前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的思行合一準則下廣告創意設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、思：創意精準
（一）夸張
夸張是指在廣告創意中對廣告對象某些特點的突出描寫。面對各種圖像信息容易造成受眾眼睛的疲勞，如何刺激受眾的視神經、讓受眾從被動接受信息轉向主動接受信息？有的廣告通過放大或縮小人物或事物的比例達到突出廣告創意主題的目的，恰當的夸張可以增強廣告的藝術感染力。
（二）比喻
比喻是指在創意中用一些有類似點的事物來比方想要說的另一事物，實現更加活潑生動的目標。廣告圖形中一般用一種事物表現另一種事物的某一特征，使其更加生動形象。運用比喻手法，一定要貼切、要創新、要通俗，通常說來，將受眾熟知的事物比為生疏的事物，用具象的事物比喻抽象的事物。
（三）擬人
擬人是在廣告創意中把事物擬人化的手法。擬人屬于人類的審美意識范疇，人類對自身的“身體美”是肯定的，我們習慣性地將非人類的事物或景物賦予人類的生命特征，從而在認識上更易接受。擬人的創作手法在現代廣告設計活動中廣泛存在，通過這種方法常常使得那些非人類的事物具有人類的某些行為特征，從而增強廣告的幽默感，詼諧的圖形語言往往更能夠吸引受眾，達到增強產品親和力的目的。
（四）聯想
聯想是心理學家先前研究的一種心理現象，一方面指因為人或事物想起其他有關的人或事物，另一方面是指由于某觀念而引發其他相關觀念，而這最根本的是尋找兩者之間的關聯性。在廣告創意中經常使用同構圖形的方法表現出來，在廣告中常用這類因果關系提示某種商品可以滿足消費的某種需求，把商品理念和消費者需要關聯起來，以突顯產品的個性。
（五）戲謔
戲謔是用風趣的語言開玩笑，以達到引發受眾開心一笑的最終目的。這要求廣告創意的語言詼諧幽默，富有生活情趣，調侃的尺度必須符合大眾審美情趣，亦要遵守《廣告法》的條款。戲謔方法也能為廣告文案增添趣味，枯燥的文字變得更有感染力。
（六）對比
把兩種事物或一種事物的兩個方面并舉出來比對，厚此薄彼。由于受《廣告法》的約束，一般采用自家品牌的兩種產品，將新品的優點無窮放大，用直觀的手法想受眾傳播新品的利益點。
二、行：表現精美
精準的廣告創意經過恰當的表現方式設計成精美的廣告，為了影響消費者購買行為，廣告訊息需要通過各類視覺符號更加形象地表述。廣告表現是廣告創意實現的中心，決定著廣告功用的施展水準、廣告活動的管理水平。這個環節是學生對先修課程掌握程度的集中體現，如何指導學生在廣告表現中綜合運用相關基礎課程的知識來提升廣告表現的質量是研究重點。教師在檢查廣告設計作業時，時常會有這樣的感受：創意可以，表現欠佳。平面廣告設計的后期制作看似不如影視后期繁雜，仍然是不會輕易完成的環節。想做到完美呈現廣告創意的視覺圖像是不容易的。上海元素制作有限公司在大陸地區的廣告界制作了大量的精美平面作品，這與創意總監楊異群先生倡導的“在虛假中尋找真實”理念分不開，不但為廣告公司贏得了客戶的信任，同時也為提升中國平面廣告的品質做出了一定的貢獻。根據課程的需要，可以安排學生到專業的廣告公司和制作機構參觀學習，進一步加深我們對廣告設計的認識。
（一）廣告插圖的創作方法及表現手段
這是廣告創意的表現環節，從廣告平面空間配比來說，它不同于廣告文案的是插圖占比在大多數廣告中占了更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用。
1.創作方法
“藝術源于生活高于生活”揭示了藝術創作方法涉及到了藝術世界和現實世界的根本關系問題，盡管有學者認為藝術不一定源于生活，這涉及到藝術起源的五種學說。對于廣告繪畫插圖而言，我們不必深究藝術到底怎么產生的，而是掌握基本的創作方法。任何藝術創作都有一定的方法，這是藝術家從觀察到表現生活時所遵循的基本原則。包含了兩個方面，即藝術的觀察和表現生活。觀察生活是前提，表現生活是結果，兩個方面辨證的統一形成了各自的藝術創作法則。繪畫創作方法中的現實主義和浪漫主義同樣適合廣告插圖的創作方法，無論攝影插圖還是繪畫插圖的創作，這兩種方法都有一定的參考意義?？茖W技術的飛躍發展對藝術創作的沖擊和滲透日益明顯和強烈，電子計算機及其他現代科學技術手段的運用，給經濟、文化、藝術等帶來了一系列重大的變化。今天的廣告插畫的創作實踐，每個人都需要更新觀念，創新思路，展示個性。大膽創新，與時俱進，從材料、工具、風格等方面做前人沒有做過的試驗。
（1）現實主義
“廣告往往追求現實主義”，用最真實的廣告語言反映現實生活，并對生活作出準確的判斷和評價。廣告的真實與否直接影響廣告的傳播效果，受眾不會愿意為一個虛假的廣告買單，此類廣告重視描寫真實的細節，用具有典型特征的藝術形象真實地反映現實生活的真相，其目的任然是拉近受眾的距離，并產生共鳴。
（2）浪漫主義
廣告的情感訴求是為了贏得受眾的好感，在不脫離現實的前提下，通過制造浪漫的氛圍達到理想的主張。具有浪漫色彩的廣告通常是再造一個受眾需要的理想化的世界，但這種理想生活是以現實生活為基礎的，特征突出、感情色彩強烈鮮明、表現形式奇特新穎。
2.表現手段
（1）手工插圖
根據廣告創意的需要，分別使用水彩、粉彩、油畫、馬克筆、彩鉛、木刻、水墨及綜合材料等工具手工繪制插圖，制作生動、鮮活的廣告畫面。
（2）數字插圖
這是挑戰傳統的插圖繪畫形式，繪畫軟件的開發和利用，豐富了數字繪畫的表現技巧，借助鼠標或使用數位板在電腦平臺上進行繪畫創作，給設計師帶來了全新的體驗。數字繪畫要求設計師掌握各種繪圖軟件，主要分為位圖和矢量兩類。位圖軟件主要有PS、Adobeimage，矢量圖軟件有Illustrator、Freehand、Coreldraw，此外還有一些三維軟件如3Dmax。每個軟件都有自己的特點，設計師可以根據設計需要選擇相應的軟件，可以使用單個軟件，也可以多個軟件結合使用。
（二）廣告插圖應該做到的基本要求
1.易識別是指插圖容易吸引受眾的注意。
插圖可以使得閱讀省力，甚至能夠消減受眾對廣告的抵觸情緒，精美的插圖會使他們忘記自己不是來看廣告的。
2.易閱讀是指插圖要快速、有效地傳達廣告的內容。
插圖應該做到簡潔明了，便于受眾抓住重點。怎樣檢測廣告插圖的表達是否準確？可以要求學生把廣告文案遮蓋起來，只看到插圖，看其能否理解廣告所要傳達的信息，好的插圖往往有三秒鐘見效的力量。
3.易誘導是指插圖要抓住受眾心理反應，把視線導向至廣告文案。
好的插圖是受眾喜歡和感興趣的，廣告內容必須能夠引起受眾共鳴，以至于想要深入了解產品，最終受眾的視線從插圖轉入文案。此外，平面廣告中的色彩調性必須明確，是明快的還是凝重的、是冷色的還是暖色的、是純色的還是漸變的等等，都是根據廣告創意的表現內容和形式而定?？煽诳蓸泛桶偈驴蓸穼儆谕活愋偷娘嬃?，從口感上多數人都難以辨別，但是廣告畫面中的色彩對比強烈，一目了然?？蓸芳t、百事藍，前者代表激情、時尚，后者表現的是活力、經典，通過色彩傳達了各自不同的品牌理念。想象力與表現力是好廣告的兩個標準，好的創意和表現形式一般不會空想出來，創意主要來源于生活經驗的積累、敏銳的的洞察力以及對產品的深入研究。廣告創意的想象方式不是隨意的，它是在既定的認知前提或思維前提上才能產生的。好點子漂在我們四周，洞察并記錄身旁時刻所發生的趣事，就會獲得情理之中、意料之外的嶄新創意。有了驚人的創意，表現質量也要提升。對于廣告創意設計課程而言，廣告的創意與表現方法是否能夠在課堂得到順利實施，一是要求學生必須加強文學、藝術修養與技術手段的學習；二是通過課前為學生提供參考的案例分析，將理論與實踐相結合，提高學生的創新思維和良好的視覺表現能力。只有做到“思行合一”，學生才能提高廣告創意設計的能力。
作者：莫軍華 單位：蘇州科技學院傳媒與視覺藝術學院