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摘要：現今人們購買產品首先觀察的就是所購買產品的外觀，擁有一個好的設計在產品的銷售銷量上是非常重要的。為了擁有更好的設計，本文著眼于現代插畫如何運用到產品設計中來，提升產品的外觀精美程度。我們通過研究插畫的概念以及插畫的歷史發展，介紹插畫的基本功能、插畫的表現形式，以及現代插畫在產品中的應用特點以及在產品中的運用，來提高產品的受歡迎程度。
關鍵詞：現代插畫；產品設計；文創產品
一、插畫的概念
插圖（畫）是主要是應用各種的圖畫構成與產品相適應的形象，在設計上的的設計原則是要線條要簡單、明快，在生產商要簡單且要可被復制的設計原則，設計出表現產品的特點的，吸引人們目光。插圖是沒有國家界限的，在產品中的應用主要分為人物、動物、商品形象。為了向人們正確的傳達信息，是為了商業活動的準確進行而服務的。
二、插畫的歷史發展
插畫已經不局限于說明與敘述的層面，它發展為人們感知和理解世界的重要方式。更重要的是印刷技術的發展極大地促進了插畫的發展，多元化的需求使得插畫的內容和形式上得到很大的推進，變現方式變得多元。人們已經不再滿足于插畫本身的設計，而是更多地追求個性的表達，有可愛清新的插畫，也有深沉壓抑的插畫，有時還會出現多種元素與材料拼合的插畫。隨著生活節奏的加快，人們在物質生活中對于可愛輕松風格的插畫認同感更強，也促使插畫在商品外觀設計中的應用更加廣泛，這正是插畫設計為什么越來越被人們重視的主要原因，這也是本課題研究和分析的主要方面。
三、現代插畫的基本功能
現代插畫的基本功能是補充文字，豐富內容，讓人們獲得對產品足夠的認識，再就是插畫表現了插畫師的美學觀、人生觀等，最終目的是使消費者更好地對產品進行消費。1.將簡單的文字做補充，豐富商品形象，使產品更加生動。使人們可以直觀的獲得產品信息，了解產品的特性，節省人們的時間。2.激發消費者的興趣。人們從插畫中獲得產品信息，吸引了消費者的眼光，引起消費者的購物需求。3.增強廣告的說服力。插畫生動形象地概括了產品的相關信息，可以很好地增加產品的構想，增加說服力。4.增強產品的說服力，刺激消費者的需求。在前面幾點的條件下，消費者可以很好的構建出商品的形象，使消費者更好地對產品進行消費。
四、現代插畫在產品中應用特點
1.插畫一定要符合產品的相關信息，將產品信息進行準確地傳遞。插畫在產品的外觀中一般出現在包裝、說明書、標簽、相關宣傳品上。其作用以完善產品設計為基本訴求，以促進銷售為主要目標，以傳播商品信息為手段，以提高產品美譽度與宣傳品牌形象為基本要求，成為產品的一部分，擔任著重要的視覺信息傳播功能，吸引消費者，參與商業競爭，成為營銷策略的關鍵因素。確保產品設計符合消費者的期望，提升品牌競爭力。2.插畫要具有針對性，插畫與產品的結合，準確的表達信息，首先是受眾定位的準確性，例如產品的特性是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，針對不同人群的心理，設計不同的插畫。其次是對產品特征的準確表現，從構圖、色彩、題材等方面，闡述更加直觀的展示產品，通過視覺效果將受眾帶入到設計師營造的情境中，將產品形象變得豐滿。增加消費者深刻的印象，從另一方面提高產品的品質，擴大品牌知名度，傳播企業文化。3.插畫要適應時代的發展。隨著現代設計的發展，人們對于藝術形式的多種新型變化接受度很高，根據產品設計的不同需求，插畫設計以及從單純的敘事逐漸變得強調形式感，構成學在設計中起到了非常大的作用。現代的產品插畫，在設計中更加注重巧妙的構圖，幾何化的輪廓，概括性很高的線條，畫面的虛實對比以及多種元素之間的共同作用與關系等多個方面。在色彩上，從飽和度很高的配色中逐漸變化到“莫蘭迪色”、“馬卡龍色”等比較有當下社會流行特征的配色模式。插畫設計具有很強的時代感，只有與時俱進，才可能適應人們不斷提高的物質文化需求。首先，產品中的插畫設計應當符合消費者日益成熟的消費觀念。其次，產品中的插畫設計應當充分考慮當代人文因素。設計需要充分考慮網絡時代滿負荷、快節奏的現代人對回歸大自然的渴望。4.在設計上注意線條的對比，尤其是直線和曲線的運用方法，直線的運用使插畫充滿硬感，是插畫整體利落，給人干凈的感覺；曲線的運用減緩了直線帶來的硬感，使插畫充滿柔和感。插畫師在涉及插畫時要注意直線和曲線的運用，使兩者有機結合。運用曲線能加深人們對產品的印象，而直線則起到了強調作用，也可以起到加深印象的作用。5.在整體畫面上插畫之間要注意的小的對比，大小之間的差異可以很好的給人鮮明的感覺，大小的運用使人們的的印象加深，使整體畫面調和融洽，是插畫師在設計中比較關注的特點。
五、插畫在產品當中的運用
1.文創產品
文創產品是以文化與創意為核心的周邊產品設計，具有非常統一的的視覺效果，插畫在這里是除了產品之外的視覺主體，占有極大的視覺比例。它的功能不僅僅是宣傳，因其原創性所以具有更高的藝術價值，從而成為產品設計的一部分。插畫的內容可以是品牌文化拓展形象，產品形象的衍生圖形，產品功能的演示或擬人化設計，產品結構的多元化展示創造，或者從產品的使用方法、產品帶給人的多重感受等等非常多的方面進行創作，往往非常生動有趣，引人駐足
2.界面設計
界面設計是人與機器傳遞信息的媒介，在當今社會無時無刻不充斥在我們生活之中，無論是手機或是電腦的界面，插畫設計是比純文字介紹、模特宣傳照、信息圖表歸納、色塊區域顯示都更加生動的方式。因為插畫在色彩處理中可以大膽豐富，帶動人的情緒變化；在圖形創造中可以夸張可以含蓄，多種方式并存，通過視覺感受到張力，從而產生心靈共鳴。插畫的表現形式可以感性幽默，可以理性直率，更可以不顧一切的渲染氛圍，使得使用者進入界面，就進入了設計師精心營造的獨特情境之中，這是一種獨特且具有感染力的語言形式。
3.其他產品形式
（1）宣傳品
作為與產品設計的同步進行共同上市的宣傳品設計，在產品的銷售中起到了很大的促進作用。以電影海報為例，電影的推廣的一個重要手段是用海報來概括故事情節并進行展示，而插畫是構成海報的一個重要元素，作為海報的主題，插畫不僅要起到概括電影情節的作用，也要有吸引人們眼球的作用。
（2）路牌廣告
路牌廣告是分布在道路兩旁，分布廣而且大而醒目，具有非常好的宣傳效果。插畫作為其重要表現形式之一，首先要注意的問題是醒目。如何在第一時間吸引住行人的目光，讓行人產生印象，從而在之后的生活中產生購買的行為，促進產品銷售。
（3）公交廣告
插畫設計在公交廣告中需要著重處理畫面的構圖與色彩搭配問題，因為公交廣告的流動性，涉及面廣，所以要求插畫在設計初始就要有好的立意，有獨特的創意。公交廣告是相對于其他廣告形式是直白且醒目的，傳播效果較于其他廣告來是有著強大的優越性，隨著人們的不斷出行，人們對與公交上所宣傳的廣告的印象不斷加深，在有所需要的產品時，會立馬想到公交中所宣傳的廣告，起到對產品良好的促銷作用。
（4）包裝
包裝在產品銷售過程中，是與顧客接觸的第一步，因此插畫的重要性就在于這第一印象表現如何。插圖（畫）是運用圖案表現的形象，本著審美與實用相統一的原則，盡量使線條，形態清晰明快，并且可以被大量地制造生產，生產成本低。插圖作為世界上的人人都能理解的語言，在宣傳上起到的作用范圍會比單純的語言宣傳起到的作用會收到更好的效果，其設計在商業應用上通常分為人物、動物、商品形象。商品形象是動物擬人化在商品領域中的擴展，在設計上要注意抓住自己的個性，突出自己的特點，運用擬人化給人們帶來更好的購物體驗，個性化的特點，使消費者感覺耳目一新，從而加深人們對商品的直接印象。包裝中的廣告主要是為了提高商品的銷售量，這個廣告通常是為了吸引人們的關注力的特點，這時的插畫就起到了宣傳的作用，推廣產品，在眾多的的競爭商品中脫穎而出，這時廣告的吸引力就從中體現出來了。
六、結論
將現代插畫運用到產品中來滿足了人們對美的追求；增加了產品對消費者的吸引力，刺激了消費者消費，獲得了良好的市場效應，通過研究將現代插畫應用到商業廣告、海報、雜志等方面是完全可行的。應該把握機會將現代插畫應用到這些方向中去。
參考文獻：
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作者:付曉鈺 單位:西北大學現代學院
