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摘要：花鼓燈藝術探究其起源，也是淮河文化的歷史，體現了淮河流域人民多年的生活形態，承載著城市的精神和文化高度。非物質文化遺產花鼓燈藝術融合文化創意產品，使花鼓燈文化符號得以振興，為區域文化創意產品的設計與開發作出貢獻。探究花鼓燈藝術文創設計，文化的認可與歸屬感從傳統意義上被花鼓燈文創產品喚起，促進了傳統文化與人們生活相容，也一種傳統文化的凝結與表達，大大提升了產品文化中所具有的人文特性凸現出來，既提升其影響力，又增強了本土文化的軟實力，促進其更好地傳承。從一定意義上，對花鼓燈傳承與保護起到積極引導作用。
關鍵詞：花鼓燈元素；文創產品；創新；應用
1花鼓燈藝術的基本概況
1.1歷史淵源。延綿于淮河流域中原的花鼓燈藝術，被譽為“東方芭蕾”，花鼓燈藝術起源于何時，歷史上沒有確切的記載。它來自一個美麗傳說：大禹率領先民采取“決口疏河”控制洪水，他根除了洪水，受到人民的尊敬和愛戴。當地人為了紀念，在山上蓋禹王廟會，并編樂舞《大夏》在每年農歷三月二十八日趕往廟會，跳舞、打鑼，從此有了花鼓燈。花鼓燈得以多種文化藝術形式的孕育[1]。其中，歌、舞、樂是一體的，承載著淮畔地域人民的生活形態。伴隨現代商業社會的發展，花鼓燈的藝術價值也正逐漸消亡。因此，將原始生態文化的花鼓燈藝術元素進行符號化，進而進行符號的設計和開發，是學者、設計師的一項重要文化創意事業?；ü臒舴俏镔|文化遺產的保護、繼承和創新應也應隨之誕生?；ü臒趔w現出淮河流域成千上萬人民生計生活狀態，符號元素的特色應當從當代文化創意產品中應用和提煉，是對淮河流域文化的極大尊重。
1.2花鼓燈造型元素?；ü臒舻娜宋镄蜗篚r明、樂器種類的豐富和服飾道具的花樣繁多。折扇、手絹、鑼、鼓和岔傘道具和獨特的舞蹈服飾元素作為花鼓燈元素主要標志。就產品語義學說，層次是非常清晰并在其外觀儀式中符號是如何呈現。有這樣一張儀式化環境設計表現，例如：“蚌埠市花鼓燈會”。正所謂“藝術要跟著時代走”，折扇、手絹、鑼、鼓和岔傘等道具回歸的實質是一種原始的文化環境，時代早已不再是舞蹈、祭祀、宗教儀式的承載的農業生態環境。作為蚌埠地區文化的專屬名片，花鼓燈藝術文化產品的設計很少，由于現代的人越來越注重物質生活和精神生活的享受。相對于旅游產品開發相對欠缺，具有地區特色的文化創意產品需要進一步開發。對于花鼓燈文創，除了利用和開發當地的風土人情和文化符號外，還應分別從產品形狀的現實和虛擬場景來完成，通過對幾何符號化和人工打散重組，開發出有淮畔地域特色的文化旅游產品。通過使用道具中的絲帶元素轉化為棒棒糖，現在正在研發此類產品項目的蚌埠后青春工業設計公司。
2藝術文創產品的設計原則
（1）注重花鼓燈藝術元素的提煉。折扇和岔傘曲線元素被吸引，關注人們聽覺、視覺、嗅覺、皮膚和品味的感官體驗等等，進行建模的創造力和形狀、顏色和材料，形成區域特色文化和創意產品。（2）注重花鼓燈符號元素和產品功能的整合。提取動態特性和性能的花鼓燈藝術元素階段，集成產品的功能設計與手帕的流動和鑼鼓的舞蹈融合，為了開發一個系列的產品動態性和有趣的鑼鼓。（3）注重花鼓燈藝術文化歷史特征，以用戶思維的共鳴和文化記憶為例子[2]。關注共性和個性的用戶認知理解，追求差異化、多樣化的造型，完成共同文化目標，相應完成產品敘事層的反射，讓系列產品在被使用或觀看時，形成“一千個哈姆雷特有一千種不相同的解讀”。實現情感認同和頂層目標實現情感設計，開發設計出的情感產品具有文化記憶層面?？偠灾跐M足產品物質功能的同時，更要考慮到人們心理感受，情感反應了人與周邊事物、環境，同時也體現一定地域、時間、文化，也體現人的社會屬性。最終，快樂來源于設計，并成為真正打動客戶的一股力量，也是客戶和產品的連接紐帶。
3花鼓燈藝術元素在文創產品設計中的應用
花鼓燈文化作安徽文化的不可分割的一份子，在提煉與濃縮了其當地人民生活業態，賦予產品的文化內涵被極大的提升，展示出當地的獨特性。花鼓燈藝術表現形式表現的多種多樣，通過不同視角呈現，例如道具、人物造型、服裝色彩等方面為花鼓燈藝術文化帶來特色，通過藝術表現手法可以將其轉化，形成藝術鮮明的文化特色。
3.1花鼓燈形象藝術化。具有鮮明民族特色的花鼓燈服飾，服裝的配色和舞蹈色彩的獨特強烈吸引了受眾的注意。作為淮河流域沿岸人民藝術形象載體的花鼓燈藝術，以民間傳統文化為烘托，成為民間文化不可分割的一部分[3]。傳統藝術文化值得我們尊重和崇拜，但它并不僅僅局限于此。為更好適應現代化的大趨勢，將花鼓燈藝術賦予具有時代形式特征，尋求最佳契合點的當代文創藝術與花鼓燈人物形象延續藝術化，從而融入現代藝術生活。
3.2花鼓燈藝術場景再現?；ü臒糇鳛橐环N農耕文明的典型產物，是一種民間廣場藝術，體現出豐收后的喜悅。為花鼓燈藝術得到充分展現于世人面前，塑造的人物造型將會略顯纖細，通過場景的描述，可以對花鼓燈文化進行更全面的闡釋。當地建筑的標志性，作為再現的農耕景象，“中國花鼓燈第一村”的牌坊……這些對花鼓燈民俗文化體現無疑是場景塑造的最佳選擇，圖案化的場景意象有利于花鼓燈藝術這個瑰寶全面的詮釋。藝術體驗店旅游紀念品在旅游區設立專門的門店，使銷售點拓寬文創產品?；ü臒粑幕柕氖謾C應用界面得以開發，將網上交易融入其中。將產品銷售線上、下相聯系，形成銷售網絡，花鼓燈文創產品的應用范圍被極大豐富?；ü臒魬騽 ⑽璧负透鞣N流派的藝術形式，豐富多樣的藝術表現手段相結合。它輕松的舞蹈動作風格、動作簡潔有力、節奏激昂，具有濃郁的地方氣息。在中國民間藝術舞蹈中，其音樂以民間歌曲為基礎，且題材豐富，具有較強的代表性。
3.3花鼓燈藝術文創產品的實用化。淮河流域的民間文化歷史悠久，我們不難看出，前人留下的文化瑰寶尚未形成系統的文化創意產品體系和專屬的產品形象花鼓燈文化創意產品。好的設計產品，要求在功能方面得到完美展現，使得設計產品明確功能、具有特定風格。當地特色旅游產品，需要簡單、實用、攜帶方便等。如何將生活形態與花鼓燈文創結合？這就是要使文化產品“動”起來，根本是實用、宜居和平民。如何把地域文化更好的延續下去呢？這是我們設計師急需解決的問題。在當代社會，文化衍生品與我們息息相關。實地考察研究實際情況，還要充分考慮消費者的情感訴求。例如，價值觀念、喜好顏色、審美情趣等研究，和消費者思維方式的不同、生活方式存在差異等，使得設計制造銷售過程多方面的因素中讓產品在材料選擇、營銷方式能夠得到充分考慮。通過上述案例的研究，依據花鼓燈藝術和淮河流域特色景觀相融合設計，可以設計出一組關于花鼓燈的文創，被中國結穗點綴的花鼓燈藝術抱枕神韻十足。手機與我們形影不離，生活中的小物件與商務人士必備的書簽、硬盤、筆記本以及生活當中的小飾品。文化創意產品和我們的每時每刻似乎都有或多或少的關系，與我們生活不相分離，涉及的對象和圖像文化創意衍生品范圍也非常廣泛。因此，當設計文化產品的時候，可以將智能產品和民俗文化相互交融設計。整個設計常規思路是從造型、寓意著手的當代文創產品設計，將富有感染力的設計理念貫穿其中，無形中吸引受眾的眼球，從而激發受眾購物欲望。
4總結
花鼓燈藝術是淮河流域中原傳統文化的縮影，也是一份珍貴的文化遺產。現代文創產業作為一個新興產業，在早期階段的設計和后期的發展，都需要選擇一個獨特的視角和呈現在受眾的面前一種新興的視覺形象，提升產品的綜合附加價值，現代美學與傳統文化與之融合，繼續傳承花鼓燈藝術傳統文化[4]?；ü臒糁黝}元素的設計，提煉、歸納、整合藝術形式，設計師使用魔法的手，一個全新的藝術載體，出現在觀眾面前，服務人民的生產、生活。讓更多的人從不同角度了解花鼓燈文化，將花鼓燈藝術更好的傳承，將傳統文化能更好的傳承，是我們每一個人的義務和責任。
參考文獻：
[1]王懷平.保護藝術個性彰顯地域文化魅力———花鼓燈保護文化意義解讀[J].阜陽師范學院學報（社會科學版）,2008（06）：P154—P156.
[2]金鑫,陳德琥.基于花鼓燈藝術元素的文化衍生品設計應用研究[J].遼寧工業大學學報,2017.
[3]金鑫.花鼓燈藝術元素在文化創意產品設計中的應用研究[J].凱里學院學報,2017.
[4]彭心勤.花鼓燈符號在文創產品中的設計與開發[J].重慶科技學院學報（社會科學版）,2018.
[5]鮑曉懿.懷遠派花鼓燈研究學位論文[D].西北師范大學,2009.
作者:牛逸雪 梁燕 徐婷 單位:安徽財經大學藝術學院