前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的鄉村振興下鄉土產品包裝創新設計，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：通過對甘肅鄉土產品黑枸杞的包裝設計現狀調查，找出目前甘肅鄉土產品包裝設計中存在的問題，從中尋找包裝創新設計的契機。根據“杞愿”枸杞商品包裝設計實踐，探索如何使包裝賦予鄉土產品更多的文化氣息，更加符合現代消費者需求，使包裝設計為鄉土產品帶來更多附加值，提高產品銷路，實現鄉土產品為鄉村振興做出貢獻。
關鍵詞：鄉村振興；鄉土產品；包裝設計；創新設計
黨的十九大報告明確指出：“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的要求。在鄉村振興戰略下，產業興旺離不開鄉土產品經濟價值的實現。何謂鄉土產品，鄉土產品是指依賴自然生成的天然產品和加工產品，是當地的地理環境、人文歷史滋養而具有當地地域文化獨特氣質。正是這種氣質造就了該地區鄉土產品與其它地域產品不同的地方。鄉土產品帶給當地農民更多的經濟收入需要鄉土產品有更好的銷路，實現經濟增值。鄉土產品包裝的創新設計，一方面可以滿足更多人對鄉土產品天然綠色環保的品質需求，另一方面，通過鄉土產品包裝設計可以帶動鄉村經濟發展。
一、鄉土產品包裝設計存在的設計問題
課題組前期通過對甘肅張掖鄉土產品黑枸杞的市場調查發現，其商品包裝和其它普通枸杞產品沒有明顯的差異化設計。整個包裝設計缺乏顯著的甘肅地域鄉土文化特色，采用了常見的牛皮紙材料作為紙袋包裝，在小袋商品包裝上也采用的是大眾常見的聚乙烯類材料。整個產品包裝缺乏個性，不具備現代鄉土產品競爭力。另外，從包裝上的品牌字體設計到產品圖形的應用上，設計比較粗糙。這種包裝與黑枸杞的高品質和高價位不相匹配。
二、從鄉村振興到鄉土產品包裝創新設計思考
目前，甘肅很多鄉土產品正面臨窘迫的境地，一方面缺乏適當的包裝，進而影響到鄉土產品銷售。另一方面，部分鄉土產品包裝過于市場化，過多追求外表華麗的包裝設計，忽視了鄉土包裝的淳樸氣息，導致與其它產品無明顯化差異，這些都無疑影響到鄉土產品的銷售，從而影響到鄉村振興的實現。因此，鄉土產品包裝的創新設計迫在眉睫。
1.注重鄉土文化元素的應用
“鄉村振興的核心是文化，鄉村共有價值的振興”[1]鄉土文化，是典型的地域文化，是某個地域自然風貌、歷史人物、民間傳說的一種再現。當下眾多的鄉土產品包裝缺乏獨特的鄉土人文氣質，更多的是簡單粗陋的包裝，缺乏與時俱進的人文氣息元素。鄉土產品包裝設計文化元素的應用，是實現鄉土產品包裝設計價值的有效途徑。鄉土人文氣息和鄉土產品是本土的、有機的、天然的共同體，蘊含著人與自然的和諧，這也是當代鄉村振興的本質所在。包裝設計中的鄉土文化元素的應用，主要是指應用具有地域文化特征的圖形、文字、色彩以及包裝的材質等體現包裝與某個地區的風土人情、文化積淀的設計再現。同樣，在鄉土產品中，我們需要“深入挖掘本土文化特色，運用設計手法美化產品包裝，實現用文化提升農產品的附加值。”[2]通過鄉土文化元素在包裝設計中的應用，凸顯該地區的人文風情、歷史文化等，提升鄉土產品的人文氣息，喚起現代消費者的鄉土情結。
2.注重傳統手工藝與包裝設計的融合
鄉村振興使傳統手工藝得以復活。通過傳統手工藝文化與鄉土產品包裝設計的融合，可以賦予鄉土產品包裝設計更多的傳統文化氣息。傳統手工藝是一個民族，一個地區長久形成的歷史記憶，這個歷史記憶蘊藏著當地村民共同的地域文化基因，體現了當地民眾共同體的共同文化價值觀。傳統手工藝的應用已經成為鄉土包裝設計中不可忽視的重要視覺表現方法。在具體的設計過程中，應該遵循本土手工藝傳統的應用。“我國傳統手工藝的生存、發展環境與農業社會密切相關，它的設計對象不僅與“在地”的空間產生聯系，還要與當地的人文情感產生關聯。”[3]“所謂‘在地’，就是指根植鄉土空間，依賴鄉土社會自然環境，遵從鄉土社會邏輯，且具有鮮明文化特征。”［4］傳統手工藝本身所蘊含的設計價值、美學價值以及人文價值提升了鄉土包裝設計的文化氣息。傳統手工藝與包裝設計的融合，能夠讓消費者重拾鄉愁。
3.注重生態環境保護和可持續發展
綠色可持續發展是當今包裝設計的主打理念。在鄉土包裝設計中，同樣需要注重生態環境保護和可持續發展。避免過度的包裝造成資源的浪費；避免過度包裝所產生的廢棄物造成對環境的污染。原生態的鄉土產品包裝設計應該凸顯綠色生態理念，展現對環境負責的態度。在具體設計時，“應當遵循3R1D的生態包裝設計原則，即包裝減量化（Reduce）、重復利用化（Reuse）、循環利用再生化（Recycle）、可以降解腐化（Degradable）”[5]這就需要包裝設計師在選擇材料的時候注意當地天然材料的物盡其用。通過對當地純天然材料的應用，既能凸顯包裝設計的綠色環保理念，又能凸顯當地的鄉土文化。
三、鄉土產品“杞愿”包裝設計創新設計探索實踐
針對前面甘肅黑枸杞的包裝設計市場調查以及存在的問題進行了分析，此次對甘肅鄉土產品紅枸杞進行了包裝設計實踐探索。希望通過產品包裝的創新設計，給產品帶來更多的附加值，真正實現通過鄉土產品的經濟增值，為鄉村振興貢獻一份力量。
1.“杞愿”Logo設計
首先根據產品特征，給枸杞產品創建命名一個新的品牌名稱。好的名稱將給產品帶來美好的意蘊，有助加強消費者對產品的認知。根據枸杞產品的名稱本身，在原有“杞”字基礎上，增加一個“愿”字，通過“杞愿”品牌名稱，希望枸杞這種產品能夠帶給消費者更多美好的愿望，也祈愿消費者身體健康。在具體設計時，共設計了三種方案（圖1），其中圖1的左上圖是最終方案，通過傳統印章的造型和“杞愿”字體的結合，形成簡潔又有力量的Logo，寓意著食用這種枸杞能夠帶給人強健的體魄和健康的身體。
2.包裝插畫設計
對枸杞進行了品牌Logo設計之后，就需要結合產品，進行商品包裝設計。在構思時，充分考慮鄉土元素的應用，打造鄉土元素氣息。通過鄉土元素的應用，喚醒消費者鄉土情結。在具體設計時，充分利用了枸杞元素以及采摘人物元素的創新設計。尤其在采摘人物元素上，賦予了甘肅特色“紅二團”（“紅二團”是甘肅人的臉蛋面部特征）的形象，使其具有強烈的鄉土氣息。最后根據插畫人物設計了兩款包裝插畫（圖2），兩款插畫具有濃郁的鄉土氣息，正是這種鄉土氣息能夠喚起消費者的鄉愁，促進消費者發生購買行為。
3.包裝效果圖設計
“杞愿”包裝設計注重鄉土元素的具體應用，同時使用了最簡單的包裝材料“紙”，充分體現了環保的設計理念，人物插畫鄉土元素的應用體現了一種天然質樸原生態。整個包裝設計簡潔大方，使消費者既能感受到包裝與產品的屬性品質，又能感受一種鄉土情懷（圖3）。這種鄉土情懷，正是當下鄉土產品包裝設計需要表達的重點。
結語
在鄉土包裝創新設計過程中，不僅是對鄉土文化元素的應用，更多的是鄉土產品品牌形象的的代言。這些都給鄉土產品的包裝設計提供了廣闊的舞臺。鄉土文化元素的應用是原生態、鄉土個性、地域文化等多元化的表現。通過鄉土元素在鄉土產品包裝設計中的應用，讓新時代下的鄉土產品包裝創新設計為實現鄉村振興貢獻出自身的力量。
作者：候少蓉 鄧紅霞 單位：蘭州文理學院 美術與設計學院
