前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的多形態理念下標志設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、多形態標志概述
多形態標志，顧名思義就是具有多種形態的標志設計樣式，它通過一系列的視覺符號來進行視覺的識別和信息的傳達。目前，不斷涌現的多形態標志備受關注，如谷歌和百度搜索引擎的標志，都會隨著不同的季節、節日或者重大歷史事件紀念日不斷更換標志形態，多形態的標志設計不僅沒有削弱它們標志的識別性，反而以其系列性和趣味性令人們贊不絕口。多形態標志打破了傳統標志的設計思維，作為當下出現的一種新的設計趨勢，具有傳統標志形式無法比擬的優勢：延展性、適應性和靈活性，不但豐富了標志設計形式，也為受眾提供了一種新的視覺感受。
二、多形態標志設計理念探析
（一）人性化理念
標志設計經歷了現代主義到后現代主義的變遷，發生了深刻的變化?，F代主義時期的標志設計盡管以其高度的幾何化和功能性在標志設計歷史上扮演著重要的角色，然而時代的不斷發展進步也表明了這種理性化、非人格化的設計風格的局限性。設計理論家約翰•薩卡拉曾經指出現代主義在20世紀70年代所遭遇的問題，那就是用同樣的設計方式和方法應對不同的設計要求，因而忽視了個人的心理需求和審美價值，引起了廣泛的不滿。大眾對于設計的要求已經不是僅僅停留在其功能的層面上，而是對其尊重和滿足人們的情感需求和精神追求提出了更高的期待，因此人性化的設計理念逐漸成為21世紀設計的主題，多形態的標志設計方法就是傳統標志設計在人性化理念下不斷探索的結果。美國現任總統奧巴馬在競選中應用的多形態標志及完整的VI系統，獨具特色。競選標志是一個太陽在美國國旗的紅色條紋中冉冉升起的圖案，在針對不同地區、不同族群和持不同政見的選民們，標志都經過了相應的特別的訂制，形成了一系列多形態的標志。比如在面對環保主義者時，標志被設計成黃色日光下的綠色田野；在面對孩子時，標志又變成了輕松的涂鴉樣式等等。最后，奧巴馬競選總統VI以一系列不同的標志形態和人性化的設計理念取得了社會各種年齡段、各種族群和各種類型選民的一致好感和認同，為競選的成功打下了廣泛、堅實的基礎。
（二）系統化理念
系統化設計的創意、管理應注重整體的關系，如果只關注單一項目的設計是不能使系統識別達到完善的。系統化設計理念包含兩方面考慮，一方面是嚴格的統一性，傾向于這種方式的人認為這樣做可以使系統中各個細小部分合力塑造強大完整的統一視覺形象，這也是現代大多數企業建立規范的視覺形象系統所遵循的首要原則；另一方面則是追求在系統的構成中進行更多的創意與變化以適應新時代的審美要求。多形態標志就是在系統化理念與方法指導下，在設計方法與視覺形態上表現出系統的多樣性存在，將系統的共性與子系統的個性充分結合，用豐富的設計樣式和靈活的設計方法體現了新時代標志設計的個性化、多樣化的發展趨勢。
三、多形態標志設計方法探析
（一）造型多形態
1．拆分重組
對構成標志的元素進行拆分或者重組而形成各個不同形態的標志設計方法。拆分式的標志比較適合具有從屬關系的組織，子公司的標志為總公司標志的一個元素或者一個局部，視覺上就已經體現了組織機構的關系設置。如俄羅斯鋁產業的領先制造商ALUTECH集團的標志，拆分式的標志設計強調了該品牌旗幟下的四個不同領域的產品；重組式的設計方法則是標志構成元素不變而組合方式為適應不同場合、版式靈活多變。如深圳城市促進會的標志，它是由四個基本圖形——三角形、長方形、正方形、圓形經設計而成，靈感來源于積木和公章，變化多樣的組合方式體現了該機構為設計而存在、為設計而服務的宗旨。
2．風格整合
風格整合式的多形態標志在個體的設計元素上差異較大，注重整體視覺能量的守恒和視覺風格的統一。如柬埔寨國家旅游形象標志設計，將多處旅游景點融入到標志之中，圖形多樣但視覺氛圍統一，不但充分體現了柬埔寨的國家風格，而且對各個景點的不同特色又起到了強調和突出的作用。
3．局部差異
局部差異的設計方法是基于統一的形態下，對標志的局部進行一系列的差異化設計。標志整體視覺上的共性與局部設計上的個性相統一，有較強的識別性和適應性。美國全國廣播公司（NBC）晨間新聞和脫口秀節目《今天》（Today）的標志是由3個半圓組成日出的形象，它會隨著不同資訊版塊的報道而變化，整體標志風格統一，子版塊的設計又各具特色。
4．互動參與
注重設計與受眾之間的互動性和參與度，不但是時展的需要，也是設計更好的為人服務的必要條件，標志設計亦然?；訁⑴c式的多形態標志設計方法，就是使人參與到設計之中來，個體之間的差異化最終造就標志形態的千差萬別。這一類標志的設計較為有趣和新穎，常為一些創意性機構的自身品牌發展所親睞，以英格蘭北部的道德公關公司Koan為例，設計師亞當•里克斯為該公司設計了一款具有很強開放性的標志，公司的所有員工都可以按照自己的理解和喜好在標志上畫出自己的想法，創造出屬于自己的品牌形象并印在各自的名片上，標志最終呈現出一系列個性化的形態。
5．隨機生成
計算機的普及應用為標志設計帶來了技術實現上的更多可能性，隨機生成的設計方法就是借助數字媒體的新技術來完成的。如博洛尼亞城市的標志形象設計，設計師以26個英文字母為元素，賦予它們各自不同的幾何圖案，代表著博洛尼亞城市獨特的地理位置、風景、建筑等。當通過一個詞組進行組合時，就會誕生一個豐富多彩的抽象圖案疊加的標志符號，用一種全新的時代語言詮釋這座歷史文化古城，并且每一個博洛尼亞人都可以通過專門的城市標志生成的平臺，來制作自己專屬的名片標志。
（二）色彩多形態
1．圖像置入
圖像置入式的多形態標志設計方法就是將各種不同的圖像背景置入到統一的標志母體造型中，以取得豐富多變的視覺效果。這種方法對于信息的傳達顯得更加直觀和靈活，同時也增強了標志的適應性和延展性，使用過程中能夠根據不同的場合和時間來變化填充的圖片以適應各種需要。如丹麥皇家圖書情報學院的標志設計，標志母體是按照斐波那契數列的特性構成為一個回旋的造型，可以自由置入各種藝術、科學和數學的圖像，靈活的標志形象運用呼應了該學院“我們創建連接”的品牌核心理念。
2．色彩多變
色彩多變式的多形態標志是單純的從標志“標準色”的角度來講，它是將統一的標志原型結合不同的色彩組合設計而成，不同的色彩能夠代表不同的品牌個性，體現不同的情緒、季節、偏好、方向甚至是民族和國家，帶給人不同的心理感受和更精彩的視覺體驗，同時也能夠更全方位的體現企業或品牌的文化特質。世界著名設計師原研哉為花樣年控股集團有限公司打造的全新品牌形象充分的展現了色彩多變的多形態標志設計的魅力，他用每組三種不同的色彩漸變對花樣年集團旗下的多元化的各項事業進行了標志設計，體現了花樣年極具活力和創意的企業特色。
四、結語
多形態標志是標志在不斷的適應時代進步、受眾需求和市場發展過程中自我完善的結果，是標志設計理念的更新和設計方法的拓展，它改變了我們曾經固守的傳統標志的設計觀念，為未來的標志設計指引了一種創新思維的模式和探索精神，成為標志設計發展的重要趨勢。
作者：王永貞 何征 單位：浙江農林大學