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【摘要】紅色文化誕生于革命與戰爭年代，來源于中國共產黨人和人民群眾的偉大創造，是中華優秀傳統文化的傳承，蘊含著濃厚的歷史文化底蘊。挖掘紅色文化的當代價值，對發揚中國精神、樹立中國形象、走向世界具有極為重要的意義。本文以桂林旅游城為切入點，以湘江戰役紅色旅游文創產品為例，對桂林旅游城與紅色產品發展現狀進行剖析，并對未來發展的可行性路徑進行簡要探討。
【關鍵詞】紅色文化；湘江戰役；紅色產品；桂林旅游城
中華文化博大精深，在經歷了20世紀的洗禮后，當今提升國人對中華優秀文化的認同感、歸屬感非常重要。今天我國正處在兩個一百年奮斗目標交匯期，是我國進行下一階段建設的關鍵期，增強人們的文化自信又是必要的一部分。在我國文化建設中，發掘與弘揚紅色文化十分重要，而當前在這方面卻是有所欠缺，當前現存的紅色旅游文創產品存在著各種問題，如產品單一、同質化嚴重、紅色文化未能充分挖掘等。在此現狀下，我們迫切需要尋找新的思路，探究可行性路徑，使紅色文創產品更好地承載與發揚紅色文化，增強人們的紅色文化認同感。
一、桂林旅游城及對紅色文創產品的影響
（一）桂林旅游城優勢。在我國基本矛盾轉變的背景下，人們更加追求精神文化，各種服務行業尤其是旅游業蓬勃發展。桂林作為世界知名旅游城，未來發展潛力十足，必將成為持續拉動國民經濟增長的重要部分。自桂林被列為對外開放旅游城，桂林隨即成為我國旅游業的“先行者”，在國內，桂林的旅游業發展一直處在領先地位。自此，一句“桂林山水甲天下”傳遍大街小巷，成為每個人兒時最為向往的山水旅游寶地，耳熟能詳。其次桂林的各種旅游資源天然就十分豐富，有獨特罕見的喀斯特地貌以及地下洞穴，許多特色景觀天然形成。據統計，有數百位國外首腦，比如尼克松、克林頓曾到桂林旅游考察過。在國人心中，今天桂林已經形成了不可取代的地位。未來桂林可以依靠自身的知名度、影響力向世界傳遞中國的旅游文化。
（二）桂林旅游城對紅色文創產品的影響。桂林有十分豐富的紅色旅游資源。革命戰爭時期留下的紅色文化遺跡遍布在桂林各縣，紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園、湘江戰役紀念館、桂北人民武裝斗爭紀念碑園等，形成了以湘江戰役革命精神為核心的旅游勝地。今天桂林建設紅色旅游寶地已經如火如荼，同時產生了許多紅色文創產品。桂林的紅色旅游資源，對紅色文創產品的發展無疑起到了極大推動作用。近年來，桂北五縣抱團發展，將紅色旅游文化作為發展的核心，由此帶動整個區域旅游業快速發展。
二、桂林紅色旅游業與湘江戰役紅色旅游文創產品發展現狀
（一）桂林紅色旅游業發展現狀。桂林的紅色旅游資源十分豐富，又正值紅色旅游文化發展機遇期，在旅游業發展戰略的推動下，桂林積極開發旅游資源，比如將現有資源與傳統元素、紅色文化元素結合，建設出獨具特色的紅色旅游文化遺跡。從發展現狀來看，雖然已經取得了較好的成效，但是各種問題依然存在，在紅色旅游資源的探索和發掘發面，還存在著明顯的不足。當前紅色文化挖掘深度不足，發展模式較為單一，在感染力營造方面也有所欠缺。總體來看，桂林紅色旅游業發展仍處在初步探索期，還有很長的路要走。
（二）湘江戰役紅色旅游文創產品發展現狀。1.紅色旅游產品單一，挖掘與利用不夠充分。紅色旅游產品與旅游景區是一體化的，開發紅色旅游產品必須與該景區和當地文化充分結合起來，不能將兩者割裂開。游客去景區游玩是為了獲得暫時的身心的享受與陶醉，而購買紅色旅游商品是為了留作紀念，形成永恒的印記。他們在購買時不僅僅考慮是商品本身的價值，更重要的是其文化意義，將多種因素綜合起來衡量。桂林紅色旅游資源豐富，文化底蘊深厚，但紅色旅游產品大多未能圍繞當地文化進行探索，而更多是以市作、經濟利益作為主導。這就導致紅色旅游產品脫離了原本的價值目標，對紅色旅游文化發掘不夠深入，僅僅停留在表面。另外對其探索都走同一條路徑，導致產品單一，缺乏每處遺跡特有的文化內涵。2.創新性不足，忽略社會性效應。創新是使本土文化走向世界的必要途徑，故步自封只會造成逐漸喪失原本的文化優勢。反觀桂林各紅色旅游景區的商品，區分度并不高，不能有效展現其獨有特色。另外大多產品開發時沒有注重當地歷史文化繼承性和社會效應，而更多是經濟效益，帶有政治色彩。美術史論學家趙農教授在《設計概論新版》一書中就論述道，文化產業項目的策劃要同時重視經濟目的和文化意義。一些地方為了發展經濟，動用各種關系、手段，難免粗制濫造，只考慮經濟效益，忽視其社會效應。現在就形成了一種現象，在革命紀念日過后，就很難再吸引游客。3.僅僅在周邊發展，宣傳力度不夠。媒體是使當地文化走向世界的橋梁與紐帶，也是消費者與生產者的中介。當前桂林的紅色旅游產品僅僅是在周邊發展，對外界缺少針對性的有效的宣傳。它在旅游業發展中雖然處于從屬地位，但是卻至關重要。近年來地方政府加大對紅色旅游建設的投資，但與其他發展比較成熟的景區相比，仍然缺乏足夠的廣度和深度。由此導致給游客留下的印象十分有限，桂林作為國際知名旅游城，不能充分發揮其優勢。隨著我國各方面的發展，全面擴大對外開放已經成為基本國策，這是紅色旅游文化走向世界的又一個機遇期。桂林作為全國旅游文化產業的“引領者”，更要抓住這一機遇期將桂林特色推向世界，這也是其作為產業先行者的責任。
三、紅色文創產品發展對策
（一）加強區域連接、實現合作共贏。當前桂林各個紅色旅游景區普遍存在“各自為政”的現象，這導致各景區只考慮自身的經濟效益，不能實現區域協調發展。每個景區并不是孤立存在，必須要注重與其他景區的連接，相互促進，才能實現品牌效應，使桂林紅色旅游文化走向更廣闊的世界。除了與本地景區加強合作，還應與國內其他知名景點展開互助合作，實現相互帶動發展，從而使桂林紅色旅游文化真正走出去。
（二）豐富產品形式、進行深度挖掘。產品形式單一是國內很多景區紀念產品的通病，究其原因是對當地歷史文化開發程度不夠，僅僅停留在表面。在產品開發時，要充分調研同類產品特點，在表現出桂林紅色旅游文化的同時，實現差異化，使其具有自己獨特的價值。湘江戰役紅色文創產品要充分結合湘江戰役革命精神，進行全方位開發，有效傳達出這種精神才是核心。湘江戰役革命精神要為其提供源源不斷的發展動力，游客在觀賞時才會對這種革命精神的敬仰油然而生，實現紅色旅游文化真正有效傳承。
（三）堅持創新發展、注重社會效應。今天創新的地位越來越重要，在開發產品時要摒棄傳統固化思維，與當今的時代特征相適應。在以歷史文化、革命精神為核心的前提下，尋找多樣的、符合今天時代特點的形式。另外也可以嘗試不同的方式來展示紅色文創產品，比如舉辦特色活動，使游客能夠全方位了解。其次，開發產品不能只注重短期經濟利益，更重要的是考慮其社會效益。一個好的產品不僅僅注重經濟效益、客戶需求，其產生的社會影響更加重要。
四、湘江戰役紅色文創產品設計方案
結合以上分析，以湘江戰役紅色旅游文化為核心，進行了初步概念方案設計。該創意來源于桂林全州縣湘江戰役紀念館的造型特征，將其設計成一套學習用具，分別為筆記本、鋼筆、書簽。用最簡單的方式緬懷先烈，傳承紅色旅游文化與革命精神，銘記革命先烈豐功偉績，弘揚湘江戰役革命精神，讓長征精神與生活息息相關。如下圖：
五、總結
當前桂林紅色旅游發展仍處于初步探索期，桂林紅色旅游資源豐富，發展空間大，紅色文創產品還有很多需要改進之處。一個好的紅色文創產品，必然要考慮其產生的社會影響。桂林作為全國旅游業引領者，更要虛心借鑒，以歷史為鑒，面向未來，勇于突破。在今天旅游文化產業發展機遇期，抓住時機，把桂林紅色旅游業推向一個新的臺階。
作者:李玲玉 郝琳哲 潘?；?曾麗明 單位:桂林理工大學