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摘要：
本文主要針對現代標志設計的發展及相關領域的延伸做了深入的闡述，從一些案例入手進行分析，試圖找出現代標志設計的發展方向。標志設計作為一個傳統的設計門類在現代社會卻被灌輸了很多新的東西，這些新的設計要素不斷被創新和發展，隨著現代設計的進一步發展，現代標志設計也勢必引領新潮流，開創新的時代。
關鍵詞：
標志設計；發展；趨勢；現代
標志是一種靈動的象征符號，它所要傳達的并不僅僅是信息，而是一種情感的傳達，標志在社會生活中處處可見，對于社會的發展所起的作用越來越重要。我們所接觸的標志不過是它的概念、視覺表現、結構、設計語言、功能等元素，但是隨著創新發展，在漫長的設計過程中也會涌現新的東西，隨著新媒體不斷圖新，審美觀念和消費觀念的改變，現代標志設計已經不僅僅局限于傳統的平面媒介的展示，要對它深入挖掘內涵和文化建設，對于現代標志的理念的調整可以進行深入探討，讓現代標志設計更為系統化。下面就從不同的角度來探討標志設計的本質規律特點，在數字化和信息化下發展的趨勢和走向，最終啟發設計師，為之后的現代標志設計提供參考性的建議。
一、新媒體的推動
當今社會經濟發展迅速，新媒體的發展促使了設計上的發展更進一步，隨著網絡媒體不斷擴張，尤其是交互式交流方式的發展，信息的傳遞已成為以前傳統媒體不可逾越的界限，溝通的聯系也愈加緊密。數碼技術和多媒體技術的大發展也改變了傳統標志設計的設計思路和工作方式。對于傳統的平面媒介下的二維標志設計已經轉向三維甚至更為直觀立體的造型和構圖方式轉變，這位設計師提供了很多新的思路。標志設計的表現和范圍也得以延伸，設計的風格思路不是簡單的圖形，而是改變了標志設計的傳播模式，對于時間和空間的制約也減少了。由于停留在傳統媒體上的標志設計不再如從前那般吸引受眾的眼球，要有所突破必須融入新的創造性的設計觀念，加之現代標志需要更強的形象設計，內涵和文化建設也更為突出。不得不承認，傳統媒介存在的時間長，它的一些優勢依然存在，也在當今社會占據著主導地位。但社會的發展不會停滯不前，人們對于聲、光、電等視聽語言的感知越來越強烈，對于受眾的多種感官有了新的認知?，F代標志設計是一個綜合性的設計門類，要求覆蓋所有的設計形式和理念，那種全方位的感知和感受成為了設計的新的發展方向。總之，網絡媒體這個新的領域的拓展，對于標志設計有深遠的影響，標志不可停留在傳統的靜止圖形狀態，要追求形式美感的基礎上進行多媒體的延展，交互式的發展充斥了設計領域，這樣設計師在標志設計規劃之前就要進行全方位的調研和設計草稿，以期搭配新媒體的傳播效果，這樣才是現代標志設計的發展思路。
二、標志設計的多元整合
標志設計要求多元整合，并進行一定的編排，使其在結構、色彩、組合的方式等方面更具有強烈的自由變化，它豐富多彩的設計理念已經為現代社會的發展提供了市場來源?，F代標志設計隨著項目的擴大和延伸，一些活動規劃和企業形象的設計要求更高的要求，表面上是傳統的版式設計、色彩構成等的設計，但卻關系到企業的組織、市場環境等多方位的內容，這樣的表現方式涉及的形式多樣，對于企業的經營和創造也息息相關。具有多元整合的標志設計講究將標志融合企業的各個單位和子公司的特點和個性，增強標志的形象，追求組合大于整體的效果，形成量變到質變的發展過程，這樣標志設計的傳播內容極大豐富了，設計師必須要考慮整體進行好統籌規劃，這樣才能調整好視覺的各個要素的關系，創造性的設計出新的標志設計。
三、視覺設計語言的統一
標志設計還需要過多的強調，形成受眾的記憶認知，延長信息的記憶印象，這樣方便企業形象的鞏固和認知加強。各要素之間的交互設計搭配也要重視設計的規律，不僅要改變傳統設計模式，還要建立新的識別和設計空間?，F代標志設計的傳播要求整體性更強，審美客體也不是單獨的，他們在社會復雜的視覺接受環境中，對于單獨的標志設計符號產生不了更多的記憶，現代標志設計的延伸要考慮到傳播的范圍和整體感，統一的視覺語言要整合個性化和系統化的標志體系，這樣的視覺特征可以應用到不同的設計領域，這樣整合的標志設計可以在各個傳播渠道和公關現場被展示出來，去吸引受眾的注意力，提升他們的形象。相對于成熟的設計案例來說，標志設計要更為完善，有好的拓展性。
四、應用體系的規范一致性
現代標志設計主要的功能就是突出企業和商品形象，達到認知率。標志設計通過圖文創造性的創意設計達到應用上的延伸，表達個性需求，進行造型設計。由于對標志設計的要求更高，客戶對于標志需要突出記憶，強調圖形的形態變化和滿足企業的形象，單純的圖形已經很難滿足了，因此，只有敢于突破標志設計的標識概念，從新穎的角度去重新設計的現代標志才可以說成為未來的設計趨勢，大膽采用創意概念，增強可讀性，探尋標志的個性和常規特點，目前，一些標志設計公司采用了新工藝試圖從標志設計的應用上下功夫，達到傳統標志設計圖案的創新，例如標志的激光雕刻，出現鏤空的效果。甚至一些公司采用新材料加工標志設計部分，保持標志設計的新鮮和獨特，具有很高的藝術鑒賞力。
總的來說，現代標志設計的創新是理論結合實踐創造性的設計，它的應用廣泛，拜托了傳統模式的束縛，具有很高的傳播理念，符合大眾化的設計思路。因此，本文針對現代標志設計的發展和趨勢的探討，從幾個新的方面提出了設想，期望通過這些新方法可以為設計師提供建設性的建議，提高現代標志設計。
作者：程曦 單位：秦皇島職業技術學院
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