達設計;信息量;多元化;創新
引言
在網絡互通的大數據大信息量的傳遞需求下，信息全球化已經逐漸融入我們生活的方方面面，因此不難發現整個設計領域的大范圍內的需求和標準都在不斷的提升。而視覺傳達設計在眾多種新媒體形式盛行的數字化時代必然占據首屈一指的重要地位。視覺傳達設計這一學術名詞首次出現是在1960年在日本東京所舉辦的世界設計大會上，這是該名詞在學科發展進程中的第一次亮相，具體涵蓋的內容主要：廣告招貼、雜志封面、書籍裝幀，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，而現如今又多了互聯網以及移動終端類的視覺傳達設計，通過這些設計手段與方式來傳達與表現所要展示給受眾的有關信息與內容，簡單來說，就是一種服務于人的設計，是傳遞信息廣而告之的設計形式。暫且拋開國外設計行業的發展，單就國內設計行業的發展就可以找到最有代表性的兩大特點。首先，中國經濟的迅猛發展已經超越了當年第二次世界大戰后日本經濟的發展速度，瞬間提升的經濟還沒有等來應該與之配套形成的文明和民眾文化的整體水平，這種近乎畸形的經濟發展促成了當今似乎有些浮躁的社會氛圍；其次，有數據統計，中國龐大的人口數量中80后的人口比重占人口50%；由此可見，作為市場需求最為龐大的視覺傳達設計領域的發展空間是不可估量的，優秀的視覺傳達設計可以為人們帶來更為有效與高品質的信息傳遞以及文化傳播。進而新的問題出現了，在信息量如此龐大的視覺信息亦或是圖片甚至是多媒體以及其他形式的傳播方式背景下，能夠將其進行系統化的整合轉變與發展就成了亟待研究與解決的問題。
一、系統化的理論依據
（一）系統化理論的構成來源：從某種意義上說，系統化與系統論有著不可分割的聯系?？梢哉f系統化是由系統論的理論依據中衍生出來的。但若是談到系統論，那要談的問題就太多了，且不是本文要論述的重點，故在此不多加闡述。系統一詞在辭海中的解釋是由部分分級進而構成整體的意思。而隨著各學科領域的不斷發展，我們現在已經可以從不同學科領域的角度對系統化做深入的探討和研究，因為系統是沒有局限性的，所以其概念可以廣闊的應用于方方面面不同種類的學科領域范圍中。若是按照應用方法的角度究其根本，其實同一種思考或是總結的方法可以應用于各種情況和角度，這也是學科領域知識研究到一定程度要上升到共性的層面的原因。也為當今新學科之間做跨領域的研究提供了便利與一定的理論研究依據。
（二）系統化的理論意義：視覺傳達設計的多種表達方式中，同樣可以推導到其他形式的設計形式中，這種不被人們所注意的思考方式或是設計傳達的形式才是創意最為重要的源泉。不論是設計師們還是其他學科領域的學者們所提出的各種系統形式都是對系統化設計所具有的控制力的強烈肯定。對"系統論”學科有深入研究的權威學者奧地利生物學家L.V.貝塔朗菲認為，"各類元素的綜合整體被稱為是系統”。事實上，"系統論與系統方法”作為一種哲學理念和設計方法早已被應用于現代視覺傳達設計領域：如"企業形象識別系統設計”即我們所熟知的VI系統設計就是是運用系統性的角度和設計方法的典型，但是在其他視覺設計領域，這樣的探討和研究仍然有較為廣闊的發展空間。而提到系統在應用層面的解釋，其廣泛的應用于自然學科體系范圍與社會學科體系范圍。這兩大范圍的形成幾乎包括了人類所有學科領域的系統范疇。而自然學科領域范疇中所指的系統理論大致就是如天文學、生物學、地理學科等范疇的知識體系。由于其自身所擁有的具有自我調節的生態平衡體系，維持了其本身的不斷循環與發展，實現了在其學科領域的長期發展與延續。相對于其所說的便是人文學科了，無論是歷史學、經濟學、管理學、甚至是可以和設計學有一定聯系的建筑學，其發展都有著各自獨立而又相互關聯的學科系統體系。按著一定的規律、循環往復的發展。而這些所有提到的學科體系都具有細分和整體統一的特點。而這些特點都是非系統的群體或單體所難以與之相比的絕對性的優勢。若是從系統的層級效應來研究，"系統論”認為，系統中的各要素是從屬于不同的效力層級，有著不同的層次功能。低級效力層級的綜合作用在構建高一級的效力層級中，而高一級的效力層級則支配著低效力層級之上，并且通過此種模式引導出各類系統的性質和功能。在視覺設計系統中，由低到高的各個層面，無論如何改變與融合，其目的都是一致的。由此可以看出，系統設計成為一種到達目標的途徑，而非規制--一將系統方法導入期刊的視覺設計領域。一個優秀的、成熟的視覺設計系統不僅自身具有生命力，并且可以根據其優化與提升，成為整個期刊生命運行鏈條中更為具有代表性的系統化設計。在這種理解下系統的含義就可以是多種多樣的了，因其來源的學科領域不同，故對其總結和概括的方法便也不盡相同。比如說對于自然科學領域就可以將其定義為諸多元素有規律的集合的表現形式；而對于社會學科領域來說就可以理解為是各自有著密切聯系的物質亦或是某些有著聯系的過程的集合。解釋和定義的方法有很多種，但若究其根本其實質卻是一樣的，便是各自看似獨立的元素或是功能，之間有著其中共同所擁有的可提煉出的共性，在此基礎上還有著內在關聯的邏輯性。進而呈現出處于大系統狀態下的表現形式。如上關于如何定義系統的理論研究可以得出邏輯性是貫穿于所有事物之中的，若是能在視覺傳達設計中將其利用的好可以使得設計變得準確且高效。
二、系統化在視覺傳達設計中的實際應用表現
（一）系統化設計在設計領域中的表現形式：縱觀書籍裝幀、網站設計、各種主題活動展會、公司品牌形象、公共交通體系、城市形象等多方面的系統化設計，可以簡單的將其概括為VI設計系統，但這些對于整個視覺傳達設計的范圍中還是不夠全面的，還有很多有待開發和研究新型領域。具體涉及到的分支領域，滲透到了文化產業方面的細枝末節。“小主題有大發展”說的大概就是這個意思。拿成就非凡的美國好萊塢的例子來談談，眾所周知位于洛杉磯的將電影產業做到一條龍的好萊塢，是所有電影從業者的天堂，因為這里成就了無數的未知與不可能，視覺傳達設計在其整個產業鏈中所占的比重相信大家也都了然于胸。在如此強大的世界范圍影響力的光環下，我們應該思考是什么造就了這樣的傳奇與神話。就拿其中最為經典之一的影片為例子來說，《阿甘正傳》所受的褒獎可以說是不計其數，且這種影響是沒有時效性的，反而會隨著時間的推進變得更具魅力與韻味，這應該就是經典的獨特之處。除了在專業電影領域的非凡成就，其所衍生出來的系統化的產品也是頗為成功的案例，好萊塢將植入廣告做到了極致的程度，非但不讓人察覺到植入廣告的前提下還做到了將一系列從不曾有過的品牌通過電影創造出來，伴隨著電影的成功，其一系列系統化的品牌形象也應運而生，并且成為了品牌的創始者和擁有者。就拿其中頻繁出現的巴布阿甘蝦業——阿甘和丹中尉創立的公司，這在電影播出前視完全虛擬的品牌，但通過電影的成功播出造就了品牌的傳奇，并且知名度是如此的高，該品牌目前在全球范圍內的連鎖營銷模式還在不斷的增加并吸引著全球的視野及消費。這種做法在該領域中的歷史上是從未有過的，也是對于好萊塢來說的首次嘗試。這是歷史上將系統化的視覺傳達設計做到如此極致先例，并且就其發展和表現形式來看都是通過視覺傳達的設計方式來傳播與推廣的。說的簡單通俗些所謂設計就是有預謀的為受眾者下個計謀，使其能夠按照設計好的路線或是軌道發展，設計是人做出的設計，設計的對象也是人，所以整體的系統化設計的主要的研究點便是人的需求和人的心理。就如何掌握好這兩點以及能夠將其運用到我們的設計中是至關重要的問題，《阿甘正傳》只是好萊塢眾多產品中的代表作而已?，F今電腦及科技的發展已將之前傳統的視覺傳達設計的傳播形式和表現途徑帶來了飛躍式的發展，已從傳統的印刷為主的方式傳變為多媒體形式占據主導形式的現狀。現在是文化泛濫、信息大爆炸的時代，大把的機遇擺在面前，就看作為設計師的我們如何把握。面對中國影視產業勢如破竹發展的大好形式，作為從業者的我們更是趕上了中國有史以來最好的時代，學習和借鑒的基礎上要探究其本質的成功方式和手段，那便是有計劃、有邏輯的大系統化的設計。
（二）系統化設計在語義傳達上的表現：單獨談這些角度的設計，不免有些片面，下面就從理論邏輯層面上談談系統化的設計。視覺傳達設計的多種表達方式中，同樣可以推導到其他形式的設計形式中，這種不被人們所注意的思考方式或是設計傳達的形式才是創意最為重要的源泉。不論是設計師們還是其他學科領域的學者們所提出的各種系統形式都是對系統化設計所具有的控制力的強烈肯定。事實上，“系統論與系統方法”作為一種哲學理念和設計方法早已被應用于現代視覺傳達設計領域：如“企業形象識別系統設計”即我們所熟知的VI系統設計就是是運用系統性的角度和設計方法的典型，但是在其他視覺設計領域，這樣的探討和研究仍然有較為廣闊的發展空間。而提到系統在應用層面的解釋，其廣泛的應用于自然學科體系范圍與社會學科體系范圍。這兩大范圍的形成幾乎包括了人類所有學科領域的系統范疇。相對于其所說的便是人文學科了，無論是歷史學、經濟學、管理學、甚至是可以和設計學有一定聯系的建筑學，其發展都有著各自獨立而又相互關聯的學科系統體系。按著一定的規律、循環往復的發展。而這些所有提到的學科體系都具有細分和整體統一的特點。而這些特點都是非系統的群體或單體所難以與之相比的絕對性的優勢。若是從系統的層級效應來研究，"系統論”認為，系統中的各要素是從屬于不同的效力層級，有著不同的層次功能。低級效力層級的綜合作用在構建高一級的效力層級中，而高一級的效力層級則支配著低效力層級之上，并且通過此種模式引導出各類系統的性質和功能。在視覺設計系統中，由低到高的各個層面，無論如何改變與融合，其目的都是一致的。由此可以看出，系統設計成為一種到達目標的途徑，而非規制--一將系統方法導入期刊的視覺設計領域。一個優秀的、成熟的視覺設計系統不僅自身具有生命力，并且可以根據其優化與提升，成為整個期刊生命運行鏈條中更為具有代表性的系統化設計。隨著經濟以及科技的飛速發展，傳統的信息傳播方式和途徑已經被新形勢的系統化數字化的媒介所取代，視覺傳達設計領域的體現可以說是眾多學科領域發展中的代表之一，最主要的表現方式為信息傳播的更為快捷、傳播信息數量的不斷增加以及更新的頻率的不斷提升。為了滿足時代所帶來的這一需求，作為從業者們最為標志性的職業素養便是研究理性的系統的設計理念和方式來迎合這一市場以及專業學科的需求，并且找到方式來對應著新媒介渠道和形式的不斷發展并推廣。同樣，作為消費者也就是受眾群體來說，成系統的視覺體驗作品相比片面的單一。數量如此之多的系統化的信息需要轉化為視覺語義的形式來傳達給廣大受眾者，這對不斷增加的密集的信息現狀的整合與系統化信息的轉化有著很重要的意義，也會極大的增加信息傳達的效率和準確性。這就要求視覺傳達設計的表達方式上，具備系統化的體系和傳達方式。若是可以成功的將該理念應用并推廣到形象推廣類設計或是企業品牌設計再或是新型的多媒體整合的統一的設計中，一定可以產生行業內前所未有的專業領域的成果。
三、結語
綜上所論述的例子中全部都有意或無意的體現著系統化設計所蘊含的創意理念，這將是未來視覺傳達設計領域中最為有效的傳播手段的中心理念。此種現象將隨著信息化的不斷發展和擴張以更為顯現的方式展現在大眾面前。據此文章，本論文嘗試通過結合“系統論”的理念與設計方法，在深入剖析大量的二維及三維視覺設計、影視類視覺設計的資料之后，得出該類系統化視覺設計的相關結論與方法。所得出的不僅僅是其內容，期刊視覺設計本身，也是一項融合多個領域、系統性極強的工作。希望本文的研究成果，能夠在實踐中為相關行業的設計師提供更為高效率、成熟的設計方法，鼓勵設計師以更為整體的、系統的視角來看待和實踐的視覺設計。
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作者:于瑩 王筠然 單位:沈陽建筑大學 設計藝術學院