前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的包裝設計與文化內涵分析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、包裝的定義
包裝最初只是一種自然現象和生活經驗的積累，僅僅具有保護和容納物品的功能，即在產品運輸和保管過程中能保護其內容物及維護其產品價值。隨著時代變化，包裝呈現商業化趨勢，包裝的功能有了根本性變化，傳達產品信息、促進銷售的功能逐步呈現。
二、包裝的時代特征
在封建時代，包裝很早就在商品交換中起到重要作用。隨著產品交換和市場的發展，高檔貨物包裝逐步形成。還出現了一些民間樸素生活氣息濃厚的特色包裝，常見的是將糕點包成長方形（有紙包、也有盒裝），貼上方形、菱形的紅貼，然后再扎上紅繩?，F代包裝設計是工業化社會與市場經濟發展的產物。工業革命帶來的機械化大生產導致現代意義上的商業包裝的出現，紙板盒、玻璃瓶和鐵皮盒子被大量生產和使用。隨著商品經濟進入飛速發展的時代，消費社會形成。尤其是自選商場大規模出現，社會進入生產力、銷售力、形象力的三軸時代。商品品牌意識進一步增強，系列化商品包裝成為主流。包裝隨著時代進步而不斷更新，隨著人類在不同階段對物質、精神需求的不斷變化而變化，更為個性化、人性化的包裝理念應運而生。“綠色包裝”這一有環保意識的設計成為包裝設計的一種新導向，使包裝材料向“無污染”的方向發展。
包裝設計是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代為向導的設計，具有豐富的文化蘊意。包裝設計作為一種文化媒介承載著一個國家的文化特征，如社會意識形態、審美傾向、民俗風尚等。在設計中不能忽視對文化的體現，尤其是包裝與文化、包裝與設計思維的關聯性。具備深厚的文化底蘊是做好商品包裝設計的前提。包裝設計由三個立體層次構成：物質層、組織制度層和觀念層。物質層是設計文化的表層，主要包含了設計文化要素的物質載體，其具有物質性、基礎性、易變性的特征。組織制度層是設計文化的中層，也是設計文化內層的物化，有較強的時代性和連續性。觀念層是一種文化心理狀態，也叫做意識層，受到民族文化、地域文化、時代文化、商品文化、設計者文化修養的影響。在這多層關系中，交流存在于設計的全流程。在交流中也同樣包含有三個層面：一是設計師與其他人員的思想交流；二是東西方思維文化的交流；三是傳統與現代思想理念的交流。
四、包裝設計的文化藝術價值
包裝設計作為一種重要的文化現象，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，還體現了設計師對自然社會和人類文化產生的認識和體驗。我們要進一步完善包裝設計主體的文化機制，提高包裝設計作為文化載體的信息傳播能力。美國文化家克拉克指出文化包括各種外顯或內隱的行為模式，并構成人類群體的出色成就，包括體現于人工制品中的成就。在包裝設計的發展中，準確把握文化與功能，歷史與現實，民族文化與外來文化，設計理念與包裝符號等因素在設計創作中的互動關系，才能使包裝以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。隨著全球經濟市場一體化的發展，商品市場這個“沒有硝煙的戰場”的煙火越演越烈，如何具有發展競爭優勢，又體現產品的文化內涵，己被企業視為最重要的市場課題。除了注重提高產品的質量，通過研究市場包裝的形象策略，也是爭取競爭優勢的重要方面。包裝的藝術形象起到的促銷和文化傳播功能愈加受到重視。包裝設計是在作用于功能、目的前提下顯示出自身的獨立價值。對于保證形態的研究不僅涉及傳播性、識別性，還涉及人的心理感受直至覺悟，因為我們所看到的文化意義上的形態是從包裝樣式上提煉出來的本質樣態。正如阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中所說：“視覺形象永遠不是對于感性材料的機械復制，而是對現實的一種創造性把握。……觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質與觀看者的本性之間的相互作用。”
五、包裝設計的地域性與民族性
包裝設計可以清晰體現一個地方的特征，一個民族的特點。包裝設計文化的地域性和民族性主要體現在包裝設計文化結構和價值觀念層面上。地域文化是以地域為基礎，以歷史為主線，以景物為載體，以顯示為表象，在社會進程中發揮作用的人文精神。無論是設計者還是消費者都是在特定的文化環境中成長起來的，包裝設計的物質層和觀念層都會受到地域、民族的影響。特定的環境和文化營造特定的設計思維和消費理念，直接體現在產品的包裝設計上，賦予了商品尤其是土特產包裝的獨特性、傳統性和鄉土性，這些鮮明的文化觀念直接或間接地表現在了設計活動和產品中，打上了鮮明的文化烙印和民族烙印。每個民族都有自己的習俗、文化，設計師如果不了解民族設計的文化特征、地域差異，不進行深層思考，不研究人民心理，就難以找準創新設計的出發點，難以在激烈競爭的設計市場中立足。問題是我們能否從中國的語言、文化中得到啟迪，在國際化環境中產生出自己獨特的包裝設計藝術。在信息時代多元文化語境對我國包裝設計的合圍影響下，把握和堅持包裝設計的文化性，挖掘、整理中國包裝設計中優秀豐富的文化內涵，將傳統的文化思想精髓同當代設計的要素以及全人類的精神財富有機結合起來，消化和吸收中外優秀文化的精髓，發展自生的競爭力，這是當代設計師不可推卸的歷史責任。
作者：黃露加 單位：福安市文化館
