前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的包裝設計回紋文化特征研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、裝飾回紋造型在結構形式的審美法則
（1）裝飾圖案設計中的變化與統一原則
變化與統一原則是設計最常見的構成法。它是構成設計的最基本單位及元素的構成框架，有了設計法則作為設計構圖依據，就可以在設計中不斷的創新及變化，這是在裝飾設計的造型規律。例如：回紋紋樣一般情況下有一正、一反，或者加法、減法等幾個方向的形態方折轉，為一個回旋紋樣基本單位，它的變化是一種對比變化中統一的關系。由于回紋的反復重復排列形成較強的視覺元素秩序而產生統一感，所以在排列中線條的寬窄變化都是可變因素，在紋樣細節變化中求設計大格局的審美與統一。如：在馬家窯遺址的陶罐上就顯示出回型紋理，表現出比較清晰的二方連續構成規則，陶罐在視覺上樸實生動的線條交叉排列，以統一而細部的變化，寄托了人們對“富貴不斷頭”的寓意追求與生活理想。
（2）設計中節奏與韻律審美法則的重要特征
節奏與韻律，似乎與音樂有密不可分的關系。每一個音符的優美節奏與韻律都是在表達樂曲的美感與意境，在設計中更是如此。運用這些和諧的節奏與韻律審美規則，使設計作品上呈現出如流動、跳躍的音符節奏一樣的四絕美感。當設計作品運用極高的審美秩序元素體現主題時，就會立刻吸引捕捉到受眾的眼球及購買欲望，視覺上引發關注后才會引導受眾青睞，而完成促進銷售的目標。如傳統的白酒包裝設計，封面設計上采用回紋造型元素作為裝飾底紋，把回紋元素進行重整與再創造，會使包裝產品呈現另一種設計風格，體現出高貴典雅的民族產品文化形象，因此，讓消費者產生信賴感及購買需求愿望。這就是設計中合理利用造型元素的功能與審美的作用。
二、回紋造型的比例與面積的控制調和
1對于單個裝飾元素的整合與變化
設計必須結合時代特點，需引入各種文化元素與創新設計。這時，對于設計元素配置面積的主次輕重關系把握就顯得十分關鍵。設計一般構圖均需要重心平穩、一個圖案造型的組織排列，無論是元素的骨骼旋轉或者發射形式，當元素在構圖中配置的面積合理，畫面結構的重心就格外平穩與舒展，對整體構圖把握的平衡性是十分必要的。如：運用回紋圖形元素，將元素整體與局部之間進行整合與重構，可將元素的局部拉長、加寬或壓扁等處理，圖案則會呈現出多變、抖動及錯位等特點。如把錯位或者抖動的回紋延長或者加寬，再次排列，在視覺上就會出現大面積平鋪底紋的裝飾效果。回紋底紋適合作包裝結構內襯以及裝飾材料，是一種美感很強的裝飾紋理。任何一種藝術作品的構成與審美，如按照以人為本的原則作為設計標準，滿足人們心理及審美需求的問題，就可迎刃而解。
2連續紋理的視覺審美特征
回紋在織錦中經常以四方連續形式出現，俗稱“回回紋”或“回回錦”。古文字學家曾說“：回字字形，似乎源自于自然形態水在流動時所產生的旋渦形審美特征”。因而，從“回”字的圖案結構來看，似乎以自然界中水的旋渦形態構成相一致，呈現一種向心轉折框架或者回旋轉折的框架結構模式。在視覺上易產生極強的審美紋理動感，是一種具有活力、具有擴張感的紋理構成。當回紋圖案以“二方連續”形態出現時，視覺上可呈現出整齊、統一而極賦予裝飾性的審美效果?；丶y常被用于包裝設計中作邊緣裝飾或作封面底紋，可襯托主題圖形及品牌文字。體現厚重高貴的傳統文化審美氣息，體現出卓越的產品品牌價值。
三、回紋紋理的造型類型結構及特征分析
回紋造型，是典型幾何造型抽象出來的傳統紋樣代表之一。因它外形結構上的規則有序、富于理性的橫豎轉折，給設計紋樣藝術史添上了精致莊重的一筆色彩?；丶y紋理的造型特征，在圖案類型劃分上主要有以下四種形式。
1方形單體回紋的特征
在傳統紋樣的造型特征里，最具有典型代表的紋樣就是方形回紋單體結構，是回紋構成樣式中極其普遍、使用率很高的一種紋理樣式之一，也是回紋元素中結構特別嚴謹的一種形式體現。這種類型的回紋特征，呈現出方“回字”符號形態轉折的造型單體，線條通過一個點開始，以簡潔利落的橫豎回轉線向外延伸所形成的這種紋理結構，然后再把這樣單獨的結構元素，進行間斷式的二方連續或四方連續的秩序化排列，以此向外延伸出去，可營造出回紋元素的連續循環、衍生回轉的元素活力。用這種單體的方形回紋形式，可以營造出設計元素的不斷連續、猶如空間般有節奏的韻律一般的視覺沖擊力。這種回紋，從馬家窯陶瓷上開始出現，后來廣泛地應用在各種陶瓷器物與今天的包裝設計上。方形單體的回紋特征，在不同時代的器物及端硯上也經常出現，深受文人墨客的重視與青睞。
2減筆形組合回紋特征
減筆形組合回紋，是指轉折的回紋造型筆畫的減少特征，是在整體方式上主要是體現在回字轉折圈數上的減少。減少筆畫后回紋提煉得更加簡潔、生動，一般大多應用在春秋戰國時期的玉器上面，玉器的圓周上，運用回紋的彎曲與回轉，突出了玉器的圓潤生動與貴重質感。這種減筆型的回紋特征，以它造型上減少回環狀轉折的圈數為主，使得紋樣突破了從前的密集而收縮偶，變得簡約、規則，使回紋的紋樣整體感覺，更加傾向于樸拙的自然美感。另外，這種紋樣的造型，可以完整地看到回紋的原始構成，由開始的線條起端轉折，由一個單體基本元素變成了由兩個單體合成新的新組合紋理形態，這種減少筆畫的紋理形態，視覺上給人以簡潔、貴重的器物文化感，使紋樣的回紋延續了簡潔、整齊的精煉風格。
3正反的“∽”形回紋特征
回紋正反方向的“∽”型構成，可以說是回紋紋樣構成中最精彩的一筆，也是被運用得較為廣泛的一種。將回字減筆組合型單體回紋,進行反向后便形成“∽”型樣式，正、反方向的“∽”型回紋組織，把減筆型的方式向多樣化進行轉變?？梢姡跍p筆組合型基礎上，只是設計一個“∽”形結構的稍微變化，卻立刻使紋樣風格從莊嚴、古樸的現象變化成了活潑、流暢的靈動之感。“∽”型回紋大多出現在明、清兩代的玉器以及瓷器上。在今天包裝設計中，多用于包裝正面的紋飾上，體現傳統著名品牌的價值與深厚的文化底蘊。
4一筆連環形的回紋特征
在回紋造型元素中，一筆連環型回紋形態，它的造型與其他三種類型的回紋有很大不同。這種紋理的特征，是以一條線條不間斷的延續而不停頓、一氣呵成的轉折回字形態，紋理中富含了民間傳統認知中的“富貴不斷頭”內涵；一筆連環型回紋的線條，以粗細的整體一致及規整嚴謹的形態，給人產生一種以富貴延續、循環往復、連綿不絕的裝飾感受以及生生不息的精神特征。它的構成由一條齊整的線條進行反復不斷的轉折，使得線條營造出一種空間動態，使元素感更加靈動、流暢。這種類型的回紋應用，從明朝永樂年間就開始出現，并且一直延續到清末。如今，在包裝中也大量使用此紋理作為邊飾，提高了產品厚重的文化底蘊及品牌氣質。
四、回紋在包裝設計中的創新應用及研究
1回紋在包裝設計中的應用研究與未來展望
回紋造型，以它嚴謹及莊重的審美取向，在各類包裝設計應用中張揚出民族的個性與特征；回紋紋理的造型語言，以獨樹一幟的魅力在包裝設計領域發揮著特殊的裝飾作用，以它簡化提煉的輪廓造型在包裝的界面結構中不斷創新應用。其中，回紋元素作為包裝底紋、再運用PS軟件調整降低圖層透明度，使回紋含而不露蘊含在整個畫面中。再有，名茶包裝設計中的側面與轉折結構，以回紋裝飾折帶分割構圖、或者添加回紋裝飾角等局部細節，既能展示茗茶品質特征，又能減少現代元素對名茶文化內涵的淡化與削弱，突出了產品的民族特性；采用回紋設計語言融入既簡潔大氣、在保護美化產品同時，又更能提升民族品牌文化吸引力，對于民族文化傳播起到了推動與促進的作用。當傳統與現代文明碰撞時所產生的是時代審美火花。設計師如欠缺對于民族文化脈絡的梳理、濫用設計元素，會導致在設計應用層面的文化缺失，造成包裝設計中品牌傳播形象的錯位。歸根結底，設計師需要綜合素質的提高、把握文化脈絡與傳承關系，加強自身修養，多關注受眾對設計的時代需求，才能勝任時代設計的使命。在數字時代設計中合理應用傳統紋樣，會大大增加包裝設計的民族內涵，增加本土化的親近感、拉近與消費者的距離，產生民族產品的親切情懷。
2小結
盡管時代變遷，審美總是伴隨時代而行。設計元素中的回紋造型，以它典型厚重的紋樣風格，以其古樸獨特的氣質，正在包裝設計中起著重要的作用。但如不謹慎應用傳統文化元素精髓與遺產，或許若干年后這些珍貴的民族遺產會隨著時展被遺忘泯滅或消失。本文借助以上理論觀點，旨在喚醒設計者對傳統文化元素應用的高度重視。民族產品的品牌設計，需要民族設計文化元素的應用；合理科學地應用回紋造型特征與內涵，會促進民族包裝設計藝術更進一步發展和創新。當然，在設計中，要樹立正確的文化觀念，在對其應用時更不能生搬硬套，應立足傳統文化之根本。只有當設計形式與文化內涵準確對接時，才會綻放出高度的時代審美色彩，提升品牌文化的設計價值。
作者：王彩云 單位：東北大學藝術學院副教授
