前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的石窟雕像旅游產品設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
麥積山石窟位于我國甘肅省天水市的東南地區，地理位置上處在我國古絲綢之路的東段，接近六朝古都西安，這里的雕像藝術更加具有藝術特色，更多的具有民間生活的特征。在歷史上曾經作為我國西北重要的佛教中心，因此麥積山石窟雕像藝術是典型的佛教藝術。麥積山石窟的修建最早始于后秦，并經北魏以后各代陸續修造，成為規模宏大的石窟群，是麥積山風景名勝區的重要景點，同敦煌莫高窟、大同云岡石窟、洛陽龍門石窟并成為中國四大石窟。在北魏時期，雕像主要以秀骨清像為主要特征，這種造型風格充分說明了當時西域與內地交流日趨頻繁，也充分說明了麥積山石窟雕像藝術集各家之長。另根據相關文獻記載，麥積山石窟雕像在北魏時期主要以民間生活元素為代表，逐漸脫離了佛教儀軌的限制，更加具有生活氣息。這個時期麥積山的許多石窟雕像具有典型的明見特征，也表現了創作者關注現實、寄托世俗思想感情的特征，充分反映了麥積山石窟藝術民間化特征。
當前各地非常注重地域文化在現代旅游產 品設計中的開發應用。通過特色旅游紀念品開發這一契機，一方面能夠使麥積山石窟藝術得以更好的發展，另一方面也可以推動旅游產品的發展。因此，要在麥積山“特色旅游紀念品”開發的同時充分考慮到的麥積山石窟的藝術文化資源，不能讓這一優秀的文化資源被埋沒，要給予其充分的發展空間。通過將麥積山雕像元素和旅游產品結合，同時與天水特殊的歷史、文化相結合，形成“特色旅游紀念品”。
（一）以佛教文化定位甘肅特色旅游產品符合天水旅游產品市場發展前景
大多數的旅游產品都是通過工藝生產完成的，在這一過程中展現旅游當地的文化傳統和習俗，同時包含著獨特的價值要素，人們購買旅游產品，目的就是為了將旅游過程凝結在產品中，讓這一旅游產品將當地的文化特色形成有形的印跡。很多游客傾向于購買傳統的手工藝產品，這主要是游客認為在手工過程中能夠體現更多的東西，設計旅游產品時要考慮到這一因素，但同時也要突破這種限制，不能被這種觀念牢牢困住，要勇于創新，只要產品定位準確，生產和營銷方式都是可以打開的。旅游產品的設計本身就是一種文化的設計，旅游產品設計要有明確的產品定位作為依據。甘肅旅游產品的定位要結合自身的條件和旅游消費需求等因素，進行全面的、戰略性的考量。麥積山石窟雕像藝術作為佛教文化的獨特表現形式，體現著豐富多彩的佛教文化，因此以佛教文化定位甘肅的特色旅游產品具有獨特性，也具有明確的方向。因此在甘肅旅游產品設計中結合麥積山石窟雕像藝術元素的應用就要明確這一定位方向，這樣才能獲得各地往來游客的認可，才能深化麥積山石窟雕像體現的佛教文化，開拓麥積山石窟的旅游市場，拓展麥積山石窟的旅游發展空間。在設計時要針對不同游客的特點，結合本地實際，出售各種反映麥積山風貌的佛像和圖像制品，發揮獨特的優勢。
（二）以精品雕像作為設計的重點打造旅游精品，有利于帶動麥積山旅游業的發展
旅游產品的設計一定要具有形象表現形式，這一表現形式要體現出旅游當地的特色，作為甘肅旅游產品設計尤其是在麥積山石窟雕像藝術的相關產品設計中，一定要從麥積山石窟中選擇構成精品的雕像作為原型，通過藝術設計形成精品的旅游產品。需要注意的是在進行旅游產品設計中，要將麥積山石窟雕像內在的、個性化的藝術特色加以展現，體現出佛教文化的深刻內涵，同時還要致力于打造麥積山石窟雕像藝術旅游產品的品牌，通過旅游企業和當地居民的力量，針對甘肅旅游市場的情況，對成熟的設計產品進行推廣和宣傳，力求使麥積山石窟雕像藝術為元素的旅游產品形成甘肅旅游的名片，這樣可以帶動天水麥積山旅游業的發展，帶動天水經濟發展。因此說將天水麥積山石窟雕像元素應用到甘肅旅游產品設計中去，不但具有一定的理論價值，同時還具有較強的現實意義。
三、麥積山石窟雕像元素在旅游產品設計中的應用
（一）從旅游產品的題材、材料和功能等方面進行全面綜合的切入
在當前各地的旅游市場中已然存在著各種旅游產品，進行旅游產品的設計并不是取代現存的旅游產品，而是要豐富旅游產品市場，甘肅地區近年來旅游業發展較快，具有了擴大旅游產品市場的空間和能力，因此抓住當前以麥積山石窟雕像為熱潮的旅游發展動向，進行相關元素在旅游產品設計中的應用是十分良好的契機。筆者認為除了要融入麥積山石窟雕像的文化特色和當地的民俗，還要在旅游產品的其他要素上進行多樣化的設計，包括進行題材、功能、材料、工藝等各個角度的創新設計。
（二）各種造型元素的應用
關于甘肅旅游產品題材的設計創新，麥積山石窟雕像中雕像本身的形象就是多樣的，因此，佛像、人物甚至動物等各種題材都可以被應用到旅游產品的設計中，同時還包括石窟雕像的圖案、紋飾等都可以單獨作為一種設計元素應用到各種題材的產品中，例如各種的擺件、佛珠、念珠、裝飾畫、玩偶等，都能夠顯示出麥積山石窟雕像的藝術文化元素特征，也都能夠滿足前來甘肅旅游的游客對石窟文化的向往和留戀。
（三）麥積山石窟雕像產品的開發設計體現
關于甘肅旅游產品功能的設計創新，很多的旅游產品在最初的產生上都是為了滿足人們生活中的各種需要而承擔著一定的功能價值，時展下其功能性漸漸被先進的生產生活工具所取代，但是被旅游產業的帶動而形成的旅游產品。在進行旅游產品設計時，可以以這一思路為開端，拓展旅游產品設計的思路，并不一定要局限于過去的功能性產品上，也可以將現代生活功能產品上融入麥積山石窟雕像藝術元素。例如茶杯、鑰匙鏈、手鏈、手機殼、文化衫等。另外，關于甘肅天水麥積山石窟雕像藝術元素在旅游產品材料的設計創新可以甘肅地域特產為材料，尤其是一些天然材料的選擇。甘肅地區的白銀銅、泥塑、彩瓷、紙畫、石版畫等，都能夠體現甘肅的特色，這些特色和麥積山石窟雕像元素共同結合設計出甘肅地域文化豐富的綠玉產品，共同推進甘肅旅游產品市場的發展。但是在題材、功能和材料方面的設計創新時要考慮以旅游產品的定位為基礎進行設計，要掌握好設計中各相關因素的表現力，要保證所完成的設計能夠突出反映麥積山石窟雕像藝術元素，要契合甘肅旅游的特色和文化內涵。
四、結論
作為一個具有豐富歷史文化資源的旅游省份，這里擁有豐富的歷史文化資源為現代旅游產品設計帶來豐富的契機。甘肅天水，曾經的絲綢之路，這里也是佛教文化也吸引著越來越多的游客前往甘肅旅游，在吸引大量游客的同時，給旅游產品的市場帶來廣闊的發展空間。因此，在甘肅旅游產品設計中使用麥積山石窟雕像藝術元素的應用，一方面是將麥積山石窟雕像藝術文化融合在旅游產品中，推動了甘肅旅游產品市場的發展，另一方面是對甘肅麥積山石窟藝術的傳承推廣，同時也是對甘肅華夏文明的推廣。
作者：王亦慧 單位：蘭州文理學院美術學院
