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摘要：當前，漢字不再僅僅是語言信息的載體，也是視覺傳達設計中不可或缺的藝術表現形式。該文研究以漢字圖形化為主體元素的標志設計，從其視知圖形化與感知圖形化兩方面進行探究，從而達到豐富視覺傳達設計的表現形式的目的。
關鍵詞：漢字圖形化;視知圖形化;感知圖形化;標志設計
目前，由于社會對標志設計需求的提高，一些抽象幾何圖形標志出現，僅用單純圖形表現標志的意義，導致其文化內涵缺失。標志設計最常見的一種方式就是文字標志設計，主要手法是將文字進行圖形化處理，讓文字通過抽象或者象形的方式出現。這樣的文字更被受眾所喜愛，使人內心產生親切感和認同感，也在客觀上推動了設計師對于標志設計中漢字圖形化的研究與了解。
一、漢字圖形化
中國傳統文化講究“書畫同源”，漢字具有圖形之美。所謂漢字圖形化，即依據文字的概念對其進行圖形變化與延伸，將抽象的符號轉化為具象的圖形，建立一套與文字內容相匹配的視覺符號，繼而完成文字含義向圖形的轉變。這樣，漢字成為情感依附的載體，用圖形構成強化精神傳達，服務于標志設計主題。
二、漢字圖形化的重要意義
漢字圖形化設計拓展了設計表現的空間，實現了信息陳述與形象創作的統一，信息傳達以形象表現為載體，形象表現則圍繞信息訴求來發揮。漢字圖形化是對文字元素進行重新組合，這一設計行為能夠增強設計傳達的精確度。文字最重要的功能就是傳達信息，然而傳達信息并不是文字的唯一目標，文字通過一種合理的方式影響民眾的情感、看法以及態度，繼而實現引導輿論、樹立形象、獲得受眾支持等目的。漢字圖形化能夠使設計傳達更為準確，有利于設計者牢牢把握最能體現主題的部分，使設計一目了然，避免受眾誤解。
三、漢字的視知圖形化與感知圖形化設計
這里，筆者將漢字圖形化分為漢字視知圖形化與漢字感知圖形化，從這兩個方面探討漢字圖形化在標志設計中的應用。字義和內涵構成漢字，字義源于象形文字最表面化的認知感受和視覺表象，不帶有任何其他的象征意義，屬于視知圖形；而內涵需要通過進一步聯想和想象以達成認知，屬于感知圖形，包含了更多的文化內涵。兩者相互依存，前者的認知和了解是產生后者的基礎，后者促進了前者。當這個過程為某個設計主題服務時，往往是感知圖形與視知圖形融合，前者向后者升華。
視知圖形是漢字在字體形態上充分利用了漢字的字義和結構的再造，在視覺表現上能使觀者第一時間準確接收視覺傳達信息。漢字視知圖形化設計的方法是依據漢字的字義或內容，針對筆畫、結構設計出半圖半文的“形象字”，這樣設計的裝飾性和藝術性較強。具體設計方法是對漢字的部首、筆畫、外形等因素進行處理，或對漢字的主體結構加以圖形、肌理等裝飾性變化。如，2008年北京奧運會會徽的主體采用像一個運動人形的“京”字，并運用傳統中國印的表現方式，其“介于似與不似之間的寫意手法，恰到好處地傳遞出‘北京’和‘運動’兩個意象”。而“京”字又巧妙地演化為“文”字，寓意為“人文”，正體現了北京舉辦“人文奧運”的承諾。又如，2010年上海世界博覽會會徽以“世”字書法體作為圖形化的本來形態，圖形化設計后的形象在視知圖形上像三人合臂相擁，衍生感知可抽象為包括你、我、他的廣義的人類。
五、漢字的感知圖形化設計在標志設計中的應用
漢字的感知圖形化設計是在把握特定漢字個性化意象品格的基礎上，將其內涵特質通過視覺圖形清晰地展示出來，增強其視覺表現力。這個過程中不但賦予標志設計內涵，而且通過聯想思維將漢字具象的形深化為抽象的意，形意相融，應用形義同構等多種設計手法進行感知圖形化設計。感知圖形化設計方法適當結合造字的一些基本原理、傳統文化和哲學思想，合理而有想法地置入合乎主題的元素，使漢字的同構設計既在情理之中，又含有特別的創意。如杭州城市標志設計，其主體由“杭”的書法字體變化而成，其中包含了船只、庭閣、橋洞等元素，圖形與布局具有藝術性。同時，“杭”與“航”同音，標志主體似船形，暗合“大禹舍舟登岸”的故事，充分展現了杭州作為歷史文化名城的深厚底蘊。
六、結語
通過漢字視知圖形，了解其形象表層的含義；通過圖形的藝術表現方式，感知漢字的文化內涵；將兩者相互融合對漢字進行合理的圖形化設計，研究現代漢字圖形化在視覺傳達設計中的應用，不僅能夠增強設計作品的主題表達，也能夠促進設計師與受眾之間的有效溝通。漢字作為民族文化的承載體，頗具民族特點，在視覺傳達方面是一種特殊的形式，具有重大的研究意義。漢字圖形化設計是對民族文化的傳承，是現代設計者需要思考的課題。
參考文獻：
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作者:文琴 周月麟 單位:深圳大學藝術設計學院
