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摘要：
本文主要通過三部分來論述包裝設計的地域性：其一，從包裝設計的概念和歷史入手，深入了解包裝設計中地域性的表現和運用；其二，通過列舉國內外優秀的包裝設計案例，說明地域性在包裝設計中的重要性；其三，研究了地域性在未來包裝設計中的應用。本文研究的目的是為產品包裝提供一個新思路或方向，將地域性特征寓于產品包裝中，創造出更優秀的作品。
關鍵詞：
地域性；包裝設計；融合；應用
在市場經濟驅使下，產品之間的競爭越來越激烈，消費者的選擇也更加豐富，同時，消費者對包裝設計的要求也提高了。這表明，消費者占主動性的時代已經到來了，我們必須了解消費者的需求，重視消費者的意見，才能為消費者提供更具個性化和人性化的產品。那么如何才能做到這一點呢？在包裝設計的諸要素中，地域性這一元素的應用十分重要。通過對當地文化歷史、風土民情的了解，把地域性特征融入到包裝設計中，不但能使產品更具特色和內涵，而且這樣包裝出來的產品也可以彰顯地方文化，滿足消費者的需求。我們國內很多優秀的包裝設計對地域性特征都有著很好的詮釋，如大連的土特產包裝，利用當地的原生態系統進行包裝，體現了當地人民的生活風貌。將地域性特征應用于產品包裝中，能夠創造出更優秀的包裝作品，滿足消費者追求通過購買商品來得到商品價值的心理。
一、包裝設計的定義及歷史進程
（一）包裝設計的定義
包裝設計，顧名思義，就是“包裹”“裝飾”之意?，F代社會賦予了包裝設計更完整、更全面的意義，即“包裝設計是美術和自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的‘美術’也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。”對商品而言，如果能在包裝上體現其地域性特點，便可以使商品顯得更有藝術特色和親和力，更加貼近消費者心理，從而提升消費者的購買欲，使其更具營銷價值。那么什么是包裝設計的地域性呢？包裝設計中的地域性是指“產品包裝在設計上吸收本地域的，民俗上的風格及該區域歷史遺留的文化痕跡。”
（二）包裝設計的歷史進程
說到包裝設計的歷史，最早人們利用自然中的東西，如樹皮、樹葉、動物皮毛等來包裹物品。這種形式直到現在我們仍有使用，如端午節時我們吃的粽子，用普通但十分具有韌性的粽葉來包裹糯米，這種方法不但簡單并且吃起來清新美味，已經成為中華民族的一大傳統。其他的還有葫蘆，在葫蘆表面刻上精美的圖案，用來貯藏酒水也別有一番風味。生產力發展了，包裝技術和工具也隨之更新。在地中海的希臘半島和克里特島上，由于山路難走，人們在河邊打水回來，水總是灑出大半，于是人們就發明了單耳單口瓶，它不僅造型優美，瓶身上裝飾有漩渦形狀的花紋，還在使用中更容易汲水，便于攜帶，將其扛在肩上就可以從容地走過崎嶇不平的山路，水也不會灑出來?，F如今，包裝設計已經成了一門綜合性學科，有了一套自己的體系。包裝和產品已融為一體，在形態上更加追求完美，功能上也區分得更為細致，具有產品和藝術相結合的雙重性。
二、地域性在包裝設計中的應用
（一）包裝設計的地域性
地域性形成有三個要素：“一是當地的地理位置，自然條件，季節性氣候；二是歷史遺留下來的世代生活方式；三是當地文化，風土人情。”經過深入研究，我發現我國南北方在節日禮盒的包裝上也有很大的區別。南方的禮盒包裝很善于運用地域性，包裝色彩很豐富，這應該和南方四季如春，常年見到的都是花團錦簇的環境有關；北方的禮盒從顏色上看相對單一，紅色、黃色占滿了商品的貨架，但形式上簡潔大方，這和北方人豪爽的性格是分不開的。如大同廣靈剪紙包裝，利用本地區特有的地域性特征和剪紙藝術相結合，包裝成一冊或多冊等不同形式和數量，體現了本地風貌和民俗特色。
（二）地域性在國內外包裝設計中的應用
1.地域性在國內包裝設計中的應用
我國國土面積廣大，民族眾多，地域性的特征也就相當明顯。幾乎每到一個區域就有著名的古跡和各具特色的土特產，其實這給我國包裝設計提供了很多便利條件。如北京紅星股份有限公司的一款紅星青花瓷珍品二鍋頭，酒瓶的形狀仿造清朝乾隆年間青花瓷官窯貢品瓶型，瓶身上的花紋是中國龍造型，酒瓶下方墊有紫紅色木托，酒盒上印的是和瓶身同款的花紋，整體顏色搭配得十分協調，這款包裝就融入了中國元素，十分有特色，滿足了消費者對酒文化的推崇，內涵豐富。紅星公司的這款仿青花瓷的白酒包裝恰到好處地把中國酒文化和中國傳統相結合，兩者相融，相得益彰，不僅給公司帶來了可觀的經濟效益，還提升了公司的整體映象，樹立了良好的產品形象和品牌形象。
2.地域性在國外包裝設計中的應用
在日本，綠茶是一種非常受歡迎的飲品。正因為這樣，綠茶的品牌，種類繁多，那么如何在眾多的品牌中脫穎而出就成了一個難題。由Suntory三得利公司與日本茶莊“福壽園”合作開發的精致茶類包裝飲品伊右衛門便是此中翹楚。伊右衛門的訴求就是：它要賣給消費者“美好的老京都”，能體現出傳統的老京都特色又不失現代感，入口時甘醇、可口，讓人有放心的口感。后來設計師們從江戶時代人們用的竹筒上得到了啟發，開發出了第一款竹筒形的外包裝，瓶身中間相對兩邊較細，加強了握在手里的舒適感。外觀上則利用福壽園的形象，體現了優雅的“老京都”，此款綠茶飲品一經上市就大受歡迎。
三、地域性在未來包裝設計中的應用
隨著科學技術的不斷進步，將地域性應用在包裝設計中越來越重要了，這不僅符合當今社會對包裝設計提出的新要求，也符合消費者的心理需求。那么如何在新型包裝中融入地域性是我們面臨的一個新課題。
（一）綠色包裝
如今包裝設計正向著綠色包裝的方向發展，環境保護已經成為了一個全球性的問題，我們不僅要關注當下，而且還要考慮未來，不破壞當地的地理環境，為子孫后代留下一片燦爛的藍天，因此人們針對這一問題研發出了新型的綠色包裝。新包裝更節約材料，更便捷，更容易回收分解，從而有利于保護環境。如寧波的土特產包裝就應用了當地的稻草、荷葉等自然中的事物，將產品包裝得十分精致，這種新穎的包裝深受游客們的喜愛。當地的年糕、三北藕絲糖也因此聞名全國。
（二）個性包裝
每當我們提到斗牛就會想到西班牙，提到金字塔就會想到埃及，提到桑巴舞就會想到巴西，提到萬里長城就會想到中國。不同國家就會有不同的地域性特征。設計師要設計出個性化的包裝就必須要深入了解本地文化，從中找到產品可以利用的方面，或者從產品可追溯到的的歷史入手找出產品所具有的個性，從而設計出不同風格的作品。如日本的飯團包裝、清酒包裝就很有特色，他們利用東京的歷史做背景，運用櫻花、和服等元素創造出具有傳統特色、個性的包裝。
（三）文化包裝
未來的包裝設計應是一種將社會地理，歷史風貌，民族風俗，文化生活等多方面要素融合在一起的包裝。如江西景德鎮瓷器、云南普洱茶等享譽中外的名品，都是老百姓喜聞樂見的產品，從它們的包裝中我們看到的產品包裝里不僅要有物質文化，更要有精神文化。將地域性與包裝設計有機融合，利用商品宣傳地方特色，既樹立了商品的品牌個性，也提高了該地區的知名度，還能滿足消費者追求多元的意愿，可見地域性在包裝設計中的重要性。包裝設計無處不在，它在不知不覺的影響著人們的生活方式和生活習慣。如能通過包裝設計的地域性，讓包裝設計既有功能性，又能將地域文化傳承下去，創造出具有中國特色的包裝設計產品，甚至形成具有中國特色的包裝設計體系，那么實現中國設計之夢。
作者：楊仲文 單位：山西大同大學
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