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摘要：該文研究漢字特有的藝術特征及其與標志設計之間的內在聯系，從漢字的藝術特征出發，結合標志設計實例，對漢字在標志設計中的不同設計類型和表現形式進行分析，進一步探究其對標志設計發展與創新的價值與啟示。漢字作為承載和記錄中華民族智慧、文明的載體之一，有著自身獨特的藝術魅力，對漢字進行創造性解讀，將不斷賦予標志設計新的創作靈感和表現形式，也是對中華民族文化的傳承和發展。
關鍵詞：漢字;標志設計;民族文化
漢字作為信息傳遞的一種載體，不僅承載和記錄了中華民族的智慧與文明，還體現了廣大勞動人民的審美觀念。一代代勤勞智慧的華夏兒女賦予了漢字強大的藝術生命力，使其隨著時代的變遷不斷展現出獨特的、具有鮮明民族特色的視覺造型藝術魅力。同時，漢字也是一種視覺識別符號。它在讀音識別、圖形表達及表意性方面有著加強記憶、提煉理念等方面的優勢，在視覺傳達中成為非常有效的設計元素。因此，設計師在進行標志設計時，常常將漢字作為一個重要的構成要素，依據漢字特有的藝術特征對其進行創造性解讀，從而產生既有創意又有文化內涵的視覺形象。
一、漢字藝術特征
漢字“在傳達民族藝術之美上具有巨大潛力與發展空間”①。它既是一種語言文化的傳遞，又是一種視覺造型藝術的體現。因此，漢字有著自身獨特的藝術特征。
1.形態結構巧妙精美
漢字構造巧妙，形式嚴謹，形態精美。對此，魯迅認為中國文字具有“三美”：“意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”漢字之所以形美，是因為它的形態結構符合形式美的規律。它將不同的筆畫整齊劃一地形成一個方塊字，產生既對稱均衡又整體統一的視覺效果；同時，每個筆畫又是點、線的組合與設計，不同的組合設計就會產生不同的節奏和韻律，能夠形成非常豐富多變的形態結構。因此，“一個漢字的構造就是一種建筑，其中有美學也有力學”。這種藝術特征使設計師可以運用平面構成的手法對漢字的形態結構進行創造性解構、重組，從而形成有形有意的視覺信息符號。
2.形體樣式豐富多樣
中國文化源遠流長，漢字的發展也歷史悠久、根底深厚。特別是書法藝術，如篆書、隸書、楷書等，極大地豐富了漢字的形體樣式。每一種字體形式都傳達了不同的個性特征。如：草書給人一種蒼勁有力、隨性灑脫的視覺心理感受；篆書給人以古樸秀美、端莊典雅的視覺美感；等等。也正是因為有了這些豐富多樣、富有藝術魅力的字體形式，設計師才有了源源不斷的設計靈感，才能夠設計出有生命力、有民族精神的標志作品。
3.形與意緊密結合
形是指外在的形狀、體態；意是指內在的意境、內涵。漢字不僅是形與意的簡單結合，還能夠傳遞出一種意境之美。這種意境之美包含了創作者對大自然的深刻感悟和情緒體驗，包含了豐富的精神文化內涵。隨著時代的發展變遷，漢字由原來的圖形符號轉向現在的簡化方塊字，由象形變為象征，但是欣賞者仍然可以通過漢字的形感受到其中的意。這種“形中有意、意中有形”的藝術特征為設計師進行標志的創意設計提供了更多的方式和方法。設計師可以依據漢字的意，對其外形進行一定的夸張、變形、美化等藝術化處理，使其看起來更加視覺化、娛樂化，同時又不失其文化內涵。
二、漢字在標志設計中不同的設計類型與表現形式
漢字所體現出的藝術魅力和所蘊藏的豐厚文化底蘊，使其成為設計師進行標志設計的重要靈感來源，也是設計師取之不盡、用之不竭的文化藝術寶藏。而對漢字標志設計的創作，也是對漢字進行解構重組、提煉概括、夸張變形等一系列藝術處理的過程，展示出了漢字另一種藝術魅力。
1.形的解構與重組
中國漢字的形是由橫、豎、撇、捺、點等構成，經過精心設計與組合而形成的形象與結構。由此，在標志設計中，設計師可以運用平面構成中打散重構的方法，從點、線、面的視角，遵循對稱、均衡、律動等美學原則，對漢字的筆畫進行重新排列組合，同時結合其他設計元素，從而形成既有民族文化藝術底蘊又有時代特色的嶄新的視覺形象。如2013年中國漢字聽寫大會的標志（圖1），設計師根據主題內涵，以漢字作為設計元素，并將其打散，重新排列組合，不但在視覺上產生一種靈動、均衡的形式美感，而且非常巧妙地傳達出“漢字聽寫”這個主題。
2.字體形式的借鑒與創新
在博大精深的中華文化中，書法是一種獨特的表現藝術，隨著時代的發展變遷，積淀了非常豐富的字體樣式。這些不同的字體個性鮮明、形象獨特，將其充分地運用在現代標志設計中，更能突顯其藝術魅力。如，2008年北京奧運會的會徽設計由“京”字中國印、漢語拼音“Beijing”和阿拉伯數字“2008”、奧運五環三部分構成。其中，“京”字、奔跑的人的形象、中國印章三者巧妙融合，表達出“以人為本”“人文奧運”的理念；同時，“Beijing2008”采用了漢代竹簡文字的書寫風格，非常自然、流暢地傳遞出了中華文化的內涵和韻味?？梢哉f，整個標志是中華民族圖騰的延展，向世人講述著中華民族的過去與未來，展現了活躍、進取的精神，弘揚了“更快、更高、更強”的奧林匹克精神。
3.形與意的相輔相成
漢字不僅具有外在的形式美，還具有內在的意蘊美。在標志設計中，常見的漢字表現類型還有“以形寓意”。設計師往往采用變形、夸張等藝術手法對漢字的外部形態結構進行創意加工，以產生“意”美。這種意象構成設計的特點是把握特定文字個性的意象品格，將文字的內涵特質通過視覺化的表情傳神地構成自身的趣味。如杭州城市標志，設計師選取“杭”字為創作元素，對“杭”字的外部形態結構進行演繹設計，并與杭州的城市建筑、航船、拱橋等元素進行了巧妙融合。該標志直觀、簡潔，將杭州這一歷史文化名城的文化底蘊表現得淋漓盡致。再如中國郵政的標志，設計師提取“中”字，對其造型進行藝術加工，將代表信息傳遞的“郵政網絡”和代表鴻雁傳書的翅膀造型與其結合，整體造型樸實有力、簡潔明了、寓意明確，成功地向受眾傳達出快捷、準確、安全、無處不達的企業形象。
三、漢字對標志設計發展創新的價值與啟示
1.能夠為標志設計提供無限創意空間
漢字的形態結構和藝術特征使其成為一種非常獨特的視覺造型藝術形象，其中包含著中國幾千年積淀的文化底蘊。因此，在標志設計中，漢字能夠為設計師提供非常豐富的表現空間和創意靈感。當然，將漢字運用于標志設計中，并不能以平鋪直敘的方式。這也是作為設計師所需要思考的問題，即，不能簡單地拷貝和挪用漢字，而是在了解、認識、分析漢字的基礎上，對漢字的造型結構進行新的變化和創意。這樣，才有助于標志設計的獨特性和趣味性表達，同時有利于企業形象的樹立和良好品牌知名度的打造。
2.有利于文化的傳承和發展
漢字作為我國民族文化和精神文明的載體之一，記錄和承載著中華民族的智慧與文化精髓，也是人們傳遞信息和交流情感的重要工具。在現代標志設計中，設計師將漢字作為主要的構成要素，經過一系列的藝術加工處理，將民族文化運用于其中，呈現出具有民族特色和時代個性的視覺形象。如，中國銀行標志由設計師靳埭強設計，其將漢字“中”與古代銅錢形象進行巧妙結合，喻示天方地圓、經濟為本，再結合“中國銀行”的書法字體，給人一種簡潔、莊重、形美意深的視覺感受，具有鮮明的中國風格。這種民族文化的融合，不僅能夠讓標志設計在全球化浪潮中脫穎而出，保持鮮明的個性和民族特色，還有利于中華民族文化的傳承和發展，讓世界更多地了解中華民族悠久、豐厚的文化底蘊和勤勞勇敢、自強不息的偉大民族精神。
3.現代標志設計須強調民族性
當前的各類標志設計中，有相當一部分采用英文字母作為構成要素，特別是歐美的標志設計，“歐美的標志設計往往注重以強烈的、富有情趣的外文字母設計取勝”②。一些中文品牌的標志設計也跟風效仿。不可否認，英文字母有自身的特點，如符號性強、形式時尚美觀，但語義的觀念比較淡薄。如果一味地追求形式和裝飾效果，那么最終的作品往往是空洞乏味的。民族傳統的文化形態和文字在現代標志設計中具有不可替代的獨特功能與魅力。只有民族的才是世界的。在現代標志設計中，只有將設計理念與民族文化相融合，使其在具有視覺美感的同時傳遞出民族的審美取向和文化特征，這樣才能展示出強烈的藝術感染力。2010年上海世博會的標志就是以中國漢字“世”的書法創意為形，并巧妙地演化為三個環抱在一起的人的形象，傳遞出中國意在舉辦一次世界的、多元文化融合的博覽盛會。標志整體和諧，生動有趣，既體現出活動精髓，又飽含深刻的文化內涵。以漢字作為主要構成要素的現代標志設計，應立足于中華文化和傳統藝術，尊重和重視優秀傳統文化，將民族文化和時代精神融合統一。
四、結語
在當今這樣一個視覺信息豐富多樣且強調個性的時代，作為視覺傳達設計的一支，標志設計越來越注重受眾的審美需求和表現形式的個性化。這就要求設計師不僅要具備良好的專業功底，還要有開闊的眼界，對中國文化有著深刻的理解和感悟，對時代的發展潮流有著敏銳的洞察力，這樣才能將民族文化融入現代標志設計。這樣設計出的標志才能既有外在的形式之美，又有內在的意蘊之美。在標志設計中，對漢字的創造性解讀不僅有利于現代標志設計的不斷發展與創新，也是中華文化與時俱進、不斷創新的體現。如此，標志設計才能擁有更為廣闊的發展空間，我國優秀的傳統文化才能得以傳承和弘揚。
參考文獻：
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[4]張春彩.解析漢字異化在標志設計中的運用.包裝工程，2013（8）.
[5]陳靜波.論標志設計中的漢字設計元素.裝飾，2005（3）.
作者:張文濤 單位:江蘇開放大學
