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【摘要】蘇州虎丘泥人具有千年的文脈傳承，是蘇州地區宗教信仰與民俗生活的縮影，是吳地文化發展脈絡的重要線索?；⑶鹉嗳思妓嚲?，塑彩雅致細膩，其藝術性是國內泥塑流派中的佼佼。如今虎丘泥人正在遭受藝絕人亡的尷尬處境，搶救虎丘泥人破在眉睫。本文著眼于虎丘泥人的品牌包裝及文創產品設計研究，從而對這一傳統非遺進行保護傳承發揚，讓其具有新的生命力與社會價值。
【關鍵詞】虎丘泥人；文化創意；設計研究
文化創意產業，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業。我們試圖從設計的角度挖掘虎丘泥人的獨特藝術造型與紋飾，將其運用到包裝及文創類產品的開發設計當中。并為虎丘泥人創立屬于自己的品牌，有利于虎丘泥人這一優秀的傳統民間藝術得到現代人的更多關注與喜愛。
一、研究思路與方法
（1）通過資料收集、考察以及對蘇州虎丘泥人傳承人進行多次訪問，使用多學科交叉的研究方法，對虎丘泥人的歷史溯源、產生背景、社會基礎以及技術基礎等多方面進行分析與解讀，梳理出虎丘泥人的藝術特征，并歸類其題材，便于其日后的保護與傳承。（2）從美學、藝術人類學、民俗學、宗教等多角度對蘇州虎丘泥人進行全面剖析解讀，對虎丘泥人的民俗內蘊與藝術表現特征有了更深入的了解，概括出它自身獨特的藝術特征以及獨有的傳承技藝。對比研究蘇州虎丘泥人與無錫惠山泥人、鳳翔泥人、天津泥人張在藝術性上的異同，更加深入分析出虎丘泥人特有的藝術風貌。（3）從經濟和設計等學科入手，深入透徹地分析了蘇州虎丘泥人在當下社會傳承受阻的原因，對虎丘泥人的現代傳承提出了有效可行的實施意見。并從設計思維角度提出切實可行的傳承方法，為虎丘泥人的傳承提供了較為確切的方向：第一，虎丘泥人品牌形象的建立與傳播；第二，虎丘泥人包裝及文創設計；第三，工藝師與設計師的聯袂合作。文創產業發展模式中,傳統手工藝通過市場重新定位、文化屬性與跨界設計的導入、新型材料的運用、品牌包裝市場化等一系列舉措進行再設計，才能得到更好地推廣。從設計思維角度進行創新傳承，蘇州虎丘泥人必將重新綻放其特有的藝術魅力，激活其新的市場活力與生命力。
二、品牌形象設計及推廣
蘇州虎丘泥人具有顯著的地方特色，其獨有性是吸引廣大消費者購買的主要因素。傳統泥人的品牌形象不符合現代人的主流審美，在加強對泥人產品實用性能的改造以外，其品牌個性的確立成為不可忽視的重要因素。良好的品牌形象可以幫助蘇州虎丘泥人提升其美感價值，傳統手工藝的價值才能得到有效的轉化。目前蘇州市藝術學校已為“蘇州泥人”進行商標注冊，促使虎丘泥人的全面復興?；⑶鹉嗳肆己玫钠放菩蜗髽淞?，需要設計師的積極參與。
（一）基礎要素系統設計
從視覺設計思維為蘇州虎丘泥人確立其品牌形象，為蘇州虎丘泥人設計標志、標準字體、標準色彩、輔助圖形，并對其進行延展應用。蘇州虎丘泥人的標志設計：傳統書法“虎丘”二字，經過字體處理與字體排列組合提煉成形，字體造型有如一個正在跪地進行泥塑的匠人形象，字體造型具有張力與視覺沖擊力。標準字體以宋體為主，經運算推敲，符合商業應用標準。宋體的裝飾角是從碑刻當中演變而來，因此具有較為濃郁的傳統氣息。
（二）應用要素系統設計
蘇州虎丘泥人的視覺識別系統中應用要素系統的設計，主要有信紙、信封、名片、旗幟、員工制服、招牌等。標志、標準字體、輔助圖形經過排列組合應用，以塑造虎丘泥人的品牌形象，將蘇州虎丘泥人的文化特質更好的滲透到大眾的生活中。
三、包裝及文創設計
對泥人市場的品牌與包裝設計的調查研究，確定了當下蘇州虎丘泥人品牌的市場定位，為蘇州虎丘泥人量身進行包裝及文創設計。（1）虎丘泥人作為旅游紀念品，自身材質易破碎，不便攜帶。包裝性能的不良易造成泥人的損耗，間接影響其銷路。蘇州虎丘泥人的包裝設計主要針對小型泥人耍貨和戲文泥人量身定制的包裝。包裝以安全性能為第一考慮要素進行設計，在設計盒型的時候首要考慮環保材質。經過試驗，最終選定兩種材質作為虎丘泥人的包裝：第一，耍貨或價格較為大眾的虎丘泥人，主要使用瓦楞紙盒進行包裝。這種包裝設計的優點在于環保的瓦楞紙材質，經過切割即可手工拼插成盒，成本低廉。瓦楞紙具有極強的保護性能，抗壓防震性能優越。外面使用紙封進行加固，紙封可以根據不同的泥人主題進行不同的設計。手提紙袋的設計風格素雅，可與打開后虎丘泥人華麗的裝飾風格形成對比襯托。第二，較為貴重的戲文泥人或者禮品泥人，使用木質材質制成的旋轉泥人包裝，具有極好抗壓保護性，環?？芍貜褪褂谩＿@種包裝利用木質結構特點進行設計，中間作為轉軸，不僅對虎丘泥人具有保護性能，并且便于擺放展示，通過轉軸轉動可多角度欣賞把玩虎丘泥人。作品創作靈感來源于童年的旋轉木馬，泥人置放于其中，轉動形成五彩變化。（2）虎丘泥人文創設計包括相關禮品及日常生活用品、文具、旅游特色商品的開發：日歷、杯子、杯墊、表盤、T恤、絲巾、購物袋、書簽、日記本、玩偶、旅游地圖等等。通過一系列的文創設計，用現代設計的理念對傳統民間藝術進行再創作，使虎丘泥人的視覺形象更貼近現代審美，從而有利于虎丘泥人的傳承與推廣。泥人發展最終依賴的是消費者，只有得到普通民眾的關注和熱愛，泥人藝術才能重新回到民間，回到千家萬戶，只有雅俗共賞、老少皆宜，泥人藝術的生命力才能生生不息。
四、工藝與設計的思維碰撞
工藝師傳承的精湛技藝與設計師的現代設計思維相碰撞，取長補短，他們的聯袂使傳統技藝得以傳承，在現代生活中也充滿藝術活力，使品牌得以延續。
（一）傳統工藝的改良提升
長期以來虎丘泥人倚靠民間手工藝人創作，造型往往只是粗制模仿，不加創新，從美學角度和商業角度來觀察都非常單薄。如今因為銷路不暢，繼承人青黃不接，技藝幾經流失?；⑶鹉嗳似放频拇蛟?，必定要保持高水準的傳統制作工藝，確定高品質標準，才能保證其傳承的意義。傳統工藝師的制作技藝與現代設計師的設計理念相結合，利用新技術、新概念，對傳統工藝再設計，進行科學標準化制作生產，刻不容緩。優質的原材質是手工藝品質的保障。傳統虎丘泥人造型不夠時尚，視覺形象陳舊，加之泥人材質本身存在的弱點——過于笨重、不夠清潔、容易潮濕開裂等，不利于收藏與運輸，無法適應現代生活及年輕人的審美口味。虎丘泥人急需借助現代設計師，選擇更為恰當的設計方法與制作材料，挖掘惠山泥人的獨特藝術造型，將其運用到非遺文創產品的開發當中。一方面在功能上摒棄傳統泥人材質的弱點，使其適應現代生活，一方面發掘其最具產品內涵和審美意義的價值進行再設計，為虎丘泥人品牌進行宣傳，使這一優秀的民間藝術得到現代人的更多關注與喜愛。
（二）現代設計的創新應用
“民族的就是世界的”，傳統工藝美術承載著特定的文化內涵，為現代藝術提供了無盡的創作靈感來源。傳統元素在現代設計中的應用，這種設計手法具有積極的學科價值。第一，從虎丘泥人的傳統藝術特征中提煉出造型元素，或從塑彩當中抽象出裝飾紋樣，創作出具有傳統視覺語意的現代設計作品。第二，將立體的泥人形象平面化，設計成具有現代審美意趣的圖形形象或插畫，應用到平面設計和文創產品的開發之中。從虎丘泥人的視覺元素入手，通過線條的表現、色彩的搭配、形態的衍生、造型語言的構圖等進行深入的分析研究，對泥人的藝術形式進行再設計。文創產業時代，利用現代設計思維對傳統手工藝進行再設計，可極大提高傳統工藝品的附加值，改善其日漸退出歷史舞臺的窘境。
五、結語
蘇州虎丘泥人以悠久的歷史和鮮明的藝術特征被譽為中國四大泥人之一，如何讓傳統的泥人形象更加貼近社會生活,更加時尚,能夠適應現代人的審美,使這門古老的技藝獲得新生是一個重要的課題。本文從虎丘泥人的視覺元素入手，對虎丘泥人的藝術形式進行再創作，對虎丘泥人形象、品牌、系列包裝及相關文創產品設計與開發，探索傳統泥人創新方式與應用途徑，提升傳統手工藝的新面貌與文化影響力，推動現代設計與傳統文化的交相融合，為泥人文化打造品牌形象，使其重放光彩，走向世界。
【參考文獻】
[1]尋勝蘭.民族產業與城市文化—關于“惠山泥人”的保護與拓展的思考[J].江南大學學報,2004.
[2]李黎,臧小鹿.蘇州“虎丘泥人”與無錫“惠山泥人”藝術比較研究[J].藝術品鑒，2017(12）.
作者:李黎 臧小鹿 單位:無錫太湖學院藝術學院