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所謂地域文化，指的是在某個特定的空間內一群特定人群的行為模式和思維模式，不同的地域往往會孕育不同的行為模式和思維模式，從而導致各地之間的文化差異非常巨大。對于地域文化的形成，最主要的兩個因素就是地理環境和社會人文，因此，對于地域文化來說，其內涵一般是不會發生較大改變的，且其發展形成的時間較長。而對于旅游標志的設計來說，不同的地域文化往往會對其產生較大的影響，好的旅游標志設計往往能夠將當地的特色呈現給游客，然后通過設計者的構思對游客產生深遠的影響。
（二）地域文化和旅游形象標志之間的關系
地域文化是進行旅游標志設計的重要靈感來源，其不僅能夠使旅游標志具有當地的文化特色，同時，還能打破當前各地旅游標志千篇一律的形式，從而更好地將當地的特色體現出來，吸引游客的目光。因此，在進行旅游標志設計時，需要結合當地獨特的文化特色，將當地不同于其他地域的文化展示給游客。另外，旅游標志的設計需要簡潔和易于接受，使游客能夠更加清楚地了解當地所獨有的風景特色。在進行旅游標志設計時，不同的地域文化往往會導致其在形象和內涵等方面存在較大的差異，且能夠將當地的特色風景和人文展示給游客，像瑞士的蘇黎世旅游標志，其將當地文化中對質量的重視完全融入到其中，使游客能夠一目了然。此外，還有德國著名的城市紐倫堡，其在進行旅游標志的設計時將本民族的傳統文化完美地融入其中，并將城市中的著名代表性建筑物的外觀在標志中很好地進行體現，將德國城市文化和現代氣息很好地融為一體。
二、地域文化在旅游形象標志設計中的運用
（一）以創新的觀念進行思考
對于旅游標志設計來說，其是一種創新性的思維活動，不僅需要設計者將當地的地域文化進行詳細的分析和歸納，同時，還需要選擇合適的圖形去體現當地的特色。因此，對于設計師來說，創造性的思維是其進行旅游標志設計的重要因素，只有在創作中不斷進行創新，才能打破常規，從而設計出經典的旅游標志。而對于旅游標志來說，其需要不斷地進行更新，只有這樣才能保證其長盛不衰，保持其長久的生命力。在進行標志設計時，設計師需要不斷打破自身的思維限制，從傳統的慣性思維中尋找合適的切入點，并添加合適的新元素，使游客感受不一樣的認知，這樣才能起到出奇制勝的作用。
（二）以同類旅游地的文化角度進行思考
對于旅游來說，其文化不僅是吸引游客的重要因素，同時還是發展旅游行業的基礎，因此，在進行旅游標志設計時，需要設計人員首先對當地的文化進行詳細地了解，然后了解大量的國內外同類旅游文化標志，總結其成功和失敗的經驗，從中尋找適合自己的元素，只有這樣才能保證旅游標志的成功。旅游標志和當地文化之間存在著緊密的聯系，只有將當地的地域文化在旅游標志中完美地呈現出來才能吸引游客的目光。而且我國的市場競爭逐漸加劇，這就導致在進行旅游標志設計時更加需要具有自身的特色，這樣才能從眾多旅游文化中突出，從而達到吸引游客的目的。
（三）以旅游地主要消費群體的角度進行思考
在當今社會，隨著人們生活水平的提高，旅游越來越成為一種大眾化的消費，因此，在進行旅游標志設計時，需要首先將自身的消費群體進行合適的定位，且需要尊重消費者的旅游情感需求。旅游業作為一種服務業，其在發展的過程中需要將消費者的需求作為第一位。對于不同的消費者，像農村游客和城市游客等，不同的游客對于旅游的需求完全不同，因此，在進行旅游標志設計時需要對當地的主要消費群體進行了解，然后根據其實際需要，選擇合適的旅游標志，這樣不僅能夠得到消費者的認可，同時，還能大大促進當地的發展。旅游形象標志不同于其他的標志，其最主要的作用是通過得到消費者的認可促進當地的經濟增長。因此，其實用性非常強，只有合格的旅游標志才能創造巨大的經濟效益。
（四）以旅游地形象定位思考
對于不同的地域來說，由于其歷史和人文等的發展存在著很大的不同，導致其旅游地形象定位完全不同，在進行旅游地標志設計時，需要將當地的自然環境和人文地理等當地的特色融入到其中，并根據他們的結合對旅游標志進行設計。在旅游標志設計完成后，還需要對其進行市場調查，保證其能夠滿足消費者的需求，且不會涉及到消費者的禁忌等。一個好的旅游標志需要進行準確的定位，只有這樣才能適應游客的需要，且在進行定位時需要選擇當地的特色，并根據游客的實際需求選擇合適的標志，將旅游標志的設計和游客的感知聯系到一起，只有這樣才能保證當地旅游行業的發展。
三、旅游形象標志設計中的地域文化表現形式
（一）通過圖形表現當地的地域文化
對于標志圖形來說，其最主要的目的是通過簡單的內容識別以及獨特的形式表現當地的歷史文化和建筑等，因此，在進行旅游標志設計時需要將當地的地域文化特征和文化的內涵包含在內。但是由于一個地方的旅游資源較多，且設計的內容較為復雜，而標志圖形所能表現的內容相對較少；在進行設計時需要選擇最具有代表性且人們熟知的事物來體現當地的文化和特色，然后通過抽象的圖形和藝術處理手段對圖形進行設計，這種設計方式不僅能夠增加游客的視覺沖擊力，同時還能增加游客對旅游地的興趣，吸引游客的目光。
（二）以色彩表現地域文化
對于旅游標志來說，其中的色彩不僅僅是一種能夠代表當地文化特色的顏色，同時，還能將當地的風土人情等進行很好的體現，通過不同色彩元素的體現，形成一種集中性的地方文化表現。在對旅游標志的色彩進行選擇時，不僅需要設計者對當地的風土人情進行詳細地調查，同時，還需要將當地的景觀和山水等眾多要素進行提煉和整合。此外，色彩的選擇還需要結合當地主要消費者的感情偏好和情感需求。像威海市的旅游標志，其將多種色彩集為一體，很好地將威海市的山、水、浪花等元素完美的進行融合，且色彩鮮明，形成了獨特的對比。
（三）通過文字符號表現地域文化
文字符號作為人類重大的發明，其能夠通過特定的符號進行信息交流，因此，對于旅游標志設計來說是不可缺失的。在進行旅游標志設計時，適當的文字符號能夠起到畫龍點睛的作用，將旅游地的文化和當地的風土人情等具體地展現給游客，且漢字具有非常獨特和優美的形象，能夠通過文字將其需要表現的內容簡單地呈現給游客，使游客簡單明了地了解當地的特色。在進行旅游地標志文字符號選擇時，需要采用一些簡單易懂的文字將當地的特色迅速準確地呈現給游客，使其能夠快速地了解當地的旅游特色，方便游客進行選擇。
（四）以地域文化樹立品牌形象
當今社會是一個注重品牌建設的社會，對于旅游來說更是如此，在進行旅游標志設計時需要不斷提高自身的旅游資源優化程度，并將其融入到其中，使其風格能夠長久地存在。在進行旅游標志地域文化品牌建設的過程中，需要保持自身的特色和個性，這樣才能保證自身不同于其他旅游地的特色，然后，還需要提高當地的旅游地管理，只有提高自身的旅游服務質量才能創造良好的旅游環境，吸引游客。比較著名的以漢字為主體的貴州旅游標志，其通過貴州兩個字將貴州的風景地貌和民族風情進行了完美的融合，其不僅是一幅書法大作，同時，還蘊含了貴州獨特的山水和民族風情，將貴州豐富的民族民間文化和旅游標志進行了完美的融合。
四、結語
綜上所述，在進行旅游標志設計時，需要將當地的地域文化完美地融入到其中，且其重點不應僅僅放在市場競爭中，而是需要對當地的地域文化進行詳細地了解，并將其融合到旅游標志中。通過旅游標志和地域文化的完美融合，實現當地旅游特色的發展，提高當地的旅游市場競爭力。
作者：劉印 單位：魯迅美術學院大連校區講師
